ستساعدك المقالة التالية: كيف يحتاج مُحسنو محركات البحث إلى التفكير بشكل مختلف حول التصنيف مع مارك ترافاجين [PODCAST]
في الحلقة 191 من The Search Engine Journal Show، أتيحت لي الفرصة لإجراء مقابلة مع مارك ترافاجن، نائب الرئيس لتسويق المنتجات والتدريب في com.seoClarity.
يتحدث Traphagen عن كيف ولماذا يحتاج محترفو تحسين محركات البحث (SEO) إلى التفكير بشكل مختلف بشأن التصنيفات اليوم وما بعده.
ماذا يحدث مع التغيير والتطور في البحث اليوم مقارنة بما كان عليه قبل 10 سنوات؟
مارك ترافاجن (MT): يبدو أن الكثير منا العاملين في مجال التسويق عبر البحث يشعرون بالتأكيد أنه قد تسارع ونعلم جميعًا أن ذلك قد يكون خدعة لعقولنا.
يبدو دائمًا أن هناك ما يحدث في الحاضر أكثر مما حدث في الماضي بالنسبة لنا جميعًا، حتى في حياتنا.
لكن في seoClarity، نحن في الواقع نتتبع تلك الأشياء.
نحن نلتقط مئات الآلاف من لقطات الشاشة، على سبيل المثال، لبحث عملائنا ونتائج البحث الفعلية كل يوم.
لدينا سنوات من تتبع البيانات حول ذلك ونراقب كيف يتغير برنامج SERP.
ما رأيناه هو أنه في السنتين أو الثلاث سنوات الماضية، كان بالتأكيد يتغير بوتيرة أعلى بشكل كبير مما كان عليه في جميع سنوات تاريخ البحث قبل ذلك.
نحن في الواقع نرى هذه التغييرات، ولدينا البيانات التي يمكننا تتبعها.
ثم تسأل لماذا يحدث ذلك أو كيف يحدث ذلك؟
أعتقد أن الكثير من ذلك قد يتعلق فقط بالتقدم في مجال الأتمتة، وخاصة التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي الذي يستخدمه جوجل ومحركات البحث الأخرى.
لم يكن الأمر كذلك منذ عدة سنوات مضت حيث كان معظم هذا يتم تنفيذه يدويًا إذا أردنا تغيير شيء ما، فسيعود هذا إلى أيام قاعدة الشرائح، وكان على المهندسين اكتشافها وبرمجتها وترميزها وذاك نوع ما.
يتم الآن تنفيذ الكثير من ذلك بوتيرة أسرع بكثير باستخدام أشياء مثل التعلم الآلي حيث يمكن لـ Google أن يكون أكثر مرونة ويغير الأشياء باستمرار ويختبر أشياء جديدة ويعدلها، لذلك يتغير البحث يوميًا تقريبًا.
إذا كانت الأمور تتغير بهذه السرعة، فهل نحتاج حقًا إلى مواكبة التغييرات؟ كيف نتكيف وكيف نركز حقًا على مواكبته؟
طن متري: أعتقد أن أحد أكبر التغييرات في المواقف التي أرى أن أنجح مُحسنات محركات البحث (SEO) يمتلكها هو مقاومة إغراء التمسك بكل تغيير صغير يحدث.
مثل كل تحديث، وكل إعادة تشكيل لصفحة نتائج البحث، وكل إرشادات جديدة لقارئ البحث تظهر.
أعني أنك تريد مواكبة هذه الأشياء التي من المثير للاهتمام أن تعرفها وترغب في معرفتها، ولكن أعتقد أننا كنا في وقت منذ فترة عندما أدرك أذكى خبراء تحسين محركات البحث أن القيمة الأكبر شركاتهم أو عملائهم يأتي من وضع الصورة الكبيرة في الاعتبار والعودة إلى الأساسيات:
- تحسين الوضع الفني لموقعك.
- قم دائمًا بتحسين وضع المحتوى الخاص بك.
- صنع كل شيء بدءًا من واجهات المستخدم أو الخبرة وحتى موضوع المحتوى.
كل هذه الأشياء مع وضع المستخدم في الاعتبار.
لأن الصورة الكبيرة هي أن ما تتجه Google نحوه وتدفعه نحوه وتتحسن فيه عامًا بعد عام هو مطابقة تجربة المستخدم تلك – مطابقة ما يحاول مستخدم Google المثالي الوصول إليه واستخدامه بالفعل.
لذلك، أنا لا أقول تجاهل الأشياء الصغيرة، ولكن لا تنجرف وراء الاتجاهات لحظة بلحظة.
برنت تسوتوراس (قبل الميلاد): ولكن كلما بدأت في رؤية تطور البحث في الوقت الحالي، كلما بدأت في رؤية حاجة الأشخاص إلى المعرفة حتى يتمكنوا من تحديد ذلك.
كما قلت، يعد تحسين محركات البحث (SEO) الذكي أمرًا ضروريًا للغاية في الوقت الحالي، ألا تقول ذلك، مع الأخذ في الاعتبار حقيقة أنه يجب أن تكون قادرًا على تحديد أي من هذه الأشياء الساطعة والمشرقة يستحق المطاردة؟
طن متري: هذا وضع جيد حقًا وأعتقد أنه أكثر أهمية من أي وقت مضى. وقد تغير مجال الخبرة.
كما ذكرت سابقًا، في الأيام الخوالي على الأقل، كان من الممكن أن تكون مُحسّن محركات البحث إذا كنت تعرف كيفية إنشاء الروابط، وكنت تعرف ما يكفي للتأكد من إمكانية الزحف إلى موقعك بسهولة، وكان لديك القليل من فهم أهمية المحتوى، وأشياء من هذا القبيل.
لكنه أصبح الآن مجالًا للخبرة المطلوبة، وهو أمر رائع لهذه الصناعة، ولمسيرتنا المهنية، لأولئك الذين هم على استعداد لاستثمار الوقت ويصبحوا خبراء في ذلك.
علينا الآن أن نكون صناع قرار حقيقيين، صناع قرار تسويقيين حيث ننظر، كما قلت، إلى الشيء الأكثر أهمية هو:
- ما هي الأولوية؟
- أين أقضي وقتي؟
في الوقت الحالي، بينما نسجل هذا، نحن في منتصف تجربة الوباء وأعتقد أن ذلك يعود إلى الوطن أكثر من أي وقت مضى.
لكن أحد الأشياء التي تفعلها الأزمة هو أنها تجعلك تركز بشكل مفرط على ما يهم حقًا.
ما الذي نحتاج إلى النزول إليه؟
لذا فإن الحصول على البيانات أمر مهم للغاية.
أعتقد أن المزيد والمزيد من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) يدركون أنني لا أحتاج إلى الوصول إلى أفضل البيانات الممكنة فحسب، بل أحتاج أيضًا إلى الخبرة والحكمة لمعرفة:
- ما هي البيانات الهامة؟
- ما الذي يجب أن أبحث عنه أولاً؟
- ماذا يعني ذلك؟
ثم، بشكل ثانوي، توصيل ذلك إلى بقية مؤسستي أو عملائي اعتمادًا على موقفك لمساعدتهم على فهم كيف يمكننا العمل معًا لإجراء التحسينات المهمة.
كيف يحتاج الأشخاص إلى التفكير في تقارير التصنيف فيما يتعلق باتخاذ قرارات تحسين محركات البحث؟
طن متري: لا تزال تقارير التصنيف ذات قيمة على حقيقتها.
لكنني أعتقد أن ما نراه هو أنه إذا اعتمدت على ما أسميه تقرير التصنيف التقليدي وحده، فيمكنك الحصول على صورة مضللة للغاية.
ويرتبط هذا جيدًا بما تحدثنا عنه منذ قليل بشأن عدم وجود بيانات فقط ومن ثم الامتداد التالي وهو الحصول على البيانات الصحيحة، ولكن أيضًا معرفة كيفية النظر إليها.
- أين تقطع الفطيرة؟
- اين تحتاج لتذهب؟
- ما الذي قد يكون مفقودًا من تلك البيانات؟
أعتقد أن القصة الكبيرة تتمثل في استدعاء تقرير التصنيف التقليدي (الذي يركز على الروابط الزرقاء العشرة التقليدية) حيث لا يمكننا المضي قدمًا بمقدار 10 بعد الآن…
لذا فإن الروابط البسيطة إلى موقع الويب الخاص بك على صفحة نتائج بحث Google لم تعد تعكس حقيقة ما يحدث في عدد كبير جدًا من استعلامات البحث.
المثال الأكثر وضوحًا الذي رأيناه هو العدد المتزايد من ميزات البحث، وهي كل الأشياء التي يمكن أن تظهر على صفحة نتائج البحث أو حتى داخل روابط الويب التقليدية تلك والتي ليست مجرد رابط أزرق جيد قديم الطراز به وصف من سطرين أو ثلاثة أسطر تحته.
المزيد من الموارد:
