ستساعدك المقالة التالية: كيفية استخدام حركة مرور تحسين محركات البحث (SEO) لجعل العالم مكانًا أفضل
هناك العديد من منشورات المدونات الرائعة حول كيفية تحسين مُحسنات محركات البحث (SEO) أو التسويق للمواقع الخيرية والمواقع غير الربحية. هذه ليست واحدة من تلك المشاركات.
في منشور المدونة هذا، سأستكشف كيف يمكن لمواقع الويب ذات الزيارات العالية والتي تحتوي على برامج تحسين محركات البحث القوية أن تستخدم نجاحها في التصنيف للمساعدة في تحسين العالم (ولو قليلاً) من خلال زيادة الوعي والنقرات على القضايا الاجتماعية المهمة المتعلقة بالعلامة التجارية.
وفي حين أصبحت الشركات المسؤولة اجتماعيا الساعية للربح اتجاها رئيسيا على مدى العقد أو العقدين الماضيين، فإن ممارسة التبرع بالموارد ببساطة لقضية نبيلة (وتلقي المزايا الضريبية في هذه العملية) أصبحت مقبولة كجزء طبيعي من ممارسة الأعمال التجارية.
وفقا لمؤسسة Charity Navigator، قدمت الشركات الأمريكية أكثر من 20 مليار دولار للجمعيات الخيرية في عام 2017.
من ذلك، أعتقد أنه لم يتم احتساب سوى القليل من المساهمة في انطباعات الوعي بتحسين محركات البحث بدون علامة تجارية عمود.
في مدونة شركتي، BMC Blogs، أحب أن أفكر في تصنيفات البحث الخاصة بنا كعقارات، وحركة التوعية الخاصة بتحسين محركات البحث التي لا تحمل علامة تجارية باعتبارها أصولًا قيمة للشركة.
تمامًا مثل امتلاك منزل والحفاظ على قيمته، يتطلب الحفاظ على تصنيفات البحث تحسينات بمرور الوقت ليس فقط للحفاظ على العقار في الحالة الجيدة التي نأمل أن يبدأ بها ولكن أيضًا لتحسين العقار بمرور الوقت.
عادةً، نستخدم حركة المرور الناتجة عن تصنيف العقارات في بحثنا للترويج للكتب الإلكترونية والتقارير التقنية وتقارير المحللين والتجارب المجانية والعروض التوضيحية والندوات عبر الإنترنت ونتائج الاستطلاعات وغيرها من محتويات B2B المفيدة.
لقد توصلنا مؤخرًا إلى فكرة جديدة مجنونة: ماذا لو تبرعنا ببعض مواضع الإعلانات الحالية للمحتوى الخاص بنا – المخصصة عادةً للمحتوى والرسائل الخاصة بنا – لأسباب خيرية؟
هل يمكننا توليد الوعي وحركة المرور للقضايا الاجتماعية المهمة مع عدم الإضرار بأحجام التحويلات وحركة المرور الحالية لدينا؟
الجواب حتى الآن مدويا نعم، مع الحد الأدنى من العمل الإضافي المطلوب للحفاظ على تصنيفات البحث وحركة المرور الناتجة.
كيف يعمل برنامج تحسين محركات البحث (SEO) للتوعية بالمشاكل
في عام 2019، أطلقنا مبادرة لمنح بعض الاهتمام الثمين لمستخدمينا لدعم القضايا النبيلة.
نقوم الآن، يومًا واحدًا في الشهر، بتبديل لافتات ناطحات السحاب ذات السكة اليمنى عبر موقع مدونتنا على الويب لتوليد الوعي بالقضايا النبيلة.
لتبسيط الأمر، اخترنا سببًا عالميًا فريدًا لكل شهر من العام، مثل يوم الصحة العالمي في أبريل و يوم المتحف العالمي بشهر مايو.
ولتسهيل الإدارة، نستخدم أداة اختبار A/B الخاصة بنا لنشر تغيير المحتوى إلى 100% من حركة المرور في الأيام الشهرية المحددة.
بالإضافة إلى ذلك، بذلنا جهودًا للتنسيق بشكل فضفاض بين الأسباب التي يجب دعمها مع مبادراتنا الخيرية الأخرى.
وهذا ما يبدو لمستخدمينا:
نتائج برنامجنا
بعد شهرين من تطبيق هذا البرنامج، أظهرنا سبب جيد CTA إلى ما يقرب من 16000 مشاهدة للصفحة، ونحن نسير على الطريق الصحيح لإظهار سبب جيد CTA إلى ما يقرب من 100000 مشاهدة للصفحة في هذه الفترة التجريبية التي تبلغ 12 شهرًا.
لم نحقق الكثير من النقرات وحركة المرور لهذه الأسباب حتى الآن. ومع ذلك، بينما نقوم بتحسين البرنامج وإيجاد الأسباب الأكثر ملائمة، نأمل أن نتحرك في هذا الاتجاه.
أحب أن أفكر في هذا باعتباره نسختنا الصغيرة من المنح الإعلانية من جوجل، حيث تمنح Google مساحة إعلانية مجانية لنتائج البحث للمؤسسات غير الربحية.
نصائح للبدء
- استخدم حركة مرور تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لدعم مبادرات الشركة الحالية أولاً. بعد ذلك، قم بالتوسع لملء الفجوات حتى يكون لديك ما تشعر أنه خطة كافية.
- فكر في البدء صغيرًا، مع بضعة أيام فقط أو أسباب في السنة تكون ذات صلة كبيرة بجمهورك.
- لا تتخلى عن انتباه المستخدم الخاص بك إذا كنت لا تستطيع تحمله. كما يقول مضيفو الطيران، ضع القناع على نفسك أولاً، قبل مساعدة الآخرين.
- حاول تبسيط عملية الحث على اتخاذ إجراء قدر الإمكان حتى يعمل البرنامج بسلاسة دون بذل أي جهد عمليًا باستخدام أدوات الاختبار الحالية والجدولة وتنسيقات الحث على اتخاذ إجراء القياسية.
- الحصول على موافقة القيادة قبل البدء بالبرنامج. لن ترغب في أن يتعرف مديرك على برنامج مثل هذا بطريقة خاطئة. العديد من القادة سوف يشيدون ويدعمون هذا النوع من المبادرات.
- أنشئ تدوينة أو صفحة ويب قصيرة تشرح البرنامج. وبهذه الطريقة يمكن للزائرين أن يفهموا بالضبط سبب رؤيتهم لرسالة تدعم قضية جيدة.
دعوة إلى اتخاذ إجراء
هل أنت مالك موقع ويب أو مدير أو مُحسن محركات البحث وترغب في القيام بشيء جيد من خلال العمل الشاق الذي بذلته في توليد حركة المرور من محركات البحث؟
أنا أشجعك على العثور على أسباب جيدة والمنظمات غير الربحية التي قد تكون ذات فائدة لجمهور موقع الويب الخاص بك والبدء ببساطة.
بالإضافة إلى توليد النوايا الحسنة وتحسين العالم، فهذه طريقة سهلة للقيام بما يلي:
- دعم البرامج الخيرية الأخرى لشركتك.
- قيادة الطريق نحو البدء في أن نصبح عملاً أكثر مسؤولية اجتماعيًا.
إذا كنت تعمل من أجل قضية جيدة أو مؤسسة غير ربحية تحتاج إلى الوعي وحركة المرور، فهناك بعض الأشياء التي يمكنك استخلاصها من هذا المنشور.
- اطلع على المنحة الإعلانية من Google لمعرفة ما إذا كان بإمكانك الحصول على إمكانية رؤية التسويق عبر محرك البحث (SEM) المتبرع بها من إعلانات Google.
- تحقق من مواقع المحتوى التي قد تكون بمثابة تآزر جيد مع قضيتك – المواقع التي تحتوي بالفعل على إعلانات بانر أو ما شابه ذلك. تواصل مع مالكي تلك المواقع واعرف ما إذا كانوا مهتمين بالتبرع ببعض الاهتمام من حركة المرور الخاصة بهم.
المزيد من الموارد:
