ستساعدك المقالة التالية: كيفية تدقيق الروابط الداخلية الخاصة بك
موقع الويب الخاص بك هو
مهما كانت مشكلات تحسين محركات البحث (SEO) وتجربة المستخدم، فإن المشكلة تتلخص دائمًا في عنصرين أساسيين:
- الصفحات نفسها.
- الروابط بينهما، والمعروفة أيضًا باسم الروابط الداخلية.
وهذا يجعل الروابط الداخلية ثاني أهم أولوياتك.
لذا سننظر اليوم في جميع الطرق التي قد تؤدي بها الروابط الداخلية إلى إعاقة أداء موقعك.
1. مراجعة هيكل الموقع
موقع الويب الأمثل هو موقع منظم.
الكثير من مواقع الويب ليس لها تنظيم واضح على الإطلاق.
لماذا يحدث هذا؟
عادةً ما يرجع ذلك إلى إضافة محتوى موقع الويب بشكل متقطع، دون أي استراتيجية فعلية. في بعض الأحيان يكون هذا بسبب تغير احتياجات العمل والأشياء التي كانت مهمة في السابق لم تعد كذلك.
لمعرفة ما تعمل به، تحتاج إلى الحصول على نظرة عامة على بنية موقع الويب الخاص بك.
ضمان هيكل متسق
وعلى حد تعبير جون مولر من جوجل، فإن الطريقة التي يتم بها ربط صفحاتك ببعضها البعض توفر لجوجل “السياق”.
تساعد الروابط الداخلية محرك البحث على فهم كيفية ارتباط صفحاتك وما هي أدوارها.
لذلك تحتاج إلى التأكد من أن موقع الويب الخاص بك ليس عبارة عن فوضى من الصفحات المترابطة بشكل عشوائي. وهذا يجعل سياق الموقع غير واضح.
تحتاج أيضًا إلى التأكد من أن نوع البنية التي تستخدمها هو في الواقع النوع الأمثل.
أيهما يعتمد بشكل كبير على احتياجات عملك، ولكن إليك بعض الخيارات التي يجب وضعها في الاعتبار:
- هيكل موقع مسطح هو عندما يكون هناك مستويان فقط من التسلسل الهرمي ضمنيًا – الصفحة الرئيسية نفسها وبقية الصفحات (مرتبطة مباشرةً من الصفحة الرئيسية). من الواضح أن هذا الموقع لا يناسب سوى مواقع الويب الصغيرة ويصبح مربكًا حقًا عندما نتحدث عن مئات وآلاف الصفحات.
- هيكل الهرم هو عندما تبدأ بالصفحة الرئيسية وتنتقل إلى الفئات والفئات الفرعية والصفحات الفردية داخلها. هذه إحدى الطرق الأكثر شيوعًا لترتيب متجر للتجارة الإلكترونية.
- هيكل مجمع موضوعيا هو عندما تقوم بتجميع المحتوى الخاص بك حسب المواضيع. وليس بشكل هرمي، بل يكون هناك صفحة “عمودية” واحدة في كل مجموعة وعدد من الصفحات الثانوية الداعمة لها. صفحة الركيزة في هذه الحالة تغطي الموضوع بشكل عام. في حين أن المرؤوسين، الذين يركزون على ذيول طويلة محددة، يرتبطون جميعًا بـ “الركيزة”، وبالتالي “يصوتون” لسلطتها في الموضوع:
أصبح هذا التكتيك شائعًا بشكل خاص لدى مواقع الويب التي تعتمد بشكل كبير على التدوين و أثبتت نفسها بشكل جيد في بعض التجارب.
تحسين النقر على العمق
أنا لست على وشك أن أكون ببغاء العمر قاعدة النقر الثلاث.
أظهرت العديد من التجارب عدد النقرات لا يؤثر على رضا المستخدم ولا على معدل النجاح، لذلك لا يوجد سبب محدد لجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للوصول بثلاث نقرات فقط من أجل تجربة المستخدم.
ومع ذلك، لا تزال بحاجة إلى مراعاة عمق النقرات فيما يتعلق بتحسين محركات البحث، لأن عمق الصفحات يؤثر على أهميتها بالنسبة إلى Google.
في بعض الأحيان، قد تحدث مشكلات عمق النقر ببساطة بسبب الإهمال.
لذا ابدأ بتحديد أهم صفحاتك. تأكد من عدم دفنهم عميقًا عن طريق الصدفة.
غالبًا ما تنتج مشكلات عمق النقر عن ترقيم الصفحات.
أوصي بشدة بمراجعة صفحاتك.
حذف الصفحات اليتيمة
هناك مشكلة أخرى شائعة جدًا وهي الصفحات اليتيمة – الصفحات التي تم استبعادها من بنية موقع الويب الخاص بك تمامًا، للأسباب التالية:
- ليس لديهم روابط داخلية تشير إليهم. من المحتمل جدًا أن تكون هذه بعض الصفحات القديمة التي تم ربطها من محتوى تمت إزالته أو الصفحات الجديدة التي نسيت تضمينها في التنقل.
- لقد أخطأت في nofollowing وnoindexing. كما لو قررت إزالة صفحاتك المرقّمة (لقد رأيت أشخاصًا يفعلون ذلك…) من فهرس Google. ستظل الصفحات الأعمق التي ترتبط بها الصفحات المقسمة إلى صفحات قابلة للوصول للمستخدمين، ولكن ليس لـ Google bot:
تكمن مشكلة إصلاح الصفحات اليتيمة في صعوبة العثور عليها.
يمكنك البحث عنها في خريطة موقع XML (في حالة إضافتها إلى خريطة الموقع وليس التنقل) وفي فهرس Google (في حالة علم Google بها بسبب روابط خارجية).
قم أيضًا بتشغيل أداة الزحف لفحص موقع الويب الخاص بك كما يفعل برنامج Google bot والتحقق مما إذا كانت هناك أية تعليمات لعدم السماح تقف في طريقه.
إصلاح تكرار المحتوى
هناك مشكلة شائعة أخرى وهي أن الارتباط المتبادل غير المتناسق قد يؤدي إلى إنشاء نسخ مكررة من صفحاتك.
كما هو الحال عندما تحتوي بعض روابطك الداخلية على خطوط مائلة زائدة، والبعض الآخر لا يحتوي عليها. في حالة عدم وجود إعداد لإعادة التوجيه، يبدو عنوانا URL هذين كما لو كانا صفحتين مكررتين منفصلتين:
https://example.com/page1/
https://example.com/page1
قد يحدث الشيء نفسه مع الإصدارات التي تحتوي على www والإصدارات التي لا تحتوي على www من موقعك، حيث يتم تتبع المعلمات في عناوين URL وحالات أخرى لتكرار المحتوى.
الشيء الذي يجب أخذه في الاعتبار هنا هو أنه لا ينبغي عليك فقط إعداد عمليات إعادة التوجيه. تحتاج إلى إصلاح الروابط الداخلية نفسها لتجنب إثارة عمليات إعادة التوجيه غير الضرورية باستمرار.
2. تدقيق تدفق نظام ترتيب الصفحات
لن أخوض في كيفية عمل نظام PageRank فعليًا. سأذكر ذلك فقط، بالنسبة لـ العشرين سنة الماضيةلقد كان PageRank إشارة رئيسية لتصنيف Google.
ولهذا السبب تريد بنية موقع ويب مدروسة جيدًا – بنية تنقل السلطة بشكل طبيعي إلى صفحاتك الأكثر أهمية.
ومع ذلك، لا تزال بحاجة إلى التأكد من أن تصنيف الصفحات الذي يحصل عليه موقع الويب الخاص بك يتدفق خارجيًا دون عوائق عبر موقع الويب ولا يضيع سدى.
إيقاف تبخر نظام تصنيف الصفحات “Nofollow”.
لا أقع عادة في فخ ما يقوله ممثلو Google، ولكن الخطاب الرسمي (واحد على الأقل من هم) على النحو التالي:
“عندما يكون لديك صفحة تحتوي على عشر نقاط لتصنيف الصفحات وعشرة روابط صادرة، وخمسة من هذه الروابط تحمل تصنيف nofollow… فإن الروابط الخمسة التي لا تحتوي على nofollow ستتدفق نقطة واحدة من نظام تصنيف الصفحات لكل منها.”
وهذا يعني أن الروابط الداخلية التي لا تتبع “تتبخر” نظام تصنيف الصفحات من موقع الويب الخاص بك.
تتدفق نقاط PageRank بعيدًا عن الصفحة الأصلية من خلال الرابط ولكنها لا تصل أبدًا إلى أي مكان آخر.
لذا، إذا كنت لا تزال لا تتبع روابطك الداخلية، فهناك حل أسهل:
تأكد من عدم وجود عدد كبير جدًا من الروابط الداخلية التي تشير إلى المحتوى الأقل أهمية لديك.
تحرير PageRank من الطرق المسدودة
هناك فخ آخر لتدفق نظام ترتيب الصفحات الخاص بك وهو الصفحات ذات النهاية المسدودة – وهي الصفحات التي لا تتجاوز نظام تصنيف الصفحات الذي تلقته في أي مكان آخر على موقعك.
قد يحدث هذا عندما لا تحتوي الصفحات ببساطة على روابط صادرة لتتبعها (وهي تجربة مزعجة لكل من المستخدمين والروبوتات).
أيضًا، الطرق المسدودة هي:
- صفحات Noindex.
- الروابط المعطلة لصفحات 4xx و5xx.
- إعادة توجيه الحلقات.
- وما إلى ذلك وهلم جرا.
تميل هذه المشكلات إلى الظهور مرة أخرى بين الحين والآخر مع تغير موقع الويب الخاص بك وتطوره. لذلك، يجب أن تكون مراجعة الروابط المعطلة وعمليات إعادة التوجيه وتعليمات الروبوت هي عادتك المعتادة.
3. مراجعة نص المرساة
إلى جانب بناء التسلسل الهرمي وتمرير السلطة، تلعب الروابط الداخلية دورًا في الأهمية الموضعية لصفحتك.
وعلى الرغم من أن تصنيف الصفحة لكلمة رئيسية يستغرق هذه الأيام أكثر من مجرد ربط النص، إلا أن Google لا يزال يستخدمها لفهم موضوع صفحاتك.
إضافة المراسي ذات مغزى
من ناحية تحسين محركات البحث (SEO) وتجربة المستخدم، ليس هناك أي معنى في وجود نص رابط لا معنى له مثل “انقر هنا”. إنهم لا يسمحون للروبوتات والمستخدمين بمعرفة المكان الذي يقودهم إليه الرابط.
لذلك، نظرا لحقيقة ذلك لا تزال Google تستخدم المراسي الداخلية و لا يمكن أن يؤدي إلى عقوبة، لديك كل الأسباب لوضع بعض الكلمات الرئيسية فيها.
ومع ذلك، فإن الشيء الذي يجب أخذه في الاعتبار هنا هو الممكن (على الرغم من ذلك مشكوك فيه إلى حد ما) قاعدة أولوية الارتباط الأول.
تنص على أنه إذا تم ربط “الصفحة أ” بـ “الصفحة ب” مرتين، فسيتم احتساب نص الرابط الأول فقط بالنسبة إلى Google.
وبالتالي، قد تكون فكرة جيدة أن تجعل التنقل العلوي (الذي تكتشفه روبوتات محرك البحث قبل الوصول إلى المحتوى الرئيسي) غنيًا بالكلمات الرئيسية:
خفض روابط الصور
جوجل جون مولر يحذر ضد استخدام روابط الصور بدون نصوص ربط:
“الشيء الوحيد الذي أتجنب القيام به هو تغيير النص الأساسي إلى صورة. لذا، إذا كان لديك… خطًا فاخرًا أو شيئًا تريد استخدامه على صفحاتك وقمت بتغيير الرابط من رابط نصي إلى رابط صورة وليس لديك أي نوع من الارتباط النصي مع تلك الصورة لهذا الرابط، إذن من الصعب جدًا علينا أن نفهم ما يفترض أن يكون عليه النص الأساسي.”
لذا، إذا قمت بالربط بين الصفحات التي تحتوي على صور وترغب لسبب ما في بقاء الأمور على هذا النحو، فتأكد على الأقل من أن كل صورة تحتوي على نص بديل وصفي.
خاتمة
يمكنني أن أستمر في الحديث عن أساليب الربط الداخلي المختلفة وأفضل الممارسات. لكن الجوانب الثلاثة المغطاة (التسلسل الهرمي، والسلطة، وملاءمة الكلمات الرئيسية) – هي الركائز الثلاث التي يمكنك البدء منها.
وأخيرا، تذكر أن:
- ضع في اعتبارك كيف تتأثر أهمية الرابط بموضعه على الصفحة.
- كن حذرًا عند التعامل مع الروابط الخاصة بمواقع الويب المستندة إلى JavaScript ومشاكل الفهرسة المحتملة الأخرى.
- استفد من ترميز Schema.org ذي الصلة لـ فتات الخبز, الروابط الحيوية الداخلية (بسبب يأكل)، و القوائم (متوفر الآن للوصفات والأفلام والدورات والمقالات).
المزيد من الموارد:
