كيفية تحويل إشارات العلامة التجارية غير المرتبطة إلى روابط

ستساعدك المقالة التالية: كيفية تحويل إشارات العلامة التجارية غير المرتبطة إلى روابط

إشارات العلامة التجارية غير المرتبطة هي إشارات لعلامتك التجارية على المواقع المنشورة والتي لا توفر رابطًا للعودة إلى موقع الويب الخاص بك.

تعد الروابط الخلفية أمرًا بالغ الأهمية في تطوير سلطة موقع الويب، خاصة داخل المجتمعات ذات الصلة.

في حين أن جوجل تعطي قيمة للعلامات التجارية، حتى لو كانت غير مرتبطة، فإن الروابط توفر قيمة أكبر بكثير لتحسين محركات البحث كإشارة التصنيف الأساسية خارج الصفحة.

باعتبارنا خبراء في تحسين محركات البحث، فإننا نعلم أن الروابط يمكن أن توفر القيمة التي تحتاجها حتى يتم التعرف عليك كموقع موثوق وموثوق وملائم.

إن التعرف من خلال الروابط من المنشورات عالية المستوى هو ما سيضفي المصداقية والسلطة على موقع الويب الخاص بك.

ولهذا السبب نريد اتخاذ إجراء عندما نرى إشارة غير مرتبطة.

يوجد حل بسيط لإشارات العلامات التجارية غير المرتبطة: اطلب الرابط.

بعد أن ذكروا علامتك التجارية بالفعل، فهذا يشير إلى أنهم يجدون قيمة في منتجك أو خدمتك أو منظورك، ويريدون مشاركة هذه القيمة مع جمهورهم. هذا يضعك في وضع مفيد لطلب الكرز في الأعلى.

فيما يلي طريقة خطوة بخطوة للعثور على هذه الإشارات غير المرتبطة بعلامتك التجارية والتواصل مع الناشر لإنشاء رابط خلفي عالي القيمة.

الخطوة 1: البحث

استخدم أداة لفحص الويب بحثًا عن إشارات غير مرتبطة بعلامتك التجارية.

تريد العثور على جميع الروابط التي ستضيف قيمة.

مفضلتي الشخصية هي SEMrush. يعد BuzzSumo مصدرًا مفيدًا آخر لاكتشاف المشاركات الاجتماعية لمدوناتك أو الإشارات إلى موقع الويب الخاص بك.

تأكد من البحث عن كافة الإصدارات المحتملة لشركتك (على سبيل المثال، Search Engine Journal، SEJ، SearchEngineJournal). وهذا يضمن عدم تفويت أي إشارات.

بالإضافة إلى البحث عن اسم العلامة التجارية، يمكنك البحث عن أي منتجات أو أدوات أو أصول تحمل العلامة التجارية.

حاول أيضًا البحث عن أسماء الموظفين، حيث قد تتم الإشارة إلى الرئيس التنفيذي في مقالة بدون رابط.

قم بتوسيع بحثك عن طريق البحث عن التهجئة البديلة لاسم علامتك التجارية، حيث أن أداة البحث الخاصة بك لن تكتشف العلامات التجارية التي بها أخطاء إملائية.

بمجرد الانتهاء من تجميع قائمة الإشارات غير المرتبطة، يجب عليك بعد ذلك تحديد الأولويات بناءً على أعلى قيمة لتحسين محركات البحث أو العلاقات العامة.

إذا كانت لديك علامة تجارية راسخة، فقد تجد الآلاف من الإشارات غير المرتبطة.

على الرغم من أنه يمكنك محاولة التقاط رابط على جميع مواقع الويب هذه يدويًا، إلا أن الإستراتيجية المثالية هي إعطاء الأولوية للمواقع الأكثر موثوقية.

يمكنك استخدام حكمك لتقييم السلطة (على سبيل المثال، هل سمعت عن موقع الويب؟ هل ستكون متحمسًا لوجود رابط هناك؟)، ولكن هناك أيضًا مقاييس موضوعية لتقييم السلطة.

لدى Moz وMajestic وAhrefs مقاييس خاصة بهم لتحديد عنوان URL وسلطة المجال.

استخدم هذه المقاييس للمساعدة في تحديد أولويات الإشارات غير المرتبطة التي تستحق جهد التواصل.

الخطوة 2: البحث عن معلومات الاتصال

ستكون جهة الاتصال المثالية هي مشرف الموقع، خاصة إذا كانت هناك روابط خارجية في المقالة ولكن لا شيء يؤدي إلى موقعك (لأي سبب كان).

إذا لم تتمكن من العثور على البريد الإلكتروني للاتصال بمشرف الموقع في صفحة الاتصال بالموقع، فحاول إجراء بحث في الموقع عن الكلمة الرئيسية “مشرف الموقع” (على سبيل المثال، بحث Google – الموقع: https://www.searchenginejournal.com/ webmaster) .

Note أن هذا قد يؤدي إلى نتائج كثيرة وقد يكون تافهاً. يمكنك أيضًا استخدام LinkedIn للتركيز على مشرف الموقع أو أي شخص في منصب ذي صلة.

بعد ذلك، ابحث عن مؤلف المقال أو البريد الإلكتروني للاتصال بمحرر الموقع للتواصل معه.

إذا لم تتمكن من العثور على أي من رسائل البريد الإلكتروني للاتصال المذكورة سابقًا، فاستخدم البريد الإلكتروني للمعلومات العامة أو نموذج الاتصال القياسي.

الخطوة 3: الملعب

ابحث عن سبب يفيد مشرف الموقع في تخصيص الوقت والجهد لإدراج رابط.

قم بصياغة طلبك بطريقة يمكنهم من خلالها أن يروا بوضوح أن الارتباط بموقعك على الويب لن يفيدك أنت وعلامتك التجارية فحسب، بل سيوفر أيضًا قيمة لهم ولجمهورهم أيضًا.

في بعض الأحيان، يكون الارتباط بالصفحات الداخلية أسهل من الارتباط بصفحتك الرئيسية.

على سبيل المثال، إذا كانت هناك صفحة ويب (منشور مدونة أو صفحة خدمة) تغطي موضوع المناقشة على الصفحة التي تحاول الحصول على رابط خلفي لها، فقد يكون من المنطقي أكثر أن تطلب رابطًا لتلك الصفحة المحددة بدلاً من ذلك.

عندما تطلب الرابط، كن ودودًا واشكرهم مقدمًا على وقتهم. تريد تجنب النزول على أنه انتهازي.

إذا كان مقالًا، فأكمله بطريقة فريدة وحقيقية. تأكد أيضًا من شكرهم على تضمينك أنت/شركتك في المقالة.

اشرح كيف ستوفر إضافة الرابط قيمة إضافية لجمهورهم.

الخطوة 4: المتابعة

إذا لم تتم إضافة الرابط ولم تتلقى أي رد، فتأكد دائمًا من المتابعة. توقف فقط عندما تسمع نعم أو لا.

وفي نفس الوقت لا تضايقهم أيضًا. إنه خط رفيع للمشي.

إذا قمت بإرسال بريد عشوائي إليهم يوميًا مع الطلب، فمن غير المرجح أن يرغبوا في تقديم هذا المعروف لك.

يجب أن تكون المتابعة الأولى بعد بضعة أيام (بين 3 و5)، ثم بعد أسبوع ونصف، ثم كل بضعة أسابيع.

وربما يرجع السبب أيضًا إلى أن البريد الإلكتروني الذي تستخدمه لا يخضع للمراقبة، لذا تحقق مما إذا كان هناك بريد إلكتروني بديل للاتصال يمكنك استخدامه.

تتبع جهود التوعية الخاصة بك في جدول بيانات.

لا تعلم أبدًا، قد تتمكن من بناء علاقة مع المجيبين الأكثر حماسًا وربما تكسب مشاركة ضيف أو مقالة مميزة.

مثال على الإستراتيجية: تغيير العلامة التجارية

إذا مرت شركتك بعملية تغيير العلامة التجارية أو إذا قمت بترحيل موقع الويب الخاص بك إلى مجال جديد، فمن المهم تحديث الروابط القديمة و/أو النصوص الأساسية الخاصة بالعلامة التجارية.

قم بتخطيط وتنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 من نطاقك القديم إلى نطاقك الجديد، وإلا فإن ملف تعريف الارتباط الخلفي الذي كان قويًا في السابق سوف يكون متناثرًا مع الروابط المعطلة.

على الرغم من أن عمليات إعادة التوجيه جيدة، إلا أنها ليست مؤثرة مثل الرابط المباشر. تواصل مع جميع نطاقات الجودة المرتبطة بك واطلب منهم تحديث الرابط.

Majestic هي أداة مفيدة للعثور على هذه الروابط إلى النطاق القديم. تقديم أي مواد قد يحتاجونها أيضًا (الشعار، اسم الشركة الجديد، وما إلى ذلك)

من السهل إقناع موقع الويب بتحديث العلامة التجارية/الرابط الخلفي بشكل مناسب، حيث إنك تشير إلى خطأ على موقعه على الويب (وجود معلومات مؤرخة ووجود روابط معطلة يعد أمرًا سيئًا لسلامة موقعه أيضًا).

خاتمة

لنفترض أن إحدى المنشورات المعروفة تشير إلى علامتك التجارية دون رابط.

لقد تم ذكرك من قبل هذا المصدر الموثوق، ولكن الاعتراف ينتهي عند هذا الحد.

من الناحية المثالية، سيكون لهذه الإشارة رابط إلى موقع الويب الخاص بك أيضًا، مما يساعد على بناء الوعي بين المستخدمين المعنيين.

في حين أن هذا الإشارة غير المرتبطة توفر بعض الفوائد لشركتك، فإن تكتيك بناء الروابط المكون من أربع خطوات يسمح لك بالاستفادة من هذا التعرف نظرًا لأن Google تعتمد على الروابط الخلفية كعامل تصنيف أساسي خارج الصفحة.

وبشكل عام، ستحدد الروابط الخلفية سمعة علامتك التجارية وتمنح جمهورك المستهدف المعلومات ذات الصلة – وهو أمر مربح للجانبين.

ملخص

إطار زمني: يجب أن تكون هذه عملية ربع سنوية.

تم الكشف عن النتائج: يمكن أن تختلف النتائج. ومع ذلك، بمجرد موافقة الناشر على توفير الرابط الخلفي، قد يستغرق تنفيذ هذا الرابط الخلفي أسبوعًا في المتوسط.

متوسط ​​الروابط المرسلة شهريا: 15-20% من التوعية تؤدي إلى توظيف ناجح.

الادوات المحتاجة:

• SEMrush
• BuzzSumo
• مهيب

فوائد:

• أثبت استخدام الأدوات المذكورة أعلاه لاكتشاف الإشارات غير المرتبطة بعلامتك التجارية والتواصل مع الناشر للحصول على رابط خلفي قيم أنه مفيد لتصنيفات تحسين محركات البحث الخاصة بك.
• بمجرد تحويل إشارة العلامة التجارية غير المرتبطة إلى رابط خلفي آمن لموقعك، فإنك تضيف قيمة تحسين محركات البحث، وتوجيه العملاء المحتملين مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك، وزيادة إجمالي عدد زيارات الإحالة.