ستساعدك المقالة التالية: عدد الكلمات وتحسين محركات البحث: ما يحتاج مسوقو المحتوى إلى مراعاته
إذا سبق لك أن كتبت تدوينة أو مقالة عبر الإنترنت، فقد طرحت السؤال من قبل: ما المدة التي يجب أن يستغرقها ذلك؟
بمعنى آخر، ما هو الطول الأمثل لمحتوى الويب لأغراض تحسين محركات البحث؟
اعتمادًا على السنة والمصدر، قد تسمع أن عدد الكلمات المثالي لتحسين محركات البحث يتراوح من 250 إلى أكثر من 2000 كلمة لكل قطعة.
سوف يجادل أنصار انخفاض عدد الكلمات بأن الأمر ليس عدد الكلمات، بل جودة المعلومات وعدد الروابط الخلفية هي الأكثر أهمية.
ويزعم أولئك الذين يدافعون عن عدد أكبر من الكلمات أن عدداً قليلاً جداً من الكلمات سوف يتم تصنيفها على أنها محتوى “رفيع” بواسطة محركات البحث، وبالتالي، لا يتم تصنيفها في مرتبة عالية مثل نظيراتها الأكثر مطولا.
إذن، ما هي الحقيقة؟ هل عدد الكلمات مهم جدًا لمحركات البحث؟ وإذا كان الأمر كذلك، ما هو أفضل طول لأجزاء من المحتوى؟
ووفقاً لجون مولر من جوجل، المصدر الذي يتدفق منه قدر كبير من المعرفة بمحركات البحث، فإن عدد المقالات لا يتم تضمينه في درجات الجودة الخاصة بجوجل.
إذن، هذا كل شيء، أليس كذلك؟ تم إغلاق الحالة، وأكدت أقصر مقالة في تاريخ مجلة محرك البحث أنه لا داعي للقلق بشأن عدد الكلمات.
ليس تماما.
لا يعد عدد الكلمات عاملاً مباشرًا في ترتيب تحسين محركات البحث، ولكنه لا يزال أمرًا يجب أن تضعه في الاعتبار.
في سياق هذه المقالة، سنناقش سبب أهمية ذلك، وكيف يمكن أن يساعد طول القطع الخاصة بك بشكل غير مباشر ويضر بتصنيفاتك، ونقدم لك بعض المؤشرات لمساعدتك في كتابة القطع ذات الطول المثالي لاحتياجاتك .
“استخدم 2000 كلمة وH1 الأمثل”
هذه نصيحة SEO باختصار.
ولكن هل هذه هي أفضل الممارسات أم المعرفة الشائعة أم أنها أسطورة حضرية؟
كما ذكرنا سابقًا، لا يوجد إجماع على العدد المثالي للكلمات، ولكن هناك قاعدة عامة يجب اتباعها: بشكل عام، يميل المحتوى الطويل إلى التفوق على المحتوى الأقصر.
إذا فكرت في الأمر، فهذا منطقي جدًا. تسعى خوارزمية Google إلى قياس نية البحث، وتساعد الأجزاء الأطول في منحها فكرة أفضل عن محتوى صفحتك.
لذا، الأكبر سيكون دائمًا أفضل، أليس كذلك؟ ليس بالضرورة.
إذا كنت تقوم فقط بتكملة المقالات عن طريق إضافة عبارات إضافية، أو صفات وأحوال غير ضرورية، أو اتخاذ مسار غير مباشر إلى صلب الموضوع عن عمد، فسوف تنفر القراء. وهذا من شأنه أن يضر بنقاط الجودة الخاصة بك.
لذلك، يجب أن يكون كل مقال بالقدر الذي يجب أن يكون عليه. واضح كالطين، أليس كذلك؟ لا تقلق. سنوضح أكثر.
ليس طول المحتوى هو ما يصنف المقالة، ولكن الروابط الخلفية المرتبطة بالطول
أجرى Yoast دراسة في عام 2022 والتي تضمنت معلومات حول العلاقة بين طول المنشور وتصنيف تحسين محركات البحث (SEO). حددت أن الحد الأدنى لعدد الكلمات يعتمد على نوع الصفحة.
