ستساعدك المقالة التالية: عمليات البحث بدون نقرة: كيفية استعادة حركة المرور المفقودة على Google
أكثر من 50% من عمليات البحث على Google تنتهي بدون نقرة عضوية – وهذا يمثل تهديدًا كبيرًا لمواقعنا الإلكترونية.
تؤدي عمليات البحث بدون نقرة إلى خسائر متزايدة في الإيرادات والعملاء المحتملين، مما يجعل Google منافسًا للجميع.
في 26 فبراير، قمت بإدارة ندوة عبر الإنترنت برعاية Search Engine Journal قدمها أندرياس زوملا، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك في Longtail UX.
أظهر Dzumla خطوات بسيطة واستباقية يمكن للمسوقين اتخاذها اليوم لاستعادة حركة المرور المفقودة بسبب عمليات البحث بدون نقرات.
فيما يلي ملخص للعرض التقديمي للندوة عبر الويب.
صعود عمليات البحث بنقرة صفرية
يعد ظهور عمليات البحث بدون نقرة مسألة ذات أهمية متزايدة لأعضاء مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محرك البحث (SEM).
كان هناك وقت كانت فيه جميع صفحات نتائج محرك البحث (SERP) تشير إلى 10 روابط زرقاء مع عدد قليل من الإعلانات بينهما.
في الوقت الحاضر، تمتلئ صفحات SERP بالميزات الأخرى التي لا تؤدي إلى مواقع الويب.
في نوفمبر 2019، سلط راند فيشكين الضوء على التحدي الذي يواجهه محترفو تحسين محركات البحث:
“إن أكبر مصدر لحركة المرور على شبكة الإنترنت – المجانية والمدفوعة – أصبح حديقة مسورة، عازمة على إبقاء الناس في ممتلكاتها الخاصة”.
يحدث هذا لـ SERPs لمختلف الصناعات والقطاعات، بما في ذلك:
- تمويل: وفقًا لـ WordStream، تنخفض نسبة النقر إلى الظهور لنتيجة SERP رقم 1 39% عند وجود مقتطف مميز.
ويحدث سيناريو مماثل على جانب قدرة الدفع لكل نقرة (PPC).
علاوة على كل التحديات في المشهد (بما في ذلك المنافسة المتزايدة والتعقيد، والتحكم المحدود في الأتمتة، والقيود التقنية وإنشاء المحتوى للصفحات المقصودة)، أصبح البحث المدفوع بالمثل حديقة مسورة بسبب “أمازون” لبرامج SERP.
على سبيل المثال، يحاول Google Shopping توفير تجربة أفضل للمستخدمين.
بدلاً من وجود عدد من الروابط التي ينقر عليها المستخدمون لرؤية منتجات مختلفة هنا، يوفر Google Shopping الآن العديد من المنتجات بنقرة واحدة.
وعلى الرغم من أنه مفيد لتجربة المستخدم، إلا أنه يؤدي أيضًا إلى بعض المشكلات من وجهة نظر المعلن.
هناك المزيد من الالتصاق والمزيد من المنافسة على الأسعار.
بالإضافة إلى ذلك، فإن إجراء جميع المعاملات داخل Google يعني أنك تدفع مقابل حركة المرور ولكن المستخدمين لا يصلون فعليًا إلى موقع الويب الخاص بك.
لن تتمكن من القيام بما يلي:
- تعزيز تجربة العلامة التجارية.
- قم ببناء القائمة وإعادة الاستهداف.
- قم بالبيع المتقاطع.
- لديك هامش جيد.
تهدد شركة جوجل بتحويل مواقع التجارة الإلكترونية إلى مجرد موردين، من خلال إجبارنا على التنافس على السعر وحده (وحتى البدء في التعامل مع عملية الدفع).
تهديد صامت: منافسة جوجل مع مواقع الويب و”أمازونة” البحث
إن منافسة Google مع مواقع الويب و”تحويل البحث إلى أمازون” تشكل تهديدًا صامتًا للمسوقين. هذا هو السبب.
