كيفية التعمق في البحث عن الكلمات الرئيسية: أدوات وتقنيات الانتقال

ستساعدك المقالة التالية: كيفية التعمق في البحث عن الكلمات الرئيسية: أدوات وتقنيات الانتقال

ما الذي يبحث عنه العملاء الحقيقيون؟

يبدو وكأنه سؤال واضح، أليس كذلك؟

ولكن بمجرد البدء في البحث والبيانات، تصبح الأمور مشوشة.

قد يتم البحث عن كلمة أو عبارة في كثير من الأحيان، ولكن هذه الحقيقة وحدها لا تعني أن هؤلاء هم عملاؤك.

عندما تأخذ في الاعتبار أيضًا البحث الصوتي والنية، فإن ذلك يجعل عملية البحث عن الكلمات الرئيسية بأكملها أكثر تعقيدًا.

في حين أن حملة البحث المدفوعة ستمنحنا نظرة ثاقبة حول كلماتنا الرئيسية “المال” – تلك التي تتحول إلى عملاء و/أو مبيعات – إلا أن هناك أيضًا العديد من الطرق الأخرى لاكتشاف ما يبحث عنه العملاء الحقيقيون.

تقع على عاتقك مسؤولية توجيه حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بعملائك.

لكن هذه ليست المسؤولية الوحيدة.

إذا كنت في مجال تحسين محركات البحث (SEO) لمدة دقيقة واحدة، فأنت تعرف الأسئلة التي تطرأ:

كيف تلعب هذه الحركة في عائد الاستثمار لدينا؟

هل يتم تحويل هؤلاء الزوار؟

في تحسين محركات البحث (SEO)، لا تزال تواجه عبء الحصول على الزوار الذين سيتحولون إلى عملاء محتملين أو عملاء أو مبيعات.

هذا هو المكان الذي يمكن أن تساعدك فيه عملية البحث العميق عن الكلمات الرئيسية.

تطور الكلمات الرئيسية

نحن في عصر أصبحت فيه عمليات البحث القائمة على النوايا أكثر أهمية بالنسبة لنا من الحجم النقي.

بينما تسعى محركات البحث إلى فهم المستخدم بشكل أفضل، يجب علينا أن نكون على دراية بهذا الأمر أيضًا، مما يعني أنه يتعين علينا أن نعرف الكثير عن عملائنا المحتملين.

بالإضافة إلى ذلك، علينا أن نأخذ في الاعتبار البحث الصوتي وكيف سيؤثر هذا النمو على حركة المرور لدينا وعلى التحويلات في نهاية المطاف.

معظمنا يسير على هذا المسار بالفعل، ولكن إذا لم تكن كذلك أو ترغب في صقل مهاراتك البحثية، فهناك العديد من الأدوات والتكتيكات التي يمكنك استخدامها.

فيما يلي بعض الأدوات والتقنيات التي يمكن أن تُحدث فرقًا بين متوسط ​​البحث عن الكلمات الرئيسية وأبحاث الكلمات الرئيسية المستهدفة التي تؤدي إلى زوار الويب المهتمين.

1. تعرف على الإنسان (الأشخاص) الذي تستهدفه

أنت بحاجه إلى حقًا تعرف على جمهورك المستهدف.

اتخذ الخطوة الإضافية للتعرف على الأسئلة التي يطرحها العملاء وكيف يصفون مشاكلهم.

في التسويق، نحن بحاجة إلى التركيز على حل المشكلة.

SEO هو التسويق. وهذا يعني أن الكلمات الرئيسية المستهدفة وتركيز المحتوى يجب أن يركز على هذا المفهوم.

يمكن أن يساعدك تحليل الجمهور في التعرف على الأشخاص الذين تستهدفهم. فهو يجعل البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك أكثر شخصية وذات صلة.

اقرأ المزيد: كيف تعرف جمهورك لإتقان حملاتك التسويقية

2. تجاوز أدوات الكلمات الرئيسية التقليدية

تعتبر أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية رائعة لتبسيط عملية العثور على بعض الكلمات والعبارات الرائعة، وخاصة الأدوات التي توفر المصطلحات المقترحة أو ذات الصلة التي تساعدنا في بناء قوائمنا.

لكن لا تنسَ الأدوات غير الواضحة.

تم تصميم Demographics Pro ليمنحك رؤى تفصيلية حول جماهير وسائل التواصل الاجتماعي، والتي بدورها تمنحك فكرة عمن قد يبحث عن علامتك التجارية أو منتجاتك.

يمكنك رؤية ما يهتمون به وما قد يبحثون عنه.

إنه يضعك على المسار الصحيح لاستهداف الكلمات التي يستخدمها عملاؤك مقابل الكلمات التي تعتقد شركتك أن الأشخاص يستخدمونها.

يمكنك أيضًا عرض معلومات الجمهور على Audiense، والتي توفر تفاصيل حول الأشخاص الذين تحاول جذبهم. من خلال Audiense، يمكنك أيضًا رؤية علامات التصنيف والكلمات التي يستخدمونها (على سبيل المثال، فرص الكلمات الرئيسية):

يمكنك جمع بيانات مماثلة عن عملائك المحتملين باستخدام أداة مجانية تسمى Social Searcher.

ليس من الصعب استخدامه – كل ما عليك فعله هو إدخال كلمتك (كلماتك) الرئيسية.

يمكنك أيضًا تحديد المصدر واختيار نوع المنشور. يمكنك رؤية المنشورات الأخيرة والمستخدمين والمشاعر وحتى الكلمات ذات الصلة.

فيما يلي مثال لتقرير الباحث الاجتماعي:

لنفترض أنك تريد إنشاء مقاطع فيديو وتحسينها لكلمات رئيسية معينة.

تتيح لك هذه الأداة التصفية حسب YouTube حتى تتمكن من رؤية ما هو موجود بالفعل والحصول على نظرة ثاقبة حول كيفية تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك.

أداة أخرى رائعة هي الكلمات الرئيسية الأساسية.

إنه مفيد بشكل خاص إذا كنت تواجه صعوبة في استخدام كلماتك الرئيسية.

تتيح لك هذه الأداة إنشاء سيناريو بحث يمكنك بعد ذلك إرساله إلى أصدقائك.

إنها مساعدة كبيرة إذا كنت تعمل في مجال متخصص ومن الصعب العثور على كلمات رئيسية.

بمجرد إنشاء سيناريو البحث، تحصل على رابط يمكنك إرساله إلى الأشخاص.

يتم بعد ذلك جمع الكلمات التي يستخدمونها للبحث وإتاحتها لك.

هذه الكلمات كلها كلمات رئيسية ممكنة.

3. تحديد الاتجاهات

للحصول على حركة المرور ذات الصلة وفي الوقت المناسب، تحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسية الشائعة.

على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بتحسين موقع ويب يحتوي على منتجات أو خدمات موسمية، فأنت بحاجة إلى معرفة ما يبحث عنه الأشخاص ومتى.

خلال جائحة كوفيد-19، كانت هناك جميع أنواع اتجاهات الكلمات الرئيسية التي كانت تتجاوز الكلمات والعبارات الواضحة.

على سبيل المثال، كان الأشخاص يبحثون عن معلومات لتجنب زيادة الوزن وكيفية نقل الفريق إلى بيئة افتراضية.

تعد Google Trends أفضل مصدر للعثور على هذه المعلومات.

تأكد من التصفية حسب التاريخ وحتى الموقع، إن أمكن.

4. ابحث في النية

بمجرد أن تتعرف على بعض الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها، فقد حان الوقت لاتخاذ خطوة أخرى إلى الأمام.

أنت تريد معرفة نوع المحتوى الذي يتم تصنيفه لهذه الكلمات الرئيسية، مما يمنحك فكرة عما يعتقد Google والباحثون عن القصد منه.

من أجل تقديم مثال بسيط (هناك العديد من أنواع النوايا الأخرى التي تحدث أثناء رحلة المشتري)، دعونا نركز على فئتين رئيسيتين من النوايا: يشتري و يعرف.

لنفترض أنك تستهدف مصطلح “القهوة العضوية”:

واستنادًا إلى ما هو موجود في النتائج، تعتقد Google أن نية الباحث يمكن أن تكون إما شراء قهوة التجارة العادلة أو معرفة المزيد عنها.

في هذه الحالة، يمكن استهداف الصفحة التي تحاول تحسينها نحو أي من الهدفين.

وهنا مثال آخر:

في هذا السيناريو، إذا كنت تستهدف الكلمة الرئيسية [safe weed removal]، يمكنك إنشاء و/أو تحسين صفحة توفر معلومات (أو، بمعنى آخر، تلبي هدف “المعرفة”).

يمكن أن تساعدك العديد من الأدوات في تحديد الصفحات التي يتم تصنيفها حسب كلماتك الرئيسية المستهدفة، بما في ذلك SpyFu وSERanking وSemrush.

يمكنك ببساطة النقر عليها لتحديد الغرض من الصفحات.

5. انتقل من الكلمات الرئيسية إلى الأسئلة

الناس يبحثون عن الأسئلة.

هذا ليس خبرًا يستحق النشر، ولكن يجب علينا الاستفادة من كل الفرص للإجابة على هذه الأسئلة.

لذلك، لا تنس أبدًا الكلمة الرئيسية ذات الذيل الطويل.

بعض أدواتي المفضلة للمساعدة في العثور على الأسئلة هي:

• الإجابة على الجمهور.
• محلل الأسئلة بواسطة BuzzSumo.
• كما طلب.كوم.

يستخدم AnswerThePublic تقنية الاقتراح التلقائي لتقديم الأسئلة والعبارات الشائعة المرتبطة بكلماتك الرئيسية.

فهو يقوم بإنشاء تصور للبيانات يمكن أن يساعدك في الحصول على فكرة أفضل عن المواضيع التي يتم البحث عنها.

باستخدام هذه الأداة، يمكنك الحصول على قائمة من الأسئلة، ناهيك عن البيانات الأخرى غير الموضحة أدناه:

يحدد محلل الأسئلة من BuzzSumo الأسئلة الأكثر شيوعًا التي يتم طرحها عبر عدد لا يحصى من المنتديات ومواقع الويب، بما في ذلك Amazonوريديت وكورا.

هل تريد أن تعرف ما الذي يسأله الناس عن “التسويق الرقمي”؟ يمكنك الحصول على هذه المعلومات وفرزها حسب نوع السؤال:

كما يعد موقع Asked.com أداة أخرى تساعد في تحديد الأسئلة.

يعتمد ذلك على بيانات Google التي يسألها الأشخاص أيضًا.

توفر الأداة نظرة ثاقبة لعمليات البحث الطويلة – العلاقات بين المواضيع والأسئلة.

فيما يلي مثال لما قد تراه على موقعalsoAsked.com.

افكار اخيرة

تساعد التقنيات والأدوات الجديدة دائمًا في تسهيل مهامنا.

يجب أن ينصب تركيزك الأساسي على كيفية جذب العملاء إلى موقع الويب الخاص بك، ويتم ذلك من خلال معرفة كيفية جذبهم باستخدام الكلمات الرئيسية والأسئلة والمحتوى المناسب.

صورة مميزة: باولو بوبيتا/مجلة محرك البحث