ستساعدك المقالة التالية: كيفية تعظيم تصنيفات البحث الخاصة بك
كما يعلم أي شخص استمتع بأعلى تصنيفات محركات البحث لعمليات البحث ذات القيمة العالية، يمكن أن تكون التصنيفات عاملاً مهمًا في زيادة حركة المرور عالية الجودة إلى موقع الويب. لكن ما يعرفونه هو أن التصنيف لا يدوم!
خوارزميات محرك البحث في حالة تغير مستمر. أ وأظهرت دراسة حديثة أن مواقع الويب التي تم تصنيفها منذ سبع سنوات ضمن أفضل 30 موقعًا لم تعد تُصنف ضمن أفضل 30 موقعًا اليوم. وهذا يخبرنا أن التصنيفات، بطبيعتها، تتسم بالمرونة. قد تختفي تصنيفات محركات البحث التي تعتز بها اليوم غدًا، ومن المحتمل أن تختفي في غضون سنوات قليلة.
لكن هذا لا يعني أنه من غير المجدي متابعة تصنيفات محركات البحث العليا. إنه يخبرنا فقط أنه يتعين علينا التأكد من أننا نقوم بتعظيم قيمة هذه المساحة المستأجرة.
إحدى المشاكل التي تواجهها الشركات هي أنها تعتقد أن التصنيف وحده سيجذب حركة المرور. وبطريقة ما، سوف يفعلون ذلك. إذا لم يتم تصنيفك، فلن تكون لديك فرصة أن يعثر عليك الباحثون. ومع ذلك، فإن تصنيفات محركات البحث وحدها لن تضمن زيارة الأشخاص لموقعك أو أن يصبحوا عملاء في النهاية.
الهدف إذن هو زيادة تصنيفات محرك البحث الخاص بك إلى الحد الأقصى وتحويلها إلى النوع الأكثر قيمة من حركة المرور: حركة المرور التي تتحول إلى عملاء. دعنا نستكشف بعض العوامل المهمة التي ستساعدك على تعظيم قيمة كل تصنيف على محرك البحث… بقدر ما تستطيع.
التركيز على الباحث
أفضل شيء يمكنك القيام به لتحقيق قيمة تصنيفات محرك البحث الخاص بك والحفاظ عليها وتعظيمها هو التركيز على الباحث. تتمثل وظيفة Google الأساسية في منح الباحثين ما يريدون بالضبط. لكي تتمكن من احتلال أعلى مراكز البحث، عليك التأكد من أن المحتوى الخاص بك يفعل ذلك.
وهذا يعني أنه عليك أن تفهم القصد من كل بحث. إذا كان لديك صعوبة في فهم هذا المفهوم، فانتقل إلى قراءة القسم 12 من إرشادات جودة بحث Google.
في كل مرة يتم كتابة استعلام في محرك بحث، يكون لدى الباحث حاجة أو نية محددة. بدلاً من تحسين المحتوى بناءً على الكلمات الرئيسية، يجب أن يكون لديك محتوى يطابق أولاً احتياجات الباحث المحدد.
دمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة
إن تجميع قائمة من الكلمات الرئيسية لتحسين موقعك ليس له قيمة كبيرة في حد ذاته. قد يؤدي تحسين الكلمات الرئيسية الخاطئة في الصفحة الخاطئة إلى حصولك على تصنيفات، لكن هذه التصنيفات لن تؤدي إلى زيادة عدد الزيارات المحولة. مرة أخرى، يجب عليك مطابقة الكلمات الرئيسية التي يتم تحسينها مع نية الباحث وتوفير محتوى يركز على تلبية تلك الحاجة المحددة.
ليس من غير المألوف تحسين الصفحة لزاوية معينة حول موضوع معين لتكتشف لاحقًا أن الكلمات الرئيسية التي تستخدمها كلها خاطئة. يمكنك معرفة ذلك من خلال مراجعة البيانات التحليلية لسلوك الزوار. هل يرتد الزوار أم يتحولون؟ إذا كان الأول، فقد يكون (ولكن ليس دائمًا) خطأ الكلمات الرئيسية.
من السهل الاعتقاد بأن الكلمات الرئيسية تتطابق بشكل جيد مع المحتوى لأنها تتطابق مع الموضوع. لكن بعض الكلمات الرئيسية لها معاني محددة جدًا وراءها. لذلك، على الرغم من أنه قد يكون لديك محتوى يتوافق مع غرض الباحث، إلا أن الكلمات الرئيسية التي تستخدمها يجب أن تفعل الشيء نفسه. مجرد الاعتقاد بأنه مناسب لا يعني أن الزائر سيفعل ذلك.
جذب الانتباه بالعناوين والأوصاف
غالبًا ما يوفر عنوان الصفحة ووصفها الجيدان فائدة مرورية أكبر بكثير من الحصول على موضع أعلى في نتائج البحث. في حين أنه قد يكون هناك بعض الباحثين الذين ينقرون بشكل متسرع على الرابط الأول في الصفحة، فإن معظمهم يستغرق بضع ثوان لمسح النتائج أولا، للتأكد من أنهم ينقرون على النتيجة التي تلبي احتياجاتهم على أفضل وجه. والعديد ممن ينقرون على تلك النتيجة الأولى ينتهي بهم الأمر إلى العودة إلى نتائج البحث بحثًا عن خيار أفضل.
هذا هو المكان الذي تكون فيه عناوينك ووصفك أمرًا ضروريًا. إنها تلك التي يقرأها الزائر ويستخدمها لتحديد ما إذا كان سينقر على موقعك أم لا. إذا كانت العناوين والأوصاف الخاصة بك تقوم بعمل أفضل في توضيح أن المحتوى سيلبي احتياجاتهم، فستتم مكافأتك بالنقرة. إذا لم يكن الأمر كذلك، فسوف يحصل عليه شخص آخر.
على الرغم من أنه من المهم استخدام الكلمات الرئيسية في العناوين والأوصاف، إلا أنه من المهم جدًا أن تكون مقنعة للزائر. هذه هي اللوحات الإعلانية الصغيرة الخاصة بك. استخدمها لجذب انتباه الباحث، وإيصال القيمة، وإقناعه بأنه سيتم تلبية احتياجاته فيها.
تحليل المنافسة
هل سبق لك أن عرفت فريقًا رياضيًا محترفًا لم يبحث ويحلل منافسيه قبل المباراة الكبيرة؟ ربما لا، لأنهم إذا لم يفعلوا ذلك، فلن يكونوا فريقًا رياضيًا محترفًا! إن فهم نقاط القوة والضعف لدى منافسك يمكن أن يمنحك معلومات قيمة يمكنك استغلالها لتمنحك ميزة قيمة.
منافسيك يمكن أن يعلمك عدة أشياء:
- ما هي الكلمات الرئيسية المهمة: إذا كان منافسوك يستهدفون كلمات رئيسية محددة، فقد يكون هناك سبب لذلك. على الرغم من أنك لا ترغب في أخذ كل ما يفعله المنافس وتكراره، إلا أنك تريد أن تكون على دراية حتى لا تفوت أي شيء ذي قيمة. قم بدمج الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها إذا قررت أنها تضيف قيمة وتتخلص من الباقي.
- الرسائل التي يتردد صداها مع جمهورك: الشيء نفسه ينطبق على الرسائل. قد يكون لدى المنافسين بعض المعرفة أو الزاوية حول ما هي الرسائل التي تعمل وما لا يعمل. قم بمراجعة محتواها وعناوينها وأوصافها لمعرفة ما إذا كان هناك أي شيء قد فاتك. استخدم ما تستطيع، لكن لا تكن مقلدًا.
- ما مدى صعوبة التفوق عليهم: عندما يتعلق الأمر بالتصنيفات العليا، فإن محركات البحث دائمًا ما تصنف على المنحنى. وهذا يعني أن عليك فقط أن تفعل ما هو أفضل من المنافسة. لكن ذلك يتطلب أن نكون على دراية بما يفعلونه. كلما زاد تركيز المنافس على التسويق عبر الإنترنت، كلما كان عليك أن تكون أكثر تركيزًا أيضًا.
ليس عليك دائمًا التنافس وجهاً لوجه. إذا لم تكن مستعدًا لدوري المحترفين، فابدأ بالأشياء السهلة ثم واصل طريقك. لا تتوقع أن تحصل على تصنيف جيد بالنسبة للعبارات الأكثر تنافسية إذا لم تكن مستعدًا لهذا النوع من المنافسة. ابدأ بالفاكهة المعلقة وقم ببناء حضورك وسلطتك قبل ملاحقة أبطال دوري المحترفين.
التركيز على العلامات التجارية
يلعب التعرف على الاسم دورًا مهمًا في الحصول على تصنيفات البحث والنقرات من نتائج البحث. قد لا تكون أبدًا علامة تجارية لشركة Oreo، أو علامة Nike التجارية، أو Amazonولكن هذا لا يعني أنه لا يمكنك أن تصبح سلطة معترف بها.
تعد وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى جزءًا مهمًا من بناء الوعي بالعلامة التجارية. استخدم تسويق المحتوى لإنشاء محتوى مفيد سيجده جمهورك المستهدف ذا قيمة. كلما قرأوا المزيد من المحتوى الخاص بك، زاد احتمال أن يتذكرك الجمهور عندما يحين وقت البحث عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها.
يساعد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في الترويج لهذا المحتوى المفيد، ولكن الأهم من ذلك أنه يفتح فرصًا للتفاعل مع جمهورك. إنه شيء واحد أن ترى إعلانًا تجاريًا مرارًا وتكرارًا على شاشة التلفزيون. إنه شيء آخر عندما يمكنك التحدث مباشرة مع ممثل الشركة في أي وقت تريده.
تمنحك وسائل التواصل الاجتماعي الفرصة لتكوين صداقات مع عملائك. بدلاً من أن تكون مجرد وجه مؤسسي، تصبح قناة مفيدة. في كل مرة تتفاعل فيها مع جمهورك، فإنك تقوم ببناء علامتك التجارية وتزيد من فرص الحصول على العملاء وكسب التسويق الشفهي المجاني.
هناك خيار آخر لزيادة العلامة التجارية وهو تشغيل حملات PPC لعرض الإعلانات بجوار تصنيفاتك العضوية. من المعروف أن تأثير العلامة التجارية المزدوج هذا يؤدي إلى زيادة النقرات بنسبة تزيد عن 30% مقارنةً بمجرد وجودها في واحدة أو أخرى.
حوِّل المساحة المستأجرة إلى عقد إيجار طويل الأمد
على الرغم من حقيقة أن التصنيفات دائمًا ما تكون مؤقتة، فمن الممكن الاحتفاظ بالتصنيفات الأولى في محركات البحث على المدى الطويل وتحقيق أقصى استفادة منها عندما تحصل عليها. عندما يتعلق الأمر بذلك، فإن Google تريد فقط أفضل المستأجرين في صفحات نتائج البحث الخاصة بهم. وهذا يعني أنه يتعين عليك القيام بعمل أفضل لتلبية احتياجات الباحث من أي شخص آخر على الصفحة.
سيسمح لك تنفيذ العوامل المذكورة أعلاه بالحصول على تمديد لعقد الإيجار الخاص بك. ولكن إذا لم تقم بذلك بشكل جيد بما فيه الكفاية – إذا كان منافسوك يفعلون ذلك بشكل أفضل منك – فقد يتم طردك في أي لحظة
في نهاية المطاف، يتعين على Google أن تقرر من يستأجر مساحته ومن لا يستأجره، ولكن العوامل المذكورة هنا لها تأثير كبير على من يبقى أو يذهب في نتائج البحث. ربما يومًا ما ستحصل على الحذاء أيضًا، ولكن طالما أنك هناك، لا تجلس فقط و”تستمتع به بينما يدوم”. عليك أن تعمل على الحفاظ عليه. وأثناء حصولك عليها، استغل كل أونصة أخيرة من القيمة الممكنة، لأنك لا تعرف أبدًا متى ستقرر Google أنك لم تعد مستحقًا.
ما هي النصائح التي تود إضافتها للحصول على قيمة من أعلى تصنيفات البحث؟
