ستساعدك المقالة التالية: جوجل تتخلى عن شارة AMP في البحث؛ هل سيكون الأمر مهمًا؟ [Survey Results]
لقد كان تحديث تجربة صفحة Google القادم أحد أكثر المواضيع شيوعًا في مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) في العام الماضي، نظرًا لتركيزه على تحسين مقاييس Google الحيوية الأساسية.
ولكن هناك بعض الجوانب الأخرى من التحديث التي لم تحظ بقدر كبير من الرؤية، مثل ما تخطط Google للقيام به مع AMP: Accelerated Mobile Pages.
في هذا العمود، ستتعرف على المزيد حول التغييرات القادمة على AMP، لا سيما فيما يتعلق بإيقاف Google لرمز AMP.
هل يزيد رمز AMP من نسبة النقر إلى الظهور وما رأي الباحث العادي في الشارة عندما يراها في نتائج البحث، على أي حال؟
سأشارك نتائج استطلاع حديث حول رأي المستخدمين حقًا في رمز AMP، مع تعليق حول ما يمكن أن يعنيه عند إزالته.
لنبدأ بخلفية مفيدة قليلاً للسياق.
تعمل Google على إزالة متطلبات AMP لأهم الأخبار
في مايو 2020، أعلنت Google أنه كجزء من تحديث تجربة الصفحة (الذي سيتم إطلاقه الآن في منتصف يونيو)، لن يعد AMP مطلبًا لتصنيف المواقع في قائمة أهم الأخبار على الأجهزة المحمولة.
سيؤدي هذا إلى توسيع أهلية المواقع التي لا تستخدم AMP لتتمكن من الظهور في ميزة SERP تلك.
يعد شريط Top Stories أحد أكثر المواقع المرغوبة في نتائج البحث لتصنيف مواقع الناشرين، نظرًا للكم الهائل من حركة المرور العضوية التي تتدفق عبرها.
يعد هذا الجانب من تحديث تجربة الصفحة خبرًا مرحبًا به للعديد من الناشرين الذين شككوا في اعتماد AMP وكذلك أولئك الذين تجنبوا استخدامه بسبب التأثيرات السلبية على عائدات الإعلانات و/أو حجم العمل المطلوب للحفاظ على عناوين URL المتوافقة مع AMP.
من الناحية النظرية، يمكن أن تؤدي إزالة متطلبات AMP لأهم الأخبار على الهاتف المحمول أيضًا إلى تصنيف العديد من المواقع في أهم الأخبار، نظرًا لأنه لن يكون هناك عائق فني أمام الدخول.
ومع ذلك، فإن المتطلبات المتبقية للتصنيف في أهم الأخبار صارمة.
بحسب خبير أخبار جوجل جون شحاتة، هذه بعض عوامل التصنيف التي تساعد المواقع على الظهور في أهم الأخبار:
- المرجعية الشاملة للنشر.
- تركيز واضح على الكيانات في العناوين والمحتوى.
- السلطة الموضوعية للنشر (أي الرياضة والأخبار المحلية).
- الجدارة بالثقة (مؤلفون موثوقون، نزاهة الحقائق).
- الاستشهادات والطنين (الروابط ومشاركات وسائل التواصل الاجتماعي).
- نسبة النقر إلى الظهور للمقالة.
كما كتب خبير براءات الاختراع في Google، بيل سلاوسكي، مقالًا شاملاً العام الماضي حول براءة اختراع حصلت عليها Google في مارس من عام 2019 تسمى ملخص الأخبار الآلي.
في براءة الاختراع هذه، تشرح جوجل كيف تقوم بتعيين “نقاط الأهمية” للصفحات، والتي تحدد بعد ذلك كيفية تصنيف تلك الصفحات في أهم الأخبار.
تشبه العوامل التي تساهم في درجة أهمية القصة الإخبارية إلى حد كبير التوصيات المذكورة أعلاه التي قدمها شحاتة، مثل الحداثة والمشاركات الاجتماعية وسلطة النشر والمؤلف.
بالنسبة للمواقع التي تأمل في الاستفادة من الأهلية الموسعة لتصنيفات أهم الأخبار، ستظل التوصيات المذكورة أعلاه مهمة.
ومع ذلك، فإن AMP لم يعد بمثابة متطلب فني للتصنيف في أهم الأخبار على الأجهزة المحمولة، وهذا لا يعني أن أداء الصفحة لن يكون عامل تصنيف مهمًا لميزة SERP هذه.
من المحتمل أن تلعب مؤشرات أداء الويب الأساسية دورًا مهمًا في تصنيفات محتوى أهم الأخبار، وربما أكثر من بقية نتائج البحث.
وينطبق هذا بشكل خاص إذا استمر بعض الناشرين في استخدام AMP، والذي يقدم مقاييس أداء Core Web Vitals التي قد يكون من الصعب التنافس معها على عناوين URL غير AMP.
جوجل تتخلى عن أيقونة AMP
عندما أعلنت جوجل مؤخرًا عن تأجيل تحديث تجربة الصفحة إلى منتصف يونيو، لقد تسللوا أيضًا بتفاصيل جديدة المتعلقة بـ AMP:
“بالإضافة إلى ذلك، سنقوم بذلك لم تعد تظهر رمز شارة AMP للإشارة إلى محتوى AMP. يمكنك توقع تطبيق هذا التغيير على منتجاتنا مع بدء طرح تحديث تجربة الصفحة في منتصف شهر يونيو. سوف نستمر في ذلك اختبار طرق أخرى للمساعدة في تحديد المحتوى من خلال تجربة صفحة رائعة، وسنبقيك على اطلاع عندما يكون هناك المزيد لمشاركته.
اعتقدت أن هذا الجزء من الإعلان كان مثيرًا للاهتمام، على الرغم من أن معظم متخصصي تحسين محركات البحث (SEO) الذين يركزون على الأخبار والذين تحدثت إليهم قالوا شيئًا على غرار، “لن يهم؛ لن يهم؛ لا يهم”. لا أحد يهتم بشارة AMP.”
هذا هو السؤال الذي كنت أتساءل عنه منذ سنوات. هل يهتم المستخدمون بشارة AMP؟
كمسوقين رقميين، نحن نعرف ما ترمز إليه الشارة، وبالتالي قد نكون أكثر عرضة للنقر عليها نتيجة لذلك.
ومع ذلك، كما هو الحال مع العديد من الطرق التي يتنقل بها محترفو تحسين محركات البحث (SEO) في صفحات SERP، فإن هذا السلوك لا يعكس بالضرورة المستخدم العادي.
هل تعمل شارة AMP على زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR)؟
أهم دراسة تم إجراؤها حتى الآن للإجابة على سؤال ما إذا كان استخدام AMP يحسن نسبة النقر إلى الظهور للصفحة هي هذه الدراسة 2019 تم إنجازه بواسطة شركة Perfect Digital. وفيما يلي نتائج الدراسة:
بشكل عام، 22 موقعًا من أصل 26 موقعًا (77%) حقق مكاسب في البحث العضوي على الهاتف المحمول. تشمل مجالات التحسين الأخرى مرات ظهور SERP ونسب النقر إلى الظهور لـ SERP. فيما يلي ملخص النتائج عبر جميع المواقع الـ 26:
- زيادة بنسبة 27.1% في حركة المرور العضوية.
- زيادة بنسبة 33.8% في مرات ظهور نتائج البحث (SERP).
- ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور بنسبة 15.3% في SERP.
وفقًا لهذه الدراسة، تعمل AMP بالتأكيد على زيادة معدلات النقر إلى الظهور. على الرغم من اعتقاد العديد من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) أن ظهور شارة AMP بجانب المقالة ليس له أي تأثير على نسبة النقر إلى الظهور لأن معظم المستخدمين لا يعرفون ما تفعله الشارة، إلا أن نتائج هذه الدراسة لم تفاجئني.
وكما هو الحال مع ميزات النتائج الغنية الأخرى مثل التقييمات بالنجوم، والطوابع الزمنية، والصور المصغرة للصور، وروابط أقسام الموقع، فإن وجود “شارة” خاصة إلى جانب نتيجة عضوية قد يكون كافيًا لزيادة نسبة النقر إلى الظهور، حتى لو لم يفهم المستخدمون ما تعنيه هذه النتيجة بشكل كامل.
تحليل محدث: تأثير AMP على نسبة النقر إلى الظهور باستخدام بيانات العميل
يعمل فريق SEO الخاص بي في Amsive Digital مع عدد من عملاء الناشرين، وقد قام أحدهم مؤخرًا بتجربة تشغيل وإيقاف تشغيل AMP لمدة أسبوعين.
لقد تمكنت من استخدام هذه البيانات لتحليل أداء نفس المقالات مع تمكين AMP وبدونه.
لقد كنت أتحكم في الموضع من خلال جمع بيانات نسبة النقر إلى الظهور (CTR) فقط عندما يتم ترتيب المقالة في نفس الموضع مع تشغيل AMP أو إيقاف تشغيله.
لقد قمت أيضًا بالتصفية حسب النتائج باستخدام نتيجة AMP غير غنية التصفية في Google Search Console.
(تظهر هذه النتائج في الروابط الزرقاء العشرة، مع الاختلاف الوحيد وهو عرض الشارة الغامقة.)
لقد قارنت الأسبوعين اللذين تم خلالهما تمكين AMP للمقالات بالأسبوعين السابقين عندما لم يتم استخدام AMP. لقد قمت أيضًا بتصفية النتائج على الأجهزة المحمولة فقط.
تم تنقيح عناوين URL الخاصة بالعميل
ومن بين المقالات الـ 186 التي تم تحليلها، تحسنت نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 11.9% في المتوسط، مع تمكين AMP.
على الرغم من أنه يُعتقد أن AMP ليس له أي تأثير على نسبة النقر إلى الظهور لأن معظم المستخدمين لا يعرفون ما تعنيه شارة AMP، فقد أثبتت كل من دراسة Perficient وتحليلي المصغر أن وجود شارة AMP يمكن أن يحسن نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 11% على الأقل.
بعد ذلك، أردت أن أتعمق في ما إذا كان صحيحًا أن معظم المستخدمين لا يعرفون ما هي شارة AMP أو ما تفعله.
ما رأي المستخدم العادي بشأن شارة AMP في نتائج البحث؟
للحصول على فهم أعمق حول ما إذا كان المستخدم العادي يعرف ما يرمز إليه رمز “صاعقة البرق” في AMP، أجريت استطلاعًا صغيرًا باستخدام Mturk، لتجنب تحريف النتائج بين محترفي التسويق الرقمي. وكان هناك 250 المجيبين.
إخلاء المسؤولية: يستخدم هذا الاستطلاع عينة صغيرة الحجم، وبطبيعة الحال، لا تتوافق إجابات المستخدمين حول كيفية استخدامهم لـ Google دائمًا مع الطريقة التي سيتصرفون بها فعليًا عند النقر على نتائج البحث.
ومع ذلك، نظرًا لأننا لا نستطيع الوصول إلى هذه البيانات مباشرة من Google، أعتقد أنه سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما يعتقده المستخدم العادي حول دور رمز AMP في نتائج البحث.
نتائج استطلاع AMP:
1. هل تعرف ما الذي يشير إليه AMP Lightning Bolt في نتائج البحث؟
تم تقديم هذا السؤال مع أربعة أمثلة مرئية لمقالات تعرض شارة صاعقة AMP، مع وضع دائرة حول الشارة.
أربعة وخمسون بالمئة من المشاركين أشاروا إلى أنهم يعرفون ما تعنيه شارة AMP في نتائج البحث.
2. بالنسبة لأولئك الذين أجابوا بـ “نعم” على السؤال أعلاه، إلى ماذا تشير أيقونة AMP Lightning Bolt في نتائج البحث؟
يضع هذا السؤال معرفة المستخدمين على المحك – فقط أولئك الذين اعتقدوا أنهم يعرفون ما يفعله رمز AMP 34% أجابوا بشكل صحيح أن AMP يقدم نسخة مجردة من الصفحة التي يتم تحميلها بسرعة أكبر (العمود الموجود في أقصى اليسار).
ومن المثير للاهتمام أن نسبة كبيرة (32%) من المشاركين اعتقدت أن الصاعقة تشير إلى أنه تم تحديث المحتوى مؤخرًا، واعتقد 22% أن AMP يترجم محتوى الصفحة.
وبعبارة أخرى، فإن نسبة أعلى بكثير من المستجيبين أخطأوا في الإجابة عما أخطأوا فيه.
3. هل من المرجح أن تنقر على نتيجة بحث تحتوي على أيقونة AMP Lightning Bolt معروضة عليها أكثر من تلك التي لا تحتوي عليها؟
لم يتضمن هذا السؤال أي صور أو إشارات مرئية حول شكل صاعقة AMP في نتائج البحث.
ومن المثير للاهتمام أن أغلبية كبيرة من المشاركين أشاروا إلى أن وجود صاعقة AMP من شأنه أن يزيد من احتمالية النقر على تلك النتيجة.
ولكن مرة أخرى، لم يتم تقديم هذا السؤال مع أي إشارات مرئية، كما أن استجابات الاستطلاع ليست مماثلة لسلوك البحث الفعلي.
من المحتمل أن المستخدمين لا يدركون تمامًا كيفية تفاعلهم مع نتائج البحث.
بالإضافة إلى ذلك، كما هو موضح في السؤال أعلاه، يبدو أن معظم المشاركين لا يفهمون تمامًا الغرض من شارة AMP.
4. هل للأيقونة الرمادية AMP Lightning Bolt المعروضة أدناه (النتيجة الثالثة) أي تأثير على رغبتك في النقر على أي من نتائج البحث؟
بالنسبة للسؤال التالي، تم إعطاء المشاركين مثالًا مرئيًا لنتيجة AMP مقارنة بنتيجتين غير AMP في SERP لمعرفة ما إذا كانت استجابتهم ستكون مختلفة.
انظر لقطة الشاشة أدناه للرجوع إليها.
ربما ليس من المستغرب أن أجاب المشاركون بشكل مختلف عن إجاباتهم السابقة عندما عُرض عليهم مثال واقعي لـ AMP في نتائج البحث.
لم يكن هناك فائز واضح من حيث ما إذا كانت شارة AMP تجعل المستخدمين يرغبون في النقر على تلك النتيجة أكثر، ربما لأنهم أدركوا أن هناك عوامل أخرى تساهم في نسبة النقر إلى الظهور، مثل الصور والعناوين والأوصاف، يتم عرض الطوابع الزمنية أيضًا.
قد يكون لدى المستجيبين أيضًا تفضيلات تجاه بعض المنشورات التي يمكن أن تؤثر أيضًا على نسبة النقر إلى الظهور.
5. إذا كان من المرجح أن تقوم بالنقر على النتائج التي تحتوي على أيقونة AMP، فلماذا تفضل النقر على هذه النتائج؟ اختر كل ما ينطبق.
كان هذا سؤالًا أكثر وضوحًا حيث يمكن للمستخدم تحديد خيارات متعددة حول سبب جاذبية رمز AMP بالنسبة له.
بالطبع، ليست كل هذه الإجابات صحيحة تمامًا أو قابلة للتطبيق على جميع صفحات AMP، ولكن كان من المثير للاهتمام معرفة كيفية استجابة المستخدمين.
أشار الأغلبية إلى أنهم يفضلون AMP بسبب تجربة المستخدم الأفضل لصفحات AMP وأوقات التحميل السريعة، وهو ما يتوافق مع المهمة الشاملة لمشروع AMP.
هل يهم أن تقوم Google بإزالة شارة AMP؟
على الرغم من أن بيانات الاستطلاع ليست موثوقة تمامًا، إلا أن هناك بعض المؤشرات في الردود المذكورة أعلاه تشير إلى أن المستخدمين يقدرون وجود شارة AMP للإشارة إلى أنه سيتم تحميل الصفحات بسرعة أكبر وستقدم تجربة أفضل.
علاوة على ذلك، تشير الدراسة التي أجرتها شركة Perficient، بالإضافة إلى تحليلي لبيانات العملاء الأخيرة، إلى أن يمكن لشارة AMP أن تزيد نسبة النقر إلى الظهور بنسبة تتراوح بين 11.9% و15.3%.
قد يتسبب هذا في بعض التقلبات القادمة في نسبة النقر إلى الظهور وعدد الزيارات للمواقع التي استفادت تاريخيًا من زيادة نسبة النقر إلى الظهور الناتجة عن شارة AMP.
أشارت جوجل إلى أنها قد تقوم بتجربة شارات وتصنيفات أخرى للإشارة إلى متى ستحظى الصفحة بتجربة جيدة،
ربما لن نفوت شارة AMP كثيرًا عندما تنتهي في القائمة الطويلة للأشياء التي أهملتها Google على مر السنين.
المزيد من الموارد:
