ستساعدك المقالة التالية: كيفية إثبات عائد الاستثمار على محرك البحث SEO & التأثير العام على الأعمال
تحديد اتجاه واقعي لتطوير الأعمال
إذا لم يكن لديك الصورة الأكبر وراء مجموعة مقترحات تحسين محركات البحث (SEO)، فلن تعرف أين سينتهي بك الأمر.
“إن التوقعات هي بمثابة فحص منطقي للغاية لماذا يقول جيبونز: “أنت تفعل هذا في المقام الأول”.
هذه هي الخطوة التي يمنحك فيها إنشاء سيناريو التنبؤ نظرة عامة صحيحة على حجم الفرصة. لا يمكنك فقط تقييم ما إذا كان هو العميل المحتمل المناسب لوكالتك ولكن أيضًا ما إذا كان تحسين محركات البحث (SEO) هو الخيار الصحيح لإمكانات الأعمال الحالية للعميل المحتمل.
“عليك أن تمنحهم الثقة بأن النتائج واقعية. يوضح جيبونز: “إذا كنت تمثل علامة تجارية جديدة للبيع بالتجزئة تتمتع برؤية عضوية قليلة وضعف الوعي/السمعة بالعلامة التجارية، فمن غير المرجح أن تتمكن من البدء في التصنيف التنافسي لـ “الملابس الرياضية” أو “التنانير” بين عشية وضحاها”.
ويضيف: “يجب أن يأخذ نموذج التنبؤ الخاص بك في الاعتبار فرصتك الحالية مقابل حجم السوق، ويقسمها إلى أحجام يمكن تحقيقها حتى تتمكن في النهاية من أكل هذا الفيل – ولكن عليك أن تبدأ قضمة واحدة يمكن تحقيقها في كل مرة”.
مراقب تحسين محركات البحث (SEO). منهجية التنبؤ يسمح لك بنمذجة البيانات مع الأخذ في الاعتبار جميع المدخلات الصحيحة التي تؤثر على كلماتك الرئيسية المستهدفة، لإنشاء سيناريو واقعي:
- قيمة نسبة النقر إلى الظهور – منحنى متوسط نسبة النقر إلى الظهور للمواضع العشرة الأولى في كل مجموعة فردية من ميزات وأجهزة SERP.
- الاتجاه بالقصور الذاتي لحركة المرور العضوية غير ذات العلامة التجارية، استنادًا إلى موسمية البحث فقط (كما لو أن تصنيفات موقع الويب ستظل ثابتة).
- اتجاه البحث على أساس سنوي من الكلمات الرئيسية المدرجة في التوقعات.
- تحسينات الترتيب للكلمات الرئيسية طويلة الذيل (التي ليست جزءًا من التوقعات) وتأثيرها على حركة المرور.
توضيح فرص النمو للعميل
يعتمد “السبب” الذي يغذي توقعاتك ومقترح تحسين محركات البحث (SEO) أيضًا على الطريقة التي تنظم بها التحليل الأولي للسوق والبحث.
سيكون تضييق قائمة كلماتك الرئيسية وفهم أين تكمن فرص تحسين محركات البحث (SEO) بمثابة الأساس المتين لسيناريوهاتك: إذا كانت مدخلات التنبؤ الخاصة بك تفتقر إلى الجودة التي تحتاجها، فستكون تقديراتك مضللة.
عليك أن تعرف إلى أين تتجه، الطريقة الإستراتيجية:
من البحث عن الكلمات الرئيسية إلى استراتيجية الكلمات الرئيسية
يمكنك التفكير في الكل نطاق مثله:
- البحث عن الكلمات الرئيسية هو المدخلات التي تحتاج إلى تنظيمها وتنظيمها وتحديد أولوياتها.
- استراتيجية الكلمات الرئيسية هي المخرجات – مجموعات الكلمات الرئيسية الضيقة والمصنفة التي تبلغ خطة العمل الخاصة بك وأساس التنبؤ الخاص بك.
سيساعدك إطار العمل هذا على تعظيم تأثير جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ويمنعك من إهدار الموارد لكل من وكالتك وعميلك.
ولكن للقيام بذلك، تحتاج إلى تشخيص صحيح للوضع الراهن للعميل والمشكلة التي تحاول معالجتها باستخدام تحسين محركات البحث.
خريطة أعمال العميل
تعد فئات موقع الويب الخاص بالعميل وشخصيات المشتري أمرًا بالغ الأهمية لفهمك للأعمال. يمكنك معالجة فئات منتجاتهم أو خدماتهم كتحليل SWOT (نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات) وتحديد الفئات الأكثر إنتاجية مقارنة بمنافسيهم في مشهد البحث.
ربما يريد العميل منك التركيز على فئات معينة، ولكن يمكنك أن تكون استباقيًا في إظهار نقاط قوته.
هذا الرأي جنبا إلى جنب مع رحلة المشتري سيوفر لك الأساس لتقييم الطلب ونية البحث – وهو أمر مهم لتحديد التشخيص الصحيح. لفهم الطلب بشكل أفضل، يمكنك التفكير في استعلامات البحث التي استخدمها الجمهور المستهدف وإجراء هندسة عكسية لـ SERPs والميزات التي يسلط Google الضوء عليها.
لنأخذ مثالا.
لنفترض أن عميلك هو مصمم أزياء صغير ولديه موقع ويب جديد إلى حد ما. لن يكون من المنطقي الدخول في معركة مع كبار تجار التجزئة (مثل GAP والأصدقاء) على كلمات رئيسية واسعة النطاق مثل “فساتين” أو “جينز” منذ البداية. ومع ذلك، تكمن قوة المصمم في التخصيص، لذلك تكتشف فرصة لأشياء مثل “فساتين الكوكتيل المخصصة” أو “الفستان الأسود المخصص”.
إن الإجابة على هدف البحث في كل خطوة من الرحلة باستخدام تسويق المحتوى ستثبت أنها جزء مهم من التشخيص وخطة العمل: الوعي (“فستان أسود قصير لشكل الجسم”)، والاهتمام (“أفضل فستان أسود”)، والتفكير (“” سعر الفستان الأسود المخصص”).
قم بتخطيط فرص تحسين محركات البحث الخاصة بالعميل
بصرف النظر عن مطابقة فئات مواقع الويب مع الطلب، هناك طرق عديدة لاكتشاف فرصة تحسين محركات البحث.
يمكنك أن تبدأ مع الكلمات الرئيسية ذات الفرص العالية تم اكتشافها في مرحلة البحث الخاصة بك – الكلمات الرئيسية التي تواجه أقل صعوبة للوصول إلى المواضع العليا وأعلى عدد من الزيارات المحتملة بمجرد الوصول إليها.
يمكنك تقييم الكلمات الرئيسية المطلوبة التي تفتقد الصفحات المقصودة أو مشكلات التفكيك والبدء في إصلاحها على الفور.
ثم هناك مشكلة التوقيت: اكتشاف الكلمات الرئيسية الموسمية واستخدامها عندما تقترب ذروتها هو ثمرة أخرى سهلة المنال، بشرط أن تحصل على توقيتها الصحيح. بعضها، مثل المنتجات والخدمات المتعلقة بالعطلات والموسم الفعلي، تكون واضحة ومباشرة. إنها تلك الخاصة بالصناعة التي ستمنحك الميزة.
مرة أخرى، من أجل الوضوح، دعونا نأخذ مثالا.
عميلك عبارة عن مكتبة عبر الإنترنت تستعد لموسم الصيف. سيتم الرد على استفسارات مثل “أفضل ما قرأته في العطلة الصيفية” أو “الكتب التي يمكنك أخذها على الشاطئ”. ومع ذلك، قد تكون هناك كلمات رئيسية ذات فرصة كبيرة تتعلق بحدث حصري أو كتاب يحمل توقيع الكاتب، أو عمليات إطلاق تحريرية جديدة لأشهر الصيف والتي ستكون موسمية ومخصصة للصناعة.
أ تعقب رتبة قوية يمكن أن تساعدك في العمل بكفاءة في تحديد أولويات كلماتك الرئيسية وتقسيمها وفقًا لذلك، مع إمكانات التصفية المتقدمة لتسليط الضوء على الكلمات الرئيسية التي بها مشكلات، والكلمات الرئيسية ذات الصعوبة المنخفضة، والفرص الكبيرة، وما إلى ذلك. سيوفر لك ساعات من غربلة قائمة الكلمات الرئيسية الأولية يدويًا.
ضع تعريفًا مشتركًا للنجاح
بمجرد اكتشاف الكلمات الرئيسية الأكثر صلة من بحثك والعثور على إجاباتك على السؤال التشخيصي، فقد حان الوقت لاختبار جدوى اقتراح تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك.
وهنا مرة أخرى يكون التنبؤ مفيدًا في تأهيل العميل المحتمل وحجم الفرصة. يمكنك إنشاء سيناريوهات متعددة مع فريقك ومعايرة استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك حتى يكون لديك اقتراح واقعي وقوي – فمشاركة الإصدار النهائي مع عميلك سيعزز الثقة ويمهد الطريق لتحديد التوقعات.
كما قلنا في البداية، يجب أن يكون لديك دائمًا تعريف مشترك لما يعنيه النجاح لحملة تحسين محركات البحث: حركة مرور إضافية، وتحويل إضافي، وإيرادات، وما إلى ذلك. وبهذه الطريقة، ستتأكد من تتبع ما يهم عميلك ولك. يقوم كلاهما بتقييم أداء تحسين محركات البحث (SEO) باستخدام العدسة المناسبة.
تعد استراتيجية الكلمات الرئيسية وتمرين التنبؤ فرصًا رائعة للكشف عن إمكانات تجارية جديدة أيضًا. وهذا بدوره يضع وكالتك كشريك تجاري، وليس فقط الأشخاص الذين ينفذون مهام تحسين محركات البحث.
ختاماً
لإثبات عائد الاستثمار لمقترح تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك، فإنك تحتاج إلى فهم جيد لأعمال العميل والسوق. إن وجود استراتيجية الكلمات الرئيسية الصحيحة يصبح أساسًا لسيناريو تنبؤي واقعي.
تضمن كل هذه العمليات أنك أنت والعميل تتحدثان نفس اللغة وتعرفان المكان الذي تريدان الذهاب إليه لتحقيق أهداف العمل وأهداف النمو.
بعد مئات الساعات من البحث مع عملاء وكالتنا وسنوات عديدة من تحسين المعرفة داخل المنتج، قرر فريق SEOmonitor أن الوقت قد حان لاستخلاص كل هذه المعرفة في سلسلة من الدروس الرئيسية.
لقد أطلقنا SEOmonitor ماستركلاس لموظفي الوكالة لتعزيز معرفتهم بأطر الأعمال المطبقة على بيئتهم وعملياتهم. يمكن الوصول إلى المقالين الأولين حول تنبؤات تحسين محركات البحث (SEO) وإستراتيجية الكلمات الرئيسية مجانًا على موقع masterclass.seomonitor.com.
يتضمن كلا الفصلين الرئيسيين مهامًا ومعلومات سريعة ودراسات حالة وعروضًا توضيحية للوكالات لدراستها واستخدامها في عملياتها الخاصة. بعد إكمالها، ستتمكن من الاستفادة من الأطر الإستراتيجية لوكالتك، وتعظيم تأثير جهود تحسين محركات البحث (SEO)، واتخاذ قرارات أفضل لحملات تحسين محركات البحث (SEO) المستقبلية.
انضم إلى مجتمع التعلم الخاص بنا اليوم وساعدنا في تحقيق المزيد من الشفافية في مجال تحسين محركات البحث (SEO)!
