ستساعدك المقالة التالية: غاري إليس يتحدث عن كيفية الاستعداد لمؤشر Google Mobile-First
يُعرف Google بأنه محرك البحث العالمي، ويرجع ذلك جزئيًا إلى خوارزميته وتحديثاته البسيطة والأساسية التي تهدف إلى تحسين تجربة مستخدم الباحثين.
من بين الخوارزميات التي تم الحديث عنها على نطاق واسع في الصناعة تحديث Google “Mobilegeddon” في أبريل 2015 والتحديث الثاني المتوافق مع الهاتف المحمول في مايو 2016، كل ذلك استعدادًا للتحول الحتمي إلى فهرس الهاتف المحمول أولاً، والذي من المرجح أن نراه في وقت مبكر إلى منتصف عام 2018.
مع عدد من عمليات البحث المحمول متفوقة مقارنة بعمليات البحث على سطح المكتب في 10 دول، فمن المنطقي أن تستمر Google في تحديد الأولويات وبذل الجهود لتحسين تجربة الهاتف المحمول للمستخدمين.
هل تتساءل عما يستلزمه فهرس Google للجوال أولاً؟ ما الخطوات التي يمكنك اتخاذها للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك يواكب تحديثات الخوارزمية المتغيرة باستمرار؟ تابع القراءة لمعرفة المزيد حول Google الذي يعطي الأولوية للهواتف المحمولة في هذه الحلقة من برنامج Search Engine Nerds.
ينضم إلي غاري إليس، محلل اتجاهات مشرفي المواقع في Google، في هذه الحلقة الخاصة بمهووسي محرك البحث لمشاركة الأفكار حول مبادرة فهرس الهاتف المحمول أولاً من Google. يشرح إليس، الذي كان أول من أعلن عن التحول في Pubcon العام الماضي، ماهية هذه الخطوة حقًا ونوع التغييرات التي يمكن توقعها للمضي قدمًا.
هل يمكنك مناقشة متى يجب أن نبحث عن مناوبة الهاتف المحمول أولاً؟
غاري إليس: لا نحب أن نعطي جداول زمنية محددة لأن ذلك يعتمد على أشياء كثيرة. نحن نحاول الابتعاد عن ذلك. ولكن حتى داخليًا، لدينا عدد لا بأس به من التواريخ أو النطاقات الزمنية في الاعتبار، ونعم كان أحدها نهاية هذا العام، لكننا اتفقنا على أن ذلك لن يحدث على الأرجح. ثم كان هناك العام المقبل، أوائل العام المقبل، وهذا أكثر واقعية.
ولكن بعد ذلك، كان هناك أيضًا تحول في الفلسفة داخليًا، ونحن نناقش هذا كثيرًا مع القادة ومع الفريق الذي يقوم بفهرس الهاتف المحمول أولاً. نحن نفكر في كيفية التأكد من عدم تضرر مواقع الأشخاص بسبب هذا التغيير. كيف يمكننا التأكد من أن المواقع لن تفقد حركة المرور لمجرد رغبتنا في تطوير التكنولوجيا لدينا؟ وهذا ما نفكر فيه كثيرًا هذه الأيام وما يميز هذا الإطلاق.
برنت تسوتوراس: عندما تقوم بالتحول، هل سيكون هناك تبديل وستكون الأمور مختلفة بشكل ملحوظ؟ أم أنه سيكون أمرًا حيث ستخرج وتقول: “انظر، نحن ندير هذا لمدة ستة أشهر حتى الآن، ولم تقولوا أي شيء عن ذلك يا رفاق،” – هذا هو مدى تدريجي التحول سيكون؟
جي: من الناحية النظرية، هذا ما نريده، وهو التحرك ببطء نحو فهرس الهاتف المحمول أولاً ودون ملاحظة ذلك خارجيًا. وهذا أمر صعب للغاية، لذلك نحن نفكر بعناية شديدة فيما يمكننا القيام به وكيف يمكننا القيام به. ويستغرق هذا الجزء الكثير من الوقت، ومن الواضح أن الاختبار يستغرق أيضًا الكثير من الوقت، لأنه لا يمكننا أن نرفع العلم ثم نقول، “حسنًا، الآن أصبح كل شيء متوافقًا مع الهاتف المحمول” لأن ذلك يمكن أن يكون كثيرًا مواقع الضرر.
أعتقد، في النهاية، أننا نرغب في نقل المواقع إلى فهرس الهاتف المحمول أولاً عندما يتم إعداد تلك المواقع. في الوقت الحاضر، نرى الكثير من المشكلات مع المواقع التي تحتوي، على سبيل المثال، على محتوى مختلف على موقع الجوال مقارنة بموقع سطح المكتب. الروابط المختلفة، والهياكل المختلفة في الترميز، والتعليقات التوضيحية ذات الصلة المختلفة – وكل تلك العناصر عند تجميعها معًا يمكن أن يكون لها تأثير كبير جدًا على حركة مرور الموقع.
يبدو أن Google تفضل الآن استخدام التصميم سريع الاستجابة. هل لأنه يزيل الكثير من هذه المشكلات؟
جي: نعم بالضبط. في الواقع، كنا نقول إننا لا نهتم بشكل خاص بنوع الإعداد الذي تستخدمه لموقع الجوال الخاص بك. هناك ثلاثة احتمالات:
- مستجيب.
- خدمة ديناميكية.
- موقع M أو موقع مختلف.
أثناء التفكير في فهرس الهاتف المحمول أولاً والنظر في البيانات التي جمعناها، أدركنا أن المواقع التي تستخدم التصميم سريع الاستجابة لا تتأثر كثيرًا بهذا التغيير. لا يتعين علينا أن نكون أذكياء أو أن نتفوق على تلك المواقع من أجل نقلها إلى فهرس الهاتف المحمول أولاً.
ولكن بعد ذلك هناك بعض الخدمات M والديناميكية، حيث يتعين علينا التوصل إلى إعدادات غريبة حقًا من جانبنا لضمان عدم تضرر حركة المرور الخاصة بهم. في النهاية، نرغب في تحويل اتصالاتنا إلى اتجاه نوصي فيه بشدة بتصميم الويب سريع الاستجابة، بدلاً من القول “نعم، نحن لا نهتم”.
بالنظر إلى الفترة الزمنية التي تسمح بالتغيير، ما هي بعض الأشياء التي يمكن للناس القيام بها للاستعداد لهذا التحول الذي سيأتي لا محالة؟ لقد تحدثنا عن التصميم سريع الاستجابة، ولكن ما هي الأشياء الأخرى التي يمكن للأشخاص التركيز عليها لإعداد أنفسهم؟
جي: نريد من الأشخاص إرسال المستخدمين إلى موقع يمكنهم من خلاله التحويل. لا نريد إرسال المستخدمين إلى مواقع لن يجد الأشخاص فيها ما يبحثون عنه. على سبيل المثال، إذا كنت أرغب في إجراء حجز في مطعم محلي، فلن أرغب في إرسال هذا المستخدم إلى موقع مصرفي، على سبيل المثال، كان ذلك يصف فقط كيف يمكنهم مساعدة الشركات الصغيرة والمتوسطة.
ولكي يحدث ذلك، علينا أن نعرف بالضبط ما هو المهم بالنسبة لمالك الموقع على الموقع. على سبيل المثال، إذا كان لديك أجزاء كبيرة من النص تصف موضوع مطعمك ثم كان لديك كتلة كبيرة أخرى من النص تصف كيفية طهي شريحة لحم، فمن المحتمل أن الجزء الثاني ليس بهذه الأهمية، لذا يمكنك التخلص من ذلك.
ما أود رؤيته في النهاية على مواقع الجوال هو أن يكون لديك محتوى محدد جدًا ودقيق جدًا لما تريده من المستخدم.
قبل الميلاد: هذه نقطة مثيرة للاهتمام لأنه إذا فكرت في الهاتف المحمول وفكرنا في حقيقة أن غالبية حركة المرور لدينا تنتقل عبر الهاتف المحمول، فقد حدث ذلك بالفعل مع استعلامات البحث، ويحدث تقريبًا مع جميع المواقع التي نظرنا إليها.
بالنسبة للجزء الأكبر، أود أن أقول إنه خلال السنوات القادمة، سيتم استخدام كل شيء تقريبًا عبر الأجهزة المحمولة، وخاصة الأجهزة المحمولة اللوحية. وبينما نسير في هذا الاتجاه، أمضينا وقتًا طويلاً كمسؤولي تحسين محركات البحث في التركيز على LSI، والفهرسة الدلالية الكامنة، ونقول: “حسنًا، نحن بحاجة إلى الكثير من النصوص هنا. نحن بحاجة إلى كتابة محتوى أطول. نحن بحاجة إلى مزيد من العمق حتى يكون لدينا موقع أكثر موثوقية بالنسبة إلى Google.”
لذلك نقول دائمًا للناس: “مرحبًا، هذه الفقرة الواحدة تحتاج إلى توسيع.” ولكن يبدو أنه ربما يكون هناك تركيز مختلف على سهولة الاستخدام على الهاتف المحمول. هل هذا يتعارض مع تحسين محركات البحث؟ هل يجب على الأشخاص الابتعاد عن هذا البيان معتقدين أن “الأقل هو الأفضل” الآن على الهاتف المحمول، ولا داعي للقلق بشأن التركيز بالضرورة على عمق المحتوى من وجهة نظر سلطة LSI؟
جي: أعتقد أنك تريد أن يكون لديك محتوى على الصفحات، المحتوى الذي تريد تصنيفه. المحتوى الذي يمكن أن يرضي المستخدم. ما أراه كثيرًا على مواقع سطح المكتب هو أن هناك أجزاء ضخمة من النص عديمة الفائدة جزئيًا، وربما يكون هذا جيدًا من فهرس الهاتف المحمول إذا اختفى.
أعتقد أنه نظرًا لأن المساحة الموجودة على الأجهزة المحمولة أصغر بكثير مما هي عليه على سطح المكتب، فيجب عليك إعادة التفكير في استراتيجية المحتوى الخاصة بك وما تضعه على موقع الهاتف المحمول مقابل ما لديك على موقع سطح المكتب، لأن الأشخاص لا يقرؤون أو استهلاك المحتوى بالطريقة التي يتم بها ذلك على موقع سطح المكتب.
ما زلنا نرى أمثلة على الهاتف المحمول حيث يتم تصنيف بعض المواقع غير المخصصة للجوال. هل سيستمر الأمر في النزول إلى درجة السلطة الإجمالية أم أننا سنرى أقل من ذلك عندما ننتقل إلى الهاتف المحمول أولاً، حيث إذا لم يكن لديك موقع متوافق مع الهاتف المحمول، فمن المحتمل ألا تفعل ذلك اظهر؟
جي: سنستمر في تقديم المحتوى ذي الصلة بالمستخدم والذي يعد أيضًا محتوى عالي الجودة. من الواضح أن الجوّال سيكون عاملاً قويًا للغاية، ولكن إذا لم يكن لديك موقع للجوال، فهذه مشكلة بطريقة ما، ولكن من منظور التصنيف، لا يزال بإمكانك الحصول على مرتبة عالية بنفس القدر.
إن تحولنا إلى فهرس الهاتف المحمول أولاً يتعلق أكثر بتصنيف المواقع بناءً على محتوى الهاتف المحمول. لأنه منذ أن بدأ Google في فهرسة المواقع، كان الترتيب يعتمد على محتوى سطح المكتب. حتى في الوقت الحاضر عندما تبحث على جهاز محمول، تحصل على نتائج يتم استرجاعها وتصنيفها بناءً على محتوى سطح المكتب، وهو أمر قد يكون غير منطقي لأنك إذا فكرت في الأمر، فقد لا يكون بعض هذا المحتوى موجودًا حتى على موقع الهاتف المحمول.
لذا فقط للتوضيح، لا يتعلق وضع الجوال أولاً بالجوال ليتم تضمينه في البحث، بل عندما يكون لديك إصدار للجوال وإصدار لسطح المكتب، فإن إصدار الجوال الخاص بك سيكون هو الإصدار الأساسي.
جي: هذا صحيح.
للاستماع إلى هذا البودكاست لمحرك البحث Nerds مع Gary Illyes:
هل تعتقد أن لديك ما يلزم لتكون الطالب الذي يذاكر كثيرا في محركات البحث؟ إذا كان الأمر كذلك، أرسل رسالة إلى لورين بيكر على Twitter، أو أرسل له بريدًا إلكترونيًا على loren [at] searchenginejournal.com. يمكنك أيضًا إرسال بريد إلكتروني إلى Brent Csutoras على brent [at] alphabrandmedia.com.
