ستساعدك المقالة التالية: عناوين رائعة وتصنيفات سيئة – لماذا لا تتفوق العناوين الذكية على علامات العناوين المُحسّنة لتحسين محركات البحث
العناوين الرئيسية يمكن أن تكون قوية. أعتقد أن معظم المسوقين يتفقون على أن العنوان القوي يمكن أن يكون مثيرًا للاهتمام وجذابًا، ويمكن أن يساعد في زيادة عدد الزيارات على المدى القصير. ومع ذلك، أنا متأكد أيضًا من أن معظم مُحسنات محركات البحث قد تتساءل عن التأثير طويل المدى لاستخدام العناوين الإبداعية في تصنيفات محركات البحث الخاصة بهم. في بعض الأحيان أعمل مع طاقم التحرير الخاص بالعميل لشرح وتوضيح جوانب تحسين محركات البحث، بما في ذلك أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية، وتحسين المحتوى، وقوة الروابط الواردة، وما إلى ذلك.
عادة لا يستغرق الأمر وقتًا طويلاً قبل أن يتم إلقاء حذاء على رأسي من جميع أنحاء قاعة الاجتماعات. يحدث هذا عندما أخبر الأشخاص أن العناوين الإبداعية والذكية ليست مفيدة لحركة المرور المستمرة طويلة المدى من البحث الطبيعي. إذا كنت محظوظًا، فإن حذاء الطيران يأتي من شخص ذو دقة سيئة (أو بأقدام صغيرة). 🙂
كوني مدونًا متحمسًا، فأنا أفهم تمامًا قوة العنوان الرائع، ومع ذلك، فإن مُحسنات محركات البحث (SEO) بداخلي تعرف مدى أهمية حركة البحث… يوصي معظم مُحسني محركات البحث (SEO)، بما فيهم أنا، بإنشاء عناوين وصفية بناءً على البحث عن الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال، إذا كنت تكتب عن ميزات Google Wave، فيجب عليك التأكد من أن الكلمات الرئيسية Google وWave وFeatures موجودة في العنوان، على الرغم من أنه من المحتمل أن تتوصل إلى العديد من العناوين الذكية المستندة إلى Wave. على سبيل المثال، تصفح Google Wave، أو Tsunami of Google Proportions، أو Hang 10 باستخدام Google Wave، وما إلى ذلك.
السبب وراء توصية مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بالعناوين الوصفية بناءً على البحث عن الكلمات الرئيسية هو أن الكثيرين قد قاموا بتحليل حركة المرور عبر العديد من المواقع ومعرفة مدى أهمية علامات العنوان المحسّنة، والتي غالبًا ما يتم سحبها من عنوان المقالة أو منشور المدونة. لقد قلت “غالبًا” وليس “دائمًا” وسأشرح المزيد عن ذلك لاحقًا. عندما يكون البحث الطبيعي في بعض الأحيان يمثل أغلبية حركة المرور على الموقع، فمن الصعب تجاهل تحسين المحتوى لجذب حركة مرور مستدامة طويلة المدى من البحث العضوي. من المؤكد أن العنوان الذكي يمكن أن يؤدي إلى زيادة كبيرة في حركة المرور على المدى القصير، لكنه قد لا يولد التأثير على المدى الطويل الذي يمكن أن يحدثه العنوان المحسن جيدًا.
اختبار عنوان SEO الخاص بي، فلنجري بعض عمليات البحث
بالعودة إلى حادثة رمي الحذاء المذكورة سابقًا، قام شخص ما (عادةً الشخص الذي يدافع عن تحسين محركات البحث) بإيقاف القصف لفترة كافية حتى أتمكن من البدء في عرض بعض الأمثلة. عادةً ما يوفر إجراء عمليات البحث وتجميع النتائج بناءً على مجال العميل وتركيزه بعض البيانات الرائعة التي يصعب تجاهلها. كما قلت في المشاركات السابقة، أنا من أشد المعجبين بدعم توصياتك بناءً على البيانات وليس الرأي (إلا إذا كنت ترغب في الجلوس في قاعة المؤتمرات للمناقشة طوال اليوم).
قررت إجراء عمليات بحث حول عدة مواضيع ومعرفة الصفحات التي تحتل مرتبة عالية في نتائج SERP. على وجه التحديد، سننظر إلى عناوين المقالات أو المنشورات لنرى مدى جودة تحسينها. بعد ذلك، سنقوم بعكس ذلك والتحقق من تصنيفات بعض المنشورات التي أعرف أنها تستخدم عناوين ذكية مقابل عناوين محسنة (على الرغم من أنني لن أعرض لك المنشورات الفعلية… ولست هنا للإشارة إلى المحررين الذين اختاروا استخدام عنوان إبداعي.) أثناء الاختبار، قمت بفحص Google وYahoo وBing، ولكن من أجل إبقاء هذا المنشور قابلاً للإدارة، سأقوم بتضمين ملاحظات أدناه من Google فقط. في حال كنت تتساءل، لم ألاحظ أي اختلافات كبيرة في Yahoo أو Bing بالنسبة لعمليات البحث التي أجريتها.
إخلاء المسؤولية السريع: من الواضح أن هناك عددًا من العوامل التي تدخل في التصنيفات العالية لمحرك البحث، وعلامات العنوان المحسنة هي مجرد أحد العوامل. هناك عوامل أخرى، مثل قوة النطاق، والتحسين على الصفحة، والروابط الواردة، والنص الأساسي، والارتباط الداخلي، وما إلى ذلك، كلها تؤثر على التصنيفات. في هذه المقالة، سنركز فقط على تحليل عناوين كل مقالة (وعلامات العنوان). مع هذا بعيدًا عن الطريق، فلنبدأ.
لكل استعلام، سأقدم عدد القوائم في أفضل عشرة تصنيفات عضوية (باستثناء الأخبار المختلطة) التي أعتقد أنها تحتوي على عناوين إبداعية أو ذكية مقابل عناوين محسنة. ونعم، “الإبداعي” أمر شخصي، لكنني أشير إلى عنوان جذاب ومسلي ومضحك وصادم وما إلى ذلك، والذي لا يتم تحسينه بالضرورة للكلمات الرئيسية التي قد يرغب المحررون في تصنيفها. Note، قد ترى نتائج مختلفة قليلاً عند اختبار عمليات البحث هذه، نظرًا لأن التصنيفات تتغير دائمًا.
- القائمتان الوحيدتان اللتان لم تحتويا على الكلمات الرئيسية الثلاث في العنوان كانتا من Apple! لكن هاتين القائمتين كانتا لجولة إرشادية حول جهاز iPhone الجديد والمواصفات الفنية.
- تحتوي القوائم العضوية السبعة الأخرى على الكلمات الرئيسية في علامة العنوان.
- تحتوي نتائج الفيديو في البحث الشامل على كلمات رئيسية مستهدفة في العنوان.
- تحتوي منشورات المدونة الثلاث المدرجة في البحث الشامل أيضًا على الكلمات الرئيسية في العنوان.
- لن يتم اعتبار أي من القوائم إبداعية أو ذكية.
ترشيح سوتومايور للمحكمة العليا
- تحتوي جميع القوائم العشر على كلمتين رئيسيتين على الأقل في كل علامة عنوان. معظم القوائم كانت كلها في العنوان.
- لن يتم اعتبار أي من العناوين الرئيسية أو العناوين ذكية أو إبداعية.
Facebook تغييرات إعدادات الخصوصية
- ثمانية من العشرة الأوائل تحتوي على الكلمات الرئيسية المستهدفة في العنوان.
- القائمتان اللتان لم يتم تحسينهما بشكل مثالي هما من Facebook! (على غرار ما ذكرته أعلاه Apple.)
- لم يكن لأي من القوائم العليا عناوين يمكن اعتبارها إبداعية أو ذكية.
- تحتوي جميع القوائم العضوية الثمانية على عناوين رئيسية محسّنة.
- لم تستخدم أي من القوائم العليا عنوانًا إبداعيًا أو ذكيًا.
- تحتوي نتائج الفيديو التي تظهر في البحث الشامل على الكلمات الرئيسية الموجودة في عنوان الفيديو.
- تحتوي منشورات المدونة الثلاث المدرجة في البحث الشامل أيضًا على الكلمات الرئيسية في العنوان.
- سبعة من أفضل عشر قوائم تحتوي على الكلمات الرئيسية Google، وwave، والميزات في العنوان.
- كانت هناك ثلاث قوائم في المراكز العشرة الأولى تمت كتابتها بشكل إبداعي (على الرغم من أنها ليست بعيدة جدًا عن التحسين).
- ومع ذلك، فإن الصفحات الثلاث التي تحتوي على عناوين أقل من الأمثل تعد جميعها جهات فاعلة رئيسية في تغطية التسويق والتكنولوجيا عبر الإنترنت.
خطة أوباما لإصلاح الرعاية الصحية
- تحتوي جميع القوائم العشر على كلمات رئيسية مستهدفة في العنوان (وتم تحسينها جزئيًا على الأقل).
- العنوان الوحيد الذي لم يتم تحسينه بشكل كبير كان للموقع الرسمي للإصلاح الصحي. إذهب واستنتج.
- ومع ذلك، لا يمكن تصنيف أي من القوائم العليا على أنها تستخدم عناوين إبداعية أو ذكية.
- تحتوي جميع النتائج العشر على كلمات رئيسية مستهدفة في العنوان.
- كان هناك بالتأكيد بعض العناوين الرئيسية التي مزجت بين الإبداع والعناوين المحسنة. إنه جزء من نهج التحرير والسرد الذي سأشرحه لاحقًا في رسالتي.
- تحتوي جميع القوائم العشر على الكلمات الرئيسية المستهدفة في العنوان.
- لم تحتوي أي من القوائم على عناوين يمكن اعتبارها إبداعية أو ذكية.
حسنًا ، أعتقد أنك حصلت على الصورة. لم يتم تحسين علامة عنوان كل مقالة بشكل مثالي، ولكن يمكنك أن ترى بوضوح مدى أهمية تحسين العنوان.
دعونا نعكس الأمر ونتحقق من بعض العناوين الإبداعية. ونعم، هناك استثناءات لهذه القاعدة…
أثناء بحثي، اخترت عشرة مقالات تستخدم بوضوح عناوين إبداعية وذكية مقابل عناوين محسنة (وكانت عناوين رائعة). وكان معظمها على مواقع قوية نسبيًا من وجهة نظر تحسين محركات البحث. لقد قمت بتحليل كل مقالة وتحققت من تصنيفاتها بحثًا عن الكلمات الرئيسية المستهدفة.
8 من أصل 10 مقالات لم يتم تصنيفها في أعلى القوائم في Google أو Yahoo أو Bing، على الرغم من أنها كانت مقالات رائعة حول الموضوع المطروح (وعلى مواقع قوية من وجهة نظر تحسين محركات البحث). أعتقد أنه لو قاموا بتحسين كل مشاركة بشكل أفضل، بما في ذلك كتابة علامات عنوان محسنة، لكانت المشاركات قد حصلت على تصنيف أعلى بكثير. لسوء الحظ، إذا اخترت عنوانًا إبداعيًا، فإنك تخاطر بتصنيفات منخفضة… أنا لا أقصد أن تسلك دائمًا طريق استخدام عنوان محسّن، ولكن يجب أن تفهم المخاطر التي تنطوي عليها إذا لم تفعل ذلك. على سبيل المثال، إذا كان العنوان الرئيسي مهمًا للمهمة التي بين يديك، ولم تكن حركة المرور على المدى الطويل من البحث مهمة، فاستخدمه. ومع ذلك، إذا كنت تتطلع إلى بناء حركة مرور مستدامة من البحث، فأعد التفكير في أسلوبك واستخدم العناوين المحسنة (أو استخدم أسلوب التحرير والسرد الذي أشرحه أدناه).
بعض الاستثناءات للقاعدة
كانت هناك مقالتان من بين المقالات العشرة التي حصلت على مرتبة عالية على الرغم من أن عناوينها لم يتم تحسينها على الإطلاق. كانت كلا المقالتين عن مواقع قوية للغاية من منظور تحسين محركات البحث (SEO) والتي تركز بشكل كبير على القطاعات التي تغطيها كل مقالة. ومن المثير للاهتمام أن كل مقالة لم تنشئ الكثير من الروابط الواردة. يبدو أن قوة تحسين محركات البحث (SEO) لكل موقع مكنت المقالات من الحصول على مرتبة عالية. يتم تصنيف كلا المنشورين ضمن أفضل عشر قوائم في Google للكلمات الرئيسية التنافسية، بينما تفشل مئات الصفحات الأخرى التي تم تحسينها بشكل أفضل لهذه الكلمات الرئيسية في الوصول إلى الصفحة الأولى. أنا متأكد من أن كل مُحسّنات محرّكات بحث (SEO) يقرأ هذا المنشور يحتوي على عدة أمثلة لصفحات الويب التي يحاولون التغلب عليها والتي لم يتم تحسينها بشكل جيد أيضًا! مرحبا بكم في كبار المسئولين الاقتصاديين. 🙂
تحقيق التوازن مع تحسين العنوان، ماذا يمكنك أن تفعل؟
ربما تتساءل الآن عما إذا كان هناك أي شيء يمكنك القيام به لتحقيق التوازن بين العناوين الرئيسية الرائعة والعناوين المحسنة. هناك بالتأكيد بعض الأشياء التي يمكنك تجربتها.
1. افصل بين العنوان الرئيسي والركل وعلامة العنوان باستخدام هذا الأسلوب، يمكنك التأكد من أن العنوان الرئيسي والإعلان الخاص بك مبدعان، ولكن لديك أيضًا علامة عنوان محسنة بشكل جيد. على سبيل المثال، تحقق من الرابط أدناه. العنوان هو ارتباك Clunker: أرقام MPG، ولكن عندما تضغط على الصفحة، فإن علامة العنوان تقول أرقام الاقتصاد في استهلاك الوقود التي تغيرها وكالة حماية البيئة (EPA) للأمام “Cash for Clunkers”. سيحتاج نظام إدارة المحتوى (CMS) الخاص بك فقط إلى دعم فصل عنوان المنشور وعلامة العنوان (وهو ما لا يستطيع كل نظام إدارة محتوى (CMS) فعله). بعد ذلك، يمكن للمحررين لديك الحصول على عناوينهم الإبداعية ويمكن لمدير تحسين محركات البحث لديك الحصول على علامة عنوان محسنة.
http://money.cnn.com/2009/07/28/autos/clunker_mpg_switch/index.htm
2. نهج التحرير والسرد – استخدام عنوان مكون من جزأين للعنوان الرئيسي وعلامة العنوان يتضمن ذلك بدء علامة العنوان بعنوان إبداعي، ثم إنهائها بالشريحة المُحسّنة (أو العكس). باستخدام هذا الأسلوب، يمكنك جذب انتباه شخص ما مع الاستمرار في وجود كلمات رئيسية مستهدفة في علامة العنوان. والمثال الجيد هو رسالتي حول Twitter ملكية الحساب. لقد أطلقت عليه عنوان “المحامون والبنادق و Twitter – من يملك الخاص بك Twitter حساب. مثال آخر سيكون منشورًا حديثًا من TechCrunch بعنوان بحث سماكدوون: بنج مقابل. جوجل. كلاهما مثال جيد لاستخدام الجزء الأول الإبداعي متبوعًا بالكلمات الرئيسية المستهدفة في الجزء الثاني من العنوان.
إذن هذا هو الحال. ملخص حول مدى أهمية تحسين العنوان، بالإضافة إلى بعض التوصيات لمقالاتك ومنشوراتك. هناك دائمًا توازن بين الإبداع وتحسين محركات البحث، وعليك أن تقرر ما إذا كانت حركة المرور المستدامة على المدى الطويل أكثر أهمية أو ما إذا كانت الزيادة المحتملة في حركة المرور على المدى القصير ستكون كافية. استنادًا إلى التحليل المكثف لحركة مرور موقع الويب للعملاء، سأختار عنوانًا محسنًا أو نهج التحرير والسرد الذي ذكرته أعلاه. حركة مرور محرك البحث مهمة جدًا بحيث لا يمكن تجاهلها. 🙂
