ستساعدك المقالة التالية: لماذا يعتبر تحسين محركات البحث (SEO) مهمًا لشركات المحاماة؟
أ دراسة 2017 وجدت شركة AccuRanker أن المجال القانوني هو الأكثر تنافسية عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث.
بعد تحليل أكثر من 300000 برنامج SERP عبر مجموعة واسعة من الصناعات، أظهرت الدراسة أن شركات المحاماة لديها أكبر العوائق عندما يتعلق الأمر بتوليد حركة المرور لمواقعها الإلكترونية.
ما يشير إليه هذا هو أنه ليس فقط وجود فعال استراتيجية تحسين محركات البحث ضرورة ولكن ذلك تحسين محركات البحث المحلية مهم بشكل خاص للمحامين وشركات المحاماة.
تستلزم شركة المحاماة SEO اتباع نهج مخصص لتوليد حركة المرور يأخذ في الاعتبار الصعوبات الفريدة التي يواجهها المحامون في جذب العملاء المحليين.
في هذا الدليل، نغطي سبب أهمية تحسين محركات البحث (SEO) لشركات المحاماة وكيف يمكن للمحامين البدء في توليد المزيد من الزيارات لمواقعهم الإلكترونية.
يعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد أفضل استراتيجيات جذب العملاء المحتملين لشركات المحاماة
تحتاج الشركات المحلية (أي تلك التي تكتسب عملاء أو عملاء داخل موقع جغرافي محدد) إلى تحسين محركات البحث (SEO) لاستهداف المستخدمين في منطقتهم.
نظرًا لأن معظم شركات المحاماة تخدم العملاء داخل مدينتهم أو مقاطعتهم أو ولايتهم، فإنها تحتاج إلى تحسين محركات البحث المحلية لتظل قادرة على المنافسة مع الشركات المحلية الأخرى.
من خلال تحسين محركات البحث المحلية، يمكن لشركات المحاماة استهداف المستخدمين داخل موقع جغرافي، مما يقلل من حجم المنافسة مقارنة بالاستهداف على المستوى الوطني.
لديهم فرصة أفضل للتصنيف لمصطلحات مثل “أفضل محامي إصابات شخصية في لوس أنجلوس” (صعوبة الكلمات الرئيسية: 63%) من “أفضل محامي إصابات شخصية” (صعوبة الكلمات الرئيسية: 71%).
من خلال استهداف الكلمات الرئيسية المحلية، يمكن لشركات المحاماة جذب انتباه العملاء المحتملين الذين:
- في منطقتهم.
- أبحث عن الخدمات التي يقدمونها.
وهذا يجعل تحسين محركات البحث أحد أفضل استراتيجيات اكتساب العملاء لشركات المحاماة.
كيف يعمل تحسين محركات البحث
عندما يبدأ الأشخاص بحثهم عن الخدمات القانونية، فمن المرجح أن يستخدموا محركات البحث (Google وBing بشكل أساسي) للعثور على مكاتب محاماة في منطقتهم.
يستخدمون الاستعلامات (الكلمات الرئيسية) للبحث عن خدمات محددة، وأنواع مكاتب المحاماة، وإجابات لأسئلتهم القانونية، والمزيد.
يمكن لشركات المحاماة الوصول إلى هؤلاء المستخدمين من خلال تحسين مواقعها الإلكترونية لهذه الكلمات الرئيسية، وتحفيز محركات البحث على تصنيفهم في نتائج البحث.
كلما ارتفعت مراتب موقعهم على الويب، كان من الأرجح أن ينقر المستخدم على موقعهم على الانترنت لمعرفة المزيد عن خدماتهم.
فوائد تحسين محركات البحث (SEO) لمكاتب المحاماة
فوائد تحسين محركات البحث (SEO) لشركات المحاماة هائلة.
بالإضافة إلى زيادة تصنيفات شركات المحاماة في نتائج البحث، يعمل تحسين محركات البحث (SEO) على جذب المزيد من الزيارات التي من المحتمل أن تتحول إلى عملاء محتملين مؤهلين.
تشمل بعض فوائد تحسين محركات البحث (SEO) للمحامين وشركات المحاماة ما يلي:
- التفوق على منافسيهم المحليين، وتحسين النقر للوصول إلى موقعهم الإلكتروني.
- جذب المزيد من المكالمات الهاتفية من خلال نشاطي التجاري على Google والقوائم المحلية الأخرى.
- توليد حركة مرور جديدة من خلال محتوى محلي عالي الجودة.
- جمع المزيد من مراجعات العملاء الإيجابية لتحسين سمعتهم عبر الإنترنت.
- جذب حركة مرور كبيرة الحجم ويؤدي إلى الطيار الآلي.
- تحويل حركة مرور الموقع الحالية والجديدة إلى عملاء محتملين (المكالمات الهاتفية وملء النماذج).
- ترسيخ مكتب المحاماة الخاص بهم كسلطة مرموقة في مجال تخصصهم.
إذا كانت شركات المحاماة ترغب في جذب المزيد من الزيارات والعملاء المحتملين عبر الإنترنت، فإن تحسين محركات البحث (SEO) يعد أحد أكثر الطرق فعالية للقيام بذلك.
لا يرجع ذلك فقط إلى الطبيعة شديدة الاستهداف لتحسين محركات البحث، ولكن أيضًا لأن خبراء تحسين محركات البحث يعملون على تحسين التحويلات جنبًا إلى جنب مع زيادة حركة المرور.
تفوق على منافسيك المحليين
لا يوجد سوى عدد قليل جدًا من المواقع في نتائج البحث، وإذا لم تكن في المراكز الثلاثة الأولى، فستنخفض نسبة النقرات إلى موقع الويب الخاص بك بشكل ملحوظ. يعمل تحسين محركات البحث (SEO) على تحسين موقعك لكلماتك الرئيسية المستهدفة وجعله يتفوق على منافسيك.
لا تحتاج إلى أن تكون في المكان رقم 1 لجذب الزيارات والعملاء المحتملين إلى موقعك، ولكنك تريد أن يكون موقع الويب الخاص بك في الصفحة 1 وأن يكون له حضور واضح في البحث المحلي.
استثمر في المحتوى الاستراتيجي واستراتيجية تحسين محركات البحث، وسيتمكن المزيد من العملاء المحتملين من العثور عليك واختيار شركتك قبل منافسيك.
جذب المزيد من المكالمات الهاتفية من نشاطي التجاري على Google (GMB) والبحث المحلي
في حين أن موقع الويب الخاص بك يمكن أن يحتل مكانًا واحدًا في نتائج البحث، يمكنك أيضًا زيادة النقرات من خلال الحصول على ملف تعريف Google My Business محسّن.
عندما يبحث المستخدمون عن “محامي الأسرة بالقرب مني” أو “محامي الإصابات الشخصية في بالم بيتش”، يمكن أن يتم تصنيف الملف الشخصي لنشاطي التجاري على Google لشركتك القانونية وفقًا لهذه العبارات. يمكن للمستخدمين النقر على رابط موقع الويب الخاص بك أو الاتصال بك باستخدام الرقم المدرج في ملفك الشخصي في “نشاطي التجاري على Google”.
استخدم مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لتحسين تواجدك المحلي وخلق المزيد من الفرص للعملاء المحتملين للعثور عليك عبر الإنترنت.
توليد المزيد من الحركة من خلال مدونتك
لا يجب أن يكون المحتوى القانوني مملاً.
استخدم مدونتك لتوفير معلومات قيمة لجمهورك، وتوليد المزيد من الزيارات من خلال استهداف الكلمات الرئيسية، وتحويل حركة المرور إلى عملاء متوقعين.
باستخدام تحسين محركات البحث (SEO)، ستحدد الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والمنخفضة المنافسة والتي يمكنك تحويلها إلى موضوعات مدونة جذابة. يمكن لهذا المحتوى بعد ذلك جذب المستخدمين الذين يبحثون عن هذه المصطلحات وإرشادهم إلى مسار تحويل العملاء المحتملين.
تتضمن بعض أفكار محتوى تحسين محركات البحث (SEO) لشركات المحاماة ما يلي:
- أدلة إرشادية.
- أدلة كاملة المواضيع القانونية.
- صفحات منطقة الممارسة المترجمة.
- صفحات الأسئلة الشائعة (مناسبة للمقتطفات المميزة).
- كتب إلكترونية.
- قوائم المراجعة.
- مقابلات مع المتخصصين في الصناعة.
- أدلة الأحداث المحلية.
اجمع تقييمات العملاء الإيجابية لتعزيز سمعتك
جزء من استراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة لشركة محاماة هو توليد المزيد من التقييمات الإيجابية لشركة المحاماة الخاصة بك. إذا لم تكن استباقيًا بشأن هذا الأمر في الماضي، فسوف يساعدك تحسين محركات البحث (SEO) على جمع المزيد من التقييمات لتحسين سمعتك عبر الإنترنت.
تُظهر المراجعات الإيجابية للمستخدمين أنه يمكن الوثوق بمكتب المحاماة الخاص بك وسيقدم خدمات عالية الجودة.
إذا كانت لديك تقييمات أكثر إيجابية من المنافس المحلي، فقد يؤدي ذلك إلى تفوقك عليه. بالإضافة إلى ذلك، من المرجح أن يختار المستخدمون شركتك بدلاً من شركة ذات مراجعات سلبية (أو لا).
جذب حركة المرور كبيرة الحجم والعملاء المتوقعين على الطيار الآلي
على الرغم من أن تحسين محركات البحث (SEO) ليس استراتيجية “اضبطها وانساها”، إلا أنه بمجرد تنفيذها، يمكن أن تبدأ في توليد حركة المرور بأقل جهد. هذا هو الحال بشكل خاص إذا كنت تعمل مع وكالة تحسين محركات البحث ذات السمعة الطيبة لتحسين موقعك من أجلك.
يمكن أن يعمل تحسين محركات البحث (SEO) على المدى الطويل لجذب تدفق مستمر من حركة المرور ويؤدي إلى موقع الويب الخاص بك. تفضل معظم مكاتب المحاماة ذلك على إعادة الاستثمار في الإعلانات المدفوعة أو مواكبة النشر على وسائل التواصل الاجتماعي. فكر في الأمر كاستثمار مركب.
تحويل حركة المرور إلى عملاء محتملين
لن تؤدي شركة تحسين محركات البحث الموثوقة إلى زيادة حركة المرور إلى موقعك فحسب، بل ستحول هذه الحركة بمجرد وصولها إلى هناك. وسوف تتضمن عبارات مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، وتحسين نسخة الويب، وأزرار الاتصال، وملء النماذج لإغراء المستخدمين بالاتصال بشركتك.
حركة المرور ليست سوى جزء واحد من المعادلة. عند الاستثمار في تحسين محركات البحث، تأكد من أن استراتيجيتك تتضمن جذب العملاء المحتملين حتى تتمكن من رؤية عائد مباشر على استثمارك.
بعد ذلك، سيصبح الأمر مجرد مسألة قيام مكتب المحاماة الخاص بك بتلقي المكالمة وإغلاق الصفقة.
قم بترسيخ مكتب المحاماة الخاص بك باعتباره مرجعًا في مجال تخصصك
من خلال تحسين تواجدك على الإنترنت من خلال تحسين محركات البحث (SEO)، فإنك تُظهِر لمحترفي الصناعة الآخرين أنك تقصد العمل. ستصبح أكثر ظهورًا على الإنترنت، مما يفتح الباب أمام شراكات وفرص جديدة.
