ستساعدك المقالة التالية: كيف تعمل عوامل تصنيف تجربة الصفحة فعليًا
ناقش جون مولر من Google سيناريوهات مختلفة لكيفية تأثير عوامل تصنيف تجربة الصفحة وعدم تأثيرها على التصنيفات. لم يقلل من أهمية مؤشرات الويب الأساسية (CWV) كعامل تصنيف، بل أضاف سياقًا لأنواع المواقف التي يُحدث فيها عامل تصنيف تجربة الصفحة فرقًا وأمثلة على سبب تخفيفه.
إجابة مولر واسعة النطاق ويتطرق إلى عدة مواضيع مثيرة للاهتمام.
ما مدى أهمية عامل تصنيف مؤشرات الويب الأساسية؟
كان السؤال الذي أجاب عليه مولر في مقطع فيديو حديث لساعات العمل في Google بمثابة إجابة لشخص لاحظ أن موقعه على الويب قد انخفض مؤخرًا بسبب ما يعتقد أنه تأثير إشارة تصنيف Core Web Vitals.
أراد الشخص الذي طرح السؤال معرفة مدى أهمية مؤشرات الويب الحيوية كعامل تصنيف.
وهنا السؤال:
“شهد موقع الويب الخاص بي انخفاضًا في عدد الزوار بسبب ضعف مؤشرات الويب الأساسية.
لقد عدت الآن إلى المسار الصحيح ولكني علمت أن تحديث تجربة الصفحة يتم طرحه الآن أيضًا لسطح المكتب.
ما هو تصنيف تجربة الصفحة على سطح المكتب وما مدى أهميته مقارنة بعوامل التصنيف الأخرى؟”
جون مولر يناقش عامل تصنيف تجربة الصفحة
عندما لا يساعد عامل التصنيف التصنيف
بدأ جون مولر إجابته بالحديث عن كيفية عدم قيام Google بتطبيق عامل تصنيف تجربة الصفحة.
هذه إجابة مثيرة للاهتمام لأن المرء يعتقد أن عوامل التصنيف تنطبق دائمًا، لكن مولر يقدم سيناريو يتم فيه “تخفيف” عامل التصنيف من أجل توفير نتيجة البحث الصحيحة.
لكن مولر يعرض مثالاً لموقف يتم فيه وضع عامل التصنيف هذا جانبًا من أجل منح مستخدم Google ما يبحث عنه.
قدم جون مولر هذا المثال:
“لذلك، كما هو الحال على الهاتف المحمول، فإن عامل تصنيف تجربة الصفحة هو في الأساس شيء يمنحنا القليل من المعلومات الإضافية حول هذه الصفحات المختلفة التي يمكن أن تظهر في نتائج البحث.
وفي المواقف التي يكون لدينا فيها نية قوية وواضحة من الاستعلام، حيث يمكننا أن نفهم أنهم يريدون حقًا الانتقال إلى موقع الويب هذا، فمن وجهة النظر هذه، يمكننا نوعًا ما التخفيف من استخدام تجربة الصفحة كعامل تصنيف “.
يعد هذا أمرًا مثيرًا للاهتمام لأنه من السهل التفكير في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) على أنها عشرة روابط لمواقع مرتبة حسب عوامل التصنيف.
ولكن هناك العديد من الأشياء التي تؤثر على سبب تصنيف الموقع، وهذا مثال على كيفية وضع عوامل التصنيف جانبًا لأسباب معينة.
عندما تساعد إشارة تجربة الصفحة
يشرح مولر بعد ذلك كيفية عمل إشارة تصنيف تجربة الصفحة.
لقد قال سابقًا أن إشارة التصنيف هذه ليست بمثابة كسر التعادل.
ويقدم الآن مثالاً على نوع السيناريو الذي تبدأ فيه إشارة التصنيف وتساعد الموقع على التصنيف بشكل أفضل.
“من ناحية أخرى، إذا كان كل المحتوى متشابهًا جدًا في صفحة نتائج البحث، فمن المحتمل أن يساعد استخدام تجربة الصفحة قليلاً في فهم أي من هذه الصفحات سريعة أو صفحات معقولة فيما يتعلق بتجربة المستخدم وأي منها هي نوع من الصفحات الأقل منطقية التي تظهر في نتائج البحث.
وهذا النوع من المواقف يساعدنا هناك.”
لن يتسبب تحديث تجربة صفحة سطح المكتب في حدوث تغييرات جذرية
يتحدث مولر بعد ذلك عن إصدار سطح المكتب لتحديث تجربة الصفحة الذي تم الإعلان عنه في 22 فبراير 2022 والذي أعلنت جوجل عن انتهاءه في 3 مارس 2022.
ويقول إنه يعتقد أن الطرح سيستغرق حوالي شهر.
لكن تصريحاته جاءت بعد ثلاثة أيام فقط من الإعلان عن التحديث ولم يتم إصدار الفيديو نفسه إلا بعد يومين من انتهاء التحديث.
ينبغي النظر في تقدير جون مولر للمدة التي سيستغرقها التحديث في السياق الذي تم تقديمه فيه، والذي كان بمثابة تقدير وليس بيانًا نهائيًا.
يركز مولر على تغييرات الترتيب من عامل تصنيف تجربة صفحة سطح المكتب ويقول إنه لا ينبغي للناشرين رؤية تغييرات كبيرة في التصنيف بسبب عامل التصنيف هذا.
يشرح جون:
“لذلك، من وجهة النظر هذه، مع تغيير تصنيف أجهزة الكمبيوتر المكتبية، كما هو الحال مع الأجهزة المحمولة، لم أكن أتوقع قفزة كبيرة في نتائج البحث من يوم إلى آخر أثناء طرحنا لهذا الأمر.
على الأكثر، إذا كانت الأمور سيئة حقًا لموقعك على الويب، فسوف ترى نوعًا من الانخفاض التدريجي هناك.
أعتقد أن الفكرة المهمة هي أنه إذا واجه الناشرون تغييرات “جذرية” في نتائج البحث أثناء طرح تحديث تجربة الصفحة لسطح المكتب، فسيكون من الخطأ افتراض أن هذه التغييرات كانت مرتبطة بالتحديث.
لا تسقط مواقع الويب من مؤشرات الويب الأساسية الضعيفة
يتناول مولر بعد ذلك موضوع مؤشرات أداء الويب الأساسية في سياق فهم سبب ظهور موقع ما في نتائج البحث.
النقطة التي يشير إليها هي أن إشارة تصنيف العناصر الحيوية للويب الأساسية قد تكون مسؤولة عن تغييرات صغيرة ولكنها ليست نوع الإشارة التي قد تؤدي إلى تغيير كبير.
واصل مولر إجابته:
“الشيء الآخر الذي قد أحذر منه نوعًا ما هو الجملة الأولى التي كانت لديك هناك، حيث تم إسقاط موقع الويب الخاص بك بسبب ضعف مؤشرات الويب الأساسية.
أظن، في معظم الأحيان، أن مواقع الويب لن تشهد تغييرًا كبيرًا واضحًا عندما يتعلق الأمر بـ Core Web Vitals.
حتى إذا تحول موقع الويب الخاص بك من كونه معقولًا إلى حد ما إلى وجوده في تلك المجموعة الضعيفة من مؤشرات أداء الويب الأساسية من يوم إلى آخر، فلا أتوقع أن أرى ذلك كنوع من التغيير العملاق في نتائج البحث.
ربما تغيير بعض المواقف، يبدو هذا نوعًا من التغيير الصحيح هناك.
لكنني لن أراها كصفحة تنتقل من …لا أعرف… الترتيب من المرتبة الثانية إلى المرتبة الخمسين بهذه الطريقة فقط بسبب Core Web Vitals.
إذا كنت ترى تغييرًا جذريًا كهذا، فلن أركز على مؤشرات أداء الويب الأساسية البحتة.
سأحاول الرجوع خطوة إلى الوراء وإلقاء نظرة على الصورة العامة وأرى ما الذي يمكن أن يتضمنه الأمر أيضًا.
وحاول معرفة ما يمكنك فعله لتحسين الأمور بشكل عام بدلاً من التركيز فقط على مؤشرات أداء الويب الأساسية.
نظرًا لأن Core Web Vitals هو أمر يتطلب الكثير من العمل للوصول إليه بشكل صحيح.
وفي بعض الأحيان يكون من الصعب ترتيب كل هذه الأشياء.
ولكنه أيضًا، كما ذكرت، شيء يعد عامل تصنيف دقيق وليس عاملًا قويًا للغاية.
لذلك، إذا كنت ترى تغييرات قوية، فإنني أوصي بعدم قضاء الكثير من الوقت في جانب مؤشرات أداء الويب الأساسية ومحاولة معرفة ما هو التغيير الأكبر أو من أين يأتي ذلك لموقعك.”
الوجبات السريعة حول تجربة الصفحة كعامل تصنيف
قدم جون مولر رؤى متعددة في إجابته:
- يتم “تخفيف” عامل تصنيف تجربة الصفحة عندما يتوقع الباحث رؤية موقع ويب معين
- يعد عامل تصنيف تجربة الصفحة مفيدًا عندما يكون لدى مواقع متعددة إجابات متشابهة
- تحديث تجربة صفحة سطح المكتب ليس مسؤولاً عن التغييرات الكبيرة في التصنيف
- إن مؤشرات أداء الويب الأساسية ليست مسؤولة عن التغييرات الهائلة في الترتيب
- قد تؤثر مؤشرات أداء الويب الأساسية على تغييرات صغيرة في الترتيب
الاقتباس
كيف تعمل مؤشرات الويب الأساسية كعامل تصنيف
شاهد الفيديو عند الدقيقة 42:21