كقاعدة عامة، يقترح Yoast أن تكون صفحات التصنيف (تلك المستخدمة لتصنيف المحتوى والبيانات) 250 كلمة أو أكثر، ويجب أن تكون المنشورات والصفحات العادية 300 أو أكثر، ويجب أن تصل صفحات المحتوى الأساسية إلى شمال 900 كلمة، وصفحات المنتج. تتطلب 200+ كلمة تافهة.
كما ترون، هذا كثير من التنوع.
تميل صفحات التصنيف والمنتج إلى العمل بشكل جيد مع عدد أقل من الكلمات لأنها محددة للغاية. ولا يصل المستخدمون عمومًا إليها مباشرةً من نتائج البحث، بل يغوصون فيها من أعلى موقع الويب.
على سبيل المثال، إذا كنت تتسوق لشراء مجموعة جديدة من سكاكين المطبخ، فمن المحتمل أنك لا تبحث عنها [Wusthof Performer 8” Chef’s Knife]. بدلا من ذلك، سوف تقوم بالبحث عن [Good Chef’s Knife] وانتقل لأسفل من الصفحة العامة لـ Wusthof أو بائع التجزئة.
في نهاية النطاق، عادة ما يكون المحتوى الأطول أكثر تركيزًا على تقديم معلومات مفيدة. وهذا بدوره يميل إلى كسب المزيد من الروابط الخلفية.
لقطة شاشة من موقع Ahrefs.com، سبتمبر 2022
دراسة 2020 بواسطة Ahrefs قام الباحثون بتحليل حوالي 900 مليون صفحة ويب ووجدوا علاقة إيجابية قوية بين عدد الكلمات ومتوسط عدد نطاقات الإحالة.
وفي دراسة أخرى أجريت عام 2020، وجدت Ahrefs تقريبا 91% من جميع الصفحات لا تحصل على أي حركة مرور عضوية. ويبدو أن هذا يرجع في الغالب إلى عدم وجود أي روابط خلفية:
“يبدو أن 66.31% من الصفحات لا تحتوي حتى على رابط خلفي واحد. و26.29% من الصفحات تحتوي على روابط من أقل من ثلاثة مواقع إلكترونية.
لذا، فإن تأثير طول المحتوى على التصنيف يبدو وكأنه عملية مكونة من خطوتين بدلاً من معادلة “إذا كان أطول، فإن التصنيف أفضل”.
يبدو الطريق إلى نجاح التصنيف كما يلي:
- المحتوى الأطول يؤدي إلى المزيد من الروابط.
- يؤدي المزيد من الروابط إلى تصنيفات أفضل (والمزيد من حركة المرور العضوية).
يبدو أن ما قد يؤدي إلى تصنيف موقع الويب لا يتعلق بطول المحتوى نفسه بقدر ما يتعلق بعدد الروابط التي تتلقاها الصفحة.
تشكل الأدلة وناطحات السحاب والصفحات الأساسية ومراكز المحتوى أهداف الارتباط الأكثر إثارة للاهتمام. وبالتالي، يوصى بإنشاء المحتوى الأكثر شمولاً وإثارة للاهتمام وعمقًا على الويب وتشغيل حملة توعية واسعة النطاق له.
إن جعل الأمر مثيرًا قد لا يحتاج إلى المزيد من الكلمات. وبدلاً من ذلك، قد يكون الأمر مجرد مسألة استهداف أكثر دقة، أو رسومات أفضل، أو نتائج أبحاث السوق التفصيلية.
أجب عن نية البحث بشكل فعال من خلال بدء مقالتك بأهم المعلومات
نصيحة Ahrefs بشأن طول المحتوى:
“لا تستهدف عددًا معينًا من الكلمات، فقط تأكد من تغطية الموضوع بالكامل. سواء كان ذلك يتطلب 500 كلمة أو 10000، فإن المفتاح هو أنك تقوم بإنشاء أفضل مورد متاح لكلمتك الرئيسية المستهدفة.
بمعنى آخر، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك بالقدر الذي يجب أن يكون عليه لتزويد برامج البحث بمعلومات كافية لتحديد موضوعه وطويلًا بما يكفي لتلبية استفسارات المستخدم.
ما الذي يتطلبه الأمر لتلبية نية البحث؟
لسنوات عديدة، يحاول محترفو تحسين محركات البحث (SEO) كتابة محتوى أطول، بغض النظر عن تكلفة سهولة الاستخدام. وقد أدى ذلك إلى إنشاء أجزاء طويلة للغاية بدلاً من عدد الكلمات ذات الصلة بأهدافك.
ربما يكون ذلك قد ألهم Google أيضًا لنشر المقتطفات المميزة – وتقديم الإجابات على الفور بدلاً من تقديم تجربة سيئة للمستخدم من خلال ماراثونات التمرير.
لقطة شاشة من بحث Google، سبتمبر 2022
لم يمض وقت طويل حتى كان الاستعلام “كيفية خفض معدل الارتداد” يعرض نتائج الصفحة الأولى التي تتحدث عن أهمية معدل الارتداد لـ 700 كلمة حتى قبل الكشف عن النصيحة الأولى حول كيفية تقليله.
ولكن إذا كنا بحاجة إلى مقدمة حول معدل الارتداد، لبحثنا عنها في Google. من الواضح أن هذه القطع تفشل في غرض البحث.
ولحسن الحظ، أصبحت Google أكثر ذكاءً، وأصبحت هذه الأنواع من المرتجعات أقل شيوعًا مما كانت عليه من قبل، ولكنها لا تزال بمثابة دعوة لإعادة التفكير في إنشاء المحتوى وتلبية غرض البحث.
أوصي بقلب بنية المحتوى الخاص بك رأسًا على عقب – وبالتالي توفير قيمة للمستخدم منذ اللحظة الأولى التي يصل فيها إلى صفحتك.
قم بتحويل مقالة SEO الخاصة بك إلى مقالة صحفية أو ملخص تنفيذي:
أهم المعلومات أولاً = أجب عن السؤال.
ابدأ بالرسالة الرئيسية.
ثم تعمق مع استمرار القطعة، ويواصل المستخدمون الذين يركزون على التفاصيل القراءة.
ثانيًا، امنح المستخدمين مسارًا واضحًا للتحويل وإجراء النقرات التالية.
وهذا مهم بالنسبة لأعمالك وإيراداتك وأهدافك التسويقية، ولكنه مهم أيضًا للمستخدمين الذين جاءوا إلى موقع الويب بنية معينة. اجعل من السهل عليهم العثور على ما يحتاجون إليه.
يمكن أن يشمل ذلك:
- روابط/اقرأ المزيد للمقالات ذات الصلة.
- قم بالتسجيل للحصول على ورقة بيضاء أو دليل إرشادي.
- شراء المنتج.
يؤدي النفش إلى الإضرار بمحتوى المحتوى وبالتالي استهداف الكلمات الرئيسية/الموضوع
السبب الرئيسي وراء رغبتك في التفكير في تلبية نية البحث هو وجود المحتوى والتسلسل الهرمي بين الكلمات الرئيسية والمقالات.
وهذا شيء كانت جوجل تفكر فيه أيضًا، حيث أن الصفحات الرفيعة والمحتوى المكرر وتفكيك الكلمات الرئيسية يمكن أن تؤثر جميعها الآن سلبًا على نتائج تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
إن تحديد هدف البحث بشكل صحيح سيسمح لك أيضًا بإنشاء بنية نظيفة لموقع الويب – مما يسهل على Googlebot الزحف إلى موقعك وفهرسته.
إذا كنا نهدف دون قصد إلى 2000 كلمة للكتابة عن موضوع مثل “التفاح” (وفقًا لأفضل الممارسات)، فسوف ندرك بسرعة أن معظم الكتاب ومحترفي تحسين محركات البحث يميلون إلى التحدث عن “الموز” و”البرتقال” عند الجري. من الأشياء التي يمكن قولها عن “التفاح”. إنهم يحاولون الوصول إلى عدد الكلمات المستهدف مهما كلف الأمر.
يؤدي هذا إلى إضعاف استهداف الكلمات الرئيسية للصفحة – وقدرتك على الوصول إلى هدف البحث.
بدلاً من أن نوضح لجوجل أن هذه هي أفضل صفحة عن “التفاح”، فإننا الآن نربك المستخدمين ومحرك البحث حول غرض وموضوع قطعة المحتوى.
نحن نطلق على هذا تفكيك المحتوى عندما نتحدث عن “الفواكه” بشكل عام لتوسيع مقالتنا حول “التفاح” بقوة للوصول إلى عدد الكلمات المستهدف.
يطلق عليه اسم “تفكيك الكلمات الرئيسية” عندما نربك Google كثيرًا لدرجة أنه لا يعرف أي قطعة يجب تصنيفها لطلب البحث “تفاحات”، مما يؤدي إلى التناوب بين الاثنين – مما يضر بأداء التصنيف العام لديك.
إسم اللعبة هو :
- مقالة واحدة لكل كلمة رئيسية (مجموعة) (على سبيل المثال، مقالة واحدة لـ “apple/apples”).
- احترم العلاقة بين مقالاتك (الوجود أو التسلسل الهرمي للمحتوى). كل شيء يتعلق بـ “الفواكه” بشكل عام، يتم عرضه على الصفحة الرئيسية/صفحة الفئة.
- وضح للمستخدمين ومحركات البحث ما هو المفهوم/الموضوع الوحيد لكل مقالة: تحدث فقط عن “التفاح” في قطعة “التفاحة”.
الهدف المتمثل في إنشاء أفضل جزء من المحتوى على “التفاح” سيحدد طول المحتوى.
كيفية تصنيف المقالات: النية المُرضية وعدد الكلمات المناسب والروابط الخلفية
إذا أخذنا في الاعتبار ما يفعله المنافسون حاليًا في الصفحة الأولى من حيث طول المحتوى، وتلبية هدف البحث، وتقديم أفضل إجابة، ودعوة المستخدمين للتحويل – فنحن لم نقم فقط بإنشاء جزء من المحتوى الذي سيحتل مرتبة جيدة في حد ذاته – لقد أنشأنا أيضًا قطعة تشكل هدفًا رائعًا للارتباط الخلفي سيؤدي إلى تصنيفات ناجحة.
حان الوقت للانتقال من هوس عدد الكلمات
في الأيام الأولى لتحسين محركات البحث، كان التصنيف العالي للكلمة الرئيسية يعني عمومًا تشويش تلك الكلمة أو العبارة في المحتوى الخاص بك في أي مكان تذهب إليه. لقد ولت تلك الأيام منذ فترة طويلة، وذهبت معها المتطلبات الصعبة والسريعة لطول المحتوى.
نعم، تؤكد هذه المقالة أن المدة الأطول غالبًا ما تكون أفضل لأغراض تحسين محركات البحث، ولكن هذا لسبب غير مباشر أكثر مما قد تعتقد. ولن يساعدك ارتفاع عدد الكلمات وحده في الحصول على مرتبة أعلى.
بدلاً من ذلك، تحتاج إلى إنشاء محتوى عالي الجودة بالمعلومات التي يريدها الباحثون.
تذكر سبب قدوم المستخدمين إلى صفحتك؛ إرضاء نواياهم ومنحهم ما يسعون إليه.
من خلال القيام بذلك، ستجعل المحتوى الخاص بك رابطًا خلفيًا جذابًا لمنشئي المحتوى الآخرين. وبالحديث عن ذلك، إنها فكرة جيدة أن تقوم بمبادرات توعية لبناء روابط واردة وبناء مصداقية موقعك في نظر Google.
المزيد من الموارد:
