ستساعدك المقالة التالية: ما هو أفضل عدد للكلمات لتحسين محركات البحث؟
“كم عدد الكلمات التي أحتاج إلى كتابتها؟”
إنه سؤال كثيرًا ما أسمعه عند التحدث مع العملاء حول الحاجة إلى نسخة لتحسين صفحاتهم.
غالبًا ما يكون الغرض من النسخة والتفاصيل التي يجب أن تحتويها والجمهور الذي تتحدث إليه اعتبارات ثانوية.
لسبب ما، عندما يذكر أحد مُحسنات محركات البحث (SEO) نسخًا، تتمحور مناقشة المتابعة حول عدد الكلمات.
ما هي الأسطورة حول عدد الكلمات؟
المحتوى الأطول يحتل مرتبة أفضل، أليس كذلك؟ أليس هذا ما يقال لك في كثير من الأحيان؟
كلما زاد عدد الكلمات في الصفحة، كلما اعتبرت محركات البحث عملك أكثر “موثوقًا”، وارتفع تصنيفك.
هذه هي الفكرة التي كثيرا ما يتم تداولها Twitter أو في المنتديات ولكن دون أي أساس واقعي لذلك.
فلماذا إذن الإجماع العام على أن النسخ الأطول تجعل الصفحات أكثر استحقاقًا للتصنيف؟
دراسات سوء الفهم
هناك العديد من الدراسات التي يتم اقتباسها غالبًا فيما يتعلق بعدد الكلمات.
واحد يذاكر من Backlinko، المنشور في أبريل 2020، أشار إلى أن “متوسط نتيجة الصفحة الأولى على Google يحتوي على 1447 كلمة”.
سيكون من السهل جدًا على شخص ما أن يأخذ هذه المعلومات بمعزل عن غيرها ويفترض أنها تعني أن الصفحات تحتاج إلى 1500 كلمة تقريبًا لترتيبها في الصفحة الأولى.
لكن هذا ليس ما تقوله الدراسة.
تشير الدراسة إلى وجود قواسم مشتركة بين الصفحات ذات التصنيف الأعلى.
وهذا ارتباط وليس سببية. المزيد عن ذلك لاحقا.
ما هو أفضل عدد للكلمات لتحسين محركات البحث؟
هناك العديد من العوامل التي يجب أن تدخل في تحديد المدة التي يجب أن يكون عليها محتوى الصفحة، ولا يمكن أن تتعلق جميعها بترتيب الصفحة.
من المهم أن تتذكر أن النسخة الموجودة على الصفحة يجب أن تكون موجودة لمساعدة الزائر البشري، وليس روبوت البحث.
يجب أن يكون طول النسخة الموجودة في تلك الصفحة بالقدر المطلوب لمساعدة المستخدم في إكمال أهدافه على الصفحة – سواء كان ذلك يتمثل في تحديد إجابة سؤال بسرعة، أو تقديم شرح متعمق لموضوع ما، أو ببساطة نقل مواصفات المنتج.
يجب أن تكون حاجة المستخدم أولاً وقبل كل شيء.
بالتأكيد، ولكن ما هو أفضل عدد للكلمات لتحسين محركات البحث، حقًا؟
لقد فهمت ذلك، فأنت تريد معرفة عدد الكلمات التي يجب كتابتها لتكون لديك أفضل فرصة للحصول على تصنيف في الصفحة الأولى.
المشكلة هي أنه لا يوجد عدد محدد من الكلمات.
ستقوم محركات البحث بترتيب الصفحات الأعلى التي تلبي استعلام الباحث على أفضل وجه.
نادرًا ما يكون “حجم الكلمات” هو العامل الحاسم بالنسبة للمستخدمين.
ستكون جودة النسخة ومدى إجابتها على استفساراتهم ذات أهمية أكبر.
يعد حجم النص الموجود على الصفحة طريقة خاطئة لقياس جودة محتواه.
حتى أن جون مولر من جوجل كرر هذا الأمر Twitter.
هناك أيضًا فكرة شائعة مفادها أنك تحتاج فقط إلى أن يكون لديك عدد من الكلمات على صفحتك يساوي عدد الكلمات التي يمتلكها المنافس الأعلى مرتبة.
كما بدد مولر هذه الأسطورة مؤخرًا.
الارتباط والسببية
المشكلة التي تزعج الكثير من الناس عند النظر إلى عدد الكلمات هي الخلط بين الارتباط والسببية.
إذا نظرت إلى أعلى 5 صفحات تصنيف لمصطلح البحث الذي اخترته ورأيت أن جميعها تحتوي على 2000 كلمة تقريبًا، فمن المفهوم أنك قد تعتقد أن هذا هو المطلوب للحصول على تصنيف جيد لهذا المصطلح.
هذا ليس هو الحال.
عدد الكلمات وحده ليس هو العامل الحاسم.
ومع ذلك، قد يتم تصنيف الصفحات الأطول جيدًا بشكل غير مباشر نظرًا لطولها.
قد تكون الصفحات الأطول أكثر قابلية للمشاركة و”جديرة بالارتباط” كما اقترح HubSpot يذاكر أجريت في عام 2015.
وفي المقابل، يمكن أن يكون الملف الشخصي للارتباط الخاص بالصفحة هو الذي يتسبب في تصنيفها بشكل جيد.
من الممكن أيضًا أن تسمح الصفحات الأطول ببساطة بالإجابات الأكثر شمولاً المطلوبة للحصول على تصنيف جيد لبعض الاستفسارات.
المهم أن نلاحظ أن الارتباط لا يساوي السببية.
إن تصنيف المحتوى الأطول بشكل أفضل من المحتوى الأقصر لا يعني أن المحتوى الأطول هو سبب تصنيف الصفحة بشكل جيد.
كم من الوقت يجب أن يكون النسخ؟
على الرغم من أن المحتوى الأطول قد يؤدي أداءً أفضل من المحتوى الأقصر في بعض الحالات، إلا أنه لا تقع في فخ افتراض أن المحتوى الأطول هو الأفضل.
جوجل الخاصة حالات دليل SEO للمبتدئين“يجب أن يكون المحتوى دقيقًا ومكتوبًا بشكل واضح وشامل.”
الشامل ليس مرادفا لفترة طويلة.
شامل وسائل “كاملة وتشمل كل ما هو ضروري.”
قد يشير ذلك إلى أن النسخة يجب أن تكون واسعة بما يكفي لتغطية كل ما قد يرغب المستخدم في معرفته ردًا على استفساره.
بالنسبة لبعض الاستعلامات مثل “تاريخ الملكية الإنجليزية”، يمكن أن يكون هناك قدر كبير من النص.
بالنسبة للآخرين، مثل “أسعار الغاز القريبة مني” يمكن أن تكون أقل بكثير.
هل يمكن أن يكون المحتوى طويلاً جدًا؟
نعم. يمكن أن يكون المحتوى طويلاً جدًا.
إحدى المشكلات المتعلقة بكتابة نسخة لعدد معين من الكلمات هي أن القطعة يمكن أن تصبح مخففة.
في محاولة للوصول إلى حجم عشوائي من الكلمات، قد يبدأ الكاتب ببساطة في الحشو أو تكرار المفاهيم.
هذا لا يجعل لقراءة جيدة.
يمكن أن يؤثر أيضًا على مدى جودة تصنيف النسخة للكلمات الرئيسية التي تستهدفها.
يمكن أن يؤدي أيضًا تمييع رسالة المحتوى إلى إخراج الكلمات الرئيسية للصفحة من مسارها الصحيح.
بدلاً من كتابة صفحة موجزة حول موضوع كلمتك الرئيسية، فإنك تضطر إلى تقديم مفاهيم أخرى لحشو المحتوى.
يمكن أن يؤثر هذا سلبًا على قدرة الصفحة على تصنيف كلماتك الرئيسية المستهدفة.
المفتاح لفهم مقدار المحتوى المطلوب لصفحة ما هو التوقف عن النظر إليه كهدف يجب الوصول إليه.
لا يوجد عدد مثالي للكلمات لتحسين محركات البحث.
وبدلاً من ذلك، نحتاج إلى إلقاء نظرة على الغرض من الصفحة.
الغرض من الصفحة
إن ما تم إنشاء الصفحة للقيام به له أهمية كبيرة عند النظر في قدرتها على الحصول على تصنيف جيد في نتائج البحث العضوية.
هل هي صفحة معلوماتية؟
هل تم تصميمه لجذب الزوار إلى صفحات أخرى على الموقع؟
هل هي صفحة المعاملات؟
سيؤثر غرض الصفحة على مقدار النسخ التي يجب أن تكون عليها.
نية المستخدم
الجانب الأكثر أهمية عند تحديد المدة التي يجب أن يكون فيها المحتوى هو نية المستخدم.
ما الذي يريده المستخدم عند الهبوط على الصفحة.
إذا فهمت ما يحتاجه المستخدم من صفحتك، فمن المفيد التأكد من أنها شاملة بما يكفي لتلبية تلك الاحتياجات.
إن جعل الصفحة طويلة من أجلها لا يساعد المستخدم.
وهذا بدوره لا يساعدك. حتى لو حصلت صفحتك على تصنيف جيد، فلا ينبغي أن يكون التصنيف هو الهدف النهائي لأي عمل لتحسين محركات البحث. تحويل حركة المرور هو أكثر أهمية.
إذا وصل المستخدم إلى صفحتك للعثور على إجابة لسؤال ولكن لا يمكنه رؤية الخشب للأشجار، فهذا يعني أنك لم تلبي احتياجاته.
تحويل
هناك اعتبار رئيسي آخر وهو كيفية تأثير طول النسخة على التحويل.
لا تتطلب بعض الصفحات ببساطة كميات كبيرة من النسخ لمساعدة الزائر على إكمال الإجراء.
قد يكون وجود الكثير من النص غير مناسب لصفحة فئة المنتج على سبيل المثال.
الكمية الصحيحة
إذن ما هو أفضل عدد للكلمات لتحسين محركات البحث؟
لا يوجد واحد.
لا ينبغي أبدًا تحديد طول النسخة من خلال عدد الكلمات.
وينبغي أن يكون طالما كان ذلك ضروريًا للمساعدة في نقل رسالة الصفحة والسماح للمستخدمين بإكمال الإجراءات المطلوبة على تلك الصفحة.
نسخة أطول قد تتمتع بميزة في بعض صفحات SERP ولكن ليس طول النسخة وحده هو العامل الحاسم في الترتيب.
وفي نهاية المطاف، لا ينبغي أن تكون النسخة الموجودة على الصفحة متعلقة بالتصنيف فقط على أي حال. يجب أن يلبي احتياجات المستخدم ويشجع التحويل.
لا يوجد عدد مثالي للكلمات لذلك.
المزيد من الموارد:
اعتمادات الصورة