لقد كان مُحسنو محركات البحث ينظرون إلى المقاييس الخاطئة
ذلك لأن محترفي تحسين محركات البحث (SEO) كانوا ينظرون إلى المقاييس الخاطئة:
لن يؤدي BERT إلا إلى تفاقم الأمور بالنسبة للمسوقين.
لقد أصبح تأثير هذه الخوارزمية على تحسين محركات البحث (SEO) تحت الرادار لأن معظم أدوات تتبع تحسين محركات البحث (SEO) ليست جيدة على المدى الطويل.
BERT سوف يعني في الواقع:
- المزيد من المقتطفات المميزة ومربعات الإجابة الأفضل.
- نسبة نقر إلى ظهور أقل لمواقع الويب.
- ربح لجوجل.
لقد اعتاد محترفو الدفع لكل نقرة (PPC) على إنفاق المزيد مقابل أقل
لقد اعتاد محترفو الدفع بالنقرة (PPC) على إنفاق المزيد مقابل مبلغ أقل للأسباب التالية:
- زيادة المنافسة.
- الاعتماد على صفحات تفاصيل المنتج (PDPs).
لعبة اللوم
وبدلا من إلقاء اللوم على جوجل، علينا أن نذكر الحقائق التالية:
- عملاء Google في تحسين محركات البحث ليسوا مواقع ويب ومسوقين رقميين – ولكن الباحث. في PPC، يخدم المسوقون الرقميون و الباحث.
- تختبر Google ميزات SERP خوارزميًا، فتخبرهم الأرقام بأنها صحيحة.
- توفر Google محتوى آليًا وتغطي الذيل الطويل لأنك لا تفعل ذلك.
ولكن عندما تفكر في الأمر، تجد أن Google ليس خاليًا من الأخطاء تمامًا.
- لا تخبرك تحليلات Google الخاصة بالكلمات الرئيسية التي توفر 97% من حركة مرور SEO والإيرادات (“غير متوفرة”) – مما يجبر مسوقي البحث على الاعتماد على الرؤية والتصنيفات من أدوات الطرف الثالث.
- تعرض Google Search Console مرات الظهور والنقرات فقط لأعلى 1000 كيلوواط – وهي كذلك لا مرتبطة بالتحويلات والإيرادات.
- وجدت دراسة Groupon أن سمات Google تصل إلى 60% من حركة المرور العضوية باعتبارها “مباشرة”.
حل مشكلة SEO
على الرغم من التحديات، هناك حلول لاستعادة حركة المرور المفقودة من عمليات البحث بدون نقرات.
راند فيشكين قدمت بعض الحلول في SparkToro، بما في ذلك (على سبيل المثال لا الحصر):
- العمل المؤسسي.
- اختيار الكلمات الرئيسية الإستراتيجية: وقد يكون القيام بذلك يدويًا مكلفًا ويستغرق وقتًا طويلاً ويؤدي إلى نتائج غير مؤكدة.
ولكن هناك طريقة أفضل للتعامل مع هذا الأمر: من خلال استخدام الأتمتة التي من شأنها:
- استهدف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل على نطاق واسع.
- اعرف متى تقدم محتوى أفضل من Google.
- اتخاذ قرارات مستنيرة بناء على بيانات.
1. البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام بيانات الطرف الأول
تتفوق بيانات الطرف الأول على بيانات الطرف الثالث في أي يوم من أيام الأسبوع.
بالنسبة للشركات التي تدير إعلانات Google، سيكون هذا متاحًا في تقرير مصطلحات البحث.
ومع ذلك، تعد أدوات SEMrush وAhrefs وKeyword Planner وغيرها من الأدوات رائعة إذا لم يكن لديك بيانات الطرف الأول.
2. انظر إلى تحسين محركات البحث الخاصة بالعلامة التجارية مقابل تحسين محركات البحث غير المرتبطة بالعلامة التجارية
إن مقدار الإيرادات التي حققها موقع الويب الخاص بك من خلال تحسين محركات البحث غير المرتبطة بالعلامة التجارية هو أمر لا يمكنك البحث عنه في أي أداة أو في Search Console أو إعلانات Google، ولكنه مجال مهم لمساعدتك في التخطيط لاستراتيجيتك.
3. رؤى عائد الاستثمار على مستوى الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث واختبار الكلمات الرئيسية على نطاق واسع
يعد وجود استراتيجية طويلة للكلمات الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية للتنافس مع Google.
إن إنشاء محتوى طويل أفضل وتوفير تجربة مستخدم أفضل من Google يمكن أن يكافئك برؤية بحث أفضل.
كل هذا أصبح ممكنًا الآن مع منصات مثل Longtail UX.
ما تستطيع فعله
في عالم Google حيث يكون نصف ظهورك على SERP معرضًا للخطر، إذا تمكنت من “الفشل” بثمن بخس، فيمكنك الاستمرار في الفوز.
للقيام بذلك، ابدأ بالأتمتة:
- إنشاء الصفحة.
- تجربة مستخدم مخصصة.
- الترابط السياقي.
- قياس عائد الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO) على مستوى الكلمات الرئيسية.
حل مشكلة قدرة شرائية
يعتقد الجميع أن التركيز على صفحات تفاصيل المنتج (PDPs) في البحث المدفوع هو المفتاح.
ولكن هناك بديل. باستخدام الأتمتة، يمكنك:
- اسمح لكل كلمة رئيسية بإنشاء الصفحة المقصودة المطابقة الخاصة بها.
- اسمح للصفحات المقصودة بإنشاء هيكل الحملة الخاص بها.
وقد يؤدي ذلك إلى تحسين التحويلات وعائد الإنفاق الإعلاني، من بين أمور أخرى.
سؤال وجواب
فيما يلي بعض أسئلة الحضور التي أجاب عليها أندرياس دزوملا.
س: عندما يتعلق الأمر بإعداد التقارير، ذكرت أن تحسين محركات البحث يجب أن يتحول بعيدًا عن التصنيف والظهور. ما ينبغي أن يكون المقياس (المقاييس) لإعداد التقارير للمضي قدمًا. بصرف النظر عن الأدوات التحليلية مثل GA/Abode Analytics لقياس مقاييس موقع الويب العادية.
أندرياس دزوملا (م): الإيرادات والتحويلات، باستخدام تقارير الصفحة المقصودة.
يمكنك الاطلاع على آخر 12 شهرًا – بالإضافة إلى فرصة النمو من خلال تنفيذ Longtail UX – عن طريق تشغيل بطاقة الأداء في https://scorecard.longtailux.com/.
س: هل يتكامل الحل مع Shopify Plus وBigCommerce؟
إعلان: نعم، يعمل Longtail UX مع Shopify Plus وBigCommerce.
س: تعد الأتمتة أمرًا رائعًا لبعض المهام، ولكن قد تعاقبك Google إذا لم تستخدمها كما تريد – غالبًا فيما يتعلق بعروض الأسعار الذكية. هذا ليس مناسبًا تمامًا لجميع الحملات. من الأفضل التحكم في التحويلات ذات الحجم المنخفض/القيمة العالية يدويًا (IMO).
إعلان: نحن ندير مئات الآلاف من الصفحات المقصودة ذات الذيل الطويل. لم يتم فرض أي عقوبة على أي مجموعة إعلانية من نوع SKAG (مجموعة إعلانية ذات كلمة رئيسية واحدة) يتم تشغيلها على هذه الصفحات.
س: ما هي الكتلة الحرجة اللازمة ليكون الذيل الطويل فعالاً؟ لدي موقع عميل يحتوي على 100 صفحة فقط.
إعلان: آلي – 1000 صفحة.
س: هل يؤثر هذا على الخدمات المهنية (الطبيب البيطري) كما هو الحال إذا كنت تبيع المنتجات؟
إعلان: نعم، في الواقع، غالبًا ما تعمل مواقع إنشاء العملاء المحتملين بشكل أفضل مع Longtail UX لأن Google لا تضع الكثير من عناصر التشتيت الخاصة ببرنامج SERP في عمليات البحث غير المتعلقة بالمنتج.
س: ما هو النهج المتبع لتحديد وتقليل النقرات الاحتيالية؟
إعلان: نحن لا نتعامل مع الكثير من هذا، ولكن سيكون من الصعب الحصول على النقرات الاحتيالية على الصفحة المقصودة Longtail UX.
نحن ندير SKAGs عليهم فقط، وعادةً ما يكون ذلك مخصصًا للكلمات الرئيسية التي تحصل على حجم بحث قليل جدًا بحيث يصعب على المنافس العثور عليها والاحتيال عليها. (تحصل معظم الكلمات الرئيسية التي يستهدفها عملاؤنا على أقل من 100 عملية بحث دقيقة شهريًا.)
س: أليس من الخطر على تصنيفات تحسين محركات البحث العضوية أن يكون لديك آلاف الصفحات المقصودة؟ هل ستكون قابلة للزحف أم مخفية لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) فقط؟
إعلان: ليس خطرا. نقوم بطرح صفحات لـ SERPs العضوية بمعدل 20% من الصفحات المفهرسة على الموقع. جميع الصفحات المقصودة ذات الذيل الطويل المخصصة لجمع حركة مرور PPC هي noindex وnofollow. (لذلك لا داعي للقلق بشأن ميزانية الزحف في كلتا الحالتين.)
س: ما هي أفضل الأماكن للحصول على بيانات الطرف الأول؟
إعلان: تقرير مصطلحات البحث من GA. تعرض لك Longtail UX Scorecard كل ما تحتاج إلى معرفته في حوالي 30 ثانية من العمل.
س: هل ستضحي أتمتة عملية إنشاء الصفحة بالتصميم وتجربة المستخدم من أجل التصنيف/التحويل؟
إعلان: لا، فالصفحات المقصودة Longtail UX تحقق معدل تحويل أعلى بنسبة 50-100% من صفحات تفاصيل المنتج.
من وجهة نظر الباحثة، فهي تشعر بالامتنان لأن شخصًا ما قام أخيرًا بإنشاء صفحة مقصودة لخدمة بحثها المخصص للغاية.
س: إحصائيات مذهلة حول عدد قليل من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) التي تنظر إلى بيانات الكلمات الرئيسية. كيف يمكنك تحديد النقرات أو الإيرادات للمقتطفات المميزة؟
إعلان: يأتي هذا التقرير من تيم سولو في Ahrefs: https://ahrefs.com/blog/featured-snippets-study/
س: لن تتمكن من رؤية تقارير مصطلحات البحث إلا إذا كنت تعرض إعلانات.
إعلان: صحيح. لكي تكون أحد عملاء Longtail UX، يجب أن تقوم بتشغيل ما لا يقل عن 20000 دولار شهريًا في الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث.
س: كيف تعرف أن التركيز على الصفحة المقصودة ذات الذيل الطويل لتحسين محركات البحث سيكون تجربة مستخدم أفضل مما يمكن إنشاؤه في مربع إجابات Google؟
إعلان: لم تكن! ولهذا السبب تقوم باختبار الآلاف من الصفحات المقصودة الطويلة – ثم قطع الصفحات ذات الأداء الضعيف (المعروفة أيضًا باسم “الفشل الرخيص”) هو اسم اللعبة اليوم.
س: هل يجب أن نستخدم تقارير مصطلحات البحث في إعلانات Google للبحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث؟
إعلان: لأن تقارير مصطلحات البحث تمنحك الكلمة الرئيسية الدقيقة، والمقدار الدقيق لحركة المرور، ومعدل التحويل الدقيق، والمبلغ الدقيق للإيرادات… كل الأشياء التي لا يوفرها لك التقرير العضوي. بعد ذلك، يمكنك العثور على الكلمات الرئيسية للكتلة الذهبية التي تحتاج إلى مطابقة أفضل للمحتوى والمنتجات والمراجعات وما إلى ذلك.
س: من خلال أتمتة الصفحات المقصودة على نطاق واسع، ما هو التوازن بين هذه الميزانية مقابل ميزانية الزحف؟
إعلان: نوصي بتحديد عدد الصفحات المقصودة Longtail UX بنسبة 20% من العدد الحالي للصفحات المفهرسة.
[Video Recap] جوجل تستحوذ على نصف حركة المرور الخاصة بك: كيفية استعادتها
شاهد ملخص الفيديو للعرض التقديمي للندوة عبر الإنترنت وجلسة الأسئلة والأجوبة.
أو تحقق من SlideShare أدناه.
