كيفية حساب عائد الاستثمار لتحسين محركات البحث عند استهداف مجموعة من الكلمات الرئيسية

ستساعدك المقالة التالية: كيفية حساب عائد الاستثمار لتحسين محركات البحث عند استهداف مجموعة من الكلمات الرئيسية

يعد حساب عائد الاستثمار لتحسين محركات البحث أحد أكبر الصعوبات التي يواجهها معظم محترفي تحسين محركات البحث.

يتمتع محترفو تحسين محركات البحث (SEO) بميزة بيانات حجم الكلمات الرئيسية التي توفر نظرة ثاقبة لما يهتم به الأشخاص (البيانات التي قد لا تمتلكها القنوات الأخرى).

لكن القدرة على فهم ما سيكون عليه الرفع إذا قمت بإجراء تغييرات على تحسين محركات البحث (SEO) يمكن أن يكون بمثابة لغز محير.

في هذه المقالة، سوف أطلعك على كيفية إتقان فن تقدير الرفع من أجل تحسين محركات البحث (SEO).

Note: سأستخدم موقع WordPress الخاص بي الذي قمت بتطويره لمساعدة الزوار والمقيمين في الجزيرة التي أعيش فيها. إنه موقع أستخدمه لاختبار أفكار تحسين محركات البحث، وهو استخدام جيد للأمثلة الواردة في هذه المقالة.

كيفية حساب عائد الاستثمار لتحسين محركات البحث من الكلمات الرئيسية التي تستهدفها

يبدأ الأساس لمعظم أعمال تحسين محركات البحث (SEO) بتحليل الكلمات الرئيسية.

توفر Google ومعظم أدوات تحسين محركات البحث (SEO) بيانات حول عدد المرات التي يبحث فيها المستخدمون عن مصطلحات محددة.

يتم استخدام هذه البيانات في أغلب الأحيان للبحث المدفوع لتقدير أداء الإعلانات، ولكن يميل محترفو تحسين محركات البحث (SEO) إلى استخدام هذه البيانات لمساعدتهم في تحديد أين تكمن الفرص.

1. أكمل تحليل الكلمات الرئيسية

اجمع تقديرات كلماتك الرئيسية من تحليل كلماتك الرئيسية.

يمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google إذا كان لديك حساب في إعلانات Google، أو هناك العديد من الأدوات المجانية أو المدفوعة التي تستخدم نفس البيانات التي تجدها في مخطط الكلمات الرئيسية.

في الأساس، كل ما تحتاجه هو الكلمات التي تريد استهدافها ببيانات حجم البحث المقدرة الخاصة بها.

يجب أن تبدو بياناتك كما يلي:

2. قم بتنزيل كافة بيانات الكلمات الرئيسية الخاصة بك

عندما تعرف المصطلحات التي ستستهدفها لمشروع ما، فإن الخطوة التالية هي حساب الفرق بين أدائك الحالي مقابل التحسين المقدر.

لنفترض أنني أريد إنشاء مشروع لاستهداف المصطلحات التي تحتوي على مصطلحات “Vashon” (التي يصنفها الموقع بالفعل) أو نوع “أشياء يجب القيام بها” للجزيرة، وربما أحاول إجراء عمليات بحث إضافية عن الجزر والأماكن التي يمكن زيارتها حولها سياتل (نظرًا لأن هذه الجزيرة تقع على بعد رحلة بالعبارة من غرب سياتل).

أريد مقارنة قائمة المصطلحات والحجم المقدر مع ما نقوم بتصنيفه حاليًا.

من الناحية المثالية، أريد أن أرى مرات الظهور الحالية والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومتوسط ​​موضع الإعلان كما هو مذكور في Google Search Console.

الحيلة هي الحصول على 12 شهرًا من البيانات لجميع الكلمات الرئيسية للوصول إلى عائد الاستثمار لتحسين محركات البحث.

لسوء الحظ، تحدد Google بيانات الكلمات الرئيسية والصفحات بما يقل عن 1000.

الحل البديل لذلك هو استخدام أداة يمكنها الوصول إلى جميع كلماتك الرئيسية وتسمح لك بتنزيل هذه البيانات.

ستزودك SEMrush وBrightEdge وConductor وغيرها من الأدوات التي تتطلب الدفع بهذه البيانات.

ومع ذلك، إذا كانت لديك ميزانية محدودة، أو كنت ترغب فقط في تنزيل كلماتك الرئيسية، فيمكنك استخدام نسخة تجريبية مجانية من Keylime Toolbox.

أوصي بشدة باستخدام Keylime Toolbox لتخزين بيانات كلماتك الرئيسية، كما أن بعض ميزاتها المتميزة تكون مفيدة جدًا.

في هذا التمرين، سأرشدك إلى كيفية إعداد حساب مجاني وجمع بياناتك.

ابدأ بتحديد رابط “التجربة المجانية” في شريط التنقل العلوي

قم بإعداد معلومات الاتصال ثم أضف خصائصك.

إذا قمت “بتسجيل الدخول باستخدام Google” باستخدام نفس الحساب الذي تدير به Google Search Console، فسيتعرف النظام تلقائيًا على خصائص GSC الخاصة بك.

ستحتاج إلى إضافة [email protected] كمستخدم جديد إلى GSC الخاص بك (تأكد من تعيينه على أنه “مقيد”).

ثم حدد ملكية Google Analytics التي يقع موقع الويب الخاص بك ضمنها واسمح لـ Keylime Toolbox بتفويض المستخدم.

يستغرق Keylime يومًا أو يومين لملء حسابك بجميع البيانات، لذا كن مستعدًا للانتظار قليلاً حتى تصل إلى الخطوة التالية.

3. احسب نسبة النقر إلى الظهور الحالية لكل متوسط ​​موضع

بمجرد الانتهاء من تعبئة جميع بيانات كلماتك الرئيسية في Keylime Toolbox، ستحتاج إلى تنزيل ما يعادل 12 شهرًا من جميع كلماتك الرئيسية وبياناتك في ملف CSV.

أحب نسخ البيانات ولصقها فيها جداول بيانات جوجل حتى أتمكن من مشاركتها مع فريقي بسهولة، ولكن يمكنك استخدامها مايكروسوفت اكسل أيضًا.

البيانات الأكثر أهمية لغرض هذا التمرين هي نسبة النقر إلى الظهور (CTR) والموضع (متوسط ​​موضع التصنيف).

بعد ذلك، سنقوم بإعداد ورقة تحتوي على متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور استنادًا إلى متوسط ​​الموضع باستخدام صيغة “AVERAGEIFS” للبحث عن الموضع ومتوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور عبر جميع الكلمات الرئيسية.

يجب أن يبدو مثل هذا:

عند استهداف مجموعة معينة من المصطلحات (على سبيل المثال، المصطلحات ذات العلامات التجارية)، أحب تقسيم متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور حسب موضع تلك المصطلحات.

باستخدام صيغة “AVERAGEIFS”، يمكننا التركيز على متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور للموضع المحدد لأي مصطلح بما في ذلك “vashon” أو “الأشياء التي يجب القيام بها”.

وهذا مفيد بشكل خاص لأن نسب النقر إلى الظهور ذات العلامات التجارية تميل إلى أن تكون أعلى من عمليات البحث التي لا تحمل علامات تجارية في معظم المؤسسات.

4. تحديد الفجوات والفرص في الكلمات الرئيسية

الآن بعد أن حصلنا على فرص الكلمات الرئيسية التي تم تحديدها من خلال تحليل الكلمات الرئيسية، نحتاج إلى رؤية:

• الكلمات الرئيسية التي نقوم بتصنيفها حاليًا.
• أين رتبتنا.
• كم عدد الانطباعات التي نراها.
• ما هي نسبة النقر إلى الظهور.
• وفي النهاية كم عدد النقرات.

باستخدام نفس ورقة Google التي تم إعدادها مع بيانات الكلمات الرئيسية الحالية (التصدير من Keylime Toolbox)، وبيانات نسبة النقر إلى الظهور التي قمنا بحسابها (في علامات تبويب منفصلة).

سنستخدم علامة التبويب التي تحتوي على تحليل الكلمات الرئيسية (الكلمات الرئيسية وحجمها) في علامة تبويب جديدة (أطلق عليها اسم “الكلمات الرئيسية المراد استهدافها” في المثال الخاص بي هنا).

في الأعمدة المجاورة لـ “الحجم”، أضفت النقرات الحالية ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط ​​موضع الإعلان.

باستخدام صيغ SUMIF وAVERAGEIF، قمت بإعداد بحث لكل مصطلح للحصول على عرض لكيفية أداء كل مصطلح حاليًا.

Note أن هذا يجب أن يكون متوسطًا شهريًا من البيانات لمدة 12 شهرًا.

لذلك، يجب تقريب إجمالي مرات الظهور عندما تكون في المواضع القليلة الأولى لأعلى/لأسفل لمطابقة أرقام “الحجم”.

5. لخص كلماتك الرئيسية

عندما يعيد تحليل الكلمات الرئيسية قائمة طويلة من الكلمات الرئيسية المراد استهدافها، أرغب في إعداد علامة تبويب “ملخص” باستخدام صيغ “SUMIF” و”AVERAGEIF” للحصول على عرض عالي المستوى حول الأماكن التي ستتاح فيها الفرص.

لاحظ أنه لا توجد مرات ظهور ونقرات وبيانات أخرى للكلمات الرئيسية حول “سياتل؟”

هذه هي شروط الفرصة التي أود استهدافها لمشروع جديد.

الآن بعد أن رأيت أنه ليس لدينا بيانات حالية، أحتاج إلى حساب عدد النقرات المحتملة لدينا.

هذا هو المكان الذي ستكون فيه بيانات متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور التي جمعناها مفيدة.

6. تقدير النقرات من بيانات الحجم

نحن نعرف كم ستكون مرات الظهور المقدرة (من تحليل الكلمات الرئيسية باستخدام بيانات “الحجم”)، لذلك سنستخدم صيغة “SUMIF” لحساب “مرات الظهور المقدرة”.

بقية البيانات هنا هي المكان الذي نحتاج فيه إلى عكس حساباتنا.

بشكل أساسي، يتم استخدام متوسط ​​موضع الإعلان المقترح لتقدير بيانات نسبة النقر إلى الظهور ومن ثم حساب عدد النقرات المقدرة لدينا.

ومع ذلك، لا نعرف ما هو متوسط ​​موضع الإعلان حاليًا. هذا هو المكان الذي نحتاج فيه إلى استخدام أفضل حكم لدينا بشأن المكان الذي نعتقد أنه يمكننا تصنيفه لهذه المصطلحات.

في هذه الحالة، المصطلحات التي أرغب في استهدافها لا تحظى بمنافسة كبيرة، كما أن سلطة النطاق الخاصة بالموقع الذي أعمل عليه قوية جدًا لعمليات البحث المحلية، لذلك أعتقد أنه يمكنني بشكل واقعي الحصول على المركز الثالث لهذه المصطلحات .

في بيانات متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لدينا، عادةً ما يشهد المركز الثالث نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 6.7%.

باستخدام صيغة “AVERAGEIF”، سنبحث عن متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور للمركز الثالث.

باستخدام الصيغة هنا (بدلاً من مجرد كتابتها أو استخدام VLOOKUP)، فإننا نجعل من السهل تغيير هذه الورقة لاحقًا للتقديرات المستقبلية.

إذا كنت أرغب في معرفة عدد النقرات المقدرة للموضع الثاني أو ربما موضع أدنى مثل المركز الخامس، فأنا فقط أقوم بتغيير “3” إلى “2” أو “5” وسيتم تحديث الأرقام تلقائيًا.

الآن، كل ما يتعين علينا فعله هو مضاعفة مرات الظهور في نسبة النقر إلى الظهور المقدرة للحصول على النقرات المقدرة لمشروعنا المحدد.

تذكر أن هذه التقديرات هي لمتوسط ​​شهري لمدة 12 شهرًا، لذلك إذا كنت تريد إجراء بعض الحسابات الإضافية لربع السنة، فما عليك سوى ضرب ذلك في 3 (للأشهر الثلاثة في ربع السنة) وفي 12 للإجمالي التقدير السنوي.

إذا كنت تعرف متوسط ​​معدل التحويل والعائد لكل تحويل، فيمكنك استخدام هذه الأرقام لتقدير إيرادات المشروع الذي تريد تنفيذه.

بالنسبة للعمل الذي تريد القيام به لتحسين الشروط التي صنفتها بالفعل (المعروفة أيضًا باسم “الفاكهة الدانية”)، يمكنك الدخول في المنصب الذي تعتقد أنك ستتمكن من الحصول عليه واستخدام نفس الحسابات.

(انظر المثال أعلاه حيث قمت بإدخال الرقم “5” لمتوسط ​​موضع الإعلان المقدر لمصطلحات “vashon” والتي ستشهد بعد ذلك زيادة محتملة في النقرات.)

ملخص

يستغرق تجميع هذه الأرقام معًا بعض الوقت.

لكن إعداد ورقة للعمل مع بيانات نسبة النقر إلى الظهور الحالية الخاصة بك استنادًا إلى متوسط ​​الموضع سيساعدك في حساب تقديراتك لأي مشروع تقريبًا لتحسين محركات البحث.

لقد أنقذت ورقة جوجل اعتدت على إنشاء لقطات الشاشة هذه.

يمكنك حفظها كبياناتك الخاصة والتلاعب بالبيانات، أو إدخال بياناتك الخاصة وحساب عائد استثمارك من أجل تحسين محركات البحث.

المزيد من الموارد: