ستساعدك المقالة التالية: كيفية استخراج مواقع المنافسين للحصول على فرص الكلمات الرئيسية غير المستغلة
هل تشعر أنه يمكنك تحقيق المزيد من الإيرادات إذا كان بإمكانك فقط فك الشفرة لجذب المزيد من حركة البحث العضوي إلى موقع الويب الخاص بك؟
لدي بعض الأخبار الجيدة وبعض الأخبار السيئة.
الأخبار السيئة أولاً – ليس هناك حل سحري. لا توجد “خدعة واحدة مخادعة” تتيح لك السيطرة على البحث العضوي، بغض النظر عما يحاول بعض “المعلمين” إخبارك به. Facebook.
ولكن بما أنك تقرأ هذه المقالة في مجلة محرك البحث، فمن المحتمل أنك تعرف ذلك بالفعل.
والخبر السار هو أنك “تكسر” “الكود” الذي يضرب به المثل وتكسب حركة بحث عضوية كبيرة عن طريق التنقيب في مواقع منافسيك للعثور على فرص الكلمات الرئيسية للمحتوى غير المستغلة.
هذا هو الأساس الذي يمكّنك من إنشاء محتوى أصلي ومفيد سيبحث عنه زوار موقعك ويتفاعلون معه.
يعتقد معظم الناس أن تحديد المواضيع الجديرة بالاهتمام للكتابة عنها أمر بسيط نسبيًا، أليس كذلك؟
ما عليك سوى إدخال بعض الكلمات الرئيسية في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية المفضلة لديك، وفرز البيانات التي تُرجعها، ثم البدء في تخطيط المحتوى الخاص بك حول ذلك.
حسنا، نعم ولا.
هذه بداية جيدة، لكنها في الحقيقة مجرد خدش للسطح.
باستخدام هذا النهج، قد تطرح الكثير من المواضيع، ولكن إذا كان هذا هو النهج الوحيد الذي تستخدمه، فأنت تتنافس على نفس المجموعة الصغيرة من المواضيع وتترك الكثير من الفرص على الطاولة.
ولكن من خلال الاستفادة من مواقع منافسيك، يمكنك الكشف عن عدد هائل من المواضيع الإضافية ذات حجم بحث كافٍ، والتي ربما لم تفكر فيها من قبل.
الخطوة الأولى هي تحديد منافسيك. لا أقصد فقط المنافسين المباشرين، بل أعني أي موقع ويب يتفوق على موقعك في المواضيع الأساسية. إذا ظهروا أمام الزوار قبل أن تتاح لك الفرصة، فهم منافسون لك من منظور البحث.
من هنا، سنحتاج إلى معرفة تصنيف هذه المواقع لاستخدام SEMrush. ما عليك سوى إدخال عنوان URL الخاص بالمنافس، ثم النقر فوق الزر “عرض التقرير الكامل” في قسم “أهم الكلمات الرئيسية العضوية”، وسيتم تزويدك بقائمة شاملة.
بعض المواضيع ستكون متوقعة. البعض الآخر قد يكون مفاجئا.
عندما تبدأ في تحليل البيانات، ستجد موضوعات لم تفكر فيها من قبل. في بعض المجالات، قد لا تحتوي أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية على بيانات دقيقة. لقد واجهت هذا من وقت لآخر لمواضيع غامضة.
على سبيل المثال، عثرت مؤخرًا على عبارة رئيسية محددة كانت معروفة على نطاق واسع ومستخدمة في صناعة معينة، ولكن لم تظهر أي من الأدوات أي حجم بحث عنها.
ومع ذلك، كان لدي معرفة مباشرة ودقيقة بأنها كانت وحدها المسؤولة عن أكثر من 6000 زيارة شهرية. وكما قد تتخيل، فقد استهدفنا هذه العبارة على الفور.
أطرح هذا لتسليط الضوء على حقيقة أنه لا يمكنك الاعتماد بشكل كامل على البيانات التي توفرها أي أداة للبحث عن الكلمات الرئيسية. يمكنك استخدام هذه البيانات كنقطة بداية، ولكن بعد ذلك ستحتاج إلى البحث بشكل أعمق لتحديد الفرص المخفية.
توسيع مجموعتنا
ومن هنا، سوف نتوسع في مواقع الويب ذات الصلة بشكل عرضي لتحديد المزيد من الفرص.
هناك الكثير من المواضيع ذات الصلة التي لا يكتب عنها معظم منافسيك، ولكن يهتم بها عملاؤك المحتملون.
في كثير من الأحيان، لن تكون هذه المواضيع مرتبطة مباشرة بنية الشراء. في حين أن ذلك قد يجعل استهداف هذه الأنواع من المواضيع أمرًا غير بديهي، إلا أنه يوفر فرصة قوية لأنه يساعدك على الوصول إلى الأشخاص في وقت مبكر من عملية الشراء. يمنحك ذلك فرصة لوضع علامتك التجارية أمام المشترين المحتملين قبل فترة طويلة من قيام منافسيك بذلك.
ويمكن أن يساعدك أيضًا على إظهار خبرة أكبر وإلهام الثقة.
وذلك لأنه في حين أن معظم منافسيك يقومون فقط بإنشاء محتوى حول منتجاتهم أو خدماتهم، فسوف تقوم بإنشاء محتوى أكثر شمولاً يجيب على أسئلة الزوار في جميع مراحل عملية الشراء.
وهذا يوضح لهم أنك أكثر معرفة من منافسيك، وأنك تهتم بخدمتهم بقدر ما تهتم ببيع منتجاتك أو خدماتك.
ما سنفعله في هذه المرحلة هو تحديد:
- مواقع الويب التي يرتبط بها منافسونا.
- المواقع التي ترتبط بهم.
يمكن أن ينتهي الأمر ببضع مئات من مواقع الويب أو قد يصل إلى الملايين، اعتمادًا على الصناعة. وفي كلتا الحالتين، لن نأخذ البيانات بقيمتها الاسمية فحسب.
تجميع البيانات
أولاً، دعونا نتحدث عن كيفية تجميع البيانات، ثم سنتحدث عن كيفية فرزها.
من هم منافسونا الذين يرتبطون أيضًا؟
هذه معلومات مهمة لأنها تخبرنا بما يجدونه ذا قيمة.
وهذا مهم أيضًا لأنه إذا كانوا يرتبطون بموقع ويب معين، فمن المحتمل أنه ليس منافسًا مباشرًا لهم، مما يعني أنه أيضًا على الأرجح ليس منافسًا مباشرًا لك.
احتفظ بهذه البيانات لأنها ستكون مفيدة خارج نطاق البحث عن أفكار موضوعات المحتوى. يمكن أن يكون كنزًا من فرص بناء الروابط أيضًا.
الطريقة الأسهل والأكثر فعالية لتجميع الروابط الصادرة لمنافسيك هي تشغيل Screaming Frog للزحف إلى موقع الويب الخاص بهم، ثم تصدير تلك البيانات إلى ملف CSV.
من الذي يرتبط بمنافسينا؟
بعد ذلك، نحتاج إلى العثور على مواقع الويب التي ترتبط بها. أداتي المفضلة هنا هي SEMrush. أوصي بتصدير هذه البيانات كملف CSV أيضًا.
هذه معلومات مهمة لأنها إذا كانت مرتبطة بمنافسيك، فمن المحتمل أن تكون ذات صلة بموقعك على الويب، ومن المحتمل أن تكون الموضوعات التي كتبوا عنها ذات أهمية لجمهورك.
تصفية البيانات
ومن هنا، سنقوم بتصفية هذه البيانات حسب مدى ملاءمتها وجودتها. تخطى الروابط المهملة وأدلة المقالات وشبكات PBN والمواقع الإلكترونية غير ذات الصلة أو منخفضة الجودة.
الآن، خذ القائمة المتبقية، وابدأ في تفريغ تلك البيانات في SEMrush لمعرفة المواضيع التي تصنفها تلك المواقع. مرة أخرى، يمكن تصدير كل هذا كملفات CSV.
يمكنك ببساطة تصدير جميع البيانات ثم إزالة المواضيع غير ذات الصلة أو غير المناسبة في Excel أو Google Sheets، لكنني أفضل فرز البيانات في SEMrush قبل التصدير. بهذه الطريقة، أقوم فقط بتصدير ما أريده بالضبط.
في كثير من الحالات، ستحتوي أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية على بيانات دقيقة نسبيًا حول حجم البحث، لذلك أحب أن أبدأ عملية الفرز هنا.
بعد ذلك، سأقوم بالفرز حسب صعوبة الكلمة الرئيسية، ثم حسب متوسط موضع الإعلان.
نحن نبحث عن المواضيع التي توفر حجم بحث معقولًا وتواجه الحد الأدنى من صعوبة الكلمات الرئيسية. نريد ثمارا منخفضة.
إذا كانت هذه المواقع الأخرى مصنفة حسب موضوع ما، ولكن ليس ترتيبها جيدًا، فهذه علامة على أنها قد تكون جوهرة مخفية.
أنصحك بدمج البيانات من كل ملف CSV في ملف واحد. يمكّنك هذا من استخدام البيانات المجمعة لتحديد الاتجاهات التي قد تفوتك من خلال النظر في البيانات من موقع ويب واحد فقط في كل مرة.
إذا قمت بذلك، فتأكد من إضافة تعليق توضيحي إلى الصفوف التي تمثل مواقع الويب التي يرتبط بها منافسوك، والمواقع التي ترتبط بهم.
خطط للمحتوى الخاص بك
بمجرد قيامك بتصفية البيانات، فقد حان الوقت لبدء تخطيط المحتوى الخاص بك حولها.
على الرغم من أنك قد تميل إلى تحديد أولويات المواضيع بناءً على حجم البحث فقط، إلا أنه من الذكاء التفكير بطريقة أكثر إستراتيجية.
يعد حجم البحث أحد العوامل بالتأكيد، ولكنك ستحتاج أيضًا إلى النظر في مدى صعوبة التصنيف بالنسبة لموضوع ما، وما يمثله من قيمة لعملك.
أمر سهل الحصول عليه
من الواضح أنك تريد أن تجعل إنشاء محتوى حول الموضوعات التي تجاهلتها أنت ومنافسوك أولوية قصوى. وينتشر هذا عمومًا بشكل رفيع عبر نطاق أوسع من المواضيع.
بمعنى آخر، ربما لن تجد العديد من المواضيع التي ستحقق حجمًا كبيرًا من تلقاء نفسها.
أحد الأساليب التي أحب استخدامها هو العثور على العبارات التي يتم استخدامها بشكل متكرر على موقع الويب، ولكن ليس لها صفحة خاصة بها.
على مواقع الويب الصغيرة، هذا شيء يمكنك القيام به يدويًا. في مواقع الويب الأكبر حجمًا، ستحتاج إلى استخدام طريقة أكثر تلقائية. تم توضيح إحدى الطرق لهذا باستخدام Screaming Frog في هذه المقالة موز.
ستقوم بإنشاء محتوى جديد هنا على أي حال، لذلك من الأفضل أن تفعل ذلك بشكل صحيح من البداية.
تأكد من أنه شامل ومنظم بشكل صحيح ويحتوي على صور ومقاطع فيديو. إذا فشلت في القيام بذلك، فمن المرجح أن يبذل شخص ما المزيد من الجهد ويتفوق عليك.
من ناحية أخرى، إذا تمكنت من جعل الأمر يبدو وكأنه مجهود كبير جدًا، فإن غالبية الناس سيستسلمون قبل وقت طويل من أن يتفوقوا عليك، ولن يحاول الكثير من الناس حتى المحاولة.
اضبط الشريط أعلى
ومن المهم بنفس القدر تحديد الموضوعات التي يصنفها منافسوك بمحتوى ضعيف. قد يعني هذا:
- محتوى رقيق.
- تصنيف محتوى أقل من مثالي لموضوع ما.
- محتوى لائق مع عدد قليل من الروابط الجديرة بالاهتمام أو معدومة.
في مثل هذه الحالات، يمكن أن يؤدي إنشاء جزء شامل من المحتوى وإنشاء روابط ذات صلة وموثوقة إليه إلى تغيير قواعد اللعبة.
وبالإضافة إلى كسب زيارات عضوية جديدة، فإنك ستأخذها أيضًا من منافسك.
وهذا يخلق ميزة تنافسية قوية لأن حركة المرور على شبكة الإنترنت هي لعبة محصلتها صفر. يمكن أن تساعد حركة المرور التي تحصل عليها من المنافسين على زيادة إيراداتك بينما تخنق إيراداتهم.
هذه طريقة رائعة للحصول على حصة في السوق.
الاستعداد للمعركة
ستكون هناك أيضًا مجموعة أساسية من المواضيع التي يتقاتل عليها جميع منافسيك باستمرار.
ما تريد القيام به هنا هو تحديد أي نقاط ضعف في المحتوى الذي يتفوق على محتواك في هذه المواضيع، والعمل على تحسين محتواك حتى يتفوق. يجب عليك بعد ذلك إنشاء محتوى ذي صلة، ونشره كصفحات فرعية لمزيد من الدعم له.
على سبيل المثال، قد يقوم أحد منشئي المنازل بإنشاء صفحة تهدف إلى تصنيف “منشئي المنازل المخصصة في تامبا”، والتي تشرح المكونات المختلفة لمنازلهم، مثل الجص، windows، والتسقيف.
ويمكنهم بعد ذلك إنشاء صفحة فرعية للتسقيف، حيث يشرحون التسقيف بقدر كبير من التفصيل. يمكنهم أيضًا إنشاء صفحة فرعية لذلك، لشرح خيارات التسقيف الفردية بمزيد من التفصيل.
https://verygoodbuilders.com/tampa/ https://verygoodbuilders.com/tampa/roofing-options/ https://verygoodbuilders.com/tampa/roofing-options/asphalt-shingles/
يمكن أن يساعد هذا الأسلوب في توفير سياق مهم لمحركات البحث مع توفير معلومات قيمة للزوار. ولكن، مثل معظم أساليب تحسين محركات البحث (SEO)، من السهل المبالغة في الأمر.
في حالات نادرة، قد تحتاج بعض مواقع الويب إلى أكثر من ثلاث تصنيفات للصفحات الفرعية، لكنها ستكون قليلة ومتباعدة. في معظم الحالات، ثلاثة سيكون كافيا.
من الواضح أن هذه الصفحات الفرعية يمكن أن تساعدك في كسب حركة المرور للموضوعات التي تغطيها. ولكنها تساعد أيضًا في دعم صفحاتها الأصلية من خلال عرض تسلسل هرمي لمحركات البحث ومن خلال توفير جزء ذي صلة من المحتوى المفيد للربط بالصفحة الرئيسية منها.
المزيد من الموارد:
