ستساعدك المقالة التالية: كيفية كتابة عناوين SEO الوقحة التي تنتشر بسرعة
العنوان الجيد هو باب للقراء للدخول إلى موقعك. بعد ذلك، الأمر متروك لك لجعلهم يشعرون وكأنهم في المنزل، والأمر متروك لك لإبقائهم، وعليك أن تجعلهم يعودون. إن الطريقة التي “تعامل بها” زوار موقعك على موقعك تجعلهم يتحدثون عنك، وتحول القراء العاديين إلى سفراء للعلامة التجارية.
التحدي كبار المسئولين الاقتصاديين
العنوان الجيد هو أفضل رهان لضمان أن المحتوى الذي تريد أن يقرأه الأشخاص، أو يشاركونه على الشبكات الاجتماعية، لديه فرصة عادلة للانتشار بسرعة. لا تقتصر قيمته على الكلمات الرئيسية التي تستخدمها فحسب، بل أيضًا في إمكانية المشاركة والتأثير.
عندما يتحدثون عن عناوين تحسين محركات البحث (SEO)، يفكر مؤلفو المحتوى عادةً في سطر نصي غني بالكلمات الرئيسية مصمم للتصنيف في Google SERPs ومحركات البحث الرئيسية الأخرى. لكن الترتيب حسب كثافة الكلمات الرئيسية وحده هو مسألة تحسين محركات البحث (SEO) القديمة. وبغض النظر عن الكلمات الرئيسية، تدرس محركات البحث الآن عوامل أخرى لتصنيف المحتوى، مع وضع الشعبية والتأثير والسلطة والموثوقية في أعلى القائمة.
يحتوي موقعنا على عدة آلاف من المقالات الرائعة، ذات عناوين رائعة، والتي لا تحظى بتصنيف جيد، ولا يمكن حتى العثور عليها. معظمها موجود على مواقع جديدة، أو على مواقع غير مشهورة (تمت زيارتها ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي) بما يكفي لاعتبارها مؤثرة. محتواها ليس أقل موثوقية، بل هو أقل موثوقية في “أعين” محركات البحث.
للتغلب على تحديات تحسين محركات البحث (SEO) الجديدة، عليك أن تصبح مرجعًا، وأن تقطع هذا الميل الإضافي وتنشئ محتوى مثيرًا للاهتمام وجديرًا بالمشاركة. الشيء الذي يحظى بأكبر قدر من الاهتمام هو عنوانك.
اجعلها قصيرة يا ذكي!
إذا لم تتمكن من قولها في نفس واحد، فهي طويلة جدًا. والطول مهم. العنوان القصير جذاب وملفت للانتباه وسهل القراءة والتذكر. على شبكة الإنترنت، العنوان هو بمثابة طعم، وسيلة لجذب الزوار إلى صفحتك. بشكل عام، يقتصر عرض العنوان في محركات البحث على 70 حرفًا، وأحيانًا أقل – لذا يجب أن تكون العناوين قصيرة حتى لأغراض تحسين محركات البحث.
للمشاركة على Twitter، يجب أن تكون العناوين قصيرة بما يكفي للسماح بعناوين URL وأسماء المستخدمين و#علامات التصنيف والمزيد.
للذهاب الفيروسية على Twitterعلى سبيل المثال، يجب أن تكون العناوين قصيرة بما يكفي للمشاركة Twitter مع عنوان URL (حتى عنوان URL المختصر)، و Twitter أسماء المستخدمين. Facebook يعرض العناوين تمامًا مثل محرك البحث، لذا فإن الطول مهم هناك أيضًا. إذا كان عنوانك طويلاً جدًا، فسيتم ربطه تلقائيًا ليناسب عدد الأحرف المسموح به. تميل العناوين الطويلة أيضًا إلى فقدان القراء بدلاً من اكتسابهم.
في المثال أدناه، العنوان الأول طويل جدًا بحيث لا يمكن لأخبار Google عرضه بالكامل. لن يتمكن القراء من رؤية سبب وفاة ثلاثة أشخاص في كاليفورنيا، بل يرون فقط أين. ومع ذلك، فإن السبب أكثر أهمية في هذه الحالة، لذلك من المرجح أن ينقر القراء أكثر على العنوانين الثاني والثالث، حيث يقدمون معلومات واضحة مقدمًا:
كان العنوان الأول في هذا المثال طويلاً جدًا، لذا قامت محركات البحث بقصه ليناسب عدد الأحرف المسموح به. لسوء الحظ، لا يمكن قراءة المعلومات الهامة في هذا العنوان.
اجعلها لا تقاوم!
ما الذي يجعل العنوان لا يقاوم؟ شيء مميز، وهو شيء معين يجعل الناس يرغبون في قراءة المزيد. كن وقحًا واستخدم كلمات قوية لجعل عناوينك يتردد صداها. ضع في اعتبارك أن الكلمات القوية من الماضي لم تعد قوية اليوم. “عظيم” و”الأفضل” أصبحا من الماضي. لكن المرادفات مثل “ملحمة” و”رائع” هي الأكثر جذبًا للانتباه. قم بإثارة قراءك إذا كان عليك ذلك، واجعلهم يرغبون في القراءة، واجعلهم يتوقون للمزيد. “لا تسأل؟ الإنترنت لا يزال يقول“.
مثال على عنوان مثير للاهتمام يثير فضول القراء.
ما في ذلك للقارئ؟
لا تفشل عناوين “الكيفية” أبدًا في جذب النقرات، بغض النظر عن مدى تكرارها. إنهم يقدمون وعدًا للقارئ بأن المقالة التالية مليئة بالمعلومات القابلة للتنفيذ. لكن “كيفية” ليست العناوين الوحيدة التي يمكن أن تثير الاهتمام. لا تزال عناوين مثل “أهم الأسباب” أو “10 أشياء يجب أن تعرفها عن…” فعالة، لذا إذا لم تتمكن من العثور على شيء أكثر إبداعًا، فالتزم بما تم اختباره وثبت نجاحه، ولكن حاول إضفاء لمسة إبداعية باستخدام كلمات غير متوقعة. على سبيل المثال، “كيفية كتابة عناوين SEO جريئة تنتشر بسرعة” أو “كيفية كتابة العناوين المغناطيسية،” وما إلى ذلك وهلم جرا.
جعله خاصا بك
حاول أن تكون أصليًا قدر الإمكان، حتى عندما تتبع صيغة ما. إن التظاهر بشيء ما، أو بشخص ليس أنت، هو خداع. لذا كن صادقًا، واكتب عما تعرفه. اجعل عناوينك تظهر تلك المعرفة، لتجعل القراء يفهمون أنك مرجع في الموضوع، قبل أن ينقروا على المزيد. العنوان الجيد والواضح والصادق يكشف جوهر المقال. يمكنك أن تكون مؤكدًا ومثيرًا للاهتمام، لكن لا تخدع أبدًا.
بدلا من الاستنتاج
في حين تنطبق قواعد الكتابة العامة في معظم المجالات، فإن كل صناعة تختلف عن الأخرى: سيتعين عليك القيام بأكثر من مجرد اتباع صيغة ما. تعرف على جمهورك، وأنشئ محتوى لهذا الغرض. لا تكتب من أجل النقرات، اكتب للمشاركة. اجعل قرائك شغوفين بمعرفتك، وأظهر لهم أن المحتوى الذي تريد مشاركته ذو قيمة.
يمكنك الكتابة عن نفس الموضوع الذي تناوله أشخاص آخرون بالفعل، لكن أضف شيئًا جديدًا إليه، وهو شيء لم يفكر فيه سوى عدد قليل من الناس. ولكن الأهم من ذلك هو أن تفهم أن العنوان لا يمكن أن يعمل بمفرده. يجب أن يتبعه محتوى مثير للاهتمام بنفس القدر – وبعبارة أخرى، يجب أن يفي بوعده. هذه هي الطريقة الوحيدة لتحويل الزوار إلى مجتمع متفاعل، وعلى استعداد لمشاركة عملك، والتصرف كسفراء حقيقيين لعلامتك التجارية.
