ستساعدك المقالة التالية: كيفية تطوير حالة عمل قوية لتنفيذ Hreflang
خلال ندوة عبر الإنترنت عقدتها SEJ ThinkTank مؤخرًا، سُئلت أنا وMotoko Hunt عن منع كوارث تحسين محركات البحث الدولية حول إنشاء حالة عمل للقيام بالاستثمار لدمج عناصر hreflang في الموقع بشكل صحيح.
يمكن أن يمثل الحصول على ميزانية لدمج الوظيفة في الموقع تحديًا لأصحاب المواقع من أي حجم.
الغرض من أي دراسة جدوى هو تبرير النفقات من خلال إظهار المشكلة الحالية والمتطلبات والتكاليف المرتبطة بالعلاج.
كان أحد أكبر الدروس التي تعلمتها خلال فترة وجودي في شركة IBM هو كيفية تطوير عرض تقديمي لحالة العمل التنفيذية مكون من 3 إلى 5 شرائح.
كلما كان بإمكانك الاحتفاظ بهذه الطلبات بشكل أبسط من خلال تقليل المصطلحات التقنية والتعقيد، زادت احتمالية موافقتهم على المشروع.
سيتعين عليك تفصيل العملية وجميع العناصر الفنية لخطة التنفيذ الخاصة بك.
هذه هي توصياتي لتطوير حالة عمل أساسية لتنفيذ hreflang،
عرض المشكلة
في هذا القسم، تحتاج إلى تفصيل المشكلة الفعلية التي تواجهها ومدى حجمها.
بالنسبة لمعظم المديرين، فإن الأمر يتعلق بالفرصة الضائعة في الإيرادات والمشاركة.
تذكر أيضًا أن معظمهم لن يعرف ما هو hreflang ولماذا يجب أن يهتموا به، لذا ستحتاج إلى شرح ذلك لهم.
قد يكون مثال بيان المشكلة شيئًا مثل:
عبر 22 إصدارًا خاصًا بالدول للموقع، 60 بالمائة من الصفحات التي تم تصنيفها تنتمي إلى دولة أخرى. وبما أن الصفحة المعروضة في نتائج البحث خاصة بدولة أخرى، فلا يجوز للباحث النقر للوصول إلى الموقع. إذا فعلوا ذلك وهبطوا على الصفحة، فسيواجهون عملة مختلفة، أو شحنًا باهظ الثمن، أو لغة مختلفة. أي من هذه يمكن أن يؤدي إلى ضياع الفرصة.
أفضل طريقة لإظهار المشكلة هي أن ترسل لك إحدى الأسواق لقطة شاشة لمشكلة عدم تصنيف الصفحة غير المحلية (على سبيل المثال، مستخدم في أستراليا يرى صفحة بالجنيه الاسترليني أو زائر بحث في الأرجنتين يرى اليورو لإسبانيا مقابل البيزو الأرجنتيني).
يمكنك استخدام بيانات Google Search Console للمساعدة في توضيح هذه النقطة أيضًا.
في المثال أدناه، نعرض مرات الظهور والنقرات على صفحة عالمية باللغة الإنجليزية من الأسواق التي لديها نسختها المحلية الخاصة من الصفحة.
في هذه الأسواق الأربعة فقط، تم عرض النسخة العالمية من الصفحة أكثر من 134000 مرة وما يقرب من 4000 نقرة خاطئة.
وبمعدل تحويل 10 بالمائة، فهذا يعني 400 خسارة محتملة في المبيعات.
بيان الفرصة
هذا هو المكان الذي توضح فيه بالتفصيل ما يمكن تحقيقه إذا تمكنا من حل هذه المشكلة.
باستخدام المثال أعلاه، يمكننا القول بأنه ينبغي علينا زيادة النقرات وربما التقاط تلك المبيعات المفقودة البالغ عددها 400 عملية.
عادةً ما أقوم ببناء نموذج “الفرصة الضائعة” لإظهار الجانب الإيجابي المحتمل من المشروع.
فيما يلي مثال لسوق واحد لمجموعة من الكلمات الرئيسية:
يمكنك توسيع هذا ليشمل كل ما هو ضروري لمطابقة حجم طلب المورد.
إذا كنت قد قدمت هذا الطلب سابقًا ولكن تم رفضه، فيمكنك إضافة عنصر “تكلفة التردد” إليه لإظهار فقدان حركة المرور والإيرادات من الطلب الأول حتى الآن.
كانت لدينا حالة حيث أراد فريق تكنولوجيا المعلومات أن يستغرق 90 يومًا لتقييم الخيارات والحصول على نطاق لبنائه داخليًا. لقد تمكنا من إثبات استخدام خرائط مواقع XML أثناء عملية المراجعة، والتي استمرت أكثر من 90 يومًا، وحققت إيرادات إضافية تزيد عن 20 مليون دولار نتيجة لعدم الانتظار حتى الانتهاء من المراجعة لاتخاذ الإجراء.
تعرض العناصر الأساسية في المخطط ما يلي لمجموعة من الكلمات الرئيسية:
- حجم البحث.
- حركة المرور الحالية.
- التحويلات.
- معدل الارتداد.
إذا تمكنت من تعيين متوسط التحويل، فيمكنك تقدير قيمة تحويل هؤلاء الزوار بدلاً من مغادرتهم بسبب صفحة البلد غير الصحيحة.
خطة التنفيذ
كيف تخطط لحل هذه المشكلة؟
اشرح كيف ستنشر خطتك التجريبية أو الفعلية بما في ذلك:
- العملية العامة.
- عدد الدول أو أقسام الموقع.
- سوف تحتاج إلى تكنولوجيا المعلومات أو الأدوات أو الموارد الاستشارية.
لا داعي للتفاصيل الدقيقة مع معظم المديرين التنفيذيين – يمكنك إظهار إيجابيات وسلبيات الأساليب المختلفة.
من المهم جدًا أن تزن الخيارات المختلفة مقابل وقت التطوير وسهولة التحديث والنتائج.
بالنسبة للشركات التي لديها دورات تطوير طويلة وبنى تحتية معقدة، نقترح عادةً إنشاء وحدة أعمال أصغر (أو سوقين أو ثلاثة أسواق رئيسية بنفس اللغة) كدليل على المفهوم قبل الالتزام بموارد التطوير.
سيذهب العديد من المديرين إلى التنفيذ الجزئي مقابل تغيير أكبر للكود ويسمح لك بحل الأخطاء.
يمكنك استخدام خرائط موقع hreflang XML لبرنامجك التجريبي لأنها تتطلب أقل جهد من جانب فريق التطوير لوضعها في مكانها ولا يمكن لـ Google فهمها.
الجزء الرئيسي من خطة التنفيذ هو كيفية قياس النتيجة.
مؤشرات الأداء الرئيسية للمشروع بسيطة نسبيًا، وتظهر على الأقل زيادة في صفحات السوق المحلية الممثلة في السوق، كما تظهر حيثما أمكن زيادة في عدد الزيارات والتحويلات.
قم بتحديث تقرير التصنيف الخاص بك واستخدم البيانات من بيان المشكلة لإثبات نجاح المشروع.
إظهار الصفحات غير المحلية التي تم استبدالها بصفحات من ذلك السوق وحركة المرور الناتجة عنها.
ميزانية
ما هي تكلفة خطة التنفيذ التي اقترحتها؟
هل هو مشروع لمرة واحدة أم نهج مرحلي أم مجرد مشروع تجريبي؟
يمكنك إضافة ذلك إلى قسم خطة التنفيذ كجزء من قسم الإيجابيات/السلبيات، ولكن عليك تفصيل ذلك حتى يوافقوا على ميزانية المشروع.
أحد العناصر الأساسية في هذا القسم هو محاولة ضمان الحد الأدنى من المخاطر التي تتعرض لها السلطة التنفيذية في تخصيص الميزانية للمشروع، وهذا هو السبب في أن إثبات المفهوم التجريبي أفضل من التنفيذ الكامل.
كما هو الحال مع أي مشروع تطوير، افترض أن الأمر سيستغرق مرتين وطويلًا وسيكلف ضعف ذلك، لذا تأكد على الأقل من تقدير مستوى معين أو زيادة.
تختلف التكاليف اعتمادًا على حجم موقعك وتعقيده والنهج الذي تتبعه.
تعد إضافة hreflang إلى رؤوس HTTP وعلامات الرأس هي الأكثر تعقيدًا وتتطلب مستويات مختلفة من دعم تكنولوجيا المعلومات.
لقد رأينا عروض أسعار تنفيذ واسعة النطاق للدمج في حلول CMS المخصصة بما يزيد عن 100000 دولار أمريكي و20000 دولار أمريكي لتكامل Adobe Experience Manager.
يمكن للمواقع الصغيرة، خاصة تلك الموجودة على WordPress أو Drupal، استخدام بعض البرامج النصية أو المكونات الإضافية. يمكن أن ينجح هذا في أغلب الأحيان، إلا إذا كان لديك بنيات URL معقدة.
يمكن أن يكون أسلوب خريطة موقع XML معقدًا بنفس القدر بالنسبة للمواقع الكبيرة ذات هياكل النطاق المتنوعة وأكثر تعقيدًا للمواقع التي لديها عناوين URL مترجمة.
على الرغم من أنني متحيز لهذه الطريقة، فهي – على المدى الطويل – الأكثر قابلية للتطوير وسهولة الإدارة ولا تضيف أي وزن للصفحات.
اعتمادًا على حجم التنفيذ، يتعين عليك تخصيص ميزانية لتصحيح الأخطاء ومراقبتها وإصلاح أي أخطاء تكتشفها Google.
الخطوات التالية
هذا هو المكان الذي تحدد فيه بوضوح ما تريد من المدير التنفيذي أن يفعله لك.
اجعل الأمر إغلاقًا افتراضيًا، إذا قبلوا الميزانية وخطة التنفيذ، فستحتاج منهم إلى اتخاذ الإجراء التالي.
أميل إلى تكليفهم بمهام محددة بدءًا من الموافقة على الميزانية وحتى إرسال البريد الإلكتروني إلى فريق التطوير لطلب دعمهم. حاول أن تجعل ذلك ملموسًا قدر الإمكان حتى يتمكنوا من استخدامه كقائمة مهام خاصة بهم.
من واقع خبرتي، كلما قمت بتفصيل الطلب إلى الفريق التنفيذي بشكل أفضل بالإضافة إلى الزيادة في الإيرادات، زادت احتمالية موافقتهم على طلبك ومساعدتك في طريقك.
المزيد من موارد البحث الدولية:
