ستساعدك المقالة التالية: لماذا يعد المحتوى جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث الذكية؟
على مدى السنوات القليلة الماضية، تطور تحسين محركات البحث (SEO) إلى حد كبير. الآن، لم تعد ممارسة حشو صفحات الويب بأكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية الموضوعة بعناية على أمل أن يلاحظها Google. في هذه الأيام، يتطلب الأمر نهجًا أكثر تعقيدًا وصقلًا مبنيًا على محتوى جديد وأصلي من شأنه أن يوفر قيمة للزائرين، مع جذب محركات البحث أيضًا ومساعدة المواقع على الارتقاء في تصنيفات البحث الطبيعية.
الجودة هي المفتاح
إن إنشاء محتوى لتحسين محركات البحث اليوم يعني تجاوز ممارسات تحسين محركات البحث التقليدية مثل تحسين الكلمات الرئيسية على الصفحة أو إنشاء الروابط. على الرغم من أن كلاهما لا يزال يلعب دورًا مهمًا في نجاح تحسين محركات البحث (SEO) للأعمال، إلا أنه لم يعد من الممكن الاعتماد عليهما كأفضل الطرق لجذب حركة البحث إلى موقع الويب.
مع مرور الوقت وتزايد تطور التكنولوجيا، تواصل Google الدفع باتجاه منهج الجودة بدلاً من الكمية. سيتم النظر إلى المواقع التي تقدم للزائرين محتوى قيمًا بشكل أكثر إيجابية من قبل محرك البحث، وبالتالي ستظهر في مرتبة أعلى في تصنيفات البحث. ومن وجهة نظر Google الرقمية، يعني هذا توفير محتوى عالي الجودة وذو صلة على أساس منتظم.
من الواضح أن ما يحدد المحتوى “عالي الجودة” يعود إلى الشخص الذي يقرأه أو يشاهده، لكن هذا لم يمنع Google من محاولة تصفية الأشياء التي تجدها الأكثر فائدة في أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). ). بعض الأشياء التي تبحث عنها Google لتحديد الجودة هي المحتوى الأطول، والصور، ومقاطع الفيديو، والتهجئة الصحيحة، والنحو الصحيح، وتنسيق النص المناسب، وبالطبع الروابط – بما في ذلك الروابط الصادرة إلى مواقع أخرى عالية الجودة والروابط الواردة (والشبكات الاجتماعية). أسهم) من مصادر عالية الجودة.
من المهم أيضًا أن تتذكر أن المحتوى يجب أن يكون ذا صلة بموقع الويب الذي ينشره وبالأشخاص الذين من المرجح أن يقرأوه. وهذا يعني البقاء حول الموضوع العام لموقع الويب (كما هو الحال في نشر محتوى حول الأدوات التقنية فقط على موقع مراجعة التكنولوجيا، بدلاً من – على سبيل المثال – قطع غيار السيارات). بهذه الطريقة، سترى محركات البحث موضوعًا مشتركًا ومتسقًا عبر جميع محتويات الموقع عندما تقوم بالزحف إليه. تعد الملاءمة أمرًا مهمًا بالنسبة إلى Google، لأنها تعني أن الزائرين الذين ينتهي بهم الأمر إلى موقع ويب يبحثون عن معلومات حول موضوع معين سيتمكنون من العثور عليه بسرعة بمجرد وصولهم إلى هناك والتجول فيه.
أنواع المحتوى (وكيف تساعد)
من المسلم به أن “المحتوى” مصطلح غامض يمكن تطبيقه على أي شيء تقريبًا على الويب، بطريقة أو بأخرى. ولكن هناك أنواع معينة من المحتوى التي تتناسب مع معايير Google الفضفاضة “للجودة العالية” والتي يمكن أن تساعد أيضًا الشركات على الارتقاء في تصنيفات البحث. الأكثر وضوحًا (والأسهل في الإنتاج) هي منشورات المدونة.
يبدو أن كل شركة لديها مدونة هذه الأيام (أو، على الأقل، لديها مدونة). يجب لديك واحد) يسمح لهم بنشر محتوى طويل جديد يتعلق بصناعاتهم المحددة باستمرار. باستخدام المدونات، تستطيع الشركات إرضاء جوجل (ومحركات البحث الأخرى) وجماهيرها المستهدفة من خلال نشر المشاركات الأصلية التي تزود القراء بنوع من القيمة الإعلامية أو القابلة للتنفيذ. كما أنها تسمح للمدونين بالبقاء على اطلاع على الأخبار الحالية أو الموضعية – وهو أمر آخر تحبه محركات البحث.
ولكن في الواقع، الطريقة الأكثر وضوحًا التي تساعد بها منشورات المدونة في تحسين تصنيفات البحث الخاصة بالموقع هي أنها تمنح الكتاب المزيد من الفرص لإدراج الكلمات الرئيسية ذات الصلة في مواقعهم بطريقة طبيعية وسهلة القراءة من شأنها أن تجذب محركات البحث وتجعلهم يسجلون الموقع على أنه موقع ذات الصلة بتلك المصطلحات المحددة. تنمو هذه الميزة وتصبح أكثر قوة عندما ينشر الموقع المزيد من منشورات المدونة.
توفر المدونات أيضًا للشركات طريقة للحصول على المزيد من الروابط الخلفية من مواقع أو مدونات أخرى عالية الجودة. وهذا يمنح صاحب العمل مزيدًا من السلطة مع Google، ويجعل الموقع أكثر وضوحًا للجمهور المستهدف ويساعد في نشر محتواه عبر الويب.
بالإضافة إلى ذلك، توفر منشورات المدونة للشركات محتوى يمكنها نشره على الشبكات الاجتماعية مثل Facebook, Twitterو LinkedIn و Google +، مما يمنح معجبيهم ومتابعيهم سببًا لزيارة مواقعهم على الويب. بالإضافة إلى ذلك، عندما يقومون بإعجاب منشورات الشركة أو مشاركتها أو إعادة تغريدها، فإن ذلك يوفر إشارات اجتماعية تعمل كروابط واردة، مما يضيف مصداقية إلى موقع الويب ويؤدي إلى فائدة أخرى لتحسين محركات البحث.
ومع ذلك، لا يحب الجميع القراءة، لذا يجدر بنا أن نأخذ في الاعتبار أن منشورات المدونة لن تجذب الجميع في جمهورك المستهدف. ولهذا السبب بدأت العديد من الشركات في التحول إلى الرسوم البيانية – وهي صور كبيرة الحجم يمكن استخدامها لتنظيم نقاط بيانات متعددة حول موضوع أو موضوع واحد. يحب العديد من المستخدمين هذه الميزات لأنه يمكنهم قراءة قدر كبير من المعلومات وفهمها بسرعة بطريقة محفزة بصريًا، مما يسهل تذكرها لاحقًا.
تحب الشركات الرسوم البيانية لأنها تمثل طريقة رائعة لزيادة حركة المرور واكتساب السلطة اللازمة لمساعدتها على الارتقاء في نتائج SERP. نظرًا لطبيعتها المرئية، فإن الرسوم البيانية (أو الرسوم البيانية المصممة جيدًا، على الأقل) هي أكثر احتمالية لأن تصبح “فيروسية” من منشورات المدونات، مما يعني أنها تميل إلى تلقي المزيد من عمليات إعادة النشر والمشاركات على الشبكات الاجتماعية ومواقع الويب الأخرى مقارنة بمنشورات المدونات القياسية. . وينتج عن هذا المزيد من الروابط، والمزيد من حركة المرور، والوصول إلى جمهور أوسع، وفي النهاية، المزيد من المصداقية مع محركات البحث.
تحسين المحتوى هو SEO الجديد
عندما كانت تكنولوجيا الإنترنت وخوارزميات محركات البحث لا تزال في مهدها، حاول محترفو الويب إيجاد طرق ماكرة لتوليد إشارات مصطنعة من شأنها إقناع Google ومحركات البحث الأخرى بمصداقيتها. وشمل ذلك تكتيكات مثل حشو الكلمات الرئيسية وبناء الروابط منخفضة الجودة التي كانت معنية فقط بالتلاعب بمحركات البحث لإعطاء الأولوية لموقع ما في نتائج محرك البحث (SERPs). في الوقت الحاضر، تتخذ محركات البحث نهجًا أكثر تعقيدًا في الطريقة التي تحدد بها المواقع التي يجب منحها السلطة في مجالاتها المتخصصة.
في هذه الأيام، تتطلب محركات البحث محتوى جديدًا وعالي الجودة وذي صلة يتم نشره بشكل منتظم. يمكن القيام بذلك في شكل منشورات مدونة أو رسوم بيانية، بالإضافة إلى أنواع أخرى من المحتوى “السريع الانتشار”، مثل مقاطع الفيديو وعروض الشرائح والمزيد. تريد محركات البحث أن تكون قادرة على تزويد مستخدميها بمعلومات قيمة بنفس الطريقة التي تريد بها الشركات أن تقدم لجمهورها المستهدف شيئًا ذا صلة باهتماماتها. وفرة المحتوى عالي الجودة هو الحل لكلا الطرفين.
