ستساعدك المقالة التالية: كيفية تحديد والقضاء على تفكيك الكلمات الرئيسية لتعزيز SEO الخاص بك
هل لديك صفحات متعددة على موقع الويب الخاص بك تصنف لنفس الكلمة الرئيسية؟
قد يبدو هذا أمرًا جيدًا.
ففي النهاية، كلما زاد عدد الصفحات التي تظهر في نتائج البحث، زاد عدد مرات الظهور التي ستحصل عليها من مستخدمي البحث، أليس كذلك؟
لسوء الحظ، هذا ليس هو الحال دائما.
يمكن أن يكون لاستهداف مصطلح معين عبر صفحات متعددة تأثير معاكس. قد تضر أكثر مما تنفع لتحسين محركات البحث الخاصة بك لهذه الكلمة الرئيسية.
السبب بسيط – عندما يكون لديك عدة صفحات مرتبة لنفس الكلمة الرئيسية، فإنك تجبر صفحاتك على التنافس مع بعضها البعض.
وبالتالي، تحتوي كل صفحة على نسبة نقر إلى ظهور أقل، وسلطة أقل، ومعدلات تحويل أقل مما قد تحتوي عليه صفحة واحدة موحدة.
نحن نسمي هذا خطأ SEO تفكيك الكلمات الرئيسية.
ما هو تفكيك الكلمات الرئيسية؟
تُعرف عملية تفكيك الكلمات الرئيسية على هذا النحو لأنك تقوم “بتفكيك” نتائجك عن طريق تقسيم نسبة النقر إلى الظهور والروابط والمحتوى والتحويلات (في كثير من الأحيان) بين صفحتين يجب أن تكونا صفحة واحدة.
عندما تفعل ذلك، فإنك لا تُظهر لـ Google مدى اتساع معرفتك أو عمقها. أنت لا تعمل على تحسين سلطة موقعك لهذا الاستعلام أيضًا.
وبدلاً من ذلك، فإنك تطلب من Google تقييم صفحاتك مقابل بعضها البعض واختيار الصفحات التي تعتقد أنها تناسب الكلمات الرئيسية المتطابقة بشكل أفضل.
على سبيل المثال، لنفترض أن موقعك على الويب يبيع الأحذية، و [shoes] هي الكلمة الرئيسية الوحيدة التي تستهدفها. أنت تخبر Google بشكل أساسي أن كل صفحة تدور حول الأحذية بغض النظر عما إذا كانت أحذية المشي لمسافات طويلة، أو أحذية التنس، أو الأحذية الرياضية، وما إلى ذلك.
بدلاً من الاستفادة من الكثير من الكلمات الرئيسية ذات القيمة الطويلة مثل الأحذية النسائية وأحذية الجري وما إلى ذلك، فإنك تتنافس مع نفسك على كلمة رئيسية واحدة قد تكون واسعة جدًا بحيث لا يكون لها غرض تجاري.
6 تأثيرات سلبية يمكن أن تحدثها عملية تفكيك الكلمات الرئيسية على تحسين محركات البحث (SEO) لديك
يمكن أن يكون لتفكيك الكلمات الرئيسية عواقب وخيمة على مُحسنات محركات البحث (SEO) الخاصة بك. العديد من الأشخاص الذين يعانون من تفكيك الكلمات الرئيسية لا يدركون حتى أن هناك مشكلة.
بل قد يكونون سعداء لأن صفحة واحدة تم تصنيفها في الخانتين الخامسة والسادسة لكلماتهم الرئيسية المستهدفة، دون أن يدركوا أن صفحة واحدة موثوقة من المحتمل أن تحصل على تصنيف أعلى وتحويل أفضل.
والعواقب العملية واضحة. ومع ذلك، فقد يؤدي ذلك أيضًا إلى فقدان حركة المرور على الموقع، والاستعلامات التي تؤدي إلى صفحة خاطئة، وتقلب تصنيفات SERP، وفقدان المبيعات في النهاية، ويكون اكتشافها أكثر صعوبة.
لماذا؟
لأن…
أنت تقلل من سلطة صفحتك
بدلاً من أن يكون لديك صفحة واحدة موثوقة للغاية، فإنك تقوم بتقسيم نسبة النقر إلى الظهور بين صفحات متعددة ذات صلة متوسطة.
في الأساس، لقد حولت صفحاتك إلى منافسين وأنت الآن تناضل من أجل مشاهدات الصفحة وتصنيفات SERP.
فكر في الأمر من وجهة نظر القارئ الذي يبحث عن كتاب جديد عنه Amazon. هل تفضل أن يكون لديك كتاب واحد متعمق حول موضوع يوضح خبرتك؟
أو هل تفضل أن يكون لديك كتابان أو أكثر أقل اكتمالًا حول موضوع ما، وكل منهما يجعلك ترغب في الحصول على مزيد من المعلومات؟
أنت تقوم بتخفيف الروابط والنص الأساسي
يتم الآن تقسيم الروابط الخلفية التي كان من الممكن أن تذهب إلى مصدر واحد موحد للمعلومات بين صفحتين (أو أكثر).
إن جهود التوعية التي تم إنفاقها للحصول على 10 روابط لصفحة واحدة و15 رابطًا لصفحة أخرى كان من الممكن إنفاقها في الحصول على 25 رابطًا لصفحة واحدة ذات أداء أفضل.
علاوة على ذلك، من المرجح أن يتم ربط الصفحة الكاملة والمتعمقة بالأجزاء الأخف والأقل شمولاً.
وبالمثل، فإن النص الأساسي والروابط الداخلية الخاصة بك تقود الزائرين إلى عدة صفحات مختلفة بدلاً من صفحة واحدة موثوقة حول الموضوع.
قد تقوم Google بتخفيض قيمة الصفحة الأكثر صلة
تعد الكلمات الرئيسية إحدى الطرق الرئيسية التي نساعد بها Google على فهم موضوع صفحاتنا.
إذا كانت جميع كلماتك الرئيسية متماثلة، فسيحاول Google فهم الصفحة الأكثر ملائمة – وإذا كان المحتوى الخاص بك متشابهًا جدًا، فقد يخطئ في فهمه.
على سبيل المثال، لنفترض أن لديك صفحتين يتم ترتيبهما لنفس الكلمة الرئيسية. إذا كانت الصفحة ذات التحويل الأعلى تحتل مرتبة أقل، فقد تفقد حركة المرور ذات القيمة العالية والمحولة.
أنت تهدر ميزانية الزحف
ميزانية الزحف الخاصة بك هي عدد المرات التي يزحف فيها عنكبوت محرك البحث إلى موقع الويب الخاص بك في فترة زمنية معينة.
يؤدي تخصيص صفحات متعددة لنفس الكلمة الرئيسية إلى الزحف إلى الصفحات غير المطلوبة وفهرستها.
Note: من المحتمل ألا تلاحظ المواقع الصغيرة فرقًا أو قد تضطر إلى القلق بشأن ميزانية الزحف الخاصة بها، لكن مواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة أو البائعين الذين لديهم منتجات متعددة قد يفعلون ذلك.
إنها علامة على ضعف جودة الصفحة
إن الصفحات المتعددة التي تستهدف نفس الكلمة الرئيسية تخبر المستخدمين بأن المحتوى الخاص بك ربما يكون ممتدًا. كما أنه يشير أيضًا إلى Google بأن المحتوى الخاص بك قد لا يتطابق مع كلماتك الرئيسية في كل صفحة.
سوف يعاني معدل التحويل الخاص بك
حتمًا، سيتم تحويل إحدى صفحاتك بشكل أفضل من بقية الصفحات.
بدلاً من توجيه الزوار الجدد إلى تلك الصفحة وجعلها الصفحة الأكثر موثوقية قدر الإمكان، فإنك بدلاً من ذلك تفقد العملاء المحتملين عندما يصلون إلى صفحات أقل صلة.
كيفية التعرف على تفكيك الكلمات الرئيسية
لحسن الحظ، بمجرد تحديد المشكلة، يصبح إصلاح تفكيك الكلمات الرئيسية أمرًا سهلاً.
يعد تحديد تفكيك الكلمات الرئيسية أمرًا سهلاً مثل إنشاء مصفوفة الكلمات الرئيسية.
ما عليك سوى إنشاء جدول بيانات يسرد جميع عناوين URL المهمة لموقعك والكلمات الرئيسية المرتبطة بها.
على سبيل المثال، إذا كان موقعك يبيع أحذية، فقد يبدو جدول البيانات الخاص بك كما يلي:
وبدلاً من ذلك، يمكنك استخدام أداة تعيين الكلمات الرئيسية، والتي قد تبدو كما يلي:
بمجرد قيامك بإدراج عناوين URL الخاصة بك وكلماتها الرئيسية، قم بتمرير القائمة وابحث عن أي إدخالات مكررة.
إذا لاحظت أيًا منها – خاصة عبر الصفحات الأساسية – فمن المحتمل أنك تعاني من تفكيك الكلمات الرئيسية.
الآن حان الوقت لإصلاح تلك الصفحات!
Note يمكن أن يحدث تفكيك الكلمات الرئيسية حتى إذا كانت المعلومات التعريفية الموجودة في علامات العنوان الخاصة بك تبدو وكأنها تستهدف نفس الكلمة الرئيسية، لذا تحقق جيدًا منها أيضًا.
إذا كنت تستخدم أداة تتبع الترتيب، فقد ترغب أيضًا في اغتنام هذه الفرصة للبحث عن المحتوى الرقيق والكلمات الرئيسية التي تم تطبيقها عن طريق الخطأ على الصفحة الخاطئة.
إنه الوقت المناسب لمنح موقعك القليل من TLC.
كيفية إصلاح تفكيك الكلمات الرئيسية
تعتمد كيفية حل مشكلة تفكيك الكلمات الرئيسية على جذر المشكلة.
وفي أغلب الأحيان، تكون القضية ببساطة مسألة تنظيمية. لكن الحالات الصعبة بشكل خاص قد تتطلب منك نشر صفحات 301 أو الصفحات المقصودة الجديدة.
فيما يلي خمسة حلول ممكنة.
1. إعادة هيكلة موقع الويب الخاص بك
غالبًا ما يكون الحل الأبسط هو أخذ صفحتك الأكثر موثوقية وتحويلها إلى صفحة مقصودة، والتي ترتبط بأشكال فريدة أخرى تقع تحت مظلة كلماتك الرئيسية المستهدفة.
إذا عدنا إلى مثال منتج الأحذية الخاص بنا، فقد يكون من المنطقي جعل “الأحذية” صفحة المصدر الأساسية لدينا وربط جميع الأشكال الأكثر تحديدًا بها مرة أخرى.
2. إنشاء صفحات مقصودة جديدة
وبدلاً من ذلك، قد لا تتوفر لديك صفحة مقصودة تجمع كل صفحات منتجك في مكان واحد.
في هذه الحالة، ستستفيد من إنشاء صفحة مقصودة فريدة لتكون بمثابة صفحة المصدر الموثوقة الخاصة بك وترتبط بجميع الأشكال المختلفة من هناك.
في مثالنا، قد نقوم بإنشاء صفحة باسم “أحذية المشي لمسافات طويلة” وصفحة أخرى باسم “أحذية رياضية للرجال”.
من المفترض أن تسمح لك هذه العناصر باستهداف مصطلحات الكلمات الرئيسية العامة من خلال صفحاتك المدمجة والكلمات الرئيسية الطويلة في صيغك المختلفة.
3. قم بتوحيد المحتوى الخاص بك
إذا لم تكن صفحاتك فريدة بما يكفي لضمان وجود صفحات متعددة تستهدف نفس الكلمة الرئيسية، ففكر في دمجها في صفحة واحدة.
هذه فرصة لأخذ صفحتين ضعيفتي الأداء وتحويلهما إلى مصدر أكثر موثوقية. وقد يحل أيضًا مشكلات المحتوى الرقيق.
ابدأ بتحليلاتك لتحديد الصفحة التي تحقق أفضل أداء من حيث عدد الزيارات، ومعدل الارتداد، والوقت المستغرق في الصفحة، والتحويلات، وما إلى ذلك. قد تجد أن إحدى الصفحات تتلقى معظم الزيارات، لكن الأخرى تحتوي على المحتوى الذي يحول المزيد من المستخدمين.
قد يكون الهدف، في هذه الحالة، هو دمج محتوى النسخة المحولة على الصفحة ذات أكبر عدد من الزيارات. من الناحية المثالية، ستكون قادرًا على الحفاظ على نفس التصنيف وتحويل المزيد من حركة المرور.
من المزايا الإضافية لهذا النهج أنك لن تقلق بشأن معاقبة موقع الويب الخاص بك بسبب المحتوى الذي تعتبره Google رقيقًا أو يشبه ملفات تعريف الارتباط.
4. البحث عن كلمات رئيسية جديدة
أخيرًا، إذا كنت تتمتع بالفعل بصفحات متنوعة للغاية وغنية بالمحتوى، والشيء الوحيد الذي يعاني منه موقع الويب الخاص بك هو استراتيجية الكلمات الرئيسية سيئة التخطيط، فربما كل ما عليك فعله هو العثور على كلمات رئيسية جديدة.
فقط تأكد من أن كلماتك الرئيسية تصف محتوى صفحتك بدقة. هل سيكون زائر موقع الويب الذي بحث عن الكلمة الرئيسية المستهدفة راضيًا عن محتوى كل صفحة يتم تصنيفها لها؟
إذا كانت الإجابة لا، فقد يكون الوقت قد حان لإجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية.
يمكن أن يساعدك النظر إلى صفحاتك في جدول بيانات يحتوي على التفاصيل التالية في اكتشاف فرص أفضل للكلمات الرئيسية للصفحات المشابهة:
- الكلمة الرئيسية والرتبة.
- عنوان URL للصفحة.
- عنوان SEO والوصف التعريفي.
- عدد الكلمات.
- حركة المرور العضوية.
- معدل الارتداد.
- التحويلات.
من المفترض أن يساعدك هذا في اكتشاف الصفحات التي تستهدف الكلمات الرئيسية نفسها.
ومن هناك، يمكنك تحديد الصفحات الأكثر قيمة، والصفحات التي يمكن دمجها، والصفحات التي تحتاج إلى كلمات رئيسية جديدة.
في معظم الحالات، يمكنك استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بجميع الصفحات التي تريد الاحتفاظ بها.
إذا كان لديك صفحتان تم تصنيفهما جيدًا لكلمة رئيسية طويلة، فتحقق مما إذا كان هناك مصطلح واسع ذي صلة يمكنك التركيز عليه حتى تتمكن إحداهما من جذب المزيد من الزيارات.
بمجرد العثور على هذه الكلمة الرئيسية، قم بإعادة تحسينها وفقًا لذلك وقم بتحديث التفاصيل في جدول البيانات الخاص بك للرجوع إليها في المستقبل وتتبع الأداء.
5. استخدم عمليات إعادة التوجيه 301
على الرغم من أنني أنصح عمومًا بعدم استخدام عدد كبير جدًا من عمليات إعادة التوجيه 301 (راجع قائمتي التي تضم أكثر 10 أخطاء ضارة في تحسين محركات البحث للجوال)، إلا أنها قد تكون ضرورية إذا كان لديك بالفعل صفحات متعددة مصنفة لنفس المصطلحات.
يتيح لك استخدام 301 دمج المحتوى الذي تم تفكيكه عن طريق ربط الصفحات الأقل صلة بنسخة واحدة أكثر موثوقية.
ضع في اعتبارك أن هذا التكتيك مناسب فقط للصفحات ذات المحتوى المشابه وتلك التي تتطابق مع استعلامات كلمات رئيسية محددة.
خاتمة
ستعمل هذه الحلول الخمسة على إصلاح معظم حالات تفكيك الكلمات الرئيسية. ومع ذلك، إذا كنت تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية، فيجب أن تكون حريصًا بشكل خاص على ملاحظة كيفية قيام نظام إدارة المحتوى (CMS) الخاص بك بفصل المنتجات ذات الأحجام والألوان المتغيرة.
تقوم بعض برامج CMS بإنشاء صفحات منفصلة لكل شكل منتج.
إذا كان نظام إدارة المحتوى (CMS) الخاص بك ينظم منتجات مثل هذه، فيجب عليك إما تقييد فهرسة الصفحات المكررة باستخدام ملف robots.txt أو العلامات، أو يجب عليك استخدام عناوين URL الأساسية لدمج إشارات الارتباط للمحتوى المكرر.
أصبح تفكيك الكلمات الرئيسية أكثر انتشارًا اليوم من أي وقت مضى.
ومن المفارقات أن ضحاياها هم عادة أصحاب المواقع الذين يدركون أهمية تحسين محركات البحث لأعمالهم. ورغم أنهم يعتزمون تحسين موقعهم، إلا أنهم لا يفهمون تمامًا كيفية “التحدث” بلغة Google.
لحسن الحظ، إذا كان موقع الويب الخاص بك يقوم بتفكيك الكلمات الرئيسية المستهدفة، فلن يكون من الصعب إيجاد الحلول – والضرر ليس دائمًا.
باستخدام الأدوات المناسبة وموقف “القدرة على التنفيذ”، يمكنك منح مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الخاص بك دفعة تستحقها.
