كيفية الاستفادة من المحتوى الموسمي لحملات تحسين محركات البحث

ستساعدك المقالة التالية: كيفية الاستفادة من المحتوى الموسمي لحملات تحسين محركات البحث

العطلات علينا!

حسنًا، لا تزال أمامنا بضعة أشهر… ولكن إذا كنت أحد كبار المسئولين الاقتصاديين (وخاصة إذا كنت تعمل في التجارة الإلكترونية) فيجب أن تفكر في العطلات الآن.

لكسب المزيد من العملاء من موقع الويب الخاص بك تحتاج إلى جذب المزيد من الزوار. وإذا كنت ترغب في جلب المزيد من الزوار من البحث العضوي، فأنت بحاجة إلى ترتيب صفحاتك أعلى في نتائج البحث.

لسوء الحظ، تحسينات التصنيف عادة لا تأتي بين عشية وضحاها.

للاستمتاع بمزايا ظهور البحث خلال موسم العطلات، يتعين عليك البدء في التحسين الآن.

وأفضل مكان للبدء هو المحتوى الخاص بك.

تحسين المحتوى الموجود

هل لديك محتوى موسمي موجود من العطلات السابقة؟

إذا كان الأمر كذلك، فقد يكون تحديث هذا المحتوى وإعادة استخدامه هو خيارك الأكثر فعالية من حيث التكلفة لكسب ظهور البحث في الأشهر المقبلة.

لتوضيح الاستراتيجيات التي سأشاركها في هذا المنشور بشكل أفضل، أستخدم مثالًا حقيقيًا لنشاط تجاري يتأثر بشدة بالموسمية.

المثال الذي أستخدمه في هذا المنشور هو Hickory Farms. (الكشف الكامل: على الرغم من أنني لا علاقة لي بمزارع هيكوري، إلا أنني أعتقد أن وجباتهم الخفيفة لذيذة.)

دعونا نرى ما إذا كانت Hickory Farms تحتوي على أي محتوى قديم يمكن تحديثه وتحسينه لموسم العطلات لهذا العام.

من خلال البحث في مدونة الشركة، وجدت أن لديهم دليل هدايا عيد الشكر و أ دليل هدايا العيد 2018.

يمكن الاستفادة من كلتا الصفحتين لجلب حركة مرور عضوية مؤهلة خلال العطلات، ولكننا بحاجة إلى مزيد من التحقيق لتحديد ما إذا كانت تستحق التحديث.

أول شيء يجب عليك فعله عند تحليل فرصة البحث العضوي هو مراجعة نتائج البحث الحالية. هناك الكثير الذي يمكنك تعلمه من فحص SERPs، بما في ذلك:

• الصعوبة والمنافسة: هل هناك أسماء تجارية كبيرة ملصقة في جميع أنحاء الصفحة 1؟ هل صفحات التصنيف ذات جودة عالية من حيث المحتوى والتصميم؟ إذا كانت الإجابة بنعم، فمن العدل افتراض أنه سيكون من الصعب تصنيف هذه الكلمات الرئيسية.
• أفضل ممارسات التنسيق: ابحث عن الاتجاهات الشائعة بين صفحات التصنيف، حيث من المحتمل أن تكون هذه عوامل مساهمة في سبب تصنيف تلك الصفحات. على سبيل المثال، إذا رأيت نتائج متعددة مع الفيديو، فيجب أن تفكر بشدة في إضافة محتوى فيديو إلى صفحتك.
• نية الباحث: الأهم من ذلك، أن صفحات التصنيف ستمنحك نظرة ثاقبة حول نية البحث وأنواع الصفحات التي يبحث عنها الأشخاص. هل جميع النتائج العليا عبارة عن محتوى تعريفي؟ هل ترى صفحات مراجعة متعددة؟ قم بتحليل النتائج لفهم ما يريده الباحثون بشكل أفضل.

مراجعة سريعة ل [holiday gift guide] يشير إلى تزلج صعب لشركة Hickory Farms لتصنيف صفحتها بين بعض المواقع والعلامات التجارية الضخمة:

لكن، [Thanksgiving gift guide] يبدو أكثر واعدة:

على الرغم من أنه لا تزال هناك بعض العلامات التجارية المعروفة هنا، إلا أن هناك أيضًا صفحات يتم تصنيفها من مواقع أقل شهرة. وهذا أمر مشجع بالنسبة لمزارع هيكوري.

علاوة على ذلك، يتم تصنيف صفحة العلامة التجارية حاليًا في الصفحة 3:

نظرًا لأن صفحتهم تم تصنيفها بالفعل في الصفحة 3 لهذا الاستعلام، فإن Hickory Farms تواجه معركة أقل صعوبة للوصول إلى الصفحة الأولى بحلول العطلات.

يجب علينا أيضًا تحليل الفرصة بناءً على حجم البحث للحصول على فكرة عن حركة المرور المحتملة.

وفقًا لـ SEMrush، [thanksgiving gift guide] يبلغ حجم البحث الشهري 30 فقط. ومع ذلك، نحتاج إلى مراعاة جميع الكلمات الرئيسية المرتبطة أيضًا.

من السهل أن ترى كيف يمكن لهذه الكميات الصغيرة أن تضيف بسرعة ما يصل إلى عدد كبير في المجمل.

في الحقيقة، [Thanksgiving gift guide] ليس مصطلح الرأس هنا. المصطلح الرئيسي سيكون [Thanksgiving gifts] التي لديها حجم بحث شهري أكبر بكثير:

وماذا تعرف؟ يتم تصنيف صفحة Hickory Farms في الصفحة 3 لهذا الاستعلام أيضًا.

الآن بعد أن أكدنا أن هذه فرصة جديرة بالاهتمام، فقد حان الوقت لتحليل صفحة Hickory Farms لمعرفة التحديثات والتحسينات التي يمكن إجراؤها.

من الواضح على الفور أن هناك بعض التحسينات التي يمكن إجراؤها على الصفحة.

لا تظهر “هدايا عيد الشكر” فقط في بضع H2s فحسب، بل لا تحتوي الصفحة على H1.

سيكون من السهل حل ما يلي:

• أضف H1 على غرار “أفكار هدايا عيد الشكر”.
• قم بتضمين نفس الكلمات الرئيسية في المزيد من H2s وH3s لمساعدة Google على ربط الصفحة بالموضوع بشكل أكبر ومن المحتمل تحسين التصنيفات.

بالعودة إلى نتائج الصفحة الأولى مرة أخرى، يمكننا الحصول على المزيد من الأفكار حول كيفية تحسين صفحة Hickory Farms.

على سبيل المثال، قد تكون إضافة قائمة نقطية بأفكار الهدايا مفيدة ومن المحتمل أن تساعد Hickory Farms في الحصول على مقتطف مميز:

وأسفل المقتطف المميز، يمكننا رؤية مربع “يسأل الأشخاص أيضًا” والذي يوفر أفكارًا لأقسام جديدة يمكن أن تضيفها Hickory Farms إلى صفحتهم:

من المفترض أن تؤدي هذه التعديلات إلى توجيه صفحة Hickory Farms في الاتجاه الصحيح. ومع ذلك، من المحتمل أن تظل هناك حاجة إلى إنشاء رابط لدفعهم إلى الصفحة 1.

على الرغم من أنه سيكون من الصعب إقناع مالكي المواقع بالارتباط بمحتوى عيد الشكر خارج الموسم، إلا أنه من خلال بدء الترويج مبكرًا، يمكن أن يكون لدى Hickory Farms اتفاقيات معمول بها مع مالكي المواقع الذين قد يرغبون في مشاركة المحتوى مع جماهيرهم مع اقتراب شهر نوفمبر.

سيؤدي وجود هذه “الاتفاقيات الشفهية” إلى تحسين نجاح بناء الروابط بشكل كبير لأنه يتغلب على المشكلة الرئيسية في الاتصال بالأشخاص أثناء العطلات – غالبًا ما يكون الأشخاص في إجازة ولا يستجيبون.

هذه فرصة منخفضة الاستثمار (من حيث موارد إنشاء المحتوى) يمكن أن تبدأ Hickory Farms في تنفيذها الآن للاستمتاع بتصنيفات الصفحة 1. يمكن أن يجلب حركة مرور مؤهلة خلال شهر نوفمبر عندما يبحث الأشخاص عن أفكار هدايا عيد الشكر.

إنشاء محتوى موسمي

قد لا يكون تحديث الصفحات الحالية كافيًا لتحقيق الاستفادة الكاملة من موسم العطلات لشركتك. في هذه الحالات، يجب عليك أيضًا التفكير في إنشاء صفحات جديدة خاصة بالموسم.

يجب أن يبدأ إنشاء المحتوى دائمًا بالبحث عن الكلمات الرئيسية، ولا يختلف إنشاء محتوى موسمي.

ومع ذلك، تضيف الموسمية مشكلة إضافية ويجب أن تضع في اعتبارك الاتجاهات السابقة (والحالية) لضمان استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة.

على سبيل المثال، باستخدام أداة Google Trends المجانية، تمكنت Hickory Farms من مقارنة الاستعلامات [thanksgiving gift basket] و [holiday gift basket]:

تظهر هذه المقارنة السريعة أنه على الرغم من وجود بعض الاهتمام بـ [holiday gift basket] في شهر نوفمبر تقريبًا – وهذه الفائدة أقل من الفائدة [thanksgiving gift basket] – الفائدة ل [holiday gift basket] الذروة خلال شهر ديسمبر.

هذه معلومات مفيدة حيث يمكن لـ Hickory Farms تعديل استراتيجية الكلمات الرئيسية والتركيز وفقًا لذلك.

مع اقتراب موسم العطلات، يجب على Hickory Farms تحديد فجوة المحتوى التي يمكنها سدها بسهولة نسبيًا لكسب حركة مرور عضوية كبيرة.

للعثور على هذه الفرصة، سأستخدم إحدى أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المفضلة لدي، وهي Ahrefs.

Ahrefs يجعل تحليل الكلمات الرئيسية أمرًا سهلاً، حيث يمكنني توصيل عنوان URL الخاص بـ Hickory Farms والانتقال إلى قسم “الكلمات الرئيسية العضوية” لعرض جميع الكلمات الرئيسية التي تمتلك Hickory Farms تصنيفًا للصفحة ضمن أفضل 100 صفحة لها.

أثناء قيامي بتحليل هذه الكلمات الرئيسية، أبحث عن التقاطع بين ثلاثة مقاييس:

• حجم بحث مرتفع.
• صعوبة منخفضة في الكلمات الرئيسية.
• ترتيب المواقع بالقرب من الصفحة 1 أو 2 لمزارع هيكوري.

المصطلح الذي يقفز بسرعة هو [Christmas gift baskets]:

تحدد هذه العبارة الرئيسية جميع المربعات:

• حجم البحث الكبير: 7,200
• صعوبة منخفضة: 11 (من 100)
• تصنيفات لائقة لمزارع هيكوري: المركز 11

صفحة منتجات Hickory Farms لـ هدايا عيد الميلاد يتم تصنيفها في الصفحة 2 حاليًا، ولكن قد تكون هناك فرصة لـ Hickory Farms لإنشاء صفحة جديدة والضغط من أجل تصنيفات الصفحة 1.

من خلال التعمق أكثر في Ahrefs، أستطيع أن أرى الفرصة لإنشاء محتوى معلوماتي حولها [Christmas gift baskets] تتحقق.

يعرض Ahrefs عبارات أخرى تحتوي على الكلمة الرئيسية والأسئلة ذات الصلة والمصطلحات الأخرى التي تصنفها صفحات التصنيف الحالية أيضًا:

هذه معلومات قوية للغاية لمنشئ المحتوى لأنها توفر مخططًا لصفحة جديدة.

أسئلة مثل “كيفية صنع سلال هدايا عيد الميلاد الرخيصة” و”ما الذي يجب وضعه في سلال هدايا عيد الميلاد” ستكون بمثابة عناوين فرعية وأقسام مثالية لدليل محتمل.

يمنحنا النقر فوق علامة التبويب “عرض الكل” ضمن قسم “وجود نفس الشروط” مزيدًا من المعرفة حول الموضوعات ذات الصلة التي يجب تغطيتها في صفحتنا الافتراضية:

يبدو أن هناك قدرًا لا بأس به من الفرص هنا لـ Hickory Farms لإنشاء صفحة معلومات يمكن تصنيفها لمجموعة متنوعة من المصطلحات. ومع ذلك، لا يزال هناك فحص آخر يجب علينا إجراؤه.

في حين تشير Ahrefs إلى صعوبة منخفضة في جميع المجالات، إلا أنني أحب دائمًا مراجعة صفحات التصنيف الحالية لفهم المنافسة حقًا.

دعنا نسحب أحد الأسئلة التي رأيناها سابقًا وننظر إلى SERP المقابل. وهنا لقطة من النتائج ل [what to put in Christmas baskets]:

تعد Country Living علامة تجارية بارزة، ولكن خارج تلك النتيجة و Pinterest الدبابيس، لا أرى أي أسماء تجارية بارزة:

وهذا يدعم تقييم Ahrefs للصعوبة المنخفضة. يكشف التحليل الإضافي للصفحات الفردية عن بعضها نتائج عرض الشرائح:

أو بسيطة قائمة الروابط:

أو مليئة بالإعلانات:

على الرغم من أن بعض هذه الصفحات تحتوي على معلومات جيدة، إلا أن أيًا منها لا يمثل نتائج رائعة حقًا لشخص يبحث عن مزيد من المعلومات حول سلال هدايا عيد الميلاد.

هناك فرصة حقيقية هنا لمزارع هيكوري لإنشاء شيء هو الأفضل في فئته.

من خلال إنشاء دليل متعمق يتناول هذه الاستعلامات المعلوماتية، يمكن لـ Hickory Farms الحصول على رؤية خلال موسم العطلات وكسب حركة مرور عضوية لأعلى مسار التسويق الخاص بها.

علاوة على ذلك، إذا قاموا بالترويج لهذه الصفحة للروابط الواردة – وربطوا داخليًا بشكل صحيح بصفحة هدايا عيد الميلاد الخاصة بهم – فيمكن لـ Hickory Farms في الوقت نفسه تحسين تصنيفات المصطلحات التجارية التي تخدمها صفحات منتجاتهم.

نظرًا لأن صفحة هدايا عيد الميلاد الخاصة بـ Hickory Farms موجودة بالفعل في الصفحة 2، فقد يكون الدعم من صفحة المعلومات كافيًا لعرضها على الصفحة 1 من نتائج البحث.

من خلال بدء هذه العملية الآن، تستطيع Hickory Farms إنشاء صفحاتها وتحديثها لبدء الترويج والحصول على الروابط التي ستؤتي ثمارها بحلول وقت العطلات.

أكثر لك

إذا كان موسم العطلات مهمًا بالنسبة لنتائجك النهائية، فقد حان الوقت لبدء التخطيط لمحتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك الآن!

فكر في اتباع هذه النصائح حتى تتمكن من الظهور في البحث عندما يكون الاهتمام بمنتجاتك وخدماتك في أعلى مستوياته!

هل تريد المزيد من النصائح؟ اطلع على الكتاب الإلكتروني لمجلة محرك البحث: دليل كامل لتسويق العطلات

المزيد من الموارد: