ضرب من قبل التحديث الطبي؟ وإليك كيفية الاسترداد (دراسة حالة عملية)

ستساعدك المقالة التالية: ضرب من قبل التحديث الطبي؟ وإليك كيفية الاسترداد (دراسة حالة عملية)

تجري Google عدة تحديثات لخوارزمية تصنيف محركات البحث الخاصة بها كل يوم.

بعض تحديثات Google تأتي وتذهب، دون أي إشعار حقيقي.

يتم إطلاق التحديثات الأخرى، ليتم التراجع عنها بعد عدة أسابيع.

و البعض، تصبح سيئة السمعة.

مادة الكافيين. البطريق. الباندا.

اذكر هذه التحديثات لأي مُحسّنات محرّكات بحث (SEO) وسيخبرك تعبيرها بمدى تأثر مواقع الويب الخاصة بهم (أو مواقع عملائهم).

أحد التحديثات الشهيرة الأخرى لـ Google لم يكن له نفس الاسم اللطيف المرتبط به.

إنه يُعرف فقط باسم تحديث “قرض يوم الدفع”.

في عام 2013، طرحت Google تحديث قرض يوم الدفع الخاص بها في محاولة لتحسين قروض يوم الدفع SERP التي كانت مكتظة بمواقع الويب التي تلاعبت بالنظام من خلال تكتيكات تحسين محركات البحث غير المرغوب فيها.

في السنوات الخمس التي تلت تحديث Google، كانت صناعة قروض يوم الدفع عبارة عن معركة مستمرة بين مواقع الويب التي تحاول التفوق على Google مقابل تلك التي تلعب اللعبة الطويلة – وتأمل أن يؤدي القيام بالأشياء “بالطريقة الصحيحة” إلى تحقيق النتائج المرجوة.

وبطبيعة الحال، تغير كل هذا مرة أخرى في أغسطس 2018.

في الأول من أغسطس، طرحت Google تحديثًا أساسيًا واسع النطاق للخوارزمية

أشار بعض الأشخاص إلى هذا التحديث باسم تحديث “Medic” لأنه بدا في البداية أنه يستهدف عددًا من المواقع الطبية.

ومع ذلك، منذ الإطلاق الأولي، يمكننا أن نرى أن التحديث قد أثر على مواقع أوسع بكثير من المجال الطبي، بما في ذلك قروض يوم الدفع.

أحد أسباب استمرار الحديث عن هذا التحديث اليوم هو أن عددًا قليلاً من مواقع الويب تمكنت من التعافي.

في الواقع، خبير تحسين محركات البحث سايروس شيبرد حتى غرد أنه بعد مرور 60 يومًا، لم تكن هناك دراسة حالة واحدة حول كيفية استرداد المواقع من تحديث Medic.

حتى الآن، لم تتم كتابة سوى القليل جدًا من حيث النصائح العملية حول كيفية استعادة حركة المرور والتصنيفات.

بالتأكيد، يمكنك دائمًا قراءة إرشادات تقييمات جودة البحث المكونة من 160 صفحة وثيقة من جوجل.

هناك طريقة أخرى تتمثل في “نشر محتوى رائع” والأمل في استعادة تصنيفاتك.

أو يمكنك اتباع الخطوات الموضحة في دراسة الحالة هذه – من Peachy.co.uk – حيث نشارك كيف تعافينا في غضون 60 يومًا، وكيف يمكنك تطبيق نفس الاستراتيجيات على موقع الويب الخاص بك.

هل أصابني التحديث الطبي؟

في كل مرة تطرح Google تحديثًا جديدًا، أول شيء يجب عليك فعله هو التحقق مما إذا كان موقع الويب الخاص بك قد تأثر أم لا.

يمكنك استخدام هذين التقريرين:

سيوضح لك تقرير حركة البحث المجاني في Google Analytics بشكل مرئي ما إذا كان هناك انخفاض في حركة المرور – خاصة إذا نظرت إلى آخر 30 يومًا من حركة المرور.

إذا لم يكن الأمر واضحًا، أو كنت تريد أن تكون أكثر يقظة (مثلي)، فإن أداة تحسين محركات البحث الخاصة بـ Barracuda تقوم بتغطية آخر تحديثات Google أعلى تقرير البحث العضوي الخاص بك، حتى تتمكن من معرفة ما إذا كان التحديث قد أثر بسرعة على حركة البحث الخاصة بك.

في حالة تحديث Medic، نعم لقد تعرضنا للضرب!

انخفضت حركة البحث العضوي مباشرة بعد التحديث.

في الواقع، خسرت Peachy 18 بالمائة من حركة البحث العضوية بين عشية وضحاها.

إن الانخفاض في عدد الزيارات والتصنيفات يعني أننا قد نخسر ما يصل إلى 100000 زيارة سنويًا، وهو ما لا يمكننا تحمل خسارته!

كجزء من عملية التعافي، قمنا بما يلي:

• لقد قمت بتحليل الموقع
• تم تحديد الصفحات الرئيسية التي أردنا تحسينها.
• ثم وضع خطة عمل.

سأقوم بمشاركة عملية استرداد تحديث Google Medic معك الآن.

من خلال تطبيق تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) التالية، تمكنا من استعادة حركة البحث العضوية في أقل من شهرين!

تتضمن هذه التقنيات إعادة كتابة المحتوى، وعمليات إعادة التوجيه 301، وتحسين محركات البحث على الصفحة، والربط الخارجي.

1. أعد كتابة الصفحات المقصودة الرئيسية للتأكيد على الثقة

تشتهر مواقع قروض يوم الدفع بإخفاء معلومات الاتصال الخاصة بها.

ولكن، على عكس المقرضين الآخرين، يعرض Peachy دائمًا معلومات الاتصال الخاصة بهم على موقعه على الويب من قائمة التنقل الرئيسية. الشيء نفسه ينطبق على صفحة “نبذة عنا” الخاصة بهم.

هاتين الصفحتين مهمتين. إنها تساعدنا على بناء الثقة مع المقترضين المحتملين.

ومع ذلك، كانت كلتا الصفحتين الرئيسيتين ضعيفتين من حيث المحتوى ومكتوبة بشكل سيئ.

ولم يتواصلوا الثقة.

في الواقع، كان شعار صفحة “نبذة عنا” هو “لا تقلق بشأن المال، الحياة جميلة”.

أورغه…

عندما يحصل شخص ما على قرض بفائدة عالية، فمن المهم أن:

• يتم الإقراض من مزود جدير بالثقة.
• إذا كان لديهم أي أسئلة، يمكنهم الاتصال بالمقرض بسهولة.

بالنسبة لصفحة الاتصال، فقد ذهبنا إلى أبعد من ذلك وقمنا بإدراج جميع الطرق الممكنة التي يمكن للعميل المحتمل الاتصال بنا بها، إذا رغب في القيام بذلك.

وتضمن ذلك الهاتف والبريد الإلكتروني ونموذج الويب – وللمضي قدمًا – فإننا نربط أيضًا بسياسة الشكاوى الخاصة بنا في حالة رغبة أي شخص في تقديم شكوى رسمية.

لم نكن نختبئ من الشكاوى. وأردنا أن نوضح هذا.

تغيير آخر قمنا به هو إدراج معدل استجابة الدعم لدينا.

وفقًا للعملاء أنفسهم، فإن أفضل طريقة لتقديم خدمة عملاء ممتازة هي الاستجابة بسرعة.

يتميز Peachy بوقت استجابة سريع بشكل غير عادي، حيث يتم الرد على 95 بالمائة من جميع طلبات الدعم في غضون 90 دقيقة – لذلك، قمنا بتضمين وقت الاستجابة على الصفحة لتلبية (وتجاوز) التوقعات.

كانت صفحة “نبذة عنا” تحتوي على صفر كلمات.

لقد كان مجرد رسم بياني يحتوي على لمحة موجزة عن تاريخ الشركة.

وهذا أمر جيد بالنسبة للعديد من الشركات، ولكننا أردنا التأكيد حقًا على سبب كون Peachy مزودًا جديرًا بالثقة. والرسوم البيانية لم تكن كافية.

لذلك وجهنا انتباهنا إلى تسليط الضوء على:

• تقييمات مراجعة الطرف الثالث لدينا.
• تاريخ شركتنا (أكثر تعمقا).
• شهاداتنا من منظمات الصناعة.

وللتوضيح أنه لن يتم قبول كل من يتقدم بطلب للحصول على قرض.

في الواقع، يتم قبول 12 بالمائة فقط من جميع الطلبات.

على الرغم من أننا شركة تجارية، إلا أن الأمر لا يقتصر فقط على تقديم القروض لأكبر عدد ممكن من الأشخاص.

مصلحة عملائنا تأتي في المقام الأول، ولهذا السبب يثقون بنا.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن الآن الوصول إلى كلا الصفحتين المقصودتين من قائمة التنقل الرئيسية.

منذ إجراء هذه التغييرات، زادت معدلات التحويل لدينا (على هاتين الصفحتين فقط) بنسبة تزيد عن 30 بالمائة.

2. تحسين البيانات الوصفية لتكون أقل عدوانية

في وقت سابق من هذا العام، نظرنا إلى نسب النقر إلى الظهور للعديد من أفضل صفحاتنا المقصودة ورأينا مجالًا للتحسين.

عند مقارنة البيانات الوصفية الخاصة بنا، لاحظنا أننا لم نكن عدوانيين مثل منافسينا.

على سبيل المثال، كانت علامة العنوان لصفحتنا الرئيسية هي “قروض قصيرة الأجل في Peachy UK”.

من المؤكد أن هذا قد ينجح، ولكن المنافسة كانت أكثر شراسة ــ مع التركيز على الضرورة الملحة وأولئك الذين يحتاجون إلى المال الآن.

لذلك، قمنا بإعادة كتابة علامات العنوان الخاصة بنا لجذب نفس الجمهور وأصبحت علامة العنوان الجديدة لدينا “قروض قصيرة الأجل في Peachy (احصل على ما يصل إلى 1000 جنيه إسترليني اليوم!).”

وقد نجح ذلك بشكل جيد.

حتى يصل التحديث الطبي.

إذا نظرنا إلى بعض المواقع التي تأثرت، يمكننا أن نرى أن دفع الأشخاص للتسجيل والحصول على قرض بفائدة عالية يتعارض مع إرشادات Google – لأنه يتعارض مع شؤونهم المالية الشخصية.

لذلك قررنا العودة إلى كوننا أكثر تحفظًا (وأكثر جدارة بالثقة).

اليوم، عنواننا هو: “القروض قصيرة الأجل في Peachy (يثق بها 2 مليون عميل)”.

ومنذ القيام بذلك، زادت نسبة النقر إلى الظهور لصفحتنا الرئيسية من 7.3 بالمائة إلى 10 بالمائة – مما أدى إلى أكثر من 4500 زيارة إضافية.

لقد قمنا بنفس التمرين عبر العديد من صفحاتنا المقصودة وقمنا بإزالة كلمات مثل “الآن” و”على الفور” و”اليوم”.

وبدلاً من ذلك، نركز علامات العناوين الخاصة بنا على التأكيد على الثقة والاستفادة من تقييمات النجوم والمراجعات التي تم التحقق منها.

3. مضاعفة المحتوى عالي الجودة

تتمتع مدونة Peachy بتاريخ مثير للاهتمام.

لقد كان مكانًا نتشارك فيه نصائح التمويل الشخصي.

لكن مع مرور الوقت، ضلّت طريقها وبدأت في إنتاج محتوى من أجل نشر محتوى جديد.

كانت الجودة سيئة. تم إعادة طرح المواضيع . ولم تكن النتائج جيدة جدًا.

بدا العامان الأولان جيدًا:

ولكن بعد ذلك، بدأنا في نشر المحتوى على أساس التكرار، وليس على الجودة:

بحلول أغسطس 2017، كانت حركة المرور على المدونة قريبة من الصفر.

حققت المدونة 800 زيارة شهريًا، من أكثر من 200 مشاركة مدونة.

في الواقع، لقد كان جزءًا واحدًا من المحتوى الذي حقق 800 زيارة.

أما الباقي فكان شبه معدوم.

لذلك، عدنا إلى الأساسيات وبدأنا في نشر جزء واحد من المحتوى عالي الجودة كل شهر.

كيف يبدو المحتوى عالي الجودة؟

اعتدنا أن نكتب عن نفس الأشياء (مثل أي مدونة مالية أخرى):

• كيفية توفير 250 جنيهًا إسترلينيًا في 6 أشهر
• كيفية وضع ميزانية لمرة واحدة في الشراء مدى الحياة
• 14 فكرة مدرة للدخل لبناء احتياطيك النقدي

لكن المواضيع التي نكتب عنها اليوم مختلفة كثيرًا (أو على الأقل، نأمل ذلك):

• لماذا لا يهتم جيل الألفية بمعاشاتهم التقاعدية؟
• التأثير النفسي طويل المدى لديون القروض الطلابية
• بحث جديد: 62% من البريطانيين يخجلون من اقتراض المال من العائلة

وكانت هذه الاستراتيجية تعمل بشكل جيد، حتى جاء الأول من أغسطس.

كنا بحاجة إلى عرض خبراتنا، ولكن إنتاج مشاركة مدونة واحدة شهريًا لم يكن كافيًا.

إن التحول إلى خبير لا يحدث بين عشية وضحاها، لذلك نحن الآن نضاعف محتوى المدونة وننشر منشورين شهريًا منذ سبتمبر.

مرة أخرى، ينصب التركيز على المشورة الجيدة ونحاول تضمين تجاربنا الخاصة قدر الإمكان.

نحن:

• استشهد بالكثير من الأبحاث.
• شارك الأشياء التي تعلمناها على طول الطريق.
• تأكد من أننا لا نعيد صياغة نفس المحتوى الموجود في كل مدونة تمويل شخصي أخرى.

رغم أن الوقت لا يزال مبكرًا، إلا أننا نرى بعض العلامات الإيجابية بالفعل:

4. دمج المحتوى المكرر وتحسين النسخ

هل سبق لك أن قمت بإجراء بحث متقدم، لتكتشف أن لديك عدة صفحات مقصودة تستهدف نفس الكلمة الرئيسية؟

إذا لم يكن الأمر كذلك، فإليك ما تفعله:

موقع:[yourwebsite.com] “”

فيما يلي مثال لما بحثنا عنه:

الموقع:peachy.co.uk “قروض يوم الدفع”

ما وجدناه هو أن أكثر من 10 صفحات مقصودة كانت تستهدف نفس الكلمة الرئيسية!

بعض المواضيع التي تناولناها كانت:

• قروض يوم الدفع (الصفحة أ)
• قروض يوم الدفع وسوء الائتمان (الصفحة ب)
• متى لا يجوز الحصول على قرض يوم الدفع (الصفحة ج)
• كيف تعمل قروض يوم الدفع؟ (الصفحة د)

هناك الكثير من المحتوى المتشابه، وبالتالي انتهى بنا الأمر إلى التنافس (والتفكيك) على نفس الكلمة الرئيسية.

ليس جيدا.

لذلك، قررنا دمج المحتوى في صفحة مقصودة واحدة.

أولاً، حددنا القطعة الأكثر ارتباطًا لدينا (الصفحة أ)، ثم أخذنا النسخة من الصفحات ب، ج، د، وأدخلناها في الصفحة أ، ثم أعدنا كتابة المحتوى للحفاظ على رسالة متسقة ونبرة صوت وتدفق – وبعد ذلك قمنا بتشغيل الصفحة من خلال ميزة الجلب مثل Google عبر Google Search Console.

لا يعد تجنب مشكلات المحتوى المكرر جزءًا مهمًا من عملية تعافي Medic فحسب، بل إنه جزء مهم من أي استراتيجية لتحسين محركات البحث.

هناك فائدة أخرى لدمج المحتوى معًا وهي زيادة الطول الإجمالي للمحتوى من متوسط ​​500 كلمة إلى 1200 كلمة لكل قطعة.

كما هو الحال مع التقنيات الأخرى، كررنا هذه العملية لأكثر من 10 كلمات رئيسية استراتيجية وقمنا بتقليص أكثر من 20 صفحة إلى عدد قليل فقط من الصفحات المقصودة.

5. الارتباط بالأبحاث والإحصائيات والبيانات

بمجرد دمج المحتوى معًا، أصبح هناك شيء واحد واضح على الفور.

كان لدينا عدد قليل من الروابط الصادرة.

من المؤكد أن الروابط الواردة هي ما يجعلك تحصل على تصنيفات عالية وحركة مرور ومبيعات، ولكن الروابط الصادرة مهمة أيضًا لتحسين محركات البحث.

في المتوسط، المحتوى الخاص بنا – الذي يبلغ الآن 1500 كلمة – مرتبط بموقع أو موقعين على الويب فقط.

من خلال عدم ربط أو الاستشهاد بالأبحاث الأصلية في المحتوى الخاص بنا، فقد فقدنا فرصة ذهبية لتحسين أحد أهم جوانب تحسين محركات البحث – سلطة موقع الويب.

إليك الشكل الذي كانت تبدو عليه نسختنا قبل إجراء التحديثات:

“يستمر متوسط ​​الأجور وأسعار المنازل في النمو، ويكاد يكون من المستحيل الوصول إلى العديد من المشترين لأول مرة.”

بعد أن أدركنا أنه بإمكاننا تحسين النسخة لتشمل البحث ورابطًا خارجيًا لموقع The Guardian الإلكتروني، أصبح نصها الآن:

“يستمر متوسط ​​الأجور وأسعار المنازل في النمو، ويكاد يكون من المستحيل الوصول إلى العديد من المشترين لأول مرة.

على سبيل المثال، مع متوسط ​​سعر المنزل 210,402 جنيه إسترليني، ستكون هناك حاجة إلى إيداع 10٪ بقيمة 21000 جنيه إسترليني. إذا قام جيل الألفية بتوفير مبلغ ضخم قدره 500 جنيه إسترليني شهريًا، فسيستغرق توفيره 3.5 سنوات. على افتراض أن لديهم راتباً مرتفعاً بما يكفي لتحمل أقساط الرهن العقاري في المقام الأول.

مرة أخرى، قمنا بتنفيذ نفس التمرين على العديد من صفحاتنا المقصودة الرئيسية وأصبح لدينا الآن متوسط ​​16-18 رابطًا صادرًا لكل قطعة، بدلاً من 1-2 الذي كان لدينا في الأصل.

استرداد التحديث الطبي

في هذه المرحلة، ربما تتساءل… هل نجح الأمر؟

حسنًا، لقد مر حوالي أربعة أشهر منذ إطلاق تحديث Medic – ونظرًا لأن تحليل هذه التغييرات وتنفيذها استغرق من 2 إلى 4 أسابيع، فلدينا ما يكفي من البيانات لمراجعتها لمدة شهرين كاملين.

لذلك، دعونا نلقي نظرة على حركة البحث العضوية.

خسرت Peachy 18 بالمائة من حركة البحث العضوية بين عشية وضحاها. هذا كثير من حركة المرور المفقودة!

في شهر يوليو، قمنا بتوليد 47000 زيارة بحث عضوية.

وفي أغسطس، انخفض هذا العدد إلى 38 ألف زيارة.

ولكن، بعد انخفاض قصير في عدد الزيارات، عدنا الآن تقريبًا إلى مستويات ما قبل العقوبة، وفي أكتوبر، قمنا بتوليد 43000 زيارة بحث عضوية.

خلال الثلاثين يومًا الماضية، وصلت حركة المرور إلى 45000 زيارة – مما يعني أننا في طريقنا للتعافي.

العمل يسير بشكل جيد. تتحسن تصنيفات الكلمات الرئيسية لدينا وزادت حركة مرور منشورات المدونة من 800 زيارة شهريًا إلى 2900 زيارة الآن.

وأفضل ما في الأمر هو أن المحتوى بدأ في الحصول على روابط خلفية تحريرية، وقد حصلنا حتى الآن على روابط وإشارات من The Express وQuora وFinancial Highway.

خاتمة

إذا تلقيت تحديث Medic، فمن المحتمل أنك تبحث عن معلومات حول كيفية التعافي منذ 1 أغسطس.

بالتأكيد، هناك الكثير من أفضل الممارسات التي تعيد نفس تقنيات تحسين محركات البحث القديمة – ولكن القليل جدًا من حيث الاستراتيجيات العملية التي يمكنك استخدامها للتعافي من هذا التحديث المحدد.

نحن:

• تحديد الصفحات التي تحتاج إلى التأكيد على الثقة وتحسينها.
• ربط المزيد من المواقع الموثوقة.
• ضاعفنا إنتاج محتوى عالي الجودة لعرض خبرتنا.

لن تكون هذه هي المرة الأخيرة التي يصلنا فيها تحديث Google لقد تعرضنا لركلات جزاء من قبل.

تمامًا كما حدث في المرة السابقة، فإننا نقوم بكل الأشياء الصحيحة – وجوجل يلاحظ ذلك، وهذا هو السبب وراء قدرتنا على التعافي.

مرة أخرى.

المزيد من الموارد: