ستساعدك المقالة التالية: فهم دور التدقيق الفني لتحسين محركات البحث
لقد كنت في هذا “الشيء الخاص بنا” لمدة 21 عامًا حتى الآن.
ومنذ حوالي 12 إلى 13 عامًا، كنت أقوم بعمليات التدقيق (الفنية والطب الشرعي). الكثير منهم أيضا.
من متاجر الأمهات والبوب إلى Fortune 500s – لقد كنت هناك وفعلت ذلك.
خلال ذلك الوقت، تطورت عملياتي. ومن المثير للاهتمام أن عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) لم تكن شائعة جدًا في الماضي كما هي اليوم.
لأنه، كما تعلمون، انتقل الجميع من “رمي بعض الروابط عليها” إلى “الإشارات الاجتماعية” وكل لعبة لامعة جديدة ظهرت.
ولكن في الآونة الأخيرة، يبدو أن الناس يفهمون ذلك.
لذا، دعونا نتحدث عن العقلية المطلوبة لإجراء تدقيق فني لتحسين محركات البحث بشكل فعال، أليس كذلك؟
متلازمة العربة والحصان
أول شيء يجب مراعاته هو أن الكثير من الناس يبدون كذلك دائمًا التركيز على الأدوات والبيانات والسماح لذلك بقيادة عملية التدقيق التي يقومون بها. هذا أكثر من مجرد رجعة إلى الوراء قليلاً.
نريد أن نتعرف على احتياجات وأهداف موقع الويب قبل وقت طويل من القلق بشأن الأدوات ومجموعات البيانات التي سنحتاجها لإنجاز المهمة.
لا شيء يحبطني أكثر من رؤية الناس يسألون أشياء مثل، “ما هي أفضل أداة لإجراء عمليات تدقيق تحسين محركات البحث؟”
لا تعني لا.
أما بالنسبة للأدوات/البيانات الفعلية، فلدي قائمة بالأدوات/البيانات المفضلة لدي هنا.
قطاعة البسكويت
شيء آخر لا ينبغي لأحد أن يفعله أبدًا هو “تحسين محركات البحث” والذي يتضمن عمليات التدقيق.
يمكن أن تختلف عملية تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) وفقًا لميزانية العميل وأهداف البرنامج والموقع.
إذا كنت تقوم بإجراء تدقيق مستقل، فمن المرجح أن يكون أكثر شمولاً من التدقيق الذي يتم إجراؤه كجزء من برنامج مستمر، مثل المراجعة ربع السنوية.
فهم الاحتياجات والقيود من الموقع سوف يلعب أيضًا دورًا في كيفية القيام بذلك.
سيكون لموقع التجارة الإلكترونية الوطني نهجًا مختلفًا عن أعمال الخدمات المحلية.
علاوة على ذلك، حتى في الأسواق وأنواع الخدمات ذات الصلة، فإن الميزانيات والموارد والمزيد ستميز الأعمال المعنية.
احصل عليه؟
حتى أنني أملك إطارًا لعمليات تدقيق تحسين محركات البحث، ولكنه يتكيف دائمًا مع الموقف.
البدء: فهم الأعمال
والآن بعد أن تجاوزنا ذلك، حدد احتياجات الموقف.
في كثير من الأحيان، يبحث الأشخاص الذين يأتون إليك لإجراء التدقيق عن مجموعة ثانية من العيون من شخص يواكب تحسين محركات البحث – لأنهم مشغولون بإدارة أعمالهم.
أو، في الوضع الداخلي، يبحثون عن إجابات للقضايا والاستراتيجية وتطوير الميزانية والمزيد.
لنفكر: ما هي أهداف التدقيق؟ ما هو الغرض؟
- هل هو موقع يركز على المستوى المحلي؟
- هل هي ماركة وطنية؟
- هل هي ماركة عالمية ؟
- هل هو لتوليد الرصاص؟
- هل هي حالة العلامة التجارية مثل خدمة B2B؟
- هل هو موقع تجارة إلكترونية لبيع المنتجات؟
- هل هو لتقييم المخاطر (ضمان عدم وجود عقوبات مستقبلية)؟
انت وجدت الفكرة.
عند التحدث مع العميل نسعى لفهم الوضع والاحتياجات. هذه هي الخطوة 1. الأساسيات
ولتحقيق هذه الغاية، تعد مرحلة الإعداد أمرًا بالغ الأهمية لهذه العملية. يمكن أن يشمل ذلك:
- طرح الأسئلة الصحيحة.
- الحصول على البيانات السابقة من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) إلى سجلات مطوري الويب.
- تحديد ما هو نموذج العمل.
- الحصول على جهة الاتصال الأساسية (عدد كبير جدًا من الطهاة).
يعود جزء كبير من عملية التدقيق الفني – ونجاحها في النهاية – إلى عملية الإعداد الأولية. لا تتزلج أبدًا.
لماذا يأتون إليك؟
- هل قرأوا منشورًا بالمدونة؟
- هل لديهم مخاوف محددة؟
- هل نصحهم أحد بذلك؟
- ما الذي يتطلعون إلى الحصول عليه من التدقيق؟
باختصار، ما الذي دفعهم للبحث عن شخص لإجراء التدقيق.
ومن المؤكد أن هذا سيقطع شوطا طويلا نحو ليس فقط إدارة التوقعات، ولكن في نهاية المطاف تقديم تقارير قابلة للتنفيذ وذات قيمة.
التالي لمن تكتب؟
يمكن أن يكون أي مما يلي:
- قائد الفريق داخل المنزل.
- مدير تسويق.
- صاحب عمل صغير/متوسط
- وكالة كبار المسئولين الاقتصاديين.
- شركة تصميم مواقع الإنترنت.
هل هم بارعون فنيا؟
بالعودة إلى الملاحظات المختصرة، يجب أن تعرف دائمًا من سيقرأها وينفذها. ستعتمد كيفية كتابة التدقيق وتكوينه على هذا.
عمق عمليات التدقيق
الشيء الواضح الآخر الذي نحتاج إلى أخذه في الاعتبار هو النوع الفعلي للتدقيق الذي نجريه.
ينقسم نهجي إلى نوعين:
تدقيق الموقع المحدود
إن التدقيق المحدود مخصص للميزانية ويتكون من تقرير من نوع نظرة عامة من أعلى إلى أسفل يحدد العناصر التي نحتاج إلى النظر فيها بشكل أعمق. هذا هو في الأساس منظر 40.000 قدم.
إننا نراجع معظم العناصر الأساسية التي قد تكون لدينا في التدقيق الشامل على مستوى أكثر سرعة لمعرفة ما إذا كان يلزم إجراء المزيد من التحليل المتعمق.
تعتبر هذه أيضًا جيدة كمراجعة ربع سنوية عندما تكون قد أجريت بالفعل تدقيقًا شاملاً (أدناه).
التدقيق الشامل للموقع
الشامل عبارة عن تعمق كامل يستعرض القائمة الكاملة للعناصر التي أستخدمها (لدينا جميعًا العناصر الخاصة بنا).
من الواضح أنها أكثر تكلفة بكثير، وغالبًا ما يمكن أن تتكون من عشرات الصفحات في التقارير وحتى أكثر من ذلك في مجموعات البيانات.
وستشمل هذه أيضًا بشكل عام مجموعة كاملة من الأنشطة القصيرة والمتوسطة والطويلة الأجل ليعملوا عليها، بناءً على الأولوية.
ماذا عن الأنواع الأخرى من عمليات التدقيق؟
بالتأكيد هناك أنواع أخرى مثل:
- عمليات تدقيق استعادة حركة المرور الجنائية.
- عمليات تدقيق المحتوى.
- عمليات تدقيق تجربة المستخدم.
- و اكثر.
لكننا اليوم نركز فقط على عمليات التدقيق الفني لموقع SEO.
نريد فقط أن يكون لدينا خيارات. وجود نكهة واحدة فقط من التدقيق الفني لا يبدو منطقيًا بالنسبة لي. ليس هذا هو الحال دائمًا حيث نحتاج إلى نهج كامل. في بعض الأحيان يكون الأمر أقل جيدًا أيضًا.
التقارير والتسليمات
بعد ذلك، دعنا نتناول ما يجب أن ترسله من التدقيق.
السؤال الواضح الذي يطرح نفسه دائمًا هو ما هو المبلغ الزائد؟
عند تنظيم البيانات والتوصيات، دعونا نأخذ في الاعتبار ما يلي:
- جعلها وظيفية.
- من يقوم بالتنفيذ.
- سواء كانت هذه هي المرة الأولى أو المراجعة ربع السنوية.
- إذا كان هناك أكثر من فريق يستخدمه.
بشكل عام، تريد تضمين ما يلي:
- تقارير مكتوبة وسهلة الإدارة حول العناصر المختلفة التي تتضمنها.
- البيانات المصاحبة (احتفظ بها منفصلة وقم بالتعليق عليها في الأقسام المكتوبة).
- جدول بيانات للأنشطة القصيرة والمتوسطة والطويلة الأجل (كسجل عمل).
- وقت الاجتماع – مع فرق الاتصال والتنفيذ الخاصة بك.
ونريد أيضًا أن ننظر في التنفيذ.
- هل تقوم أنت وفريقك بتنفيذ التوصيات؟
- أم أنه من جانب العميل، أو في حالة الفرق الداخلية، يعمل المطورون لصالح الشركة؟
أفضل الأدوات بين أذنيك
في نهاية اليوم، إنه قدراتككمدقق ستعتمد عليه النتائج.
لا أستطيع إحصاء عدد المرات التي يسأل فيها الناس: “ما هي أفضل أداة للتدقيق؟”
وهذا هو جوابي – الذي بين أذنيك.
إذا كنت تتبع كل ما سبق، حتى قبل أن تقوم بتشغيل أدواتك، وقبل أن تقوم بجمع البيانات، فستكون نتائج التدقيق بمثابة كثير أحسن.
وكذلك التأثيرات النهائية للإجراءات المتخذة كجزء من تدقيق تحسين محركات البحث (SEO).
لذا، وفقًا للفرضية الأصلية، يعتمد دور التدقيق الفني لتحسين محركات البحث (SEO) على الكثير من العوامل المختلفة.
الأمر متروك لك، كمدقق، لتحديد الاحتياجات والعملية وتقديم تدقيق فعال من شأنه أن يفيد الموقع في النهاية.
عقلية
عقلية مدقق تحسين محركات البحث (SEO) هي عقلية المرونة والفهم.
- المرونة في تكييف الأساليب والأنظمة ومصادر البيانات الخاصة بك لتحقيق ذلك.
- إن فهم الموقف الذي تعمل فيه والذي يضمن أن النتيجة النهائية ذات قيمة فعلية للموقع/العميل.
قبل كل شيء، قاوم الرغبة في التوصيل والتشغيل. عندما تنتهي من عملية التدقيق، أبعدها عن ذهنك قبل أن تبدأ المراجعة التالية.
كل حالة فريدة من نوعها. على هذا النحو، يجب أن تكون عمليات التدقيق الخاصة بك كذلك.
المزيد من الموارد:
