ستساعدك المقالة التالية: كيفية تنفيذ AMP للتجارة الإلكترونية
تعد الخبرة الشاملة للمشتري أمرًا بالغ الأهمية لإتمام عملية البيع.
عندما يتعلق الأمر بالتسوق عبر الإنترنت والتجارة الإلكترونية بشكل عام، لا يمكن التأكيد على أهمية السرعة بما فيه الكفاية. ففي نهاية المطاف، سيغادر أكثر من 40 بالمائة من المستخدمين موقع الويب إذا استغرق تحميله أكثر من ثلاث ثوانٍ. تعمل محركات البحث على الترويج وإعطاء أولوية أعلى لتحميل صفحات الهاتف المحمول بسرعة.
وقد أفسح هذا المجال في النهاية لمبادرات مثل صفحات الجوال السريعة (AMP) وإطار العمل مفتوح المصدر الذي يتم استخدامه لتوفير محتوى محمول سريع التحميل.
إن التوافق مع الأجهزة المحمولة، كما نعلم جميعًا، لم يعد كافيًا. قالت جوجل أن “تنسيق AMP مناسب تمامًا للتجارة الإلكترونية لأن AMP يجعل صفحات الويب سريعة، كما تساعد الصفحات السريعة في تحويلات الشراء.”
تستخدم العديد من الشركات الآن AMP لتحسين تجربة العملاء، وبالطبع زيادة التحويلات في النهاية. موقع ئي باي لقد كان أحد أبرز مستخدمي AMP. لقد حصلوا على أكثر من 8 ملايين صفحة منتج مباشرة باستخدام AMP في عام 2016 ويخططون للمضي قدمًا.
دعونا نلقي نظرة على بعض ميزات AMP للتجارة الإلكترونية وكيفية تنفيذها.
ممارسات AMP للتجارة الإلكترونية
تم طرح AMP في البداية بهدف جعل المحتوى الثابت مثل المقالات ومنشورات المدونات يتم تحميله بشكل أسرع.
ومع ذلك، نظرًا لطبيعة تجربة التسوق عبر الإنترنت التي يرغب المستخدمون فيها في العثور على المعلومات في أسرع وقت ممكن، فمن المنطقي تطبيق AMP للتجارة الإلكترونية.
ومع ذلك، يجب مراجعة العملية الكامنة وراء هذا التنفيذ بدقة نظرًا لوجود العديد من الأجزاء المتحركة.
تنفيذ التجارة الإلكترونية AMP
أولاً، ليس من الضروري تطبيق AMP على كل جزء من موقع الويب الخاص بك. ابدأ بالتقييم الشامل لأي أقسام الموقع هي الأفضل ومن الأفضل استخدام AMP.
على سبيل المثال، قد تكون الصفحة الرئيسية مكانًا رائعًا للبدء نظرًا لأن المحتوى ثابت نسبيًا ويستخدم بشكل أساسي لعرض المنتجات الشائعة. قد تكون صفحات فئة المنتج أيضًا فكرة جيدة نظرًا لأن هذه الصفحات غالبًا ما تحتوي على مجموعة متنوعة من الصور ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك، كما أن أوقات تحميلها مهمة جدًا لإنشاء تجربة مستخدم جيدة.
دعنا نحلل ميزات AMP التي يمكن استخدامها، خاصة على صفحات فئة المنتج وصفحات المنتج الفردية، لإنشاء تجربة سريعة للمستخدمين.
ميزات AMP الشائعة التي يمكن تنفيذها على صفحات التجارة الإلكترونية
عند التصفح على أحد مواقع التجارة الإلكترونية، يبدأ العديد من المستخدمين تجربتهم عبر الإنترنت إما من الصفحة الرئيسية أو من صفحة فئة المنتج.
ما هي ميزة AMP التي ستكون مثالية لتوظيفها في هذه الصفحة؟
فكر في استخدامها لتزويد المستخدمين بطريقة محسنة للجوال لتصفح المنتجات الأخرى التي يتم ترتيبها حسب الفئات الفرعية.
وهو مكون يتيح عرض أجزاء متعددة من المحتوى ذي الصلة على محور أفقي.
يمكن أيضًا استخدام AMP بمجرد وصول المستخدم إلى صفحة منتج فردية. يمكن أن تساعد بعض ميزات AMP في إنشاء صفحة أنيقة لعرض منتج ما.
يمكن استخدام العناصر و لتسليط الضوء على صور أو مقاطع فيديو معينة. تجدر الإشارة إلى أنه يجب تقديم ملفات مصدر الفيديو عبر HTTPS.
يمكن أن تساعد هذه الميزة في أقسام الموقع بأوصاف أو ميزات أكثر تفصيلاً للمنتج. يضيف amp-accordion السمة الموسعة إلى أي عنصر موسع.
يمكن بعد ذلك استخدام محددات CSS لتصميم الأكورديون. يوفر هذا طريقة للمستخدمين للحصول على نظرة عامة عالية المستوى على محتوى الصفحة والانتقال إلى قسم معين من الصفحة إذا رغبوا في ذلك.
يمكن للمستخدمين مشاركة المنتجات مع العنصر أيضًا.
يتيح للمستخدمين التنقل بسهولة إلى أقسام أخرى من الموقع وإضافة قائمة تنقل عبر جميع الصفحات على الموقع. يمكن فتح هذا وإغلاقه عن طريق النقر على الأزرار، بالإضافة إلى النقر خارج الشريط الجانبي.
عندما يتعلق الأمر بعرض المنتجات ذات الصلة لمستخدمي AMP، هناك مجموعة متنوعة من الخيارات.
أحد هذه الخيارات هو . ترسل هذه الميزة طلب CORS إلى نقطة نهاية JSON التي توفر قائمة بالعناصر المناسبة ذات الصلة. يعد هذا مثاليًا عند تضمين قائمة بالعناصر والمقالات ذات الصلة وما إلى ذلك.
يقوم القالب بملء هذه العناصر للمستخدم. هذا الشارب هو مجرد بناء جملة قالب بدون منطق.
يمكن استخدامها لتخصيص المحتوى للمتسوقين من أجل زيادة التحويلات المحتملة. وذلك لأنه يمكن عرض محتوى مختلف للمستخدم اعتمادًا على حالته الخاصة، مثل ما إذا كان قد قام بتسجيل الدخول أم لا.
يمكن استخدامها لمعرفة كيفية تفاعل المستخدمين مع الموقع. هناك العديد من المعروفة بائعي التحليلات التي تدعمها AMP، مثل Google AdWords، وGoogle Analytics، وNielsen، وcomScore، وما إلى ذلك.
إجراء عملية شراء باستخدام AMP
عندما يتعلق الأمر بالمعاملة الفعلية، فمن المرجح أن يحدث الانتقال من AMP فقط إلى HTML. الشيء المهم هنا هو التأكد من أن عملية الانتقال سريعة ومتسقة أيضًا مع التجربة التي مر بها المستخدم حتى الآن. لا يريد المستخدم أن يشعر بأنه يتم نقله من موقع إلى آخر، خاصة عند إجراء عملية شراء عبر الإنترنت.
هناك شيء يجب أخذه في الاعتبار عندما يتعلق الأمر بإنشاء تجربة سلسة في مسار الشراء، وهو العلاقة بين AMP وتطبيقات الويب التقدمية (PWAs).
يوفر AMP طريقة سهلة لسد الفجوة باستخدام ملف . عامل الخدمة هو برنامج نصي يقوم متصفحك بتشغيله في الخلفية، وهو يختلف عن صفحة الويب، ويفتح الباب أمام الميزات التي لا تحتاج إلى صفحة ويب أو تفاعل المستخدم.
يؤدي ذلك إلى تمكين صفحة AMP من تثبيت عامل الخدمة للمجال بغض النظر عن المكان الذي يرى فيه المستخدم الصفحة. ستعمل AMP مع أي موقع للجوال، ولكنها تكون في أفضل حالاتها عندما يتم دمجها بشكل صحيح مع PWAs.
تعد تطبيقات PWA أسرع بكثير من مواقع الويب m-dot أو مواقع الويب المستجيبة. تضمن الشراكة مع AMP وPWAs أن تكون تجربة المستخدم سريعة ومتسقة بالفعل.
يحصل المستخدمون على التحميل الفوري للصفحة الأولية من AMP، تليها تجربة سريعة للغاية تشبه التطبيق على باقي الموقع. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يبدأ التخزين المؤقت للمحتوى بشكل استباقي من PWA، بحيث يكون كل المحتوى الضروري جاهزًا ويتمتع المستخدم بتجربة سلسة.
أسئلة شائعة حول AMP للتجارة الإلكترونية
كيف يمكنك التأكد من تنفيذ AMP بشكل صحيح على الموقع؟
من أجل اختبار ما إذا كانت ميزات AMP تعمل بشكل صحيح أم لا، مدقق AMP يمكن استخدامها لاختبار تنفيذ AMP.
هل سيكون لـ AMP تأثير مباشر على تحسين محركات البحث؟
ولكن ليس بشكل مباشر، نظرًا لتحسين السرعة، يتم الترويج لصفحات AMP بواسطة Google لعمليات البحث العضوية إلى أعلى نتائج البحث.
كيف يمكنك تتبع صفحات AMP باستخدام التحليلات؟
الحل الأسهل هو الميزة. إنه حل بديل يحتوي على وظائف مضمنة في Google Analytics.
ماذا عن مراجعات المنتجات؟
في مواقع التجارة الإلكترونية، يتم عادةً تحميل المراجعات عبر مكتبة جافا سكريبت. هذه المكتبة غير مدعومة بواسطة AMP. ومع ذلك، من خلال الممارسات الصحيحة وتجربة المستخدم، يمكن للمستخدمين معرفة كيفية الوصول إلى المحتوى الموجود في باقي الموقع.
ما هو أحد العوائق الرئيسية لـ AMP؟
يعتمد AMP على JavaScript وCSS المبسطة. وهذا يمكن أن يجعل التتبع والإعلان على صفحات AMP أكثر صعوبة من صفحات HTML العادية. ومع ذلك، فإن العيب الرئيسي هو الوقت. يستغرق تنفيذ AMP قدرًا كبيرًا من الوقت، نظرًا لأن الكود خاص به ويقيد بعض CSS ويقيد بعض JavaScript (أي لا يُسمح بإطارات iframe).
ملخص
يمكن لـ AMP إنشاء تجربة مستخدم أسرع وأفضل بشكل عام على مواقع التجارة الإلكترونية. وبطبيعة الحال، يمكن أن يؤدي الأداء الأسرع والأفضل إلى المزيد من التحويلات. تعمل Google باستمرار على إجراء تحديثات لتحسين هذه الميزة أيضًا.
لمزيد من المعلومات حول المكان الذي يتجه إليه AMP، راجع موقعهم خريطة طريق AMP.
