ستساعدك المقالة التالية: كيفية تكييف استراتيجية المحتوى الخاصة بك في الوقت المناسب لـ Mobilegeddon
يوم الخميس الموافق 26 فبراير 2015م أعلنت جوجل أنه سيتم تغيير خوارزمية البحث على الهاتف المحمول الخاصة بها. غطى باري شوارتز الإعلان في أرض محرك البحث وليس بعد فترة طويلة من المصطلح “com.mobilegeddon“قد تمت صياغته. يشير المصطلح إلى هرمجدون الصفحات غير الملائمة للجوال في نتائج بحث Google للجوال اعتبارًا من 21 أبريل 2015.
وفي أقل من شهرين، كان على أي شخص لديه موقع على شبكة الإنترنت قياس مدى حركته، وإذا لزم الأمر، التكيف مع ملاءمة الهاتف المحمول من أجل الحفاظ على تواجده في البحث مع مستخدمي الهاتف المحمول. انسوا Panda، وانسوا Penguin، يمكن القول إن التوافق مع الجوّال هو أحد أكبر التحديثات في تاريخ البحث بأكمله – ويؤثر إعلان Google على نتائج بحث الجوال في جميع أنحاء العالم.
لم يعد إنشاء موقع للجوال وتكييف إستراتيجية محتوى الجوال لديك ووضع الجوال على رادارك خيارًا بعد الآن. إن الالتزام بهذا الإعلان في غضون أسابيع قليلة يعني تقييم موقع الويب الخاص بك والمحتوى الخاص بك واستراتيجية المحتوى الخاصة بك. مع القليل من الوقت المتبقي وعدم القلق بشأن ما إذا كان الهاتف المحمول جزءًا من أولوياتك التسويقية في فصل الربيع أم لا، فإن أي شخص يعمل في الويب يستعد لتحديث Google.
سيتطلب النجاة من نهاية العالم المتنقل أكثر من بضع نصائح للمدونة لمعالجتها، وفي الواقع فإن المناقشة معقدة للغاية. كل شيء بدءًا من عناوين URL للجوال وحتى الاستفادة من الفيديو في إعلانات الجوال تتم مناقشته تحت مظلة تحديث Google. مشاركة سيندي كروم الأخيرة في محرك البحث Land هي المناقشة الأكثر دقة وتعمقًا التي قرأتها حول هذا الموضوع حتى الآن. وهي تستخدم أحدث المناقشات الصناعية حول هذا الموضوع مباشرة من العروض التقديمية الأخيرة لموظفي Google في مؤتمري SMX West وSMX ميونيخ لتقديم ملخص للحاجة إلى المعرفة المحيطة بتحديث Google للهاتف المحمول القادم.
في الواقع، يتطلب الإعداد لـ mobilegeddon خطوة إلى الوراء قبل اتخاذ أي إجراء وبالتأكيد قبل تغيير خطة تسويق المحتوى بالكامل، ولكن في الوقت نفسه لا يعد عدم القيام بأي شيء خيارًا.
مجنون عن الجوال
لنكن صادقين، إذا انتظرت إعلان Google هذا لتنفيذ مشروع تعديل محتوى الهاتف المحمول، فقد فشلت. لا يهم المجال الذي تعمل فيه، فليس هناك ما يمكنك فعله حيال حقيقة أن نسبة متزايدة من مستخدمي الأجهزة المحمولة سيصلون إلى محتوى موقع الويب الخاص بك من جهاز محمول.
يقول أتول ساتيا، نائب الرئيس والمدير العام للإيرادات والعمليات العالمية في InMobi، في مقابلة مقابلة على مدونة App Annie يعد هذا الهاتف المحمول بالفعل المنصة المهيمنة لمشاركة المستهلكين. ناقشت مجلة موقع الويب تقرير ComScore الأخير في منشورها الصادر بتاريخ 1 أبريل 2015 حول إعلانات الهاتف المحمول، حيث أشارت إلى أنه في عام 2014 أنفق المستهلك الأمريكي العادي 7 من أصل 8 دقائق من استهلاكهم للوسائط على الجهاز المحمول. وحتى في يونيو من عام 2014، كانت شركة ComScore قد أبلغت عن ذلك بالفعل 60% من الوقت الذي يقضيه المستخدمون على الوسائط الرقمية يتم من خلال جهاز محمول.
لقد اهتمت Google دائمًا بجودة تجربة بحث المستخدمين، وبالتالي فإن هذا الإعلان الكبير لا يشكل مفاجأة للكثيرين. من المحتمل أن يكون هذا هو الأول من بين العديد من تحديثات بحث الهاتف المحمول القادمة والتي ستعيد تعريف تجربة البحث على الهاتف المحمول وقريبًا بالنسبة للأجهزة اللوحية والساعات والقفازات وأي تقنية ذكية أخرى يمكننا ارتدائها. كتب جيسون ديمرز على موقع Entrepreneur ذلك ستتغير نتائج بحث الجوال وسرعان ما سيتم ملؤها ليس فقط بمواقع الويب المعروضة، ولكن أيضًا بتطبيقات الهاتف المحمول وتقنيات الهاتف المحمول الأخرى. إن الخطاب حول السكان المتنقلين على نحو متزايد هو ما يقودنا إلى هنا اليوم، وينبغي لنا أن نناقش كيفية الاستعداد لموجة mobacalypse.
اعتبارات المحتوى والوقت اللازم لاتخاذ الإجراء
إذا لم يكن هناك موعد نهائي عاجل، فستبدأ أولاً بالنظر في دورة حياة أنشطة التسويق عبر الهاتف المحمول والتخطيط لكل مرحلة كما تفعل مع استراتيجية المحتوى الأكبر لديك، بدءًا من موقع الويب الحالي الخاص بك. إليك بعض النصائح العملية للغاية عما كنت ستفعله لو كان لديك كل الوقت في العالم:
قم بإلغاء تصميم موقع الويب الخاص بك الحالي
لا تحاول أن تجعل موقع الجوال الخاص بك يبدو تمامًا مثل إصدار سطح المكتب. خذ الوقت الكافي لإنشاء موقع للجوال يعطي الأولوية لتجربة المستخدم. يمكن شرح المعلومات بشكل أفضل على منصات الهاتف المحمول من خلال تصميم مصغر يناسب شاشات العرض الأصغر حجمًا. يجب أن يكون النص مقروءًا وأن تكون وظائف موقع الويب بالإضافة إلى العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء فعالة وقابلة للنقر عليها عن طريق اللمس. ينطبق هذا على كل من مواقع التصميم سريعة الاستجابة ومواقع الجوال المستقلة بشكل واضح. كتبت مجلة Smashing عن إستراتيجية محتوى الهاتف المحمول وتنصح مسوقي المحتوى بتنفيذها فعليًا اكتب عناوين أصغر للمحتوى المخصص لموقع الهاتف المحمول فقط (لن يعمل هذا مع المواقع المستجيبة).
الاستعداد لتقليص المحتوى
عندما تعرف الشكل الذي سيكون عليه التخطيط، يمكنك البدء في التخطيط للمحتوى الذي سيتم نشره على الهاتف المحمول. قالت باسكال جواي، الرئيس التنفيذي لشركة Dialog Insight، في مقابلة إن “التأكد من أن المحتوى الخاص بك سيعمل بشكل فعال عبر النظام الأساسي هو المفتاح لاستراتيجية محتوى متعددة القنوات ناجحة”. كتبت Dialog Insight على مدونتها أنه عند الاستعداد لتعبئة المحتوى الخاص بك، يجب عليك مراجعة كل عنصر من عناصر الصفحة لمعرفة أهميته. تكليف أ نظام الدرجات من 1 – 3 لكل عنصر من عناصر الصفحة يمكن أن تساعدك على اتخاذ القرار. يجب أن تظل عناصر المحتوى التي تحتوي على الرقم 1 على الصفحة، ويتم تضمين العناصر 2 فقط في حالة وجود مساحة وتتم إزالة العناصر 3 بالكامل من موقع الهاتف المحمول، على سبيل المثال.
بالإضافة إلى ذلك، استخدام الصور على الهاتف المحمول، موضحًا أنه يجب أيضًا تعديلها باستخدام نسخ أصغر من نفس الصورة أو عن طريق اختيار صور جديدة لموقع الهاتف المحمول تمامًا. يجب تعديل أي صور بانر تحتوي على نص، نظرًا لأن النص الموجود على موقع سطح المكتب سيكون صغيرًا للغاية على جهاز محمول. ولذلك يجب إعادة إنشاء صور البانر هذه بنص أكبر إذا كان سيتم تضمين نص الصورة على موقع الهاتف المحمول على الإطلاق. من المهم أن يتم دراسة كل عنصر محتوى في كل صفحة بعناية قبل تضمينه في نسخة الهاتف المحمول لموقعك على الويب.
اختبار اختبار اختبار
إذا كان التحويل منخفضًا جدًا على الهاتف المحمول بعد التعديلات، فحاول إجراء بعض اختبارات المتصفح والجهاز ومعرفة ما إذا كان بإمكانك تحسين تجربة الهاتف المحمول للمستخدمين النهائيين. فكر مثل جمهورك المستهدف وانتقل إلى موقعك. اطلب من أصدقائك أن يختبروا، وأطفالك، وحتى هذا رجل مخمور متخصص في اختبار تجربة المستخدم.
تعبئة المحتوى الخاص بك
إذا كنت تريد البقاء على قيد الحياة بعد التحديث، فيجب أن يكون موقع الجوال الخاص بك قابلاً للزحف بواسطة GoogleBot. للتأكد من أن صفحات موقعك قابلة للزحف بواسطة Googlebot، يمكنك استخدامها أداة اختبار مدى ملاءمة صفحات الجوال من Google.
سيقوم اختبار مدى ملاءمة صفحات الهاتف المحمول بشكل عام بتشخيص المشكلة على موقع الويب الخاص بك، كما هو موضح أعلاه في تفاصيل اختبار الصفحة الفاشلة المكتوبة بما في ذلك “محتوى أوسع من الشاشة” و”روابط قريبة جدًا من بعضها البعض”. وبالمثل، تقدم Google النصائح والإرشادات حول كيفية تصحيح مشكلات الهاتف المحمول على موقعك. من المحتمل أن يتطلب الحصول على تصميم الهاتف المحمول الخاص بك لاجتياز اختبار صفحة Google الاستعانة بالمطورين، وبالتالي يمكن أن يصبح وصفة مكلفة، اعتمادًا على مدى بعد موقعك.
لسوء الحظ، لا توجد خطة استرداد للهاتف المحمول بقيمة 5 نقاط لتحديث Google للجوال، على الرغم من العناوين المضللة للعديد من المدونات التي تتصدر عناوين الأخبار في الوقت الحالي.
نسعى جاهدين للتسليم في الوقت المحدد ولكن الرد سريع
والخبر السار هو أنه لا ينبغي أبدًا أن تكون إستراتيجية محتوى الهاتف المحمول الخاصة بك أو بعميلك مسعى منفصلاً عنك أو عن إستراتيجية المحتوى العالمية لعميلك. أنت لا تزال على الطريق الصحيح.
مع أقل من أسبوعين رسميًا لجعل صفحات موقع الويب الخاص بك متوافقة مع الجوّال، كيف تعرف من أين تبدأ؟ لقد كان ذلك خطابيًا وكان ينبغي أن تكون الصفحة الرئيسية خيارًا واضحًا (روح الدعابة الجافة). خارج الصفحة الرئيسية، يمكنك تحديد أولويات الصفحات التي سيتم تكييفها في تسلسل الأولويات من خلال تحليل صفحات موقع الويب الخاص بك التي تحصل على أكبر عدد من المشاهدات من مشاهدي الأجهزة المحمولة في Google Analytics (يمكنك أيضًا التحقق من مقدار الزيارات التي تحصل عليها من مستخدمي الأجهزة المحمولة أثناء تواجدك هناك).
من خلال التركيز على الصفحات العشر الأولى فقط التي تجذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك، قم بتطبيق نظام الأرقام من 1 إلى 3 الذي تمت مناقشته أعلاه على كل مكون في الصفحة، مع مراعاة علاقات المحتوى الرئيسية والإجراءات القابلة للنقر الضرورية. قم بإعطاء الأولوية لتحسين هذه الصفحات أولاً نظرًا لأن التحديث لن يكون له تأثيرات على مستوى الموقع، بل سيتم ترتيبه على أساس كل صفحة على حدة. خلال الأسابيع القليلة المقبلة، يمكنك النوم ليلًا وأنت تعلم أن الصفحات الرئيسية التي يجدها زوار موقعك أكثر إثارة للاهتمام ستظهر في نتائج بحث Google للجوال، بينما توفر لك بعض الوقت لمعالجة كل صفحة بشكل صحيح.
بالطبع أنا أتحدث حصريًا عن المحتوى المستضاف على موقع الويب الخاص بك. فماذا يحدث إذا كانت استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك تتضمن النشر خارج الموقع، مثل العروض التقديمية لمشاركة الشرائح، وReddit AMA و3 منشورات للضيوف؟ الجواب هو أنه سيتعين عليك أن تكون انتقائيًا وتستبعد أي شخص لا يلتزم بـ Google. معظم المنتديات المجتمعية ومواقع التواصل الاجتماعي قد اهتمت بالفعل بجعل محتوى موقعها متوافقًا مع الجوّال.
لذلك، عندما يتعلق الأمر بمعظم مواقع التواصل الاجتماعي الكبرى، مثل Facebook و Twitter، يمكنك الاحتفاظ بأي خطط جوال لديك لهذه القنوات وتنفيذها “كالمعتاد”. سيتعين عليك أن تكون انتقائيًا عندما يتعلق الأمر بمشاركات الضيوف أو استضافة أي محتوى على مواقع غير مناسبة للجوال. اختبر المواقع على هاتفك أو في أداة اختبار صفحات الجوّال من Google قبل الاتصال بالناشرين وكن قلقًا من استضافة المحتوى الخاص بك في أي مكان لا يمكن لمشاهدي الجوّال الوصول إليه.
إذا كنت مخلصًا حقًا لبعض مواقع الويب/المحررين/المنشورات التي لا يبدو أنها تهتم بتحديث الهاتف المحمول هذا، فتحدث معهم عن مخاوفك وسبب ترددك في وضع عملك الجاد وكلماتك الحكيمة على صفحة ستكون تم استبعاده لـ 60% من المستخدمين الذين يحاولون الوصول إليه (أرسل لهم رابط هذا المنشور!). وينطبق هذا على الإعلانات المدمجة مع المحتوى وأشكال المحتوى الأخرى. إعطاء الأولوية لإمكانية الوصول إلى المحتوى الخاص بك، بغض النظر عن نوعه أو مكان استضافته. اعتبارًا من 21 أبريل، يعني ذلك قطع العلاقات مع أي شخص لا يستخدم الهاتف المحمول أو ببساطة يفتقد جزءًا كبيرًا من السوق.
تذكرنا مجلة Smashing في منشورها باستراتيجية محتوى الهاتف المحمول التي يمثل هذا التحديث فرصة لها قم بمراجعة سير عمل تسويق المحتوى الحالي لدينا داخليًا والتركيز على الكفاءة. يمكنك اجتياز هذا التحديث من خلال التعاون مع فريقك والتنظيم.
الآن، بالنسبة للمجموعة النادرة من المسوقين الذين يتمتعون بالبصيرة والقبول من الإدارة والتمويل، فأنتم محظوظون، على الأقل في هذه الأثناء. أي شخص لديه موقع ويب للجوال و/أو تطبيق جوال و/أو مكون جوال محسّن ومحسّن بشكل جيد لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة به، سيخرج من البوابات ومن المحتمل أن يحصل على الكثير من حركة المرور عبر الهاتف المحمول في الأسابيع القليلة الأولى مثل بقية الإنترنت يتدافع للحاق بالركب. أنا متأكد من أن مطوري تطبيقات الأجهزة المحمولة وأصحاب المصلحة يعتبرون هذا التحديث بمثابة يوم الخلاص وليس يوم هرمجدون. ومع ذلك، احذر، فإن أي مطوري تطبيقات يقومون بتبديل الصفحات البينية على مواقع الجوال لن ينجحوا في ذلك حتى يوم القيامة.
خاتمة
مع الهلاك الوشيك الذي يلوح في الأفق بالنسبة لمعظم الناس، فإن الضغط من أجل تجهيز صفحاتنا في الوقت المناسب لمواصلة تنظيم المحتوى مستمر، والحلول ليست بالضرورة واضحة أو سهلة.
تحدث إلى المطورين لديك، واحصل على موقع للجوال، ثم ابدأ بالمحتوى الذي يمكنك التحكم فيه. اكتشف المحتوى الأكثر أهمية بالنسبة لجمهورك وابدأ عملية تشخيص الصفحة مع فريق التطوير والمحتوى. هناك الكثير خارج نطاق سيطرتك خارج الموقع، لذا كن انتقائيًا مع من تتعاون معهم في مبادرات تسويق المحتوى الخارجي الخاصة بك. استخدم النصائح والحيل الخاصة بالمحتوى وتكوين الصفحة التي تمت مناقشتها أعلاه للمساعدة في إثارة اهتمام مستخدم الهاتف المحمول وتحويله.
عندما يتعلق الأمر بالبحث عن العلامات التجارية، أنا بصراحة في حيرة بشأن ما سيحدث بعد mobilegeddon. إذا بحثت عن “السلام الأخضر” في هاتفي المحمول وكانت هذه المؤسسة غير الربحية التي أدعمها بلا خجل لا تحتوي على صفحة واحدة مناسبة للجوال على موقعها، فهل سيظهر Google نفسه بمظهر سيئ ويتظاهر بأن هذه المؤسسة غير الربحية غير موجودة ؟ إذا فعلوا ذلك فسوف يدمرون تجربة الباحث وسلامة البحث إلى درجة معينة. ولكن بما أنه لا أحد مهتم بهذا الأمر أكثر من جوجل نفسه، فأنا متشوق لمعرفة ما سيحدث عندما تتم عمليات البحث عن العلامات التجارية من جهاز محمول. سنرى بعد 21 أبريل!
