ستساعدك المقالة التالية: كيفية الكتابة للمستخدمين ومحركات البحث
تريد كتابة محتوى رائع للمستخدمين ويحقق أداءً جيدًا في محركات البحث في عام 2019.
ولكن كيف يمكنك أن تفعل هذا؟
يمكنك البدء بإلقاء نظرة على أنواع المقالات التي حققت أداءً جيدًا في عام 2018.
تمت مشاركة أنواع معينة من المحتوى كثيرًا على مواقع التواصل الاجتماعي وعبر المجتمعات التسويقية.
في الواقع، بعض أفضل المقالات تندرج تحت أكثر من فئة واحدة.
ولكن إلى جانب المحادثة العامة التي تنشئها هذه الأنواع من المقالات، فإن لديها إمكانات كبيرة لإيصال موقعك إلى أعلى نتائج البحث.
تأكد من الرجوع إلى هذه القائمة عندما تكتب مقالات لمواقعك الخاصة أو لعملائك في عام 2019.
1. آراء قوية
يتغير Google والقوانين والمستهلكون باستمرار، مما يعني أن التسويق يتطور باستمرار أيضًا. من المحتمل أن يكون لدى أي شخص لديه خبرة في اللعبة رأي حول شيء ما يحدث في صناعتنا.
على هذا النحو، فإن المقالات ذات الآراء القوية تحقق نتائج جيدة مع القراء.
إما أن تقرأ قطعة وتومئ برأسك بالموافقة على جميع النقاط التي ذكرها المؤلف. أو أنك تكره القراءة، مع العلم أنك ستشاركها مع أصدقائك الذين يعتقدون أيضًا أن المؤلف خارج نطاق أسلوبه.
في كلتا الحالتين، تؤدي هذه الأنواع من المقالات إلى جذب عدد كبير من الإعجابات والمشاركات والتعليقات وحركة المرور بشكل عام بسبب طبيعتها التحريضية.
من المفيد أيضًا أن يكون عنوان القطعة مكثفًا:
هذه بعض المقالات التي رأيتها تمت مشاركتها عبر الإنترنت، أو تمت مشاركتها معي عندما سألت عن المقالات المفضلة للأشخاص لعام 2018، أو التي تظهر في أهم القوائم مثل قوائم Trending على Sparktoro.
عندما تبحث في العناوين Twitter، ترى مشاركات لا نهاية لها، وأتخيل أن الحديث حول المواضيع كان وفيرًا وربما ساخنًا.
لكن في بعض الأحيان يتعين عليك أن تبرز نفسك وأن تكون قائدًا في المحادثة لجذب الزيارات وبناء الجمهور.
ماذا يعني ذلك بالنسبة للمسوقين؟
إذا كنت تشعر بقوة تجاه شيء ما في مجال تخصصك، فانتقل إلى لوحة المفاتيح. من المحتمل أن يكون هناك آخرون يتفقون معك وسيتخذون الخطوة التالية مع تقدمك.
سيكون هناك منشقون بالتأكيد. ولكن إذا كان لديك رأي حول شيء ما، فالمفتاح هو دعمه بالأدلة.
اكتب عن آرائك القوية.
لماذا يؤدي هذا المحتوى أداءً جيدًا في البحث؟
قد لا تحصل الآراء القوية على مقتطف مميز (إذا تم تنسيقها بشكل صحيح)، ولكن من المحتمل أن العدد الهائل من الروابط والاهتمام الذي تحصل عليه في مكان آخر قد يعني أنها تتقدم في التصنيف.
الأشخاص الذين لديهم آراء قوية حول المواضيع يعرفون أيضًا بشكل عام ما يتحدثون عنه. عادة ما يكون المؤلفون المتحمسون لشيء ما خبراء في هذا المجال ولديهم سلطة الموضوع لتكوين رأي مثير للجدل.
هذا يعني أنه من المحتمل أن يكون لديهم مجموعة كاملة من العوامل الأخرى لصالحهم على مواقعهم بالفعل، وآخر منشور لهم هو مجرد زينة على كعكة الموقع.
على الرغم من أن القطعة بحد ذاتها قد لا تكون عاملاً حاسماً في البحث، فإن نوع الأشخاص الذين يكتبون مثل هذه المقالات في كثير من الأحيان يحتلون مرتبة جيدة بالفعل في مواضيع مماثلة.
2. البيانات والتجارب الأصلية
الناس ينظمون البيانات. سواء أكان الأمر يتعلق بإثبات نقطة يؤمنون بها بقوة، أو لإظهار لرئيسهم أنه يجب عليهم الاستثمار في استراتيجية أو حل، أو إبلاغهم بخطوتهم التالية، وما إلى ذلك، فنحن مجتمع يعتمد على البيانات.
أعني أن زوجي يبحث عن بيانات المشتريات وصولاً إلى الأصوات التي تصدرها لوحات المفاتيح عند الكتابة.
إنه أمر متأصل فينا كمجتمع لجمع البيانات. يقول Ahrefs أن بعض أهم عمليات البحث على جوجل في عام 2018 كانت لأشياء مثل الطقس، والخرائط، والترجمات، والأخبار، والآلات الحاسبة، وما إلى ذلك. وهذه كلها طرق أساسية نجمع بها البيانات لاتخاذ القرارات.
في مجال التسويق، لدينا ميزة وجود عدد كبير من نقاط بيانات الأرقام الحقيقية في متناول أيدينا. أين يجب أن نستثمر دولاراتنا الإعلانية؟ هل CAC لدينا أعلى في الربع الرابع من الربع الثاني؟ لماذا؟
نحن نفخر بقدرتنا على اتخاذ القرارات المقيدة بالأرقام – وليس “بأحشائنا”.
عندما يتمكن الآخرون من اختبار نظريات التسويق وإعطائك خطًا أساسيًا لتجربتها بنفسك أو تجنب شيء كارثي تمامًا، فإننا نجد هذه المقالات التسويقية مفيدة للغاية:
لا يقتصر الأمر على أن الأجزاء التي تحتوي على بيانات أصلية تحظى بالكثير من الحديث على وسائل التواصل الاجتماعي والمشاركات بشكل عام، ولكنها تحصل أيضًا على عدد كبير من الروابط. تحدث آندي كريستودينا عن هذا في مؤتمر CTA هذا العام، قائلًا إن مشاريع البيانات التي بدأها منذ فترة أصبحت من أهم محركات حركة المرور إلى موقعه.
ماذا يعني ذلك بالنسبة للمسوقين؟
ليس من السهل التفكير في مشاريع للبيانات الأصلية فقط من أجل جمع البيانات. ولنكن واقعيين، ليس لدينا جميعًا الوقت للقيام بذلك.
اقتراحي هو التفكير في المشاريع التي تخطط لها بالفعل في الربع القادم ومعرفة بعض الفرضيات التي من المحتمل أن تختبرها مع التنفيذ المنتظم لهذا المشروع.
اقترحت كريستودينا التوصل إلى فرضية وتوظيف مساعد افتراضي لجمع البيانات. فكر في استبيان ذي صلة بصناعتك وأرسله إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص.
قم بجمع البيانات وإجراء التجارب والكتابة عنها حتى يتمكن الآخرون من متابعة خطواتك.
لماذا يؤدي هذا المحتوى أداءً جيدًا في البحث؟
نحن في عصر Google، لذا فإن أي شيء نريده سيكون في متناول أيدينا في ثوانٍ.
هل تحتاج إلى بيانات داعمة لخطة مشروع، أو أرقام لإثبات صحة نظريتك، أو نقطة انطلاق لمشروعك الخاص؟ الأمر كله مجرد بحث.
نظرًا لأن الأشخاص ينظمون الأرقام والبيانات، فسوف يكون أداؤها جيدًا دائمًا في SERPs التي تركز على التسويق.
3. رؤى قابلة للتنفيذ والكيفية
إلى جانب البيانات الأصلية، يحب المسوقون الرؤى القابلة للتنفيذ. أعطنا “كيفية” جيدة لشيء جديد أو لتسهيل مهمة قديمة، وسنذهب إلى المدينة. نحن أيضًا نحب قصة الرعب الجيدة لنعرف النصيحة التي يجب علينا تجنبها.
أحب التسويق وخاصة مجتمعات تحسين محركات البحث (SEO) نظرًا لمدى استعداد الأشخاص لمشاركة البيانات والأفكار والنجاحات والإخفاقات.
أستطيع أن أذهب إلى Twitter واسأل أصدقائي في مجال تحسين محركات البحث (SEO) عن آرائهم حول المشكلة التي أواجهها وأحصل على حلين مختلفين لتجربتهما على الفور.
هذه المقالات تشبه ذلك الصديق الذي يساعدك ولكن على نطاق أوسع. عندما يوضح لك أحد رواد الصناعة كيف حققوا نتائج قابلة للتكرار، فإن الأمر كما لو أن المرشد يعرض لك شيئًا جديدًا يمكنك تجربته في مشروعك التالي.
فيما يلي بعض المقالات من Sparktoro Trending ومن الأشخاص الذين أرسلوا لي مقالاتهم التسويقية المفضلة لعام 2018:
فكر في آخر مرة رأيت فيها عنوانًا رئيسيًا Twitter مع عنوان “كيفية التنفيذ”، وكان بمثابة حل دقيق لمشكلة كنت تتعامل معها. من المحتمل أنك شهقت وفكرت، “أخيرًا!”
الشيء نفسه ينطبق على البحث. نحن جميعًا نبحث عن أفضل الطرق لتحقيق أهدافنا المهنية بأسرع طريقة ممكنة وأكثرها شمولاً.
من أشياء بسيطة مثل، “كيفية الإعداد Facebook “من الإعلانات” إلى الأسئلة الأكثر تعقيدًا مثل “كيفية التعافي من عقوبة Google”، لا يوجد شيء أفضل من العثور على الإجابات التي تحتاجها من شخص آخر اكتشف المشكلة.
ماذا يعني ذلك بالنسبة للمسوقين؟
اكتب العمليات الخاصة بك. سوف تتفاجأ بمن سيستفيد من تعلم طريقتك في فعل الأشياء.
ربما تعتقد، “نعم، إنه مجرد XYZ.” ولكن يكاد يكون من المؤكد أنك تفعل شيئًا مختلفًا قليلاً عن شخص آخر، وسيحبون الحصول على نصيحة أو اثنتين منك.
إذا وجدت طريقة جديدة تمامًا لفعل الأشياء، فهذا سبب أفضل لكتابة كيفية القيام بذلك.
لماذا يؤدي هذا المحتوى أداءً جيدًا في البحث؟
يبدأ الجميع من مكان ما – ويتطلع معظمنا إلى البحث عندما لا نعرف كيفية القيام بشيء ما أو عندما نبحث عن طرق أفضل وأكثر كفاءة للقيام بذلك.
هناك سبب وراء احتواء أداة AnswerThePublic، وهي أداة البحث عن الكلمات الرئيسية المرئية، على فروع أسئلة تخبرنا بالعديد من الطرق المختلفة التي يستفسر بها الأشخاص عن محركات البحث.
عندما تنظر إلى مصطلح البحث “تثبيت المرحاض”، فإن احتمالات الموضوع لا حصر لها:
المزيد من الناس يستخدمون من أي وقت مضى YouTubeونتائج البحث وكيفية القيام بالأشياء بأنفسهم (سيحاول زوجي القيام بذلك بنفسه قبل أن يستأجر أي محترف لوظيفة ما – وهذه ليست دائمًا الفكرة الأفضل).
ربما تكون المرحلة التالية من هذه الإرشادات والرؤى القابلة للتنفيذ هي كيفية نقل المحتوى إلى البحث الصوتي – حيث سنطلب من مساعدنا الصوتي قراءتها لنا.
4. المؤلفون المشهورون في الصناعة
دائمًا ما يجذب بعض الأشخاص العاملين في مجال البحث والتسويق جمهورًا عبر الإنترنت. نوعًا ما مثل مقالات الرأي الراسخة، القراء إما يحبون أو يكرهون هؤلاء الأشخاص. لكن من الصعب القول أنهم لا يؤثرون.
عادةً ما يقوم هؤلاء الأشخاص بإنتاج نوع المحتوى الموجود في هذه القائمة منذ فترة وقد قاموا ببناء عدد من المتابعين لدرجة أنهم يحصلون على حركة المرور فقط لأنه تم ذكرهم أو اقتباسهم أو تسميتهم كمؤلفين.
يتطلع المسوقون إلى سماع هذه الأسماء الكبيرة وهي تتحدث عن التوقعات والاتجاهات والبيانات الضخمة وغيرها من الأفكار التي ليس لدينا نحن “الأشخاص العاديون” بالضرورة الوقت الكافي لاكتشافها أو الوصول إليها.
لا تمتلك الأسماء الكبيرة في كثير من الأحيان أفضل الموارد للبحث وسحب البيانات ونشر المقالات الثاقبة فحسب، بل نحن على ثقة من أنها أصبحت أسماء كبيرة من خلال القيام بالأشياء بشكل صحيح وجيد.
ومن خلال محاكاة ما يفعلونه أو استخدام استنتاجاتهم لتكوين استنتاجاتنا، فإننا نعمل على تحقيق مستوى نجاحهم.
ماذا يعني ذلك بالنسبة للمسوقين؟
إذا لم تكن أولي جاردنر أو ماري هاينز، فلا تقلق. ولم يبدأوا بهذه الطريقة أيضًا. من المحتمل أنهم يقدمون محتوى منتظمًا يحتوي على آراء وبيانات وطرق إرشادية قوية وما إلى ذلك وقد حصلوا على استحسانهم من خلال عملهم الجيد ونتائج العملاء.
يمكن لأشخاص مثلك ومثلي الاستمرار في العمل، ومحاولة فعل الشيء نفسه لعملائنا وشركاتنا.
إحدى النصائح التي سأقدمها لك إذا كنت تريد أن ينتهي بك الأمر في قائمة كبار المسوقين هي أن تضع نفسك هناك. التقدم بطلب للحصول على العربات الناطقة. انضم إلى المجتمعات عبر الإنترنت (مثل #SEOChat!) وشارك.
لماذا يؤدي هذا المحتوى أداءً جيدًا في البحث؟
من المحتمل أن يكون شخص ما مسوقًا معروفًا، ويعرف كيفية العمل على الإنترنت. وقد كانوا يفعلون ذلك منذ فترة.
تم تصنيف الأسماء الكبيرة في تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي لفترة من الوقت، ولديها اعتراف في الصناعة، ويمكنها إنشاء نطاقات بناءً على سمعتها والعدد الهائل من الأشخاص الذين يبحثون عنها بنشاط بالاسم.
5. القضايا الاجتماعية في الصناعة
هذه فئة صاعدة في رأيي. لقد أصبح التسويق والبحث شيئًا ما، ولكن هذا اتجاه أعتقد أنه مهم.
التسويق الرقمي، وتحسين محركات البحث، والاستشارات التسويقية، وبرامج التسويق، وما إلى ذلك، كلها تضم أشخاصًا وراء الكواليس يديرون العرض. والجانب البشري من الأشياء لا يقل أهمية.
من خلال الكتابة عن الأمور الشخصية في العلن، فإننا نعطي صوتًا ونقوم بتطبيع المشكلات التي ربما ظل الأشخاص في مجال التسويق صامتين بشأنها وعانوا منها بمفردهم في الماضي.
فيما يلي بعض المقالات المفضلة المتعلقة بالقضايا الاجتماعية التي صدرت هذا العام حول الإرهاق والتحرش والاكتئاب في صناعتنا:
تمامًا كما نبحث عن كل شيء آخر، سنبحث عن إجابات للجانب الشخصي لقضايا الحياة المهنية والعمل.
مع انفتاح المزيد من المسوقين حول كيفية تعاملهم مع الجوانب الإيجابية والسلبية لكونك إنسانًا في هذه الصناعة، سيصبح من المحرمات أقل التواجد في بيئة تشبه العمل ويجعلنا جميعًا أشخاصًا ومسوقين أفضل.
ماذا يعني ذلك بالنسبة للمسوقين؟
دعونا نكسر بعض الحواجز ونكون أكثر انفتاحًا على دعم بعضنا البعض. إلى جانب الجانب التجاري للأشياء، فكر في الطرق التي يمكنك من خلالها دعم المسوقين الآخرين، سواء كانوا أولئك الذين تعمل معهم أو أولئك الموجودين في العالم.
اكتب عن:
- لماذا من المهم أن تأخذ إجازة.
- كيف نمت عملك.
- كيفية طرد العملاء الضارين.
- كيفية توظيف أفضل الناس.
- عندما يحين الوقت للتخلي عن وظيفة سامة.
كلما كنا أكثر صدقًا بشأن مشاكل الحياة الواقعية والنجاحات في الصناعة، كلما أصبح بإمكاننا أن نصبح موارد لبعضنا البعض.
لماذا يؤدي هذا المحتوى أداءً جيدًا في البحث؟
في حين أن المناخ المحيط بالتعبير عن القضايا والنجاحات في الصناعة آخذ في التغير، يشعر الكثير من الأشخاص براحة أكبر عندما يسألون الإنترنت قبل أن يسألوا أصدقائهم.
هل هذا طبيعي؟ هل لي فقط؟
من خلال توفير المحتوى الذي يبحث عنه الأشخاص، فإنك تفتح المحادثة حول تلك المواضيع والمسائل.
تعمل Google بالفعل على توفير الدعم للأشخاص الذين يبحثون عن مشكلات حساسة – وفي كثير من الأحيان تقدم رقم الخط الساخن للانتحار كنتيجة مميزة لعمليات بحث معينة.
من خلال الانضمام إلى المحادثة – على الجانبين الجيد والسيئ – فإنك تبدأ محادثات سيبحث عنها الأشخاص ويستخدمونها.
خاتمة
جنبًا إلى جنب مع المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث الجيدة لأي شيء نكتبه ويتم نشره عبر الإنترنت، حاول تأطير المحتوى الخاص بك ضمن هذه الركائز ومعرفة ما إذا كانت حركة المرور وتأثيرك الاجتماعي يتحسن في عام 2019.
