ستساعدك المقالة التالية: عملاء SEO في بعض الأحيان لا ينفذون توصيات SEO الخاصة بي!
بعد أن عملت في مجال تحسين محركات البحث لمدة 13 عامًا، ما زلت مندهشًا دائمًا عندما يختار مالك الموقع تجاهل توصيات تحسين محركات البحث الخاصة بي على الموقع تمامًا. أستطيع أن أفهم أن بعض التغييرات قد لا تكون ممكنة — ربما الطريقة التي تم بها إنشاء موقع الويب الخاص بك لن تسمح بذلك، أو ربما ستكلف الكثير أو ستستغرق وقتًا طويلاً ولن تنتج عائدًا كبيرًا بما فيه الكفاية، أو ربما لا تفعل ذلك لا أتفق مع ذلك، وهذه كلها أسباب وجيهة تمامًا.
في نهاية المطاف، إنه موقع الويب الخاص بك والعلامة التجارية الخاصة بك على الإنترنت، لذلك عليك اتخاذ جميع القرارات النهائية؛ باعتباري مزود خدمة تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك، يمكنني أن أقدم لك أفضل استراتيجية ممكنة بناءً على خبرتي وما أعرفه عن موقع الويب الخاص بك، ولكن القرار الأخير هو لك.
ومع ذلك، لماذا بحق السماء يقوم مالك الموقع بتعيين شركة تحسين محركات البحث (SEO) أو مستشار تحسين محركات البحث (SEO) وعدم تنفيذ أي من توصياتهم؟ في رأيي، هذا مثل تعيين مدرب شخصي وعدم الحضور أبدًا لجلسة واحدة؛ أنت تدفع مقابل الخبرة ولكنك لا تستخدمها لصالحك! ما هي النقطة؟
لقد عملت مع العديد من عملاء تحسين محركات البحث (SEO) ذوي الخدمة الكاملة على مر السنين والذين بدوا متحمسين حقًا لحملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم – لقد كانوا متحمسين، مفتونين، ومتشوقون لمعرفة المزيد. ومع ذلك، فقد أمضيت عدة ساعات في إنشاء مستند توصيات تحسين محركات البحث (SEO) في الموقع والذي يتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية، وتحسين المحتوى، والتوصيات عالية المستوى، والمزيد – فقط لأضع هذا المستند على مكتب شخص ما (أو صندوق البريد الوارد) لمدة ثلاثة أشهر .
بعد ثلاثة إلى أربعة أشهر من العمل معي ومع فريقي، يرغب عميلي في معرفة سبب عدم تحقيق حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة به المزيد من الزيارات، ولماذا لا ترتفع تصنيفاته، ولماذا لا يؤدي أداءً أفضل بالنسبة إلى المنتجات غير ذات العلامات التجارية الكلمات الدالة. أحاول دائمًا أن أشرح أنه بدون موقع ويب قوي لإنشاء حملة تحسين محركات البحث (SEO) منه، فإن النتائج النهائية لن تكون مربحة بقدر ما يمكن أن تكون، ويعد تحسين محركات البحث في الموقع عنصرًا حاسمًا في موقع ويب قوي.
لقد مررت بهذا السيناريو مع العديد من العملاء المختلفين بأحجام مختلفة في صناعات مختلفة على مر السنين، وقررت أن الأشياء الأربعة التالية قد تكون السبب وراء صعوبة بعض العملاء في تنفيذ توصيات تحسين محركات البحث في الموقع:
لا يوجد دعم داخلي من إدارتهم
اعتمادًا على حجم شركة عميلك، قد يكون لدى مشرف الموقع لوحة كاملة جدًا كل يوم وليس لديه الوقت الكافي لجعل تنفيذ توصيات تحسين محركات البحث (SEO) في الموقع أولوية.
يمكن لمدير التسويق أن يسأل مرارًا وتكرارًا، ولكن في بعض الأحيان يحتاج إلى هذا الدعم الإضافي من الإدارة للمساعدة في جعل تحسين محركات البحث (SEO) أولوية في بقية أقسام الشركة. إذا لم يكن لدى جهة الاتصال الخاصة بك هذا الدعم عالي المستوى لتحسين محركات البحث، فمن المحتمل أن تواجه بعض الاختناقات الداخلية، مما يزيد من صعوبة بدء العمل.
الشريط الأحمر الداخلي
الروتين هو موت SEO! أعلم أن كل شركة لديها سلسلة من الأوامر التي تحتاج التغييرات الرئيسية، مثل مستند تحسين محركات البحث في الموقع، إلى العمل من خلالها، ولكن عندما يستغرق الأمر من ثلاثة إلى ستة أشهر للحصول على الموافقة على أي شيء، فإن حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك لن تنجح أبدًا الارض. ما يجعل الأمر أكثر صعوبة هو أنه عندما تقوم كل خطوة في سلسلة القيادة بوضع سنتان وترسل المستند مرة أخرى للمراجعة، فيجب أن تبدأ العملية مرارًا وتكرارًا!
ومن الجدير بالذكر أيضًا أن الروتين يقتل تسويق المحتوى. هل يحتاج كل فرد في مكتبك حقًا إلى قراءة كل مشاركة مدونة والموافقة عليها قبل نشرها؟ سوف يستغرق الأمر ستة أسابيع، وبحلول الوقت الذي يتم فيه تحريره، والموافقة عليه، وإعادة تحريره، وإعادة الموافقة عليه، وإلغائه بالكامل، ونشره أخيرًا، سيكون بمثابة غلاف لما بدأ عليه.
تغييرات الموظفين
عندما يكون هناك تغيير كبير في موظفي عميلك، خاصة إذا تغيرت جهة الاتصال الرئيسية لديك، فهذا يعني عادةً أنه سيكون هناك توقف مؤقت جدًا في تنفيذ أي تغييرات في تحسين محركات البحث في الموقع. فكر في مقدار الوقت والطاقة التي تبذلها لتثقيف جهات الاتصال الخاصة بك حول تحسين محركات البحث، وإرشادهم خلال العملية، وشرح السبب وراء ما توصي به – إذا تركوا أو انتقلوا إلى منصب مختلف داخل الشركة، فإنهم يأخذون هذه المعرفة معهم لهم وتعود إلى المربع الأول بوجه جديد!
طغت جدا
لقد أرسلت مؤخرًا مستندًا يحتوي على أكثر من 300 صفحة إلى عميل مليئًا بتوصيات تحسين محركات البحث في الموقع، ولم يكن ذلك حتى لموقعهم بأكمله! لحسن الحظ، هذا العميل لديه كل الإمكانيات عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث، ولكن تخيل إذا كنت تعمل مع مدير تسويق لشركة متوسطة الحجم أو مع مالك العمل نفسه – فإن 300 صفحة ستطيح بهم من كرسيهم!
اعتمادًا على مقدار المساعدة التي يحتاجها موقعهم، قد تتطلب توصياتك الكثير من العمل من جانبهم ربما لم يتوقعوا رؤيته وقد غمرهم كل ذلك تمامًا.
هذه مجرد أربعة استنتاجات توصلت إليها على مر السنين حول السبب الذي يجعل بعض عملاء تحسين محركات البحث (SEO) يجدون صعوبة في تنفيذ توصيات تحسين محركات البحث (SEO) في الموقع. إذا كان لديك المزيد من الأفكار، فأنا أحب أن أسمعها!
