ستساعدك المقالة التالية: كيفية البدء في البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث
على الرغم من كل التغييرات العديدة التي طرأت على ممارسة تحسين محركات البحث على مر السنين، يظل البحث عن الكلمات الرئيسية أحد أهم مهام تحسين محركات البحث الأساسية.
لا يزال بعض أشكال البحث عن الكلمات الرئيسية من أول الأشياء التي يقوم بها محترفو تحسين محركات البحث (SEO) على جميع مستويات المهارة – خاصة لموقع جديد (أو لأي موقع يرغبون في تحسين أو توسيع تصنيفات البحث له).
لذا فإن تعلم إجراء بحث وتحليل جيد للكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث يعد أحد أكثر المهارات قيمة التي يمكنك بناءها.
ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية؟
البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية اكتشاف وتحديد الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية لأهداف موقع ويب معين.
بمعنى آخر، لا يقتصر الأمر على العثور على الكلمات الرئيسية التي تبحث عنها فقط يريد لترتيب ولكن أيضا تلك التي لك يجب التصنيف (ما يبحث عنه الأشخاص الذين يريدون ما تقدمه بالفعل).
إذا تم إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية بشكل صحيح، فإنه يؤدي أيضًا إلى الموضوعات التي يجب أن تقوم بإنشاء محتوى لها على موقعك.
يعد التحليل التنافسي مجالًا يرتبط ارتباطًا وثيقًا بالبحث عن الكلمات الرئيسية.
أثناء بحثك، يمكنك الكشف عن ما يصنفه منافسوك وليس أنت، مما قد يؤدي إلى رؤى أساسية ليس فقط لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ولكن لشركتك أيضًا.
سيساعدك هذا الدليل على البدء بكل ما تحتاج إلى معرفته لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لبناء أساس متين لتحسين محركات البحث.
لماذا يعد البحث عن الكلمات الرئيسية مهمًا
يمكّنك البحث عن الكلمات الرئيسية من فهم المصطلحات المحددة التي يستخدمها الأشخاص لحل مشكلتهم – والسياق وراء هذه المصطلحات.
من المهم البحث عن الكلمات الرئيسية لتبديد أي سوء فهم أو افتراضات قد تكون لديك بشأن احتياجات المستخدمين واللغة التي يستخدمونها للتعبير عنها.
يُعلم البحث عن الكلمات الرئيسية تحسينات المحتوى الخاص بك في كل خطوة على الطريق.
عملية البحث عن الكلمات الرئيسية
يتبع البحث الجيد عن الكلمات الرئيسية عملية منظمة، وهي عبارة عن مجموعة من الخطوات التي تساعد في تحقيق جميع الأهداف المذكورة أعلاه.
ومع ذلك، هذه ليست عملية فردية.
سوف تحتاج إلى إعادة النظر في هذه الخطوات باستمرار.
لماذا؟
لأن وضع السوق الخاص بك سوف يتغير مع مرور الوقت.
تتضمن بعض التغييرات التي قد تتطلب البحث عن كلمات رئيسية جديدة ما يلي:
- تغيير احتياجات أو رغبات المستهلكين المستهدفين.
- طلبات بحث جديدة لم تظهر من قبل أو مصطلحات جديدة يستخدمها الباحثون للبحث عما تقدمه.
- دخول منافسين جدد إلى السوق.
- تغييرات على خوارزميات محرك البحث أو ميزات البحث.
- و أكثر من ذلك بكثير.
اجعل عملية البحث عن الكلمات الرئيسية إحدى عاداتك المعتادة من أجل صحة ونمو تحسين محركات البحث.
هناك العديد من الطرق المشروعة للتعامل مع البحث عن الكلمات الرئيسية، ولكن في هذا الدليل، سنتبع الخطوات التالية:
- تحليل الكلمات الرئيسية الحالية.
- قم بصياغة أهدافك.
- أنشئ قائمة “رغبات” كلماتك الرئيسية.
- تقييم المشهد التنافسي.
- قم بتوسيع آفاق الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
- تحديد الأولويات حسب الفرص مقابل الاستثمار.
Note: ما تبقى من هذا الفصل هو من منظور موقع ويب تجاري يحاول بيع منتجات أو خدمات للعملاء المحتملين. ومع ذلك، تنطبق المبادئ الأساسية على المواقع غير التجارية أيضًا. ما عليك سوى استبدال قضيتك أو شغفك أو اهتمامك بالمنتجات والخدمات.
في النهاية، إذا كنت تبحث عن زيارات بحث عضوية، فأنت لا تزال تحاول “بيع” شيء ما!
الخطوة 1: تحليل الكلمات الرئيسية الحالية
هذا هو المكان الذي يجب أن تبدأ فيه إذا كان لديك بالفعل مجموعة من الكلمات الرئيسية التي كنت تحاول تصنيفها.
إذا كنت تبدأ من الصفر تمامًا، فانتقل إلى الخطوة 2
إذا كنت تتولى إدارة موقع حالي أو تعمل على موقع لفترة من الوقت، فمن المحتمل أن يكون لديك قائمة من الكلمات الرئيسية في ذهنك والتي كنت تحاول التصنيف لها.
أول شيء يجب عليك فعله هو إدراج هذه الكلمات الرئيسية وإجراء تحليل لمعرفة مدى أدائها.
لتحليل التطبيقات الأكبر حجمًا، قد تحتاج إلى أداة مدفوعة الأجر.
ولكن بالنسبة لموقع أكثر أساسية، هناك العديد من أدوات تتبع التصنيف المجانية المتاحة.
إذا كانت قائمة كلماتك الرئيسية صغيرة نسبيًا، فيمكنك البحث عنها على Google لمعرفة ترتيبها حاليًا (على الرغم من أن ذلك لن يمنحك أي سجل تصنيف).
انظر إلى سجل التصنيف وحجم البحث عن هذه الكلمات الرئيسية من الأداة التي تختارها.
بعد ذلك، استخدم Google Search Console لتحديد الكلمات الرئيسية التي تم تصنيف موقعك عليها بالفعل (إن وجدت).
هدفك هنا هو إنشاء خط أساس لأداء الكلمات الرئيسية.
يمكنك استخدام هذا لتنمية عالم كلماتك الرئيسية في الخطوات الأخرى أدناه.
استخدم المقاييس التي جمعتها على كلماتك الرئيسية الحالية لفصل الكلمات الرئيسية ذات الأداء الجيد عن الكلمات الرئيسية الضعيفة ولكن الجديرة بالاهتمام.
هذه هي الكلمات الرئيسية التي تحتوي على حجم بحث ومرات ظهور كافية ولكنها ذات تصنيف و/أو نسب نقر إلى ظهور أقل.
ضع الكلمات الرئيسية السيئة ولكن الجديرة بالاهتمام جانبًا لإضافتها إلى القائمة التي ستقوم بتطويرها في الخطوات أدناه.
الكلمات الرئيسية الجديدة التي ستكتشفها في بحث الكلمات الرئيسية الخاصة بك تصبح دليلاً لجميع أعمال تحسين محركات البحث اللاحقة (على الأقل فيما يتعلق بأشياء مثل تحسين المحتوى وبناء الروابط).
هدفك هنا هو إنشاء خط أساسي لأداء الكلمات الرئيسية الذي يمكنك استخدامه لتنمية عالم كلماتك الرئيسية في الخطوات الأخرى أدناه.
الخطوة الثانية: صياغة أهدافك
ربما تظن أنك مستعد لبدء بحث حقيقي عن الكلمات الرئيسية الآن.
ومع ذلك، بدون بعض الأهداف المصممة بعناية – احتياجات العمل والعلامة التجارية المحددة التي ترغب في كسب زيارات عضوية لها – سيكون جهدًا عقيمًا.
لماذا يهم هذا؟
لأن هذه الأهداف ستمنحك إحساسًا بالاتجاه في بحثك.
في كثير من الأحيان، سيؤدي البحث عن الكلمات الرئيسية إلى ظهور الكلمات الرئيسية التي تستخدمها استطاع التصنيف لها، ولكن إذا لم تكن الكلمات الرئيسية من شأنها جذب الزوار الذين يمكن أن يصبحوا حلولًا للاحتياجات المنصوص عليها في أهدافك، فلن تستحق الجهد الذي بذلته في محاولة التصنيف لها.
في رأيي، هذه هي الخطوة الأكثر إغفالًا في جهود البحث النموذجية عن الكلمات الرئيسية.
إن وجود أهداف سيساعد في تحسين فرصك في نجاح تحسين محركات البحث (SEO).
علاوة على ذلك، ستوفر المزيد من الوقت والجهد أكثر من اللازم – وستتجنب استهداف المصطلحات غير ذات الصلة (ما يسمى بالكلمات الرئيسية التافهة) أو الكلمات الرئيسية ذات عائد استثمار (ROI) ضئيل أو معدوم.
فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب طرحها عند صياغة أهدافك للبحث عن الكلمات الرئيسية:
- من هو جمهورنا المستهدف؟ من يشتري ما نبيعه، ولماذا؟
- ماذا نبيع، وما هي القيمة الفريدة التي نقدمها في سوقنا؟
- ما هي الاحتياجات و/أو الرغبات الرئيسية للأشخاص الذين يصبحون عملاءنا؟
- ما هي احتياجاتهم الثانوية ذات الصلة؟
- ما هي الأشياء التي يحتاج المستهلكون المستهدفون إلى معرفتها حتى يشعروا بالثقة في الشخص الذي يختارون الشراء منه؟
يمكن أن تساعدك معرفة إجابات هذه الأسئلة في التركيز على الكلمات الرئيسية التي تهم عملك حقًا.
الخطوة 3: قم ببناء كلمتك الرئيسية “قائمة الرغبات”
هذه الخطوة هي حقًا بحث داخلي.
أي أن الأمر يبدأ في رأسك (أو الرؤساء الجماعيين لفريقك، إذا كان لديك واحد).
باستخدام إجابات الأسئلة الموجودة في الخطوة 2، جنبًا إلى جنب مع تجربة عملك أو مجال عملك، قم بإدراج الكلمات الرئيسية التي تعتقد أنها تصف بشكل أفضل ما يبحث عنه عملاؤك المحتملون عندما يكونون في مراحل مختلفة من رحلة المشتري الخاصة بهم.
- ما الذي سيبحثون عنه عندما يحاولون فقط تثقيف أنفسهم حول أنواع الأشياء التي تبيعها؟
- ما الذي سيبحثون عنه عندما يحاولون اتخاذ قرار مستنير بشأن الجهة التي سيشترون منها؟
- ما الذي سيبحثون عنه عندما يريدون شراء أشياء معينة تبيعها؟
الغرض من قوائم العصف الذهني هذه مشابه للغرض من الخطوة 2: تقديم بعض الإرشادات في بحثك لتحديد ما يهم عملك.
لا تفترض أن الكلمات الرئيسية التي تتوصل إليها من هذا التمرين كلها ذات قيمة بالفعل.
ستساعدك الخطوة 6، من بين أمور أخرى، على تحديد ذلك.
الخطوة 4: تقييم المشهد التنافسي
أحد أفضل المصادر للعثور على الكلمات الرئيسية التي يجب أن تقوم بتصنيفها ولكن لم يتم تصنيفها بعد هو منافسيك.
إذا كانوا في اللعبة لفترة أطول منك، فمن المحتمل أنهم اكتشفوا العديد من الفرص واستفادوا منها، سواء عثروا عليها من خلال بحث دقيق أو عثروا عليها فقط.
ستعرض لك العديد من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الكلمات الرئيسية ذات التصنيف الأعلى لمجال معين، ولكن قد تحتاج إلى الاستثمار في إحدى الأدوات المدفوعة للتعمق أكثر.
دعونا نلقي نظرة على بعض الطرق المختلفة للتعامل مع أبحاث الكلمات الرئيسية التنافسية.
باستخدام جوجل
سنبدأ بأبسط طريقة مجانية لاكتشاف الكلمات الرئيسية التنافسية: Google نفسها.
يمكن لهذه الطريقة أن تكشف الكثير من الفرص، ولكن بما أنها تعتمد على قدر معين من التخمين من جانبك، فإنها لن تعطي الصورة الكاملة.
ومع ذلك، يمكن أن تكون طريقة جيدة للبدء إذا لم يكن لديك أدوات جيدة في متناول يديك.
يعد Google مفيدًا جدًا في تحديد من هم أفضل منافسيك عبر الإنترنت.
ضع في اعتبارك أن هذه قد لا تكون هي نفسها في كل حالة كمنافسيك “في العالم الحقيقي” (إذا كنت أنت وآخرون تبيعون بضائعكم من خلال متاجر تقليدية، على سبيل المثال).
ابدأ بالبحث عن المنتجات أو الخدمات التي تبيعها، واعرف من يأتي في أعلى النتائج القليلة باستمرار.
على سبيل المثال، لنفترض أن أحد منتجاتك هو أدوات فتح أبواب الجراج:
بتخطي الإعلانات المدفوعة، من الواضح أن Home Depot وLowes هما أفضل منافسين للبحث العضوي لهذا المنتج.
إذا كنت تبيع منتجات أو خدمات متعددة وظهرت هذه المنتجات مرارًا وتكرارًا في عمليات البحث، فقم بإضافتها إلى قائمة أفضل المنافسين.
تأكد أيضًا من البحث عن أي أسماء بديلة قد يستخدمها الباحثون لمنتجاتك أو خدماتك.
بعد ذلك، قم بالبحث في موقع جوجل عن كل منتج وأسمائه البديلة لكل مجال منافس.
للقيام بذلك، أدخل مصطلح البحث في Google ثم site:domainname.com (باستخدام مجال المنافس).
يخبرنا هذا البحث بالكلمات الرئيسية البديلة التي يصنفها المنافس في Google لهذا المنتج.
في المثال أعلاه، نرى أن Google قد تعرض منتجات أدوات فتح أبواب الجراج من Home Depot للأشخاص الذين يبحثون عن أجهزة فتح أبواب الجراج التي تعمل بالحزام، وأجهزة فتح أبواب الجراج ذات المحركات المتسلسلة، وأجهزة فتح أبواب الجراج ذات الأربعة أبواب. أضف كل هذه الأشياء إلى قائمة كلماتك الرئيسية.
استخدام أدوات الكلمات الرئيسية
لإجراء أبحاث تنافسية أكثر تطورًا، ستحتاج إلى أداة تابعة لجهة خارجية.
يمكن لبعض الأدوات المجانية أن توفر لك وصولاً محدودًا إلى هذه المعلومات، في حين يمكن لجميع الأدوات المدفوعة تقريبًا أن تظهر لك صورة تنافسية أكثر اكتمالًا.
تسمح لك العديد من الأدوات بإدخال نطاق المنافس لاكتشاف الكلمات الرئيسية التي يحتل المرتبة الأعلى فيها.
وإليك كيف يبدو ذلك في seoClarity، على سبيل المثال. (إخلاء المسؤولية: أنا أعمل لدى seoClarity، ولكن معظم أدوات الكلمات الرئيسية المدفوعة ستمنحك مخرجات مماثلة.)
أضف أي كلمات رئيسية وأشكال مختلفة ذات صلة إلى قائمتك.
باستخدام هذه الأدوات، يمكنك عادة الانتقال إلى مستوى آخر حيث يمكنك اكتشاف:
- الكلمات الرئيسية التي تحصل أنت والمنافس عليها على مرتبة (إذا حصلت على مرتبة أقل، ما الذي يتطلبه الأمر لرفعك فوقها؟).
- الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها، ولكنك لا (حان الوقت لإنشاء أو تحسين بعض الصفحات للدخول في تلك اللعبة!).
الخطوة 5: قم بتوسيع آفاق الكلمات الرئيسية الخاصة بك
على الرغم من أن الكلمات الرئيسية لا تزال أساسية لتحسين محركات البحث الجيدة، إلا أن تحسينها بمفردها لن يوصلك إلا إلى ما هو أبعد.
على مر السنين، قامت Google بتحسين قدرتها بشكل كبير على التعرف على المواضيع وجميع المصطلحات ذات الصلة بها، لذا أصبحت الآن كل كلمة رئيسية بمثابة بوابة إلى عالم المواضيع.
هناك عدد من الأدوات المجانية المصممة خصيصًا لاقتراح موضوعات ذات صلة بأي كلمة رئيسية معينة.
بعض من الأكثر شعبية تشمل:
- الإجابة على الجمهور.
- مستكشف الكلمات الرئيسية.
- الكلمات الرئيسية في كل مكان.
- يمكنك العثور على المزيد في قائمة الأدوات هذه هنا في Search Engine Journal.
تعمل معظم هذه الأدوات عن طريق استخراج Google SERPs (وأحيانًا المواقع التي تحتل المرتبة الأعلى هناك) لاكتشاف مصطلحات البحث والأسئلة التي يستخدمها الباحثون بشكل متكرر لموضوع أو كلمة رئيسية معينة.
كما هو الحال دائمًا، ستمنحك بعض الأدوات المدفوعة مزيدًا من العمق، بما في ذلك المصطلحات المرتبطة لغويًا بكلماتك الرئيسية.
كخطوة أخيرة، ابحث في قائمة الكلمات الرئيسية الموسعة الآن لاختيار المواضيع عالية المستوى، ثم قم بتجميع الكلمات الرئيسية المتبقية ضمن هذه الموضوعات وفقًا لمدى صلتها بالموضوع.
يمكنك استخدام هذه القائمة المنظمة لاحقًا لإرشادك في إنشاء محتوى مترابطة يمنحك صلة موضوعية أوسع بمحركات البحث.
الخطوة 6: تحديد الأولويات حسب الفرص مقابل الاستثمار
هذه الخطوة الأخيرة ليست بحثًا في حد ذاته، ولكنها جسر حاسم لتحويل ما اكتشفته في بحثك إلى إجراءات تؤدي إلى النتائج.
في هذه العملية، يجب أن تكون أولويتك الأولى هي أفضل الفرص، ولكن يجب دائمًا مقارنتها بتكلفة الفوز بتلك الفرص.
بمعنى آخر، قد يكون لكلمة رئيسية معينة عدد زيارات مرتفع، ولكن إذا كان عليك قضاء الكثير من الوقت في محاولة الحصول على تصنيف جيد لها أو لن تتمكن من تحويل تلك الزيارات إلى أحد أهداف عملك، ثم لا يستحق التكلفة.
جمع المقاييس والفرز
ضع جميع الكلمات الرئيسية التي جمعتها في جدول بيانات وأنشئ أعمدة للمؤشرات الرئيسية للقيمة والتكلفة، مثل:
- متوسط حجم البحث.
- انطباعات.
- النقرات.
- سعر عرض سعر النقرة.
على الرغم من أن تكلفة النقرة ليست مقياسًا للبحث العضوي، إلا أنها يمكن أن تكون بمثابة مؤشر جيد لمدى تنافسية الكلمة الرئيسية.
كلما ارتفعت تكلفة النقرة (CPC)، زادت قدرتها التنافسية، وزادت صعوبة الفوز بمركز عضوي جيد لها.
مقياس آخر قد ترغب في إلقاء نظرة عليه هو الاتجاهات.
- كيف كان أداء هذه الكلمة الرئيسية مع مرور الوقت؟
- هل ينمو في حجم البحث؟
- هل ارتفعت تكلفة النقرة (CPC) أم انخفضت؟
إذا لم يكن لديك أداة لتتبع مثل هذه الاتجاهات، فيمكن أن تعطيك مؤشرات Google على الأقل فكرة عن الاهتمام بالبحث في موضوع ما بمرور الوقت، على الرغم من أنك لن تجد كل كلمة رئيسية هناك.
ومع ذلك، لا تقم فقط بتحديد الأولويات من خلال هذه المقاييس. ارجع إلى الأهداف التي قمت بصياغتها في الخطوة 2.
ما هي الكلمات الرئيسية التي من المرجح أن تساهم في كل خطوة في رحلة المشتري لتحقيق أهداف عملك؟
تطابق مع المحتوى الموجود لديك
حدد الكلمات الرئيسية من قائمتك المرتبطة بالمحتوى الموجود لديك بالفعل.
بالنظر إلى تصنيفات SERPs للكلمة الرئيسية، حدد غرض البحث الأساسي كما يراها Google. فعلا:
- المعاملات (شيء يدخله الناس عندما يبحثون عن الشراء)؟
- معلوماتية (شيء يدخله الناس عندما يريدون معرفة المزيد)؟
- محلي (شيء يدخله الأشخاص عندما يريدون العثور على متجر أو منشأة قريبة)؟
- ملاحية (شيء يدخله الناس عندما يعرفون بالضبط ما يريدون ومن يريدون الحصول عليه)؟
قم الآن بتقييم ما إذا كان كل جزء من المحتوى مُحسّنًا بشكل جيد للكلمة (الكلمات) الرئيسية التي قمت بتعيينها لها وما إذا كان هذا المحتوى يناسب أيضًا هدف البحث للكلمة الرئيسية.
إذا لم يكن الأمر كذلك، فخطط إما لتحسين هذا الجزء من المحتوى أو إنشاء شيء جديد للقيام بالمهمة بشكل أفضل.
ابدأ دولاب الموازنة الخاص بالكلمات الرئيسية
البحث عن الكلمات الرئيسية هي عملية لا ينبغي أن تنتهي أبدًا.
التقلبات في السوق، والمنافسين الجدد، والتغييرات التي تطرأ على Google، والتغيرات في عملك، كل هذه الأمور، وأكثر من ذلك، يمكن أن تتطلب المزيد من البحث وتحديد أولويات الكلمات الرئيسية.
يعد البحث المستمر عن الكلمات الرئيسية أحد أفضل الطرق حتى لا تفقد قدرتك التنافسية أبدًا.
قم ببناء العضلات الآن، وقم بتمرينها بانتظام، وسوف تستمر في بناء فوائدك عامًا بعد عام.