تمتد فوائد تحسين محركات البحث (SEO) إلى ما هو أبعد من جذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. يمكنك الحصول على عملاء جدد ذوي رواتب عالية، ودعوتك للتحدث في الأحداث الصناعية، ووضع اسمك في المنشورات القانونية، وغير ذلك الكثير.
عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث (SEO) لشركة المحاماة، فلا تخف من التفكير بشكل كبير.
إثبات تحسين محركات البحث (SEO) يعمل لصالح شركات المحاماة
ستشهد معظم شركات المحاماة التي لم تستثمر بعد في تحسين محركات البحث (SEO) تدفقًا بطيئًا لحركة المرور إلى مواقعها.
وهذا هو الحال بشكل خاص بالنسبة للشركات التي لديها الكثير من المنافسين المحليين الذين استثمروا بشكل واضح في جهود تحسين محركات البحث الخاصة بهم.
دراسة الحالة – إنشاء محتوى SEO
في دراسة الحالة أدناه، أخذنا إحدى شركات المحاماة التي كانت تولد زيارات قليلة أو معدومة إلى توليد ما يزيد عن 5000 جلسة عضوية شهريًا في الأشهر القليلة الأولى.
وفي غضون 24 شهرًا من بدء تحسين محركات البحث، كانوا ينتجون أكثر من 12000 جلسة عضوية شهريًا.
“الموقع المشار إليه أدناه خاص بي، وقد تعرضت للخداع باستمرار من قبل ما يسمى بشركات تحسين محركات البحث. [Investing in SEO] لقد كان أفضل قرار تجاري اتخذناه فيما يتعلق بمواقعنا الإلكترونية.”
– محامي فورت لودرديل
ما الذي يمكن أن يفعله 10000 زائر جديد وتدفق العملاء المحتملين المؤهلين لمكتب المحاماة الخاص بك؟
لم يفت الأوان أبدًا للاستثمار في شركة محاماة SEO لموقعك على الويب.
دراسة حالة – مكتب محاماة ذوي الإعاقة للمحاربين القدامى
عندما تولينا مهمة تحسين محركات البحث لموقع هذه الشركة في أبريل 2017، قامت بتصنيف 900 كلمة رئيسية، وكانت قيمة حركة المرور العضوية الخاصة بها أقل من 300 دولار.
بعد اعتماد استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة، تم تصنيفها اليوم لأكثر من 28000 كلمة رئيسية وتبلغ قيمتها ما يقرب من 200000 دولار من قيمة حركة المرور العضوية الشهرية.
يوضح هذا الرسم البياني الأخضر الزيادة المقابلة في المكالمات الهاتفية لشركة المحاماة هذه.
من خلال تتبع المكالمات الهاتفية، نوضح لشركات المحاماة أننا لا نطور موقع الويب الخاص بهم فحسب، بل إن جهودنا تتحول إلى مكالمات هاتفية فعلية وقضايا موقعة.
الماخذ الرئيسية
يعد تحسين محركات البحث (SEO) واحدًا من أفضل استراتيجيات التسويق الرقمي التي يمكن لشركات المحاماة استخدامها لزيادة حركة المرور على موقعها الإلكتروني والحصول على المزيد من العملاء.
لكن فوائد تحسين محركات البحث (SEO) لشركة المحاماة تتجاوز بكثير حركة المرور وتوليد العملاء المحتملين؛ يمكن لشركات المحاماة ترسيخ نفسها كقوى مطلقة في مجال تخصصها.
إن تحسين محركات البحث (SEO) مهم لشركات المحاماة بأكثر من طريقة.
إذا كان لديك مكتب محاماة ولم تستثمر في تحسين محركات البحث، فاليوم هو اليوم المناسب للبدء. من الممكن أن تترك الكثير من المال على الطاولة من خلال عدم تحسين موقع الويب الخاص بك والسيطرة على البحث المحلي.
مرة أخرى، ما الذي يمكن أن يفعله المزيد من الزيارات والعملاء لشركة المحاماة الخاصة بك؟
