ستساعدك المقالة التالية: كيفية الكتابة لخوارزميات Google الأساسية ونية المستخدم وتحسين محركات البحث
في 4 مايو، أصدرت Google تحديثًا أساسيًا واسع النطاق للخوارزمية يسمى التحديث الأساسي لشهر مايو 2020.
يتم الآن طرح التحديث الأساسي لشهر مايو 2020 مباشرةً. وكما هو معتاد مع هذه التحديثات، سيستغرق نشرها بالكامل من أسبوع إلى أسبوعين تقريبًا.
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 4 مايو 2020
كالعادة، لجأ أصحاب المواقع إلى وسائل التواصل الاجتماعي للتعبير عن استيائهم.
التحديث الأساسي في وقت فيروس كورونا… واو.. #الكومبو القاتل pic.twitter.com/398mZvBoru
– ساكيت غوبتا (@iSKGTi) 4 مايو 2020
كل رجل SEO RN pic.twitter.com/pRIRsNIOe6
— SK ⚅⚀ (@RealSaish) 4 مايو 2020
الآن يبدأ الوباء
– ديفيد رايان (@ d4vidryan) 4 مايو 2020
ولكن هل يجب أن تقلق حقًا بشأن تحديثات خوارزمية Google الأساسية؟
وهل هناك طريقة للحفاظ على تصنيفاتك، بغض النظر عن عدد التحديثات التي يتم إدخالها؟
في هذا المنشور، ستتعلم ممارسات الكتابة التي أثبتت جدواها والتي تهدف إلى تحسين محركات البحث (SEO) لمساعدتك على البقاء هادئًا خلال جميع تحديثات Google المستقبلية.
ممارسات كتابة مثبتة للمحتوى الذي حصل على تصنيف جيد بالنسبة لتحديث Google الأساسي لشهر مايو 2020 وما بعده
في الإعلان عن التحديث الأساسي لشهر مايو 2020، أكدت Google على ما يلي:
“تظل إرشاداتنا لمثل هذه التحديثات كما تناولناها من قبل.”
كالعادة، لا أحد خارج جوجل يعرف بالضبط كيف يتم تصنيف المواقع. ولكن هنا نصيحة من مدونة مشرفي المواقع من Google.
وإليكم رأي داني سوليفان في هذا الأمر (نشر هذا في عام 2018، لكنه لا يزال ذا صلة حتى اليوم).
هل تريد أن تفعل ما هو أفضل مع تغيير واسع النطاق؟ احصل على محتوى رائع. نعم نفس الإجابة المملة ولكن إذا كنت تريد فكرة أفضل عما نعتبره محتوى رائعًا، فاقرأ إرشادات التقييم الخاصة بنا. هذا يشبه ما يقرب من 200 صفحة من الأشياء التي يجب مراعاتها: https://t.co/pO3AHxFVrV
– داني سوليفان (@ dannysullivan) 1 أغسطس 2018
ومن هذا نرى أن خوارزميات Google تسعى إلى مكافأة أفضل محتوى متوفر.
وإليك كيفية كتابة المحتوى الذي يتوافق مع هذه المعايير.
1. اكتب لمعايير Google EAT
يرمز EAT من Google إلى الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة.
واضح وضوح الطين؟
فيما يلي أربعة مكونات للمحتوى تمنحها Google في SERPs مرارًا وتكرارًا.
المحتوى الأصلي
النصائح القديمة المتعبة لن تجدها أبدًا في أعين قراء الإنترنت اليوم.
يبحث الناس عن شيء جديد وجريء.
إنهم يبحثون عن رؤى جديدة ومفتوحة للعين.
لذا، إذا قمت بنشر محتوى عام ومبتذل فهذا مجرد، حسنًا، مه…سوف ينقر القراء خلف لحظة هبوطهم عليه.
وسوف تلاحظ جوجل.
المحتوى الذي يغوص في العمق
هل سبق لك أن قرأت مدونة وأدركت أنك ببساطة لم تحصل على أي شيء منها؟
شيء من هذا القبيل.
أراهن أنك لم تستمر في إكماله.
إن المحتوى الرقيق الذي لا قيمة له (بالإضافة إلى الكتل النصية الضخمة) يكفي لإخافة أقوى قارئ على الإنترنت.
ولكن ماذا عن محتوى مثل هذا؟
إنه متعمق وجذاب وسهل على العيون.
نعم، سوف تلتزم بذلك.
يمكنك حتى أن تعطيه تعليقًا أو مشاركة.
إذا كنت ترغب في جذب القراء وإبهار Google، فتعمق في موضوعك.
مشاركة الإحصائيات والرسوم البيانية والصور.
أظهر سلطتك.
إضافة قيمة إلى حياة الناس.
ثم سوف يبقون حولها.
محتوى الهيئة
عندما تبحث عن نصيحة طبية عبر الإنترنت، من الذي ستقرأ مدونته: طبيب ذو خبرة أم مقالة سطحية كتبها شخص مجهول؟
السلطة والخبرة هما جانبان تضعهما Google في الاعتبار عند التصنيف.
سيتم تصنيف الموقع الثابت المملوك لخبير في الصناعة أعلى من الموقع العشوائي الذي لا يحتوي على بيانات اعتماد.
تذكر، مع ذلك، أن هذه السلطة لا تعني بالضرورة درجة البكالوريوس أو الشهادات الخاصة.
على سبيل المثال، إذا كنت تصنع جبن الماعز لمدة 15 عامًا، فمن الواضح أنك خبير في هذا الموضوع.
سيحب القراء سماع نصيحتك، ويجب على Google أن تكافئك على مدى جودة خدمتك لهم.
محتوى سهل الاستخدام ومقدم بشكل جيد
القراء عبر الإنترنت في عجلة من أمرهم ولا يريدون الخوض في كتل لا نهاية لها من المحتوى.
على سبيل المثال، هل ستستمر في قراءة قطعة كهذه؟
لا يقتصر الأمر على استمرار الفقرة إلى الأبد فحسب، بل إن محاولة استخدام الخط بشكل رائع تؤذي العينين أيضًا.
لتجنب تخويف القارئ، قدم له دائمًا ما يلي:
- فقرات قصيرة.
- تم تقسيم المحتوى إلى عناوين فرعية (أكبر قدر ممكن هو أمر رائع!).
- خط كبير مريح للعين.
- صفر الأخطاء المطبعية والأخطاء النحوية.
- صور عالية الجودة.
2. اكتب لغرض بحث المستخدم
وهنا كسر الصفقة:
بغض النظر عن مقدار الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة التي يتمتع بها المحتوى الخاص بك، فلن يتم تصنيفه إذا لم تقم بتحسينه لغرض البحث.
لكي تفهم هذا، تخيل نفسك مكان قرائك.
لنفترض أنك تريد أن تتعلم كيفية صنع جبن الماعز الخاص بك في المنزل.
تذهب إلى جوجل وتنقر على مدونة عن جبن الماعز. انها جميلة. يعود بك الأمر إلى فرنسا في القرن الثامن، وهي المرة الأولى التي اخترع فيها المغاربة جبن الماعز. الكتابة بارعة وذكية وممتعة. هناك الرسوم البيانية والصور والإحصائيات.
ولكن هناك مشكلة واحدة.
لا يعلمك كيفية صنع جبن الماعز.
هل تبقى هناك لقراءتها؟
لا!
انقر مرة أخرى وقراءة مدونة أخرى.
ربما تكون أخف وزنا وأقل جمالا في الكتابة.
ولكن إذا انتهى بك الأمر بالحصول على قطعة لطيفة من جبن الماعز الذي صنعته بنفسك؟
أنت راض.
هذه هي الطريقة التي تعمل بها نية بحث المستخدم.
الآن، إليك كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لغرض البحث.
خطط للمحتوى الخاص بك مع وضع هدف البحث في الاعتبار
حتى قبل أن تضع القلم على الورق (أو الأصابع على لوحة المفاتيح)، كن واضحًا بشأن غرض البحث الذي تقوم بالتحسين من أجله.
هناك أوقات عندما يكون الأمر سهلا.
على سبيل المثال، ليس من الصعب تخمين هدف البحث وراء “ما هو تسويق المحتوى”.
ولكن ماذا عن كلمة رئيسية مثل “أفضل كعكة شوكولاتة؟”
هل يبحث المستخدمون عن وصفات؟
أفضل محلات الحلويات في منطقتهم؟
تاريخ من كعك الشوكولاتة الأكثر روعة في العالم؟
إذا كنت تشعر بالارتباك، يمكنك…
تحقق من تصنيف Google
انتقل إلى Google واكتب الكلمة الرئيسية التي تخلط بينها.
في مثالنا، إنها “أفضل كعكة شوكولاتة”.
وهذه هي النتيجة:
ما يخبرك به هو أن Google يقوم حاليًا بتصنيف وصفات كعكة الشوكولاتة لهذه الكلمة الرئيسية.
إذا كنت تكتب مدونة عن تاريخ كعك الشوكولاتة وقمت بتحسينها للحصول على “أفضل كعكة شوكولاتة”، فمن المحتمل أن تنتهي مقالتك بعيدًا عن الصفحة الأولى من SERPs.
لا تربك القراء عندما يصلون إلى موقعك
إذا كنت تعرف بالفعل ما يبحث عنه القراء في المحتوى الخاص بك، فأخبرهم على الفور أنهم عثروا عليه.
على سبيل المثال، لا تنتظر حتى منتصف مدونتك لتخبر القراء أنهم سيتعلمون كيفية صنع جبن الماعز.
أخبرهم في المقدمة حتى لا يغادروا.
ابق على صلة بموضوعك
إذا كنت ترغب في الحصول على تصنيف ثابت على جوجل، فلن تتمكن من الكتابة عن أي شيء تريده عندما يروق لك ذلك المزاج.
لنفترض أنك تريد ترتيب عمليات البحث عن وصفات الكعك.
لكي تُظهر لـ Google أنك تهتم بقصد البحث، لا تنشر مدونات عشوائية حول “كيفية الحفاظ على صحتك” أو “أفضل 10 خضروات لذيذة في العالم”.
التمسك الكعك الخاص بك.
التحديث الأساسي لشهر مايو 2020 وما بعده: المضي قدمًا
الأخبار السيئة: سواء كان وباءً أم لا، ستقوم جوجل دائمًا بتحديث خوارزمياتها.
الخبر السار: لا يهم.
كل ما يتلخص في مهمة Google.
لإعطاء قيمة حقيقية للأشخاص الحقيقيين.
عندما تقوم بهذا بشكل صحيح، سوف تحصل على تصنيف جيد بغض النظر عن التحديثات الجديدة التي تهز عالم تحسين محركات البحث (SEO) في المستقبل.
المزيد من الموارد:
