ستساعدك المقالة التالية: كيف يمكن لشخصيات المستخدم تحسين أداء تحسين محركات البحث لديك
لقد قطعنا شوطًا طويلًا كمسوقي بحث على مدار العقود القليلة الماضية، وقد قطعنا شوطًا طويلًا في الاتجاه الصحيح.
إذا كنت تقوم بتحسين محركات البحث (SEO) لفترة طويلة، فأنت تتذكر أيام إنشاء مواقع الويب التي تحتوي على عدد لا يحصى من الصفحات لاستهداف كلمات رئيسية محددة.
كان لدينا عدد قليل من برامج الزحف التي تثير إعجابنا وكانت الأفكار المتعلقة بتجربة المستخدم في كثير من الأحيان منخفضة في الدماغ.
إلى أين وصلت بنا تلك العقلية؟
ليس بعيدا.
لقد حصلنا على قدر كبير من الرؤية العضوية للمصطلحات التي لم تنتج أكثر من معدل ارتداد مرتفع.
الاتجاه المنعش الذي رأيته خلال السنوات القليلة الماضية هو استراتيجية تحسين محركات البحث المستندة إلى الشخصية.
تعمل فرق تسويق مواقع الويب في الواقع على تقليل حجم مواقع الويب المتضخمة.
الآن، نقوم ببناء مواقع ويب كبيرة بما يكفي لإرضاء السوق المستهدف مع اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO).
بدلاً من قضاء الوقت في إنتاج محتوى رقيق وصفحات من المحتمل ألا يتم تحويلها أبدًا، يمكنك قضاء بعض الوقت في الترويج لأفضل محتوى لديك.
لن يؤدي تحسين محركات البحث المستندة إلى الشخصية بالضرورة إلى تحسين الرؤية العامة لديك. ومع ذلك، يمكن لشخصيات المستخدم أن تجعل ظهورك العضوي أكثر ربحية مع إهدار وقت وموارد أقل.
دعونا نحصل على شخصية
ستقوم بصياغة شخصياتك لتحسين محركات البحث والجهود الرقمية باستخدام مزيج من البيانات التحليلية ومناقشة الفريق الداخلي.
لا تتعجل في هذه العملية الحاسمة. سوف يستغرق الأمر بعض الوقت حتى يكتمل.
خلق الشخصية الرقمية
ستسمح لك عملية تحديد وإنشاء “الشخصيات الرقمية” بفهم ما يلي:
- العمر والجنس وقطاع السوق والخصائص الجغرافية لجمهورك العضوي. والأهم من ذلك، أولئك الذين يتحولون إلى أهداف جانبية أو يتفاعلون بشكل إيجابي مع موقعك.
- ما محتوى الموقع الذي يحظى بشعبية لدى جمهورك الرقمي المثالي؟
- كيف يجتاز هذا الجمهور المفضل موقع الويب الخاص بك؟ بسبب انتفاخ الموقع، هل هم غارقون في تجربتهم؟ عند مراجعة سلوك الصفحة المقصودة أو الصفحة الثانية أو الصفحة الثالثة، هل يبدو أن هناك أي حواجز أو ارتباك بسبب عيوب التنقل، أو نقص دعم التنقل، أو عدم وجود عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في منطقة نص الصفحة؟
خلق الشخصية غير الرقمية
الآن بعد أن أصبح لدينا فكرة جيدة عما يفعله مستخدمو موقعنا في الموقع، مقسمين حسب القطاع الديموغرافي والسوقي، فقد حان الوقت لإغلاق الكمبيوتر المحمول وترك الهواتف جانبًا.
ابدأ محادثة جيدة حول العملاء المؤسسيين الذين نعرفهم من خلال التفاعل.
يجب على أعضاء الفرق التالية حضور مناقشة المائدة المستديرة هذه:
تسويق
يجب أن يدير فريق التسويق هذا الاجتماع. فهو يساعد على حشد المحادثة حول موضوع الشخصية المقصود.
قيادة
إن قيادة الشركة ضرورية لمفاهيم الصورة الكبيرة، والأهم من ذلك، فهم الشخصيات حتى يقتنعوا بالنهج الجديد.
مبيعات
يعد فريق المبيعات جزءًا لا يتجزأ من المناقشة. يمكنهم مساعدة الجميع على الطاولة على فهم المجموعة الأكثر ربحية من الأشخاص للشركة:
- ما يطلبه هذا الجمهور.
- نقاط الألم.
- ما يثيرهم.
تطوير الشبكة
إذا سار الاجتماع على ما يرام، فغالباً ما سيتم توليد الكثير من الأفكار “السماء الزرقاء”، وهذا ليس بالأمر السيئ بالضرورة. ومع ذلك، فإن وجود المعرفة التقنية في الغرفة يمكن أن يساعد في إعادة الجميع إلى الواقع. يمكن لموظفي تطوير الويب توفير النطاق الزمني للتكلفة الفعلية لعمليات تكامل الموقع على المدى الطويل.
ما الذي ستحصل عليه من هذه العملية
سوف تسفر المناقشة المثمرة التي تستغرق بضع ساعات عن إجابات لهذه الأسئلة:
- ما أنواع الأسئلة التي يطرحها العملاء المحتملون على فريق المبيعات؟
- هل يستخدمون كلمات أو مصطلحات محددة؟
- هل هناك أنواع محددة من المحتوى ذكروها كمرجع من الموقع؟
- كيف يحبون التحدث إلينا (على سبيل المثال، نموذج الويب، البريد الإلكتروني، الهاتف، الدردشة المباشرة، وغيرها)؟
- هل يحاكي جمهورنا “المكان المناسب” كما وصفه فريق المبيعات عن كثب أولئك الذين نعتبرهم مؤدين إيجابيين في إنشاء شخصياتنا الرقمية من أعلى؟ إذا كانت الإجابة بنعم، فهذا رائع، فمن المحتمل أن يكون لديك عمل أقل للقيام به على الموقع. إذا كانت الإجابة لا، فقد يكون لديك موقع ويب تم إنشاؤه لبرامج الزحف وقد تحتاج إلى مزيد من الإصلاح الشامل للويب.
رصيد إضافي: مسح العملاء السابقين
في حين أن إنشاء الشخصية الرقمية ومناقشة الشخصية الداخلية قد يفيدانك في المضي قدمًا من خلال استراتيجية تحسين محركات البحث التي تركز على الشخصية، إذا كنت تريد أن تكون متفوقًا في الإنجاز، فيمكنك الاستفادة من استطلاع العملاء السابقين عبر التواصل عبر البريد الإلكتروني.
وفي هذا سوف تريد أن تسأل:
- الأسئلة الديموغرافية للمساعدة في تعزيز نتائج الشخصية من التقييم الرقمي وغير الرقمي. (لا تسرف هنا بالرغم من ذلك.)
- ما الذي فعلناه على وجه التحديد للمساعدة في تلبية احتياجاتك؟
- إذا تمكنا من تقديم المساعدة في المستقبل، فهل سيكون هناك مصدر متعلق بالويب من شأنه أن يساعدك (على سبيل المثال، أداة، آلة حاسبة، دليل موارد، سلسلة فيديو)؟
- كيف تحب التواصل مع شركتنا، نموذج الويب، البريد الإلكتروني، الهاتف، الدردشة الحية، وما إلى ذلك؟
- ما هي الدرجة العامة التي ستمنحها لموقع الويب من حيث سهولة التنقل الشاملة وتجربة المستخدم وجودة المحتوى والشرح؟
أدخل تحسين محركات البحث
عند هذه النقطة، يجب أن يكون لديك ثروة من المعلومات حول مستخدم موقع الويب النموذجي (أولئك الذين يحققون الربح وأولئك الذين لا يحققون) بالإضافة إلى ما يبحثون عنه.
الآن، يجب علينا ربط أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) بهذه الرؤية المستمدة حديثًا. سنقوم بمعالجة مكون تحسين محركات البحث (SEO) ضمن المجالات الثلاثة الرئيسية أدناه من خلال منحهم ما يريدون ولكن أيضًا تسهيل وصولهم إليه.
محتوى
في المراجعة الأولية للشخصيات الرقمية، قمنا بالتعرف على المحتوى الذي كان شائعًا والمحتوى الذي أدى إلى جذب العملاء المحتملين والمبيعات.
بمجرد تحديد هذه الصفحات، حان الوقت للانتقال إلى قسم تحليلات البحث في Google Search Console. يمكنك الآن تحديد الكلمات الرئيسية التي توفر هذه الحركة إلى الموقع.
من المحتمل أن ترى واحدًا أو اثنين فقط من المصطلحات المميزة التي لا تحمل علامات تجارية والتي تجذب الزيارات.
الآن، قم بتقييم ما إذا كنت بحاجة إلى دمج هذه الكلمات الرئيسية في الصفحة بشكل أكبر دون أن تبدو غير مرغوب فيها، ومراجعة النص الأساسي على الموقع الذي يرتبط بهذه الصفحات للحصول على فائدة إضافية لتحسين محركات البحث، بالإضافة إلى المساعدة في توجيه المستخدمين إلى هذه الصفحات.
قم بمراجعة مصطلحات الكلمات الرئيسية هذه باستخدام Ubersuggest أو Answer the Public لمعرفة ما إذا كان مستخدمو الويب يطرحون أسئلة أخرى.
إذا كنت بحاجة إلى إضافة محتوى موثوق، فنحن على الأقل نعلم أننا نقوم بتعليم حاجة معينة.
قم أيضًا بتقييم الشروط التي ذكرها فريق المبيعات في التعاون الشخصي غير الرقمي (مثل احتياجات العملاء المتكررة أو احتياجات العملاء المحتملين، والمخاوف، وما إلى ذلك) من خلال الأدوات المذكورة أعلاه لمعرفة ما إذا كنت بحاجة إلى إضافة محتوى محدد على موقع الويب الخاص بك.
لا تقع في روتين تحسين محركات البحث (SEO) المتمثل في إنشاء الصفحات لمجرد مطاردة الكلمات الرئيسية.
بدلاً من ذلك، قم بإنشاء صفحات فقط بغرض الحصول على موقع ويب رائع للمستخدمين.
ملاحة
من مراجعتنا السابقة للتحليلات، وعلى وجه التحديد، المسارات المشتركة عبر الموقع، علينا الآن أن نفكر فيما إذا كان لدينا مستخدمون ينتقلون إلى الموقع ثم يعودون إلى الصفحة الرئيسية. يمكن أن يشير هذا إلى حدوث ارتباك إذا كانوا يقومون بعكس رحلة الموقع الخاصة بهم.
تأخذ في الاعتبار:
- الصفحات الأعلى أداءً في الموقع.
- تلك الصفحات التي تفضلها شخصيتنا المفضلة.
- صفحات الويب تلك التي تتعلق بما يتوقعه عملاؤنا والعملاء المحتملون منا.
من المحتمل أن يتعين عليك إجراء تجديد للتنقل الرئيسي بالإضافة إلى تضمين دعم التنقل في أقسام الموقع الداخلية.
هل لديك التنقل التفصيلي على موقعك؟ تذكر أنه كلما قمنا بالارتباط بصفحات الموقع الداخلية المهمة، كلما قلنا لـ Google أن هذه الصفحات هي الأقرب والأعز إلينا.
على الصفحة
رابط، رابط، رابط للمحتوى الداخلي داخل موقعك.
تمامًا كما تريد تسهيل زاحف البحث للتنقل بشكل أعمق وأعمق في موقعك، فأنت تريد أن يصل المستخدمون إلى أهم صفحاتك.
ستحتاج أيضًا إلى زيارة جميع الصفحات الموجودة في زيارة الموقع المعتادة لشخصيتنا.
هل طريقة الاتصال المفضلة متاحة على صفحات الموقع أم أننا نستخدمها من خلال محتوى لا يحتوي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء؟
ملخص
تتطلب استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) القائمة على الشخصية الكثير من العمل. يجب على أعضاء من أقسام متعددة المشاركة في هذه العملية.
اعتبر هذا بمثابة تنظيف لمنهجية تحسين محركات البحث الخاصة بنا من أجل التركيز على التصنيف لجميع الكلمات الرئيسية ولكن فقط للكلمات المهمة.
لن يكون ظهورك العضوي كبيرًا بالضرورة، ولكنك ستركز على مصطلحات الكلمات الرئيسية المربحة التي تساعد في تغذية جمهورك.
قم بإجراء هذا التمرين وقد يتحسن تصنيف كلماتك الرئيسية بمرور الوقت، ولكن ليس بنفس سرعة معدل الارتداد، والوقت الذي تقضيه في الموقع، والصفحة لكل زيارة، وتوليد العملاء المحتملين/المبيعات!
المزيد من موارد تحسين محركات البحث:
