ستساعدك المقالة التالية: عطلة تحسين محركات البحث واستراتيجية التسويق: احصل على المزيد من الزيارات والتصنيفات والمبيعات
يتسوق الملايين من الأشخاص عبر الإنترنت كل عام بحثًا عن أفضل العروض لموسم العطلات.
وفقًا لـ Statista، في الولايات المتحدة، يبدأ موسم التسوق لعيد الميلاد تقليديًا في يوم الجمعة الأسود. في عام 2018، أنفق الناس أكثر من 123 مليار دولار على التجارة الإلكترونية بالتجزئة.
مع كل هذا الوقت والمال الذي يتم إنفاقه عبر الإنترنت، كيف يمكنك التأكد من أن لديك استراتيجية تحسين محركات البحث والتسويق المناسبة أثناء العطلات للحصول على المزيد من الزيارات والتصنيفات والمبيعات؟
دعنا نستكشف ما يلي:
- تخطيط
- استراتيجية الترويج
- الإستراتيجية الفنية
- عملية الخروج الخاصة بك
- الربط الداخلي والخارجي
- خطة القياس
1. التخطيط
من أهم الأشياء التي يجب مراعاتها قبل موسم العطلات هو التخطيط له. لسوء الحظ، فإن تحسين محركات البحث (SEO) ليس بنفس سرعة البحث المدفوع. يستغرق الأمر وقتا لرؤية النتائج.
إذا كنت تعلم أن 30% إلى 50% من أعمالك يتم إنجازها في موسم العطلات، فإن التخطيط أمر بالغ الأهمية لنجاحك في موسم العطلات التالي.
أحد أهم الأشياء التي يجب عليك القيام بها هو إجراء تدقيق للمحتوى وتحليله لمعرفة الفرص المتاحة لك لإنشاء محتوى أو تحديث المحتوى الموجود قبل 6 إلى 8 أشهر على الأقل من العطلات.
لا أستطيع أن أخبرك بعدد المرات التي أتت فيها إحدى الشركات إلي بطلب الحصول على تصنيف لهدايا عيد الميلاد، لكن ليس لديهم أي محتوى متعلق بعيد الميلاد.
لا توجد صفحة مقصودة مخصصة تحتوي على هدايا عيد الميلاد، ولا يوجد محتوى ذي صلة بموضوعات مختلفة حول هدايا عيد الميلاد، ولا توجد أسئلة تلبي أهداف هدايا عيد الميلاد المختلفة.
إذا لم يكن لديك هذه العناصر الأساسية، فلن يتم تصنيفك حسب الكلمات الرئيسية ذات الصلة بهدايا عيد الميلاد.
قم دائمًا بإنشاء تقويم محتوى بمفاهيم مختلفة وأنواع محتوى مختلفة تلبي أغراضًا متعددة.
على سبيل المثال، قد يكون من المنطقي أن يكون لديك محتوى يحتوي على بعض الصور لأن معظم الأشخاص يرغبون في رؤية أنواع مختلفة من بطاقات هدايا عيد الميلاد بناءً على الغرض من الاستعلام.
سيكون من المنطقي أيضًا أن يكون لديك إستراتيجية مربع إجابة للاستعلامات ذات الصلة لأن المستخدمين النهائيين يطرحون الأسئلة. لذلك، يجب أن تكون استراتيجية المحتوى الخاصة بك شاملة لتتمكن من التقاطها في مرحلة مبكرة.
عند محاولة اختيار المنتجات أو الصفحات التي تريد التركيز عليها، قم بتحليل أدائك السابق للموسم الماضي.
قم بمراجعة تحليلاتك لمعرفة:
- ما هي المنتجات التي كان أداؤها جيدًا في العام الماضي؟
- كيف وجد الناس تلك الصفحات المقصودة.
- ما هي الاستعلامات التي قادت حركة المرور إلى تلك الصفحات المقصودة.
- كيف تم تحويل صفحاتك المقصودة.
إنها دائمًا فكرة ذكية أن تعمل بشكل وثيق مع فريق البحث المدفوع لديك وأن تقوم بتحسين الكلمات الرئيسية والمحتوى الذي حقق أداءً جيدًا من منظور البحث المدفوع وتصنيفه على مسافة مذهلة على الجانب العضوي.
سيؤدي وجود كل من الإعلانات المدفوعة والعضوية إلى السيطرة على صفحات نتائج محرك البحث ووضع علامتك التجارية أمام المزيد من العملاء، مما قد يؤدي إلى تحسين المبيعات وجذب المزيد من الزيارات.
لا تنسى الاجتماعية. يمكن أن يوفر لك الاستماع عبر وسائل التواصل الاجتماعي الكثير من أفكار المحتوى التي ربما لم تفكر فيها من قبل.
قد تجد بعض الكلمات الطنانة الجديدة أو أفكار المحتوى الجديدة أو الفرص الجديدة التي يستخدمها المنافسون والتي قد تفيد علامتك التجارية.
Pinterest أمر ضروري للترويج لمحتوى العطلات. يمكنك إنشاء عطلة Pinterest اللوحات التي ستعرض أفضل منتجات العطلات الخاصة بك وترتبط بصفحات العطلات الخاصة بك.
إعادة استخدام المحتوى القديم
هل لديك دليل عيد الميلاد من العام الماضي؟ يمكنك تحديثه لهذا العام بمنتجات جديدة.
إذا كنت تحتفظ بقاعدة بيانات للأشخاص الذين اشتروا منك العام الماضي أو قاموا بالتسجيل في قائمة بريدك الإلكتروني، فاستخدمها لعرض منتجاتك أمامهم حتى قبل وقت العطلة.
يمكنك أيضًا استخدام الاشتراكات لـ Facebook تجديد النشاط التسويقي.
2. الترويج
كتابة المحتوى ببساطة ليست كافية.
بعد إنشاء خطة المحتوى الخاصة بك، تأكد دائمًا من التعاون مع فريقك المدفوع والاجتماعي. سيساعد هذا الدعم الإضافي في رؤية المحتوى الخاص بك للجماهير.
قم دائمًا بدعم المحتوى الخاص بك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة من Facebook, Twitter، وغيرها من القنوات الاجتماعية.
أضف روابط في بريدك الإلكتروني للمساعدة في نشر المحتوى الخاص بك ووضع المحتوى في جميع قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك وفي النشرة الإخبارية والأحداث، وما إلى ذلك.
3. التقنية
هناك العديد من الأخطاء الفنية التي رأيت العلامات التجارية ترتكبها أثناء محاولتها تحسينها لموسم العطلات.
إحدى المشكلات الشائعة: بعض الشركات ليست مستعدة لمواجهة الارتفاع الكبير في حركة المرور أثناء العطلات.
تأكد دائمًا من أن لديك خادمًا سريعًا للغاية يمكنه التعامل مع الزيادات الكبيرة في حركة المرور.
صدق أو لا تصدق، تعطلت بعض المواقع الشهيرة خلال يوم الجمعة الأسود والعطلات الأخرى بسبب تدفق حركة المرور الجديدة إلى موقعها، ولسوء الحظ، ليس لديهم البنية التحتية المناسبة لدعمها.
وقت التحميل
عند إنشاء صفحات مقصودة أو تحديثها، من المهم التأكد من أنها متوافقة مع الأجهزة المحمولة ويتم تحميلها في أقل من ثانيتين على الأكثر (ويفضل ثانية واحدة).
يتطلع عملاء الهاتف المحمول إلى الشراء في الوقت الحالي. يمكن أن يؤدي وجود وقت تحميل سيئ إلى توفير تجربة مستخدم سيئة، مما قد يؤثر على مبيعاتك في موسم العطلات.
حذف الصفحة وإعادة التوجيه
خطأ شائع آخر أرى أن بعض العلامات التجارية ترتكبه هو حذف الصفحات دون إعادة توجيه الصفحات على مستوى الفئة والمنتج.
وهذا خطأ كبير.
إذا قمت بحذف صفحات المنتج والفئات، وخاصة الصفحات التي تحتوي على تصنيفات وروابط موثوقة ومحتوى جديد وعالي الجودة وما إلى ذلك، فسيتعين عليك إنشاء صفحة جديدة تمامًا إذا لم تقم بإعادة توجيهها.
احتفظ بعناوين URL للصفحة المقصودة كما هي. لا تقم أبدًا بتغيير عناوين URL إلا إذا كنت مضطرًا لذلك. إذا قمت بذلك، فقم دائمًا بإعداد إعادة توجيه 301 إلى الصفحة الجديدة.
نفاد المنتجات
إذا نفدت منتجات علامتك التجارية خلال موسم العطلات، فاحرص دائمًا على وضع استراتيجية إعادة توجيه سليمة لتزويدهم بالمنتجات ذات الصلة.
يمكن أن يساعد ذلك المستخدمين على البقاء في موقعك، والعثور على المنتجات ذات الصلة، ومساعدتك في تحقيق إيرادات إضافية.
مراقبة الموقع
راقب موقعك باستمرار بحثًا عن أي أخطاء زحف أو صفحات ميتة أو ما إلى ذلك مما قد يؤثر على أداء موقعك.
البيانات المنظمة
البيانات المنظمة ضرورية لإعطاء معلومات إضافية لمحركات البحث بالطريقة التي يمكنهم فهمها.
تأكد من ترميز جميع صفحات المنتج والصفحات المهمة على موقعك باستخدام مخطط المنتج، والأهم من ذلك كله، مخطط المراجعة.
كلما حصلت على تقييمات إيجابية أكثر، أصبحت منتجاتك أكثر شهرة. كلما كان منتجك أكثر شهرة، كلما حصل منتجك على تصنيفات أفضل.
4. عملية الخروج الخاصة بك
تبلغ معدلات التخلي عن عربة التسوق ما يزيد قليلاً عن 70٪ خلال موسم العطلات، وفقًا لـ Statista.
أفضل طريقة لتوفير تجربة عربة تسوق جيدة؟
اجعل الأمر سهلاً قدر الإمكان ولتحسين عملية الدفع الخاصة بك.
على سبيل المثال، ضع في اعتبارك ما يلي:
- تقليل عدد صفحات الخروج.
- تقليل عدد النماذج والمعلومات التي يجب ملؤها.
- توفير خيار الخروج الضيف.
- اختبار أ/ب.
5. الربط الداخلي والربط الخارجي
يعد الارتباط الداخلي أسلوبًا غير مستغل بشكل كافٍ ويمكن أن يساعد في تعزيز الصفحات المقصودة المهمة.
إذا كانت لديك صفحات مرتبطة ببعضها البعض (على سبيل المثال، محتوى مدونة يعرض نصائح لاختيار أفضل بطاقة عيد الميلاد)، فيجب أن يكون لها رابط داخلي لصفحة الفئة الرئيسية.
ابحث في موقعك وابحث عن الفرص للاستفادة من فرص الارتباط الداخلي.
أنشئ روابط لموقعك من نطاقات خارجية واحصل على مراجعات من المدونين الذين يقومون بمراجعة منتجاتك.
يمكن أن يساعد ذلك في الحصول على روابط عالية الجودة إلى موقعك والتي يمكنها تحسين رؤية محرك البحث وحركة المرور والأداء.
6. خطة القياس
عليك أن تعرف ما الذي نجح وكان له تأثير.
لذا، قم بإعداد خطة قياس لمقارنة الأداء السنوي حول أداء موقعك خلال موسم العطلات.
تأكد من تتبع جميع كلماتك الرئيسية. تتبع كل نشاط ساعد في دعم المحتوى الخاص بك وكسب روابط جديدة.
افكار اخيرة
يعد التخطيط المسبق أمرًا أساسيًا للبدء في تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي في موسم العطلات.
تحتاج إلى توفير المحتوى المناسب في الوقت المناسب للمستخدمين النهائيين عبر جميع الأجهزة والأنظمة الأساسية.
تأكد دائمًا من أن المحتوى الذي تقدمه لجمهورك المستهدف ملائم ويمنح عملائك ما يريدون حقًا.
يجب أن يكون المحتوى:
- كن مرئيًا وليس مجرد نص ثابت.
- اربط بالمنتجات أو الخدمات التي تريد منهم رؤيتها.
كما هو الحال دائمًا، استخدم عبارات قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
تأكد من التكامل مع الوسائط الأخرى للترويج لرسالتك حتى تنمو شعبيتها وتزيد من ظهورك وحركة المرور والمبيعات خلال موسم العطلات.
والأهم من ذلك كله، هو قياس نجاحك من خلال مقارنة الأداء سنة بعد سنة – والالتزام بما يناسبك.
المزيد من الموارد:
