كيفية القيام ببناء الروابط في الأحداث غير المتصلة بالإنترنت

ستساعدك المقالة التالية: كيفية القيام ببناء الروابط في الأحداث غير المتصلة بالإنترنت

باعتبارنا منشئي الروابط، يمكن أن نتعثر قليلاً في طرقنا. في بعض الأحيان نركز كثيرًا على الجوانب الفنية لبناء الروابط وننسى أن بناء الروابط يجب أن يكون مسعى إبداعيًا.

من خلال السماح لأنفسنا بأن نكون مبدعين، بدأنا ندرك أن هناك طرقًا عديدة لبناء الروابط من خلال العديد من القنوات. إحدى هذه القنوات غير متصلة بالإنترنت، في العالم “الحقيقي”.

على الرغم من وجود الروابط عبر الإنترنت، إلا أن هذا لا يعني أنه لا يمكننا استخدام الاستراتيجيات غير المتصلة بالإنترنت لبناء الروابط. إحدى أفضل الطرق لإنشاء الروابط دون الاتصال بالإنترنت هي من خلال الأحداث، وهناك عدة طرق للقيام بذلك.

استضافة حدث غير متصل

إحدى أفضل الطرق لبناء الروابط دون الاتصال بالإنترنت هي من خلال استضافة الحدث الخاص بك.

على الرغم من أن الروابط ذات قيمة كبيرة من حيث تحسين محركات البحث، إلا أنه ببساطة ليس من الممكن استضافة حدث لمجرد بناء بعض الروابط. ولكن هناك عددًا من الأسباب الأخرى المحتملة لاستضافة حدث دون اتصال بالإنترنت، وإذا كنت قد خططت لحدث بالفعل، فلا يوجد سبب يمنعك من إنشاء بعض الروابط الرائعة أيضًا، خاصة إذا كانت الرؤية عبر الإنترنت مهمة لشركتك.

ومع ذلك، فإن هذه الروابط لا تأتي بسهولة، وكما هو الحال مع إنشاء الروابط التقليدية، يتعين عليك القيام بالعمل اللازم. لذلك دعونا نستعرض جميع أنواع الأحداث المختلفة التي ربما تكون قد خططت لها بالفعل ونسلط الضوء على فرص الارتباط المحتملة.

استضف حدثًا محليًا صغيرًا

إذا كنت تمتلك شركة صغيرة، فمن المرجح أن يكون من الأفضل لك استضافة الأحداث المحلية.

لبناء الروابط، الاعتبار الرئيسي هو من ستدعوه. بعض الأشخاص الذين قد يقدمون فرص الارتباط هم:

• وسائل الإعلام المحلية / فريق الأخبار
• المدونون البارزون والمؤثرون المحليون
• أعضاء الجمهور المستهدف

وسائل الإعلام المحلية / فريق الأخبار

على الرغم من أنه قد يكون من الصعب جذب وسائل الإعلام المحلية لحضور حدثك الصغير، إلا أن هناك بعض أفضل الممارسات التي يمكنك اتباعها جذب انتباه وسائل الإعلام. إذا تمكنت من إقناع وسائل الإعلام بالقدوم، فمن المحتمل أن تتمكن من الحصول على رابط من موقعهم من خلال تغطية الحدث. فيما يلي مثال لموقع إعلامي محلي يغطي حدثًا محليًا:

لقطة شاشة تم التقاطها بتاريخ 17/07/2014 من events.ktvb.com/Turf_War_III_Coed_Flag_Football_Tournament/289130144.html

تعتبر هذه الروابط ذات قيمة كبيرة نظرًا لأن المواقع الإخبارية عادةً ما تكون مواقع موثوقة وعالية الجودة.

المدونون البارزون والمؤثرون المحليون

تعد دعوة المدونين والمؤثرين المحليين البارزين فرصة رائعة أخرى للارتباط. غالبًا ما يتم التغاضي عن المدونين، ولكنهم مهمون في العصر الرقمي الحالي وغالبًا ما يشعرون بالاطراء عندما تتم دعوتهم والحصول على التقدير. هؤلاء هم الأشخاص الذين من المرجح أن يكتبوا مراجعة أو ملخصًا للحدث الخاص بك ويربطوه بشركتك/موقعك. فيما يلي مثال من حدث Boise المحلي:

لقطة شاشة تم التقاطها بتاريخ 17/07/2014 من http://blog.lauriepearman.com/?p=5231

وبطبيعة الحال، هذا ممكن فقط إذا حددت هؤلاء الأشخاص وتأكدت من تلقيهم دعوة.

أعضاء جمهورك المستهدف

أخيرًا، تحتاج إلى التأكد من حضور أعضاء من جمهورك المستهدف للحدث الخاص بك. من الواضح أنه يجب عليك دعوة جمهورك المستهدف لأنه عادة ما يكون السبب الرئيسي وراء استضافة الحدث، ولكن قد يكون من الأقل وضوحًا أن فرص الارتباط تكمن في هذا الجمهور أيضًا.

على الرغم من أن هذه المجموعة قد لا تكون مؤثرة مثل المجموعة المذكورة أعلاه، فمن المحتمل أن يكون لدى بعض أعضاء هذه المجموعة مواقعهم/مدوناتهم الخاصة ويمكنهم كتابة مراجعة للحدث الخاص بك (كاملة مع رابط يعود إلى موقعك). تذكر أن قم دائمًا بمراقبة إشارات العلامة التجارية، حيث يمكنك التواصل مع أولئك الذين يغطون الحدث الخاص بك ولكن لا يرتبطون بموقعك.

رعاية حدث

في كثير من الأحيان، لا تمتلك الشركات الوقت أو الطاقة أو الموارد اللازمة لاستضافة حدث ما بنفسها، ولكنها لا تزال ترغب في المشاركة في مجتمعها. إذا كنت تخطط لرعاية حدث ما، فهناك الكثير من فرص الارتباط.

إذا كان الحدث الذي ترعاه يحتوي على صفحة “الجهات الراعية” على موقع الويب الخاص بالحدث، فستتلقى عادةً رابطًا. على سبيل المثال، إليك صفحة “الرعاة” لمهرجان موسيقي محلي:

لقطة شاشة تم التقاطها في 17/07/2014 من http://boisemusicfestival.com/

تعد هذه طريقة رائعة لبناء الوعي بالعلامة التجارية والروابط الخلفية. إذا كنت ترعى حدثًا ما، وكانت هناك صفحة تدرج الجهات الراعية، فمن المفيد الحصول على رابط وعرض العلامة التجارية.

استضافة حدث كبير أو مؤتمر

أخيرًا، إذا كنت تخطط لاستضافة أي أحداث أو مؤتمرات كبيرة، فهناك بعض فرص الارتباط الرائعة لتتوافق مع عرض العلامة التجارية المتضمن في مثل هذه الأحداث الكبيرة.

كما هو الحال مع الأحداث الصغيرة، من المهم التأكد من حضور المجموعات المناسبة. يتضمن ذلك وسائل الإعلام والمدونين البارزين والجمهور/العملاء المستهدفين والمؤثرين في الصناعة والشركات الشريكة وما إلى ذلك. ومع ذلك، هناك بعض الفرص الفريدة لبناء الروابط دون اتصال بالإنترنت هنا، بما في ذلك:

• قم بدعوة خبراء الصناعة للتحدث
• إجراء المقابلات وتقديم عروض الأسعار
• التخلي عن البضائع

قم بدعوة خبراء الصناعة للتحدث

تعد دعوة خبراء الصناعة وأصحاب النفوذ للتحدث أمرًا شائعًا جدًا عند استضافة الأحداث الكبيرة. تأكد من الاستفادة من هذا عند البحث عن فرص الارتباط!

من المرجح أن يكتب أولئك الذين يتحدثون ملخصًا لما قالوا على موقعهم الخاص ويتضمنون رابطًا يعود إلى موقعك. على سبيل المثال:

لقطة شاشة تم التقاطها في 17/07/2014 من moz.com/blog/my-give-it-up-presentation-from-smx-advanced-in-blog-format

يمكنك أيضًا كتابة ملخص للعرض التقديمي الخاص بهم على موقعك أو مدونتك لتسهيل ربط هؤلاء الأشخاص بك.

إجراء المقابلات وتقديم عروض الأسعار

هناك طريقة أخرى لبناء الروابط في الأحداث الكبيرة وهي إجراء المقابلات أو تقديم عروض الأسعار.

لن يقتصر الأمر على ربط الأشخاص الذين أجريت معهم مقابلة معك، ولكن غالبًا ما يرتبط الآخرون في الصناعة بالمقابلة أيضًا – مما يزيد من قيمة الروابط الخاصة بك. تعمل هذه الإستراتيجية فقط إذا كان يُنظر إليك بالفعل كسلطة في مجال تخصصك.

هنا مثال على مقابلة أجراها داني سوليفان قبل مؤتمره (SMX West) الذي زوده برابط من Moz إلى موقعه (Search Engine Land).

لقطة شاشة تم التقاطها في 17/07/2014 من moz.com/blog/an-interview-with-danny-sullivan-on-smx-west-third-door-media

التخلي عن البضائع

هذه الأحداث الكبيرة هي المكان المثالي للتخلي عن البضائع ذات العلامات التجارية.

تعد المؤتمرات أمرًا رائعًا للتخلي عن البضائع لأن غالبية الحاضرين سيكونون ضمن مجال تخصصك أو مجال عملك – أو على الأقل مهتمين بصناعتك. هؤلاء هم الأشخاص الذين تريد التحدث عن شركتك، حيث أنهم عادةً ما يشاركون نفس الجمهور وغالبًا ما يكون لديهم مواقع الويب الخاصة بهم.

من خلال منح هؤلاء الأشخاص البضائع، يمكنك جعلهم يتحدثون عن شركتك، وهو ما لا يعني فقط الكشف عن العلامة التجارية، ولكن يمكن أن يؤدي أيضًا إلى الارتباط.

المفتاح هنا هو التخلي عن الأشياء التي يريدها الناس بالفعل وسيكونون متحمسين لتلقيها. تنازل عن شيء لديه القدرة على إنشاء محادثة – شيء فريد من نوعه، قد يرغب الأشخاص في إخبار الآخرين عنه (وتقديم رابط في هذه العملية).

عادةً ما يتم تقديم الكثير من البضائع في المؤتمرات، لذلك قد يكون من الصعب إبرازها، وأنا بالتأكيد لا أقترح إعطاء سلعة لشخص ما ثم طلب رابط لها لاحقًا. ومع ذلك، إذا قمت بالتخلي عن شيء يثير اهتمام الناس، فسوف يرغبون في التحدث عنه.

حضور حدث غير متصل

تمامًا مثل استضافة حدث غير متصل بالإنترنت، تتوفر فرص مماثلة لبناء الروابط من خلال حضور حدث غير متصل بالإنترنت.

على سبيل المثال، يمكنك التحدث في حدث تحضره، والحصول على روابط لإدراجك كمتحدث. إليكم الرابط الذي حصلت عليه من التحدث في SES San Francisco في عام 2012:

لقطة شاشة تم التقاطها بتاريخ 17/07/2014 من sesconference.com/archive/2012/sanfrancisco/speaker-profiles.php

يمكنك أيضًا الحصول على روابط من الآخرين لتغطية العرض التقديمي الخاص بك. فيما يلي مثال آخر على الرابط الذي تلقيته من تصنيف الويب المتقدم، كجزء من تغطيتهم لـ SES سان فرانسيسكو 2013:

تم التقاط لقطة الشاشة في 17/07/2014 من www.advancedwebranking.com/blog/what-if-google-didnt-exist/

يمكن أن يوفر لك التواصل في هذه الأحداث أيضًا روابط عالية الجودة. ابحث عن شراكات محتملة، وقم ببناء علاقات مع البائعين، وانضم إلى جمعية – كل هذا يمكن أن يؤدي إلى روابط. إن مجرد التفاعل مع شركة أخرى بطريقة ملحوظة أو لا تُنسى (وإيجابية) يمكن أن يؤدي أحيانًا إلى رابط رائع.

فيما يلي مثال على الرابط الذي حصلت عليه Page One Power من مقابلة أجريتها أنا وأخي مع شركة Bruce Clay Inc. قبل انعقاد معرض SES نيويورك 2012:

لقطة شاشة تم التقاطها في 17/07/2014 من www.bruceclay.com/blog/jon-zach-ball-link-building-interview/

جاءت فرصة المقابلة من خلال التواصل الذي قمت بتكوينه من خلال حضور المؤتمرات السابقة.

وأخيرا، يمكنك كتابة مراجعة للحدث وتجاربك. سيكون هناك دائمًا جمهور من الأشخاص الذين أرادوا حضور الحدث، لكنهم لم يتمكنوا من ذلك. إذا كتبت مراجعة متعمقة للحدث، فمن المرجح أن يشارك الأشخاص ضمن هذا الجمهور مراجعتك، غالبًا عن طريق الارتباط بها.

هنا مثال على لينكاراتي تلقي رابط لتغطيتها لجلسة أسئلة وأجوبة Matt Cutts من SMX Advanced:

لقطة شاشة تم التقاطها في 17/07/2014 من www.webpronews.com/google-launches-new-version-of-payday-loan-algorithm-2014-06

خلاصة

تربط الروابط موقع ويب بآخر، مما يعني أنه يجب تنفيذ غالبية استراتيجيات بناء الروابط عبر الإنترنت. ومع ذلك، هذا لا يعني أنه من المستحيل إنشاء روابط دون الاتصال بالإنترنت. على وجه التحديد، يمكن أن توفر الأحداث غير المتصلة بالإنترنت مجموعة كبيرة من الفرص لبناء الروابط، بما في ذلك:

• استضافة حدث محلي صغير
  • تغطية إعلامية
  • دعوة المدونين المحليين
  • روابط من أعضاء الجمهور المستهدف مع مواقع الويب
• رعاية حدث ما
  • الصفحات الراعية
  • كن على دراية بإشارات الراعي (استخدم الروابط حيثما أمكن ذلك)
• استضافة حدث/مؤتمر كبير
  • تغطية الأخبار
  • محاضرات
  • مقابلات
  • هبات خاصة، وتسويق
• الفرص من خلال حضور حدث غير متصل بالإنترنت
  • تقديم
  • مقابلات
  • التعليقات
  • تغطية الأخبار