ستساعدك المقالة التالية: كيفية إنشاء استراتيجية محتوى SEO محلية ناجحة
تاريخيًا، كان يُنظر إلى تحسين محركات البحث المحلية على أنها فن تحسين الدليل والملفات الشخصية للأعمال على Google والإعلانات التي يتم تشغيلها محليًا.
وعلى الرغم من أن هذه الأساليب فعالة في العثور عليك في البحث المحلي، إلا أنها مجرد غيض من فيض لاستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الناجحة.
يلعب المحتوى دورًا أكبر في تحسين محركات البحث المحلية مما قد تعتقد. سواء أكان الأمر يتعلق بتحسين صفحات الويب الخاصة بك للمصطلحات المحلية أو النشر على مدونات الأعمال المحلية، فإن تسويق المحتوى يمكن، بل ويجب، أن يكون جزءًا من نهج تحسين محركات البحث المحلي الخاص بك.
فيما يلي كيفية الاستفادة من المحتوى لاستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك وجذب المزيد من الزوار إلى عملك المحلي.
توطين محتوى الويب الخاص بك
يجب أن تكون الخطوة الأولى في إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك هي تحسين صفحات الويب الخاصة بك للمصطلحات المحلية التي يبحث عنها العملاء المحتملون كثيرًا. يتطلب هذا البحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على المصطلحات المناسبة لسوقك المحلي.
تتيح لك أدوات مثل Semrush اكتشاف الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع الجغرافي والتي يبحث عنها المستخدمون وفقًا للمكان الذي يبحثون فيه عن الخدمات أو الأعمال.
تكشف هذه الأداة أيضًا عن حجم البحث والمنافسة لمساعدتك في تحديد المصطلحات المناسبة لعملك.
لقطة شاشة من Semrush، يناير 2022
على سبيل المثال، لنفترض أنك محامٍ عائلي مقيم في نيويورك وتتطلع إلى تحسين الخدمة الحالية وصفحات الويب لديك. يمكنك استخدام أدوات الكلمات الرئيسية للعثور على المصطلحات المترجمة (في هذه الحالة، “NY” + “محامي الأسرة”) لموقعك على الويب.
بعد ذلك، يمكنك العثور على المصطلحات التي يتم ربطها بشكل أفضل بصفحات الخدمة على موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال:
- الصفحة الرئيسية: “محامي قانون الأسرة في نيويورك”.
- قانون الطلاق: “مكتب محاماة الطلاق في نيويورك”.
- قانون التبني: “محامي التبني في نيويورك”.
تحسين صفحات الويب المحلية الخاصة بك
بمجرد تحديد المصطلحات التي تريد استهدافها، فقد حان الوقت لتحسين المحتوى الخاص بك وفقًا لمصطلحات البحث هذه.
للقيام بذلك، اتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة على صفحات الويب الخاصة بك:
- قم بتضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة في عنوان URL لصفحة الويب الخاصة بك (الكلمة الرئيسية المحددة غير مطلوبة).
- قم بتضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة في علامة العنوان لموقع الويب الخاص بك.
- اكتب وصفًا تعريفيًا موجزًا وغنيًا بالمعلومات.
- اكتب محتوى مفيدًا وغنيًا بالكلمات الرئيسية.
- أضف صورًا بنص بديل محسّن للصورة.
- استخدم العناوين H1 وH2 وH3 في جميع أنحاء الصفحة.
- الارتباط داخليًا بالصفحات ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك.
يجب تحسين كل صفحة ويب على موقعك لكلمة رئيسية فريدة (إن أمكن) لمنع عدة صفحات ويب من التنافس على نفس المصطلح.
تأكد من اختيار الكلمة الرئيسية الأكثر صلة بما تتناوله الصفحة أو محتوى المنشور.
إضافة صفحة اتصال مفصلة
توفر صفحة الاتصال الخاصة بك سياقًا قيمًا لـ Google والمستخدمين فيما يتعلق بمكان عملك وما يدور حوله.
تمثل صفحة الاتصال غير المحسنة فرصة ضائعة للوصول إلى المستخدمين المحليين.
يجب أن تصف صفحة الاتصال الخاصة بك بشكل فعال وإيجاز عملك ومكان وجوده. لتحقيق التحسين الفعال، من الأفضل تضمين ما يلي:
- اسم عملك الرسمي.
- عنوان عملك المحلي.
- ساعات عملك.
- الاتجاهات إلى موقعك الفعلي.
- خريطة مدمجة لعملك.
- معلومات الاتصال الخاصة بنشاطك التجاري (رقم الهاتف وعنوان البريد الإلكتروني).
- نموذج اتصال للمستخدمين للوصول إليك.
من خلال تحسين صفحة الاتصال الخاصة بك، فإنك تسهل على المستخدمين معرفة مكانك والتواصل معك.
وفي الوقت نفسه، يرسل هذا إشارات إلى Google لمساعدة خوارزمياتها في فهم مكان وجود نشاطك التجاري، مما يزيد من احتمالية تصنيفك في البحث المحلي.
اكتب المحتوى المحلي
صفحات الويب الخاصة بك ليست المكان الوحيد للمحتوى المحلي على موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تعمل مدونتك أيضًا على جذب المستخدمين المحليين المهتمين بخدماتك.
يمكنك الكتابة عن الأحداث المحلية والاتجاهات المحلية والمنح الدراسية وتحديثات الأعمال المحلية والمزيد لجذب جمهورك المحلي. كن مبدعًا في محتوى مدونتك لتوسيع نطاق وصولك إلى السوق المحلية.
فكر في كتابة قوائم “أفضل 10” أو “أفضل” محلية ذات صلة بصناعتك. أو، قم بنشر أدلة إرشادية لموقعك – على سبيل المثال، أدلة للسائحين الذين يزورون منطقتك. يمكن أن يساعدك هذا في الوصول إلى جمهور محلي ذي صلة.
على سبيل المثال، قررت شركة تكنولوجيا معلومات مقرها كندا استهداف وكلاء السيارات المحليين من خلال النشر عن أحداث السيارات المحلية واتجاهات تكنولوجيا المعلومات والمزيد. لقد كانوا قادرين على توسيع تسويق المحتوى الخاص بهم إلى ما هو أبعد من وصولهم الأولي للشركات المحلية الصغيرة.
إرسال مشاركات الضيوف على الناشرين المحليين
يعد نشر الضيف إستراتيجية تسويق محتوى شائعة وفعالة لجذب الروابط وحركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. ويمكن أن يخدم نشر الضيف جهود تحسين محركات البحث المحلية لديك أيضًا.
قم بإجراء التواصل مع الشركات المحلية بحثًا عن فرص النشر للضيوف. قد لا تحصل دائمًا على رابط، ولكن يمكنك استخدام قاعدة القراء الحالية لصالحك وجذب المزيد من الزيارات المحلية.
على سبيل المثال، يعد كل من WestSeattleBlog.com وVisitSeattle.org ناشرين محليين ومعتمدين في سياتل وغالبًا ما ينشرون محتوى من الشركات والمدونين المحليين.
إذا كنت مالكًا لنشاط تجاري في سياتل، فإن إحدى الميزات المتوفرة في أحد هذه المواقع يمكن أن تكسبك بعض الزيارات القيمة.
اكتب عن الأحداث والأنشطة المحلية
من المحتمل أن يكون لمجتمعك المحلي ضجة خاصة به حول الأنشطة والأحداث في منطقتك.
وهذا يعني أن الأشخاص يبحثون عن هذا المحتوى أيضًا. يمثل هذا فرصة لك للتدخل في الضوضاء.
لقطة شاشة من WestSeattleBlog.com، يناير 2022
هل هناك مؤتمر كبير قادم إلى المدينة؟ حدث رياضي يثير الكثير من الضجيج؟
هذان مجرد مثالين لفرص المحتوى المحتملة التي يمكن أن تجذب الزيارات المحلية إلى موقعك.
ترقب المواضيع المحلية مثل:
- احداث رياضيه.
- أحداث الشبكات.
- العروض والحفلات الموسيقية.
- المؤتمرات.
- الأحداث الموسمية.
- أحداث الحديث.
- الاحتفالات المحلية.
قم بتنمية جمهورك المحلي على مواقع التواصل الاجتماعي
هناك مليارات المستخدمين على وسائل التواصل الاجتماعي كل عام؛ من المحتمل أن يوجد الكثير منها في منطقتك. وهذا يعني أن العديد من العملاء المستهدفين موجودون بالفعل Facebook, Instagram، وما شابه ذلك.
قم بترويج مدونتك ومحتوى موقع الويب الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المتابعين وزيادة متابعتك المحلية. يمكنك حتى الانضمام المحلية Facebook المجموعات ومجموعات LinkedIn لاستهداف المستخدمين في منطقتك المحددة.
يمكنك بعد ذلك مشاركة المحتوى الخاص بالموقع للوصول إلى المستهلكين المستهدفين. اتبع صفحات الأحداث المحلية والشركات لمعرفة ما ينشرونه لإثارة اهتمام الأشخاص.
لنفترض أنك مسوق رقمي في دنفر، كولورادو وتتطلع إلى جذب المزيد من العملاء المحليين. يمكنك كتابة منشور مدونة حول حدث تجاري قادم ومشاركته على مواقع التواصل الاجتماعي لجذب المزيد من الزيارات.
ثم ابحث عن ذات الصلة Facebook مجموعات لمشاركة المحتوى الخاص بك.
تجنب الأخطاء الشائعة في تحسين محركات البحث المحلية لديك
يمكنك إنشاء أفضل محتوى في العالم، ولكن إذا لم يتمكن المستخدمون من اكتشافه، فلن تجتذب حركة المرور المحلية التي تستحقها.
لهذا السبب، على الرغم من أنه من الأفضل اتباع النصائح المذكورة أعلاه للقيام بالأمور بشكل صحيح، إلا أنك ستحتاج أيضًا إلى تجنب بعض أخطاء تحسين محركات البحث المحلية الشائعة أيضًا.
وتشمل هذه الأخطاء:
- عدم استخدام أهداف الكلمات الرئيسية المحلية في المحتوى الخاص بك.
- إهمال كسب مراجعات العملاء.
- وجود معلومات غير متناسقة في الاسم والعنوان ورقم الهاتف وموقع الويب (NAPW).
- عدم وجود قوائم الدليل.
- عدم وجود ملف تعريف تجاري على Google.
إذا كنت ستبذل جهدًا لإنشاء إستراتيجية محتوى SEO محلية، فتأكد من تحديد جميع المربعات.
وبهذه الطريقة، سيتم إعداد المحتوى الخاص بك للوصول إلى المستخدمين عبر العديد من الأنظمة الأساسية – وليس Google فقط.
المزيد من الموارد:
