ستساعدك المقالة التالية: ما هو البحث العضوي؟
تحسين محرك البحث العضوي (SEO) هو عملية الظهور في أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) بشكل طبيعي.
يعد البحث المجاني أحد أكثر القنوات فعالية لجذب الزيارات أو التحويلات لأنه مجاني – مقارنة بالبحث المدفوع، حيث يتعين عليك الدفع مقابل موضعك والنقرات – ويدرك المستخدمون أنك ملائم لما كتبوه.
هناك نكتة سخيفة جدًا في مجال تحسين محركات البحث تقول: “أفضل مكان لإخفاء جثة هو الصفحة الثانية من Google لأنه لن ينظر أحد هناك”.
يرى؟
ضعيف جدًا، ولكن النقطة المهمة هي أنه إذا لم تكن في الصفحة الأولى من SERPs، فلن يرى أحد صفحاتك.
فكر في آخر مرة ذهبت فيها إلى الصفحة الثانية من Google لفعل أي شيء مثل قراءة مقال أو شراء منتج. لا يهم ما كنت تحاول القيام به؛ لا توجد طريقة تقريبًا للذهاب إلى الصفحة الثانية للقيام بذلك.
يمكننا الاستفادة من العديد من إستراتيجيات البحث العضوي، مثل البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين المحتوى أو إصلاح المشكلات الفنية التي تعيق المستخدم من الوصول إلى موقع الويب.
في هذه المقالة، سنركز على الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها زيادة ظهورك العضوي، وكيفية عمل تحسين محركات البحث (SEO)، وسبب أهمية هذه القناة لعملك، وكيفية البدء في البحث العضوي.
كيف يعمل البحث العضوي؟
إن أبسط طريقة للإشارة إلى البحث العضوي هي التفكير في نتيجة البحث الأكثر صلة التي يمكن للمستخدم رؤيتها عندما يكتب كلمة رئيسية أو استعلامًا محددًا في Google.
البحث العضوي هو عملية تتكون من استراتيجيات التسويق الرقمي المختلفة لضمان ظهور نتائجنا أولاً، أو على الأقل، على الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث.
إن الظهور في الجزء العلوي من Google ليس خدعة سحرية. يتطلب الأمر التنسيق والتعاون من العديد من الإدارات المختلفة، وقبول المديرين التنفيذيين، وفريق موهوب من المسوقين ومحترفي تحسين محركات البحث (SEO)، وطريقة فعالة لتتبع نتائجك ومراقبتها.
يتكون البحث العضوي من مجموعة متنوعة من التقنيات المختلفة، مثل البحث عن الكلمات الرئيسية، وتحسين المحتوى وإنشاءه، والتدقيق الفني، واستراتيجيات التسويق خارج الإنترنت.
الهدف من البحث العضوي هو التأكد من أن المستخدم يتمتع بتجربة رائعة على موقع الويب الخاص بك والصفحات المقصودة، ويحصل على الإجابة التي يبحث عنها – سواء كان ذلك استهلاك المحتوى، أو مقارنة شيئين ببعضهما البعض، أو شراء منتج.
جوجل لا تهتم حقًا بالبحث العضوي. ما تهتم به Google هو التأكد من عثور مستخدميها على محتوى فريد ومفيد وذو صلة بما يبحثون عنه.
إذا كان بإمكانك مطابقة المحتوى الخاص بك مع قلب المستخدم وعقله، فيمكنك التأكد من أن Google يكافئ جهودك ويعرض صفحتك في مرتبة أعلى في SERPs.
هناك الكثير من الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها إنشاء تجربة مستخدم رائعة على موقع الويب الخاص بك.
يتم تقسيم البحث العضوي إلى ثلاث فئات رئيسية: الملاءمة وقابلية الاكتشاف والسلطة.
- الملاءمة هي مدى ملاءمة موضوع الصفحة والمحتوى المتعلق بكلمات رئيسية مستهدفة محددة.
- قابلية الاكتشاف هي القدرة على العثور على الموقع بشكل صحيح وفهرستها بواسطة محركات البحث.
- السلطة هي سلطة الصفحة داخل محركات البحث.
يمكن أن تساهم هذه العوامل في تصنيف الصفحات أعلى في نتائج SERP، ومن الأفضل أن تكون في الصفحة الأولى.
يحتاج أولئك الذين يعملون في تحسين محركات البحث (SEO) إلى التعاون مع مجموعة متنوعة من الأقسام المختلفة للتأكد من أنه يمكنك الاستمرار في تقديم أفضل تجربة مستخدم لعملائك.
يحتاج محترفو تحسين محركات البحث (SEO) إلى العمل مع فريق المحتوى لإنشاء محتوى عالي الجودة. يحتاجون أيضًا إلى العمل مع فريق التطوير للتأكد من أن موقع الويب الخاص بهم سليم من الناحية الفنية، وأخيرًا، يحتاجون إلى مراقبة كل هذه النتائج للتأكد من أن ما يفعلونه يعمل بشكل جيد.
عند العمل مع فريق التطوير، يجب عليك التأكد من أن المحتوى الذي تنشئه يتم تحميله بسرعة ويمكن العثور عليه بسهولة بواسطة محركات البحث والمستخدمين على حدٍ سواء.
إحدى أفضل الطرق للتأكد من العثور على هذا المحتوى هي الارتباط بالمحتوى ذي الصلة داخليًا. وهذا يجعل من السهل على Google والمستخدمين العثور على المحتوى الخاص بك وفهم المحتوى ذي الصلة به.
من المهم أيضًا أخذ سرعة الصفحة والموقع في الاعتبار، حيث تقدر Google ذلك من حيث صلته بتجربة المستخدم.
فكر في عدد المرات التي غادرت فيها موقعًا ما لأنه يتم تحميله ببطء – ولهذا السبب من المهم أخذ ذلك في الاعتبار عند إنشاء المحتوى.
كما ترون، هناك العديد من العوامل والفرق المختلفة تشارك في ضمان أن موقع الويب الخاص بك في حالة جيدة، مما يؤدي جميعًا إلى نجاح جهود تحسين محركات البحث.
إحدى أفضل الطرق للحصول على المزيد من الدعم حول تحسين محركات البحث هي إظهار التأثير الذي يمكن أن يحدثه زملائك في الفريق والأقسام على عملك، والوعي بالعلامة التجارية، والظهور عبر الإنترنت.
لماذا يعد البحث العضوي مهمًا لعملك؟
يعد البحث العضوي مهمًا لشركتك لأن المستهلك يقضي قدرًا كبيرًا من الوقت في البحث عن إجابات للأسئلة أو المشكلات على Google.
في الوقت الحاضر، هناك أكثر من 2 تريليون عملية بحث على جوجل كل عام.
بالإضافة إلى ذلك، فإن معظم حركة المرور على موقع الويب الخاص بك تأتي من البحث العضوي – سواء أدركت ذلك أم لا.
مع نمو الهاتف المحمول، ترى Google كل يوم ما حولها 15-20% من الاستفسارات التي لم يسبق لها مثيل من قبل.
فكر في عدد المرات التي تكتب فيها شيئًا ما في Google على هاتفك الذكي، سواء كان ذلك للبحث عن أحدث فيلم لممثل، أو العثور على منتج جديد، أو البحث عن موقع، أو كتابة شيء شخصي لا تريد أن تطلبه من أي شخص آخر.
النقطة المهمة هي أن Google هو المكان الذي يذهب إليه عملاؤك لبدء رحلة الشراء الخاصة بهم، لذلك من المهم التأكد من أنك تستثمر في البحث العضوي حتى تتمكن من الترتيب في الصفحة الأولى لمصطلحات البحث ذات الصلة.
كانت الطريقة القديمة للتفكير في تحسين محركات البحث (SEO) هي إنشاء محتوى ثم إخبار فريق البحث بـ “الانتقال إلى SEO هذا” ونأمل أن يتبع ذلك تصنيفات عالية.
بدلاً من ذلك، تحتاج إلى الاستثمار في ذكاء البحث في بداية عملية إنشاء المحتوى. بهذه الطريقة، يمكنك إبلاغ فريق المحتوى بما يجب عليهم تضمينه في المحتوى الخاص بهم أو نوع المحتوى الذي يجب عليهم إنشاؤه.
إذا واصلت التفكير في فريق تحسين محركات البحث (SEO) باعتبارهم عمال النظافة للمؤسسة، فلن تزيد حركة المرور العضوية لديك أبدًا حقًا.
يجب أن تكون أكثر استباقية فيما يتعلق ببيانات البحث الخاصة بك وأن تستخدم هذه المعلومات لتعزيز ما تفعله داخليًا وإنشاء إستراتيجية وبرنامج فعال لتحسين محركات البحث.
سواء أحببنا ذلك أم لا، يستخدم الأشخاص محركات البحث في كل شيء في حياتهم اليومية، لذلك نحتاج إلى البدء في استثمار المزيد من الوقت في تحسين محركات البحث بنفس الطريقة التي تخصص بها الشركات الكثير من الوقت للبحث المدفوع.
الفرق بين البحث المدفوع والبحث العضوي
يتمثل الاختلاف الرئيسي بين البحث المدفوع والبحث العضوي في أن البحث المدفوع هو مصدر زيارات مدفوعة الأجر، بينما يتم الحصول على البحث العضوي من خلال تقديم أفضل النتائج لبحث معين.
عادة، تتم الإشارة إلى البحث المدفوع في أعلى أو أسفل SERP بعلامة “إعلان”. كل ما هو موجود أسفل هذه الإعلانات المدفوعة هو نتائج البحث العضوية.
لقطة شاشة من بحث Google لأداة إنشاء مواقع الويب، أكتوبر 2022
البحث المدفوع هو استراتيجية قصيرة المدى للظهور على محركات البحث لأنه في اللحظة التي تتوقف فيها عن الدفع مقابل الإعلانات، فإنك تتوقف عن الظهور.
يعد البحث العضوي إستراتيجية طويلة المدى للظهور على محركات البحث لأنه يمكنك التصنيف باستمرار في الصفحة الأولى لسنوات من خلال إجراء تعديلات طفيفة فقط على صفحة التصنيف.
إنها طريقة أكثر فعالية من حيث التكلفة للحصول على حركة المرور والتحويلات لأنك لا تدفع في كل مرة ينقر فيها شخص ما على محتوى التصنيف الخاص بك.
يمكن عرض نتائج البحث العضوية بعدة طرق: الروابط الزرقاء القياسية، ونتائج مربع الإجابة، و”يسأل الأشخاص أيضًا”، والحزم المحلية، والصور، ومقاطع الفيديو، وما إلى ذلك.
نحن بحاجة إلى إعطاء الأولوية للبحث العضوي لأن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لنتائج البحث العضوي هي ما يقرب من عشرة أضعاف أعلى من البحث المدفوع.
فكر في عدد المرات التي تخطيت فيها الإعلانات YouTube أو تقديم سريع أثناء الإعلانات التجارية. بمجرد النظر إلى سلوك المستخدم، نعلم أن الإعلانات المدفوعة لم تعد المكان الأنسب للذهاب إليه للحصول على المعلومات.
يفضل المستخدمون التنقل والنقر على القوائم العضوية لأنهم يعرفون أن هذا المحتوى سيحصل على الإجابة التي يريدونها.
أنا لا أقصد تجنب البحث المدفوع تمامًا، ولكن يجب أن يكون هناك توازن صحي وتآزر بين جهودك المدفوعة والعضوية بدلاً من تركيز جميع مواردك على المكاسب قصيرة المدى التي يوفرها البحث المدفوع.
يمكنك إنشاء استراتيجية تسويق رقمية فعالة للغاية من خلال ضمان التآزر بين القنوات.
على سبيل المثال، إذا كانت هناك كلمات رئيسية لم تقم بتصنيفها في الصفحة الأولى، فيجب عليك البدء في زيادة إنفاقك المدفوع على هذه الكلمات الرئيسية أثناء العمل على تحسين المحتوى ذي الصلة.
بالإضافة إلى ذلك، لنفترض أن هناك كلمات رئيسية تقوم بالفعل بتصنيفها في الصفحة الأولى. في هذه الحالة، يمكنك تقليل إنفاقك المدفوع على هذه العبارات – لأنك لا تحتاج إلى الدفع مقابل النقرات إذا كنت بالفعل تصنف بشكل عضوي في أعلى النتائج.
بعض دراسات الحالة (الإفصاح: أنا أعمل في شركة Conductor) يقولون إن الظهور في القوائم المدفوعة والعضوية أفضل، نظرًا لأن المستخدمين يتذكرون اسم العلامة التجارية.
بشكل عام، باستخدام البيانات بين القناتين، يمكنك معرفة واختبار ما هو الأفضل لمؤسستك.
كيف تبدأ مع البحث العضوي؟
هناك الكثير من الأدوات المختلفة التي يمكنك استخدامها لتحسين محركات البحث للبدء في إنجاز الأمور.
الطريقة التي يجب أن تفكر بها عند البدء في تحسين محركات البحث هي التأكد من أن محتوى موقع الويب الخاص بك ملائم وقابل للاكتشاف.
وبتقسيم هذا على مستوى عالٍ، يجب عليك إنشاء محتوى ذي صلة والتأكد من إمكانية الوصول إلى هذا المحتوى وسليم من الناحية الفنية.
صوت العميل
أولاً، يجب عليك إنشاء محتوى يتوافق مع صوت المستهلك. البحث عن الكلمات الرئيسية هو أساس إنشاء المحتوى. إنها الخطوة الأولى التي يجب اتخاذها عند التفكير في إنشاء صفحة مقصودة.
إذا لم تقم بمطابقة المحتوى الخاص بك مع صوت العميل، فلن يتمكن أحد من العثور عليه. من خلال إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، يمكنك التأكد من أن المحتوى عالي الجودة الخاص بك يستخدم العبارات التي يبحث عنها العملاء بالفعل.
يعد حجم البحث الشهري (MSV)، أو متوسط عدد الأشخاص الذين يبحثون عن عبارة ما كل شهر، مقياسًا مهمًا، ولكنه أيضًا مقياس اتجاهي.
تحتاج إلى إعطاء الأولوية لملاءمة كلمتك الرئيسية أولاً وقبل كل شيء. بخلاف ذلك، نظرًا لأن برنامج SERP تنافسي للغاية، فقد تجلب زيارات غير مؤهلة أو لن تتاح لك الفرصة أبدًا للتصنيف.
مؤسسة تقنية سليمة
ثانيًا، عند إنشاء المحتوى الخاص بك أو موقع الويب الخاص بك، عليك التأكد من أن الأساس التقني سليم.
من مستوى عالٍ، يعثر Google أو أي زاحف محرك بحث آخر على المحتوى الخاص بك عن طريق الزحف إلى جميع الروابط الموجودة على موقع الويب الخاص بك واتباع جميع الروابط التي يمكن الوصول إليها.
بعد ذلك، تبدأ محركات البحث في تحليل هذه الروابط لمعرفة المحتوى الموجود على الصفحة وتخزينه في فهرس البحث.
أخيرًا، عندما يبحث المستخدم عن شيء ما في محرك البحث، فإنه يقدم هذا المحتوى للمستخدم ويصنف الصفحات المقصودة الأكثر صلة حسب ما تشعر الخوارزمية أنه سيوفر أفضل إجابة.
يعد هذا أمرًا مهمًا لأنه إذا جعلت من الصعب على Google العثور على المحتوى الخاص بك، أو إذا كنت تنشئ محتوى يتم تحميله ببطء شديد، فلن يرغب Google في عرض هذا المحتوى للمستخدمين.
مراقبة وقياس النتائج
وأخيرًا، تحتاج إلى مراقبة وقياس نتائج الاستراتيجيات التي تنفذها.
باستخدام برنامج SEO للمؤسسات أو أداة SEO أصغر، يمكنك تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية وحصتنا في السوق وحركة المرور العضوية لفهم ما يحدث بشكل أفضل ومتى تكون هناك حاجة إلى التغييرات.
نصف القصة يدور حول إجراء البحث وتنفيذ التغييرات. النصف الآخر يقوم بالتنقيب في التقارير لمعرفة ما الذي ينجح وما لا ينجح.
خاتمة
يعد البحث العضوي أفضل طريقة للتأكد من عثور المستخدمين على المحتوى الخاص بك. أنت لا تدفع مقابل هذه النقرات؛ أنت تكسبهم.
يدرك المستخدمون أن المحتوى الذي يظهر في أعلى نتائج محرك البحث هو المحتوى الأكثر ملاءمة وإفادة لما يبحثون عنه.
من خلال تسهيل الحياة على Google، ينتهي بك الأمر أيضًا إلى جني المكافآت، حيث يتلقى المحتوى الخاص بك وموقع الويب الخاص بك المزيد من الزيارات العضوية والتحويلات والتقدير داخليًا.
أن تصبح أكثر وضوحًا عضويًا ليس بالمهمة السهلة.
سيكون هناك دائمًا الكثير من التجارب والخطأ قبل معرفة ما ينجح. هذا هو أفضل جزء من تحسين محركات البحث – بمجرد معرفة ما ينجح، يمكنك تكرار تلك المكاسب والتعلم عبر الموقع بأكمله.
إن تحسين محركات البحث (SEO) هي صناعة سريعة الخطى وتتغير دائمًا.
ومن خلال البقاء مطلعًا على تحديثات الخوارزميات وأنواع النتائج الجديدة واتجاهات الصناعة، يمكنك التأكد من أن موقعك دائمًا في أعلى نتائج البحث.
نأمل أن تكون هذه المقالة قد زودتك بفهم أساسي لمعنى البحث العضوي وكيفية اتخاذ الإجراء وسبب أهميته لشركتك. