ستساعدك المقالة التالية: لماذا تتجه الشركات إلى تحسين محركات البحث (SEO) في جميع المناخات الاقتصادية
يمكن أن تتغير احتياجات المستهلك وسلوكياته بشكل كبير اعتمادًا على المناخ الاقتصادي الحالي.
ومع ذلك، يظل هناك شيء واحد ثابت دائمًا: إنهم يلجأون دائمًا إلى تحسين محركات البحث لمساعدتهم على البقاء والازدهار.
في الواقع، يمكن للشركات الذكية الاستفادة من هذه الفرصة من خلال إدراك هذا التحول (التحول) وتكييف استراتيجيات المحتوى الخاصة بها لتلبية الحاجة.
تعد رؤى تحسين محركات البحث (SEO) مكانًا رائعًا للعثور على أحدث الاتجاهات في سلوك المستهلك ونواياه.
بالمقارنة مع الوسائط التقليدية والمكلفة، فإن الحكمة التقليدية المتمثلة في تقليص ميزانية التسويق الخاصة بك – وخاصة بالنسبة لتحسين محركات البحث – هي استراتيجية قصيرة النظر تؤدي إلى تآكل وجود علامتك التجارية بمرور الوقت.
إذا كنت تريد أن تكون في وضع يسمح لك بالنمو أثناء فترة التعافي التي تتبع حتماً الركود أو الركود، فإن مرحلة التنبؤ هي بالضبط الوقت المناسب للاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO).
وفقا لأحدث تقارير جارتنر مسح حالة ميزانية واستراتيجية التسويق 2022، يعد تحسين محركات البحث (SEO) في مقدمة الأولويات لجميع القنوات “غير المدفوعة”.
وهنا بعض أفكاري حول السبب.
يبحث المستهلكون في جميع الظروف الاقتصادية
نعم، يمكن أن تتغير احتياجات المستهلكين وسلوكياتهم بشكل كبير اعتمادًا على المناخ الاقتصادي الحالي.
لكنها لا تتوقف، أو تختفي، تماما.
قد يكون لدى عملائك مخاوف أكبر بشأن ميزانية الأسرة ويظهرون نية تجارية منخفضة نتيجة لذلك. ربما ليسوا في السوق للشراء.
ومع ذلك، سيعودون مرة أخرى ذات يوم.
المبيعات عبارة عن دورة؛ وفي حين تشهد بعض الأسواق انخفاضا في الطلب، فإن أسواقا أخرى تشهد ارتفاعا.
بالنسبة للبعض، قد يكون الوقت قد حان بالنسبة لهم للتعلم والتخطيط وتثقيف أنفسهم بشأن خياراتهم.
تحسين محركات البحث هي لعبة طويلة والقواعد تتغير باستمرار
لا يمكنك ببساطة إيقاف مُحسّنات محرّكات البحث مؤقتًا – حسنًا، يمكنك ذلك، ولكن هذا يعني قدرًا هائلاً من اللحاق بالركب عند “تشغيله” مرة أخرى.
تتغير خوارزميات Google ويتم تحديثها باستمرار حيث يسعى محرك البحث جاهداً لتلبية احتياجات مستخدميه بشكل أفضل.
بدلاً من تقليص الوقت، فإن الأوقات الاقتصادية الصعبة هي الأوقات التي يمكنك فيها التركيز على تحسين تجربة المستخدم والاستثمار فيها، وحل المشكلات الفنية المستمرة، وتسريع موقعك.
ربما كانت هذه الأهداف أقل في قائمة أولويات التسويق عندما كانت الأوقات جيدة والمبيعات كثيرة.
ومع ذلك، في أوقات أخرى، قد تجد أنه من المنطقي إعادة النظر في الإنفاق الإعلاني نظرًا لاحتمال انخفاض النية التجارية لجمهورك في البحث.
في هذه الحالة، يمكنك إعادة تخصيص جزء من الميزانية، مما يضمن عمل بيانات وقنوات تحسين محركات البحث مثل الدفع لكل نقرة (PPC).
يجب عليك أيضًا التركيز على تحسين محركات البحث الفنية ورحلة موقع الويب الخاص بك وأدائه.
ستكون التجارب مهمة وستساعدك على تحويل الفرص – الفرص التي لا يمكنك تفويتها قبل أن ينتهزها المنافسون.
- يعد هذا أيضًا وقتًا مناسبًا لمراجعة المحتوى الحالي وإيجاد فرص جديدة للتصنيف على مصطلحات الكلمات الرئيسية المختلفة. قم بتحديث المحتوى وتجميع المحتوى حسب الموضوع وتحديد فجوات المحتوى وتحديث العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) لضمان رحلة أكثر تماسكًا للعملاء.
- على سبيل المثال، إذا قمت بنشر مراجعات المنتجات في الماضي، فستحتاج إلى إعادة النظر فيها. تم طرح تحديث مراجعة منتج Google الذي يستهدف المراجعات منخفضة الجودة في عام 2022، والأهم من ذلك التأكد من أن المحتوى بأعلى جودة.
يمكن أن يؤدي تحسين محركات البحث (SEO) إلى تحقيق المكاسب على المدى القصير والمتوسط والطويل
يشكل برنامج تحسين محركات البحث (SEO) القوي أساسًا متينًا لوجودك على الويب بالكامل. ولكنه يمكن أن يساعد أيضًا عملك على البقاء مرنًا ومستجيبًا للظروف المتغيرة بسرعة.
قد يتطلب عدم اليقين الاقتصادي اتخاذ إجراءات سريعة للعثور على كفاءات تسويقية.
كما أنه يساعد على حماية العلامة التجارية من التهديدات الخارجية أو الانتقال إلى إظهار الفرص.
في هذه الظروف، تعد بيانات تحسين محركات البحث أمرًا ضروريًا للحفاظ على نبض السوق.
ومع ذلك، فإن تفعيل الرؤى المستمدة من تلك البيانات يعد خطوة تالية حاسمة:
- لن يفيدك كثيرًا معرفة أن حصة السوق تتقلص ونوع منتج واحد يتجه إذا كنت تفتقر إلى الموارد اللازمة لتخطيط الحملات وتنفيذها حول هذا المنتج.
- إعطاء الأولوية لتحسين محركات البحث من خلال التأكد من أن لديها ميزانية مستقرة والدعم التنفيذي يبقي مواردك وفريقك في وضع يسمح لهم بالعمل.
هل تتذكرون عندما أدى الذعر الأولي من الوباء إلى إغلاق جزء كبير من اقتصاد العالم؟
لقد تفجرت الاحتياجات المعلوماتية للمستهلكين، وتغيرت نماذج تقديم الخدمات بين عشية وضحاها تقريبا.
أصبحت الشركات التي تمكنت من تحديث قوائم ملفاتها التجارية على Google بسرعة مع ساعات العمل الحالية، ومدى توفر خدمة الاستلام من الرصيف والطلب عبر الإنترنت، وما إلى ذلك، هي الشركات الأولى.
ارتفع الطلب على تحسين محركات البحث (SEO) إلى أعلى مستوى له على الإطلاق.
لم يُترجم هذا إلى فوز الأعمال فحسب، بل تمكنت تلك الشركات أيضًا من غرس الشعور بالاستقرار والهدوء بين المستهلكين في وقت مضطرب.
حماية العلامة التجارية أمر ضروري في جميع الأوقات
يمكن أن يكون سلوك المستهلك غير متوقع، ومجزأ، وحتى غير عقلاني خلال أوقات عدم اليقين.
يساعد تحسين محركات البحث (SEO) العلامة التجارية على الاستماع بفعالية إلى الجماهير، وفرز المشكلات، ومكافحة المشاعر السلبية للعلامة التجارية في الوقت الفعلي.
كما ذكرنا سابقًا، تعد رؤى تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك مصدرًا رئيسيًا لذكاء الأعمال هذا.
- ما الذي يبحث عنه المستهلكون، وكيف يتطور ذلك؟
- ماذا تخبرك هذه الاستفسارات عن النوايا التجارية أو أنواع النوايا الأخرى قيادة نشاط البحث؟
- كيف يتصرف الأشخاص في البحث وعلى موقعك؟وما هي الفرص الجديدة التي يقدمها ذلك؟
تعد المراجعات عبر الإنترنت مصدرًا غنيًا آخر للرؤى والمسؤوليات المحتملة إذا لم تتم إدارتها بشكل صحيح.
جوجل واضحة: يجب على الشركات الرد على تعليقات الباحثين ورسائلهم وأسئلتهم في أسرع وقت ممكن.
يمكن لملف المراجعة الخاص بشركتك – متوسط التقييم بالنجوم، وحجم المراجعة، والحداثة – أن يؤثر على تصنيفاتك المحلية أيضًا.
من الضروري أن يكون لديك:
- التكنولوجيا لرصد المراجعات عبر جميع المنصات ذات الصلة بعملك.
- نظام الفرز بحيث يتم تصعيد الشكاوى الخطيرة إلى الشخص المناسب للتدخل السريع.
- سياسات الاستجابة للمراجعة. يمكن للنماذج التي يمكن تخصيصها اعتمادًا على محتوى المراجعة أن تساعد هنا.
اعتمادًا على مجال عملك، قد يؤدي عدم اليقين الاقتصادي إلى زيادة حجم المراجعات. إن وجود هذا الأساس سيمكنك من إضافة الموارد وتوسيع نطاقها حسب الحاجة.
يجب أن تأتي حماية العلامة التجارية من فريق المحتوى الخاص بك أيضًا.
إذا كنت تعمل في مجال الخدمات المالية، على سبيل المثال، فقد تجد أن قاعدة عملائك لديها الكثير من الأسئلة حول كيفية تأثير الظروف الحالية عليهم وعلى عائلاتهم.
قد تكون لديهم أسئلة ومخاوف بشأن التوظيف أو الضرائب أو التحفيز أو برامج الدعم التي لم تكن في قمة اهتماماتهم من قبل.
لا يمكن لشركتك أن تكون بمثابة قائد فكري فحسب، بل يمكنها أيضًا تقديم حلول حقيقية وقيمة للعملاء والتي ستحظى بثقتهم وولائهم على المدى الطويل.
ستبحث العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية وتجارة التجزئة والسفر عن رؤى واتجاهات بشأن تقلبات الطلب وتقلبات الفئات في السلع والمنتجات والخدمات.
إن فهم هذه الاتجاهات في وقت مبكر سيساعد فرق المحتوى على الإنشاء والاستهداف وفقًا لذلك.
ستحتاج إلى فريق محتوى ماهر في إنتاج هذه الفرص، وصياغة المحتوى المستهدف، ومن يمكنه استخدام التقنيات لتحسينه والترويج له لتحقيق أقصى قدر من التأثير عبر جميع الأنظمة الأساسية التي يوجد بها جمهورك عبر الإنترنت.
كمكافأة، يمكن أن يساعدك هذا البرنامج في التفوق على أي منافس (أو ربما محتوى سلبي حول العلامة التجارية) بقصص إيجابية ومحتوى مفيد بدلاً من ذلك.
خاتمة
سواء كانت الأسواق مرتفعة أو منخفضة، فإن مواهب فريق تحسين محركات البحث (SEO) مطلوبة بشدة للعثور على فرص جديدة، ومكافحة التهديدات المباشرة، ووضع الأساس للتعافي الناجح.
يعد دور ذكاء الأعمال أمرًا بالغ الأهمية لفهم البيئة التي تعمل فيها حاليًا.
يمكن للمؤسسات التي “توقفها مؤقتًا” أن تلحق الضرر بالاستثمارات التي قمت بها بالفعل وتتركك تكافح من أجل اللحاق بالمنافسين الأكثر تطلعًا إلى المستقبل.
يمكن أن يكون لتحسين محركات البحث تأثير في تسوية القمم والقيعان.
البيانات التي تنتجها قريبة جدًا من صوت العملاء في الوقت الفعلي الذي ستحصل عليه.
بالمقارنة مع القنوات الأخرى، فهي ليست فقط الأكثر فعالية من حيث التكلفة؛ كما أنه يؤدي أيضًا إلى زيادة القيمة عبر عملك بالكامل.
المزيد من الموارد:
