ستساعدك المقالة التالية: لماذا حان الوقت للتقاعد من القبعات السوداء والبيضاء والرمادية في تحسين محركات البحث؟
محترفو تحسين محركات البحث (SEO) ذوو الخبرة هم عمال موجهون نحو الأهداف.
إنهم يعملون مع أصحاب العمل أو العملاء لوضع توقعات واضحة لنمو حركة المرور والجدول الزمني لتحقيق تلك الأهداف.
يقوم محترف تحسين محركات البحث الناجح أولاً بتقييم مكانة الشركة من حيث سلطة المجال والمبيعات، ثم يقوم بإنشاء خطة عمل لاختيار مؤشرات الأداء الرئيسية وتحسينها.
إنشاء خطة العمل هذه هو المكان الذي يصبح فيه الأمر معقدًا.
يتعين على محترفي تحسين محركات البحث (SEO) تحقيق أهداف صاحب العمل ويحتاجون في المقام الأول إلى تحسين نظام تصنيف الصفحات على Google لموقعهم للقيام بذلك.
نظرًا لأن محترفي تحسين محركات البحث (SEO) يعملون ضمن إطار عمل Google، يفترض الكثيرون أن عليهم اتباعه إرشادات جوجل كي تنجح.
أدى تاريخ الصناعة في اعتماد Google إلى قيام محترفي تحسين محركات البحث (SEO) بتصنيف استراتيجيات التصنيف الخاصة بهم بناءً على امتثالهم لتوقعات مستخدمي Google.
تم استخدام مصطلحات “القبعة السوداء” و”القبعة البيضاء” و”القبعة الرمادية” لسنوات لإضفاء الشرعية وانتقاد أساليب تحسين محركات البحث المختلفة.
لقد أصبح من الواضح بشكل متزايد أن هذه المصطلحات تضر أكثر مما تنفع لصناعة تحسين محركات البحث.
هذه الحجة ليست جديدة، فقد صاغها الدكتور بيت مايرز، عالم التسويق في Moz، بهذه الأهمية شرط في عام 2013، شكك في فائدة مصطلحات القبعة السوداء والبيضاء.
ومع ذلك، فإن استخدام هذه المصطلحات لا يزال قائمًا، ويحتاج محترفو تحسين محركات البحث (SEO) إلى نموذج جديد لتقييم استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO).
تحسين محركات البحث (SEO) مرمزة بالألوان
لسنوات، استخدم المحترفون العاملون في مجال تحسين محركات البحث (SEO) مصطلحات مرمزة بالألوان لوصف أخلاقيات تقنيات التصنيف.
على الرغم من أن التمييز بين القبعة السوداء والرمادية والبيضاء يكمن في نطاق شخصي، فإن معظم محترفي تحسين محركات البحث (SEO) يدركون التعريفات الأساسية لهذه المصطلحات:
قبعة سوداء
يشير هذا المصطلح إلى أساليب تحسين محركات البحث “غير الأخلاقية” التي تنتهك إرشادات محرك البحث (Google بشكل أساسي) بهدف التلاعب بالتصنيف.
تتضمن الاستراتيجيات المرتبطة عادةً بـ Black Hat SEO ما يلي:
- إخفاء الهوية.
- حشو الكلمات الرئيسية.
- الروابط المدفوعة.
- ربط المزارع.
- شبكات نشر الضيف.
- أتمتة المحتوى.
قد يؤدي استخدام هذه التكتيكات إلى فرض عقوبة على Google.
قبعة رمادية
ما يسمى بتكتيكات تحسين محركات البحث “القبعة الرمادية” ليست سوداء أو بيضاء، أو بعبارة أخرى، خاطئة أو صحيحة.
قد يؤدي استخدام هذه التكتيكات إلى فرض عقوبة على Google.
قبعة بيضاء
تُسمى تكتيكات تحسين محركات البحث “الأخلاقية” التي تلتزم بإرشادات Google ولن تؤدي إلى عقوبة باستراتيجيات “القبعة البيضاء”.
تشمل ممارسات القبعة البيضاء ما يلي:
- تحسين موقعك للجوال.
- تحسين سرعة التحميل.
- البحث عن الكلمه الرئيسيه.
- إنشاء محتوى مفيد.
مشاكل مع دلالات SEO الحالية
بدلاً من مساعدة محترفي تحسين محركات البحث (SEO)، فإن الاستخدام المستمر لمصطلحات القبعة السوداء والرمادية والبيضاء يعيق نموهم وتطور صناعة تحسين محركات البحث (SEO) بشكل عام.
والمشاكل المتعلقة بالتسميات المرمزة بالألوان تصل إلى ما هو أبعد من ذاتيتها.
تخلق اللغة أيضًا المعضلات التالية:
1. تعتمد المصطلحات الحالية بشكل كبير على المبادئ الأخلاقية
الكلمات المستخدمة لوصف ومناقشة تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) مهمة.
تؤثر آثارها على القرارات التي يتخذها محترفو تحسين محركات البحث (SEO) وعملائهم أو أصحاب العمل.
مع مصطلحات القبعة السوداء والبيضاء، تكون الآثار واضحة – في ظل هذا النموذج، تكون استراتيجية تحسين محركات البحث إما صحيحة أو خاطئة.
ولكن ما هي المعايير الأخلاقية التي تعكسها هذه المصطلحات؟
تعريفات SEO ذات القبعة السوداء والرمادية والبيضاء مستمدة من إرشادات Google والإجراءات التي تسمح بها Google أو تعاقب عليها.
في الأساس، تعمل هذه المصطلحات على نشر القيم الأخلاقية التي تريد Google من المستخدمين أن يتبنوها.
ولكن منذ متى كان جوجل مرجعاً في الأخلاق والأخلاق؟
بصرف النظر عن عقوبة جوجل هنا وهناك، ما الذي يمنع الشركات من تحديد معايير تحسين محركات البحث الخاصة بها؟
2. المصطلحات الحالية تخلق قيودًا غير ضرورية
بينما يعمل محترفو تحسين محركات البحث (SEO) ضمن نظام يتمحور حول Google، فإنهم في النهاية يخدمون شركاتهم أو عملائهم، وليس Google.
ومع ذلك، فإن مفهوم تحسين محركات البحث باللون الأسود والرمادي والأبيض يدور حول قواعد Google، وليس النتيجة النهائية لشركتك.
في كثير من الأحيان، يتخذ محترفو تحسين محركات البحث (SEO) قرارات استراتيجية للالتزام بكتاب القواعد، حتى لو كان القرار يتعارض مع المصلحة الفضلى لشركتهم.
لكن يحتاج محترفو تحسين محركات البحث (SEO) إلى التفكير خارج الصندوق الذي أنشأته Google.
إن مجرد كون الإستراتيجية تتعارض مع إرشادات Google لا يعني أنها غير قابلة للاستخدام في كل المواقف.
يقع محترفو تحسين محركات البحث (SEO) المبتدئون، على وجه الخصوص، فريسة للفهم الأسود والأبيض لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي يديمها هذا المصطلح.
عندما يشاهدون مقاطع فيديو تعليمية ويقرأون مقالات من رواد صناعة تحسين محركات البحث ذوي السمعة الطيبة باستخدام هذه المصطلحات، فإنهم يقبلون التمييز في ظاهره.
في الواقع، فإن الانقسام بين الأبيض والأسود لا يشجعهم على التحقيق في التكتيك والتعرف بأنفسهم على ما إذا كان قابلاً للتطبيق، مما يحد من قدراتهم.
3. المصطلحات الحالية تشجع محترفي تحسين محركات البحث (SEO) على طرح الأسئلة الخاطئة
لدى محترف تحسين محركات البحث (SEO) هدف أساسي واحد: زيادة حركة المرور على موقع الويب والمبيعات لزيادة الإيرادات.
ومع ذلك، فإن أهداف الشركة وما يحتاج محترف تحسين محركات البحث (SEO) إلى فعله لتحقيقها لا يتوافق دائمًا مع أيديولوجية Google وإرشاداتها.
بدلاً من التساؤل عما إذا كانت Google تسمح باستراتيجية معينة، يجب على محترفي تحسين محركات البحث (SEO) أن يتساءلوا عما إذا كان هذا التكتيك سيساعد في تحقيق أهدافهم وما إذا كان الأمر يستحق المخاطرة.
ومن شأن هذا الخط من التفكير أن يخلق نقلة نوعية تعطي الأولوية للربح والنمو بدلاً من الامتثال.
هذا لا يعني أن محترفي تحسين محركات البحث (SEO) يجب أن يتجاهلوا إرشادات Google تمامًا – يمكن لـ Google فرض عقوبات مكلفة على مواقع الويب التي يعتقدون أنها تحاول التلاعب بالنظام – ولكن يجب على محترفي تحسين محركات البحث (SEO) التعامل مع الإرشادات كدليل مستخدم Google، وليس القانون.
عندما يضع أحد محترفي تحسين محركات البحث (SEO) إستراتيجية، مثل حملة بناء الروابط، يجب عليه مراجعة إرشادات Google ثم الانتقال إلى مصفوفة تقييم المخاطر.
سيساعدهم التقييم في تحديد ما إذا كانت الحملة تستحق وقتهم ومواردهم.
علاوة على ذلك، سيساعد ذلك في تحديد ما إذا كانت الفوائد المحتملة تفوق خطر فرض عقوبة على Google إذا كانت استراتيجيتهم تنتهك قواعد Google.
4. المصطلحات الحالية تعني العالمية
إن تصنيف استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) على أنها قبعة سوداء أو رمادية أو بيضاء يعني التوحيد في جميع الصناعات.
ويشير إلى أن ما يعتبر استراتيجية القبعة السوداء لموقع التجارة الإلكترونية للعناية بالبشرة هو أيضًا قبعة سوداء لبرنامج الأمن السيبراني كموقع ويب لشركة خدمات.
في الواقع، لدى الصناعات المختلفة معايير مختلفة عندما يتعلق الأمر بممارسات تحسين محركات البحث.
على سبيل المثال، يعد إرسال سلعة مجانية لأحد الأشخاص المؤثرين لنشر تعليق على مدونتهم أو قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم أمرًا مقبولًا تمامًا في صناعة الأزياء وأصبح هو المعيار الجديد.
ومع ذلك، فإن الدفع أو تقديم منتجات مجانية مقابل الروابط محظور بشكل صريح بواسطة Google المبادئ التوجيهية لنظام الارتباط وأكثر من منطقة رمادية في الصناعات الأخرى.
5. المصطلحات الحالية لا تأخذ في الاعتبار تحولات محرك البحث
لقد كان مفهوم SEO للقبعة السوداء والبيضاء موجودًا منذ سنوات – في هذه المرحلة، من الصعب تحديد متى دخلت المصطلحات إلى قاموس الصناعة.
من ناحية أخرى، تتغير خوارزميات الترتيب في بحث Google باستمرار.
ونتيجة لذلك، أصبحت بعض استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) قديمة، وتستمر استراتيجيات جديدة في الظهور لمواكبة تغييرات الخوارزمية والتكنولوجيا الجديدة.
عندما تقوم جوجل بتعديل خوارزميات التصنيف الخاصة بها وتغيير إرشاداتها، يمكنها جعل تكتيكات تحسين محركات البحث المحددة أكثر أو أقل فعالية أو امتثالًا.
على سبيل المثال، قال جون مولر، كبير محللي اتجاهات مشرفي المواقع في Google، في مقال فيديو مشرفي المواقع جوجل أن الروابط nofollow لا تتجاوز نظام تصنيف الصفحات.
ثم بعد ثلاثة أشهر، قال مولر، “أعتقد أننا بالفعل في تلك الحالة حيث نستخدم بشكل أساسي nofollow كإشارة. ليس الأمر أننا نتجاهل دائمًا تلك الروابط تمامًا.
لذا، إذا كان أحد محترفي تحسين محركات البحث يستخدم تدوين الضيف كتكتيك لبناء الروابط، فهل يجب عليه تضمين روابط dofollow أو nofollow إلى موقعه؟
هل يؤدي تمرير نظام PageRank من خلال الروابط nofollow الآن إلى جعل التدوين الضيف باستخدام روابط dofollow بمثابة إستراتيجية القبعة السوداء؟
توضح هذه الأسئلة جمود المصطلحات القديمة التي لا تأخذ في الاعتبار التغيير الخوارزمي.
التطور الجديد
النظام الذي يستخدم قبعات مرمزة بالألوان لترمز إلى مفاهيم تحسين محركات البحث (SEO) به عيوب واضحة، ولكن ما هو البديل؟
لا يزال محترفو تحسين محركات البحث (SEO) بحاجة إلى طريقة لنقل مستوى المخاطر والمكافآت المرتبطة باستراتيجيات تعزيز التصنيف.
بدلاً من استخدام الفروق الحالية بين الأبيض والأسود لتصنيف أساليب التصنيف، يجب على محترفي تحسين محركات البحث (SEO) استخدام المقاييس الكمية لفهم نتائج التكتيك وتقييمها.
بدلاً من تصنيف الإستراتيجية على أنها SEO ذات القبعة السوداء أو البيضاء، كن محددًا.
اشرح مؤشرات الأداء الرئيسية التي سيساعد التكتيك الشركة على تحقيقها وبأي تكلفة – سواء من حيث الموارد أو مخاطر العقوبات.
من المفيد أيضًا أن يشرح محترفو تحسين محركات البحث (SEO) الفرق بين اختراق النمو واستراتيجيات النمو البطيء لأصحاب العمل أو العملاء.
للحصول على نتائج سريعة ومكاسب مرورية سريعة، يمكن لمحترفي SE استخدام تقنيات اختراق النمو التي تنتج نتائج فورية ولكنها تحمل مخاطر أعلى.
من ناحية أخرى، فإن استراتيجيات تحسين محركات البحث منخفضة المخاطر، مثل تحسين محركات البحث التقنية وإنشاء محتوى عالي الجودة، غالبًا ما تستغرق وقتًا لإظهار عائد الاستثمار.
القبعات لمحترفي تحسين محركات البحث الذين يعملون على حل المشكلات
يتحمل محترفو تحسين محركات البحث (SEO) مسؤوليات معقدة وغالبًا ما يتعين عليهم تحمل مخاطر كبيرة.
في صناعة تتطور باستمرار، يجب على محترفي تحسين محركات البحث (SEO) أن يدركوا أنه في بعض الأحيان، لا يؤتي عملهم ثماره – أو ما هو أسوأ من ذلك، يؤدي إلى انخفاض في حركة المرور والإيرادات.
مع هذا العبء الذي يقع على عاتقهم، فإن أفضل محترفي تحسين محركات البحث (SEO) هم أولئك الذين يرون ما هو أبعد من المصطلحات السوداء والبيضاء، ويتعلمون من التجربة والخطأ، ويضعون احتياجات شركاتهم في المقام الأول.
المزيد من الموارد:
