ستساعدك المقالة التالية: لماذا وكيف يساعد تقليم المحتوى في تحسين محركات البحث لديك؟
في 4 مايو 2020، في خضم الوباء والفوضى العامة، طرحت Google تحديثًا أساسيًا آخر للخوارزمية.
كان التحديث الأساسي لشهر مايو 2020 هو التحديث الأساسي الثاني لهذا العام.
وقد جاء ذلك في الوقت الذي غيّر فيه فيروس كورونا (COVID-19) سلوك البحث لدى العديد من المستخدمين بشكل كبير.
وشهدت قطاعات مثل الإعلام والتمويل والغذاء والرعاية الصحية ارتفاعات كبيرة في حركة المرور على موقع الويب، في حين شهد السفر والنقل والبناء انخفاضات كبيرة.
لقد لاحظنا أن هذا التحديث الأساسي يتماشى مع تركيز Google المتزايد باستمرار على المحتوى عالي الجودة والنضارة وتناول الطعام.
جوجل وذكر حول التحديثات الأساسية:
“لقد تم تصميمها لضمان أننا بشكل عام ننفذ مهمتنا المتمثلة في تقديم محتوى ذي صلة وموثوق به للباحثين.”
وهذا يقودنا إلى موضوع تشذيب المحتوى.
ماذا يحدث عندما تصبح المعلومات الموجودة على موقعك قديمة أو لم تعد دقيقة/ذات صلة؟
حسنًا، استنادًا إلى ما رأيناه مع هذا التحديث الأساسي الأخير، من المحتمل أن يواجه موقع الويب الخاص بك صعوبة في التصنيف بشكل عضوي.
إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على ثروة من منشورات المدونات القديمة، وصفحات المنتجات، والإعلانات، وما إلى ذلك، فهذا هو الوقت المناسب “للتقليم”.
بمعنى آخر، تريد أن يرى Google ومحركات البحث الأخرى المحتوى الذي يمكنهم الوثوق به – وليس الأشياء القديمة التي لم تعد تفتخر بها.
نحن نتحدث دائمًا عن كيفية إضافة قيمة إلى موقع الويب الخاص بك.
الآن، نريد أن نتحدث عن إزالة المحتوى كوسيلة لزيادة القيمة.
لقد حان الوقت للتخلص من القديم وصقل الجديد، خاصة في الوقت الذي يبحث فيه الجميع عن معلومات يمكنهم الوثوق بها.
قبل أن ندخل في التفاصيل الجوهرية، دعونا نحدد تقليم المحتوى كمفهوم.
ما هو تشذيب المحتوى؟
في الأساس، يتضمن تقليم المحتوى إزالة المحتوى المنخفض الأداء والقديم من أرشيفات موقع الويب الخاص بك.
هذه هي الأشياء التي لا هدف لها أو لم تعد ذات صلة.
المحتوى لا يقدم أي خدمة لموقعك على الويب الآن، لذلك من الأفضل تقليل النمو غير الصحي بدلاً من تركه راكدًا.
ضع في اعتبارك أنه ليس كل المحتوى القديم سيئًا، فبعض المحتوى لا يزال مفيدًا ويعطي سلطة لموقعك على الويب.
ومع ذلك، فإن المحتوى الذي عفا عليه الزمن، أو الذي يفتقر إلى القيمة في الوقت المناسب، أو المحتوى الرقيق، أو الذي لا يحظى بشعبية، ليس له مكان في موقع الويب الخاص بك.
على سبيل المثال، منشور تم كتابته في عام 2012 حول تطبيق Vine (ارقد بسلام) لن يكون له وزن كبير الآن في عام 2020.
أو من المحتمل أن يكون المنشور الذي يقدم نصائح حول بناء الروابط من عام 2014 قديمًا.
فكر في هذه الأجزاء من المحتوى كوزن ثقيل.
من أجل الارتقاء في تصنيفات SERP الخاصة بجوجل، تحتاج إلى إزالة الكرات والسلاسل التي تعيقك عن الحصول على التصنيف.
الآن، لا يعني “التقليم” دائمًا رمي المقالات القديمة في سلة المهملات.
يمكن أن يتضمن التقليم دمج المحتوى أو تحديثه أو الإضافة إليه.
على سبيل المثال، من المحتمل أن تكون مقالة Vine متجهة إلى سلة إعادة التدوير.
من المحتمل أن يتم تحديث جزء بناء الرابط من عام 2014 بنصائح وبيانات جديدة.
أو يمكنك تحديثه ودمجه في جزء مختلف يتعلق بتحسين محركات البحث والذي يحصل على تصنيفات جيدة.
في الأساس، يتعلق تقليم المحتوى بتقليص حجم مكتبة المحتوى الخاصة بك للتأكد من أنك تقدم معلومات جيدة وفي الوقت المناسب.
لماذا يجب عليك التقليم بشكل دوري؟
عندما نناقش تقليم المحتوى، فإننا لا نتحدث عن حدث تنظيف ربيعي يتم تنفيذه مرة واحدة. نحن نتحدث عن عملية تنظيف مستمرة ومستمرة.
فكر في تقليم المحتوى باعتباره تنسيقًا للمناظر الطبيعية: كلما طالت المدة بين الخدمة، زاد الوقت اللازم لتولي الأعشاب الضارة والنمو القبيح.
تترك العديد من الشركات ببساطة المحتوى القديم على مواقعها لتتراكم عليه الغبار، ويعاني تصنيفها نتيجة لذلك.
قم بإلقاء نظرة على التحليلات من اثنين من عملائنا أدناه.
من الواضح أن التحديث الأساسي لشهر مايو 2020 كان له تأثير: فقد انخفضت مرات الظهور والنقرات بعد إصدار التحديث.
أثناء محاولتنا فهم جانب التحديث الذي أدى إلى انخفاض نتائج هذا العميل، أدركنا شيئًا: أحد الأسباب الجذرية كان المحتوى القديم والضعيف.
نحن نتحدث عن المدونات الأقصر في الطول وتفتقر إلى القيمة الحقيقية أو المعلومات ذات الصلة.
بمجرد إجراء جلسة تنقيح المحتوى، أدركنا أن النقرات ومرات الظهور بدأت في الاستقرار عند مستوياتها العادية.
ومع ذلك، نظرًا لأن المحتوى الأحدث يصبح قديمًا في العام أو العامين المقبلين، فيجب إجراء هذه العملية مرة أخرى من أجل الحفاظ على مرات الظهور العالية.
كقاعدة عامة، من المحتمل أن يخطط فريقك لتهذيب المحتوى على أساس نصف سنوي.
ربما ستحتاج إلى البدء بقطعة برقوق كبيرة إذا لم تكن قد فعلت ذلك منذ سنوات، لكن يمكنك بعد ذلك التبديل إلى تنظيف الأشياء كل ستة أشهر أو نحو ذلك.
وفقًا لـ SEMrush، 51% من الشركات تدعي أن تحديث المحتوى القديم أثبت أنه من بين الأساليب الأكثر فعالية التي يتم تنفيذها لتحسين محركات البحث.
إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على أكثر من ألف صفحة، فقد تحتاج إلى تقليمها كل ثلاثة أو أربعة أشهر.
أثناء عملية التقليم، راقب تحليلات موقعك لفهم أفضل مكان تتناسب فيه جلسات التنظيف مع سير عملك.
فوائد تقليم المحتوى بانتظام
من الواضح أننا نعتقد أن التحديث الأساسي الأخير من Google قد أثار حاجة ماسة إلى تقليم المحتوى بشكل منتظم.
ومع ذلك، فإننا نشجعك على تنظيف المحتوى القديم للحصول على فوائد أخرى إلى جانب موافقة محرك البحث.
وهنا بعض من الكبيرة.
استمتع بجودة شاملة أفضل
من لا يريد موقعًا على شبكة الإنترنت أحسن إجمالي؟
قلل من فرص مواجهة المستخدمين لمحتوى أو معلومات قديمة محرجة لم تعد تتحملها.
يضمن التقليم أنك فخور بكل ما هو موجود على موقع الويب الخاص بك، وليس فقط المحتوى الذي تنشره اليوم.
تعزيز تجربة المستخدم المحسنة
عندما يزور شخص ما موقع الويب الخاص بك، فأنت تريد منه أن يجد على الفور أفضل المعلومات المتوفرة لديك.
إذا كان لديك عدد أقل من المنشورات – ولكن المنشورات التي تسعد بمشاركتها – سيكون لدى الزائرين وقت أسهل في تحديد المورد الدقيق الذي يحتاجون إليه.
ربط أكثر هادفة
سواء كنت ترتبط بمصادر خارجية أو داخلية، فأنت تريد الارتباط بها جيد محتوى.
يضمن تقليم المحتوى أنك تقوم فقط بالربط بين الصفحات الموثوقة الجديرة بالاهتمام.
قم بزيادة ميزانية الزحف الخاصة بك
عندما تقوم بقص المحتوى الخاص بك، فإنك تجعل الحياة أسهل لبرامج الروبوت في Google للزحف إلى موقع الويب الخاص بك.
من خلال إزالة “الوزن الخامل”، يستطيع Google فهرسة المزيد من المحتوى الخاص بك وجعل كل زحف أكثر فائدة.
كما هو موضوع شائع في هذا المنشور، فإن حمل أمتعة إضافية على موقع الويب الخاص بك سوف يسحبك إلى الأسفل أثناء عملك للحصول على تصنيفات في SERPs.
كيفية إجراء تقليم المحتوى
إليك كيفية إجراء عملية تقليم المحتوى فعليًا.
الخطوة 1: تحديد ما ستقوم بتدقيقه
بعض المحتوى القديم دائم الخضرة، مما يعني أنه لا يزال يجذب حركة المرور العضوية ويجب عدم تقطيعه.
ومع ذلك، يمكن بالتأكيد تحديثه بإحصائيات وأمثلة ونصائح جديدة.
ومع ذلك، قد تؤدي المنشورات القديمة الأخرى إلى تلويث رتبتك وتسد موقع الويب الخاص بك بمحتوى منخفض الجودة.
عند بدء عملية التنقيح، حدد الصفحات التي تمت فهرستها باستخدام Google والصفحات التي ستحتاج إلى التقييم.
الخطوة 2: تحديد صفحاتك ذات الأداء الضعيف
بعد أن تكوّن لديك فكرة جيدة عن بنية موقعك وما لا يزال يقدم قيمة، لاحظ الصفحات التي يبدو أن أداءها ضعيف.
سواء كانت تتلقى عددًا قليلاً من النقرات أو أنها لم تعد ذات صلة بموقعك، فمن المهم فهم الصفحات التي تعوق موقعك.
قم بمراجعة كل جزء من المحتوى الموجود على موقعك واستخدم أفضل حكم لك.
الخطوة 3: سحب بيانات حركة المرور والارتباط الخلفي
لا تفترض أنك تعرف الصفحات ذات الأداء الضعيف فحسب، بل قم بإجراء تحليل حقيقي لفهم حركة المرور والروابط الخلفية.
استخدم المقاييس من Google Search Console وGoogle Analytics أو برنامج التحليلات الخاص بك.
بشكل عام، إذا لم يحصل جزء من المحتوى على أي زيارات/نقرات خلال سنة أو سنتين، فيجب تقليمه.
الخطوة 4: قرر ما إذا كنت تريد حذف المنشورات أو تحسينها
الآن بعد أن عرفت أي المشاركات تسبب مشاكل، فقد حان الوقت لاتخاذ بعض القرارات.
لديك خياران:
يعمل أي من هذين الخيارين – الأمر متروك لك لتقرر ما إذا كان المحتوى القديم الخاص بك يستحق التنظيف والتحديث.
إعادة استخدام المحتوى القديم هو استغلال الوقت بشكل أفضل من البدء من الصفر، ولكن كل هذا يتوقف على أهداف فريقك وأعباء العمل.
ومع ذلك، في بعض الحالات، قد يكون من الأفضل لك كتابة محتوى جديد حول مواضيع مماثلة، ولكن مع بيانات أكثر حداثة وذات صلة.
النتائج من تقليم المحتوى المناسب
دعونا نلقي نظرة على بعض النتائج التي تجلبها عملية تقليم المحتوى.
سنلقي نظرة على مثالين كبيرين: HubSpot والعميل الذي قمنا ببعض أعمال تقليم المحتوى له.
نلقي نظرة على كيف حصلت HubSpot على النتائج منه.
قام عملاق تحسين محركات البحث (SEO) بحذف 3000 مشاركة مدونة قديمة في العام الماضي، وعلى الفور تقريبًا، شهد ارتفاعًا كبيرًا في النقرات عليها.
تقوم HubSpot بعمل جيد جدًا عندما يتعلق الأمر بالتحسين لـ Google، مثل نشر محتوى جديد وإصلاح المشكلات الفنية.
ومع ذلك، لا يمكن إنكار أن ميزانية الزحف الخاصة بهم قد انخفضت، وارتفعت النقرات، وأصبحت فهرسة موقعهم أسرع من أي وقت مضى. يُعزى هذا على الأرجح إلى تقليم المحتوى الخاص بهم.
وبالمثل، قم بإلقاء نظرة على النتائج من أحد عملائنا الذين قمنا بتنفيذ عملية تقليم المحتوى له.
لقد شهدنا قفزة بنسبة 37% في حركة المرور العضوية بعد عملية التقليم.
في شهر واحد فقط، كان عميلنا يتلقى مرات ظهور ونقرات أكثر مما كان عليه قبل تحديث Google والحذف اللاحق له.
يمكننا أن نطرح عليك العشرات من الأمثلة، ولكن النقطة المهمة هي أن هناك عددًا كبيرًا من مواقع الويب تحقق نتائج ممتازة من تقليم محتواها.
لا تأخذ كلامنا على محمل الجد – قم بإجراء عملية التنظيف الخاصة بك لترى كيف ستتغير حركة المرور العضوية ومرات الظهور.
ختاماً
على الرغم من أن البعض يتساءل عما إذا كنا نمتلك الرياضيات اللازمة لفك تشفير خوارزميات Google، إلا أننا نعرف بعض الأشياء.
تركز Google بشكل متزايد على الدقة والملاءمة والجودة – فضلاً عن دقة توقيت المعلومات.
نظرًا لأننا نواجه المزيد من المعلومات غير الدقيقة على الويب أكثر من أي وقت مضى، يعمل محرك البحث بشكل مضاعف لتحديد أولويات مواقع الويب التي تحافظ على محتواها جديدًا وموثوقًا.
إذا كنت تتساءل عن كيفية التكيف مع آخر تحديث أساسي وكان موقعك يحتوي على الكثير من المحتوى، فإن اقتراحنا الأكبر هو تقليم المحتوى.
تخلص من هذا العبء الذي يعيقك وتأكد من أن كل جزء من موقع الويب الخاص بك يتوافق مع أحدث توقعات الجودة من Google.
المزيد من الموارد:
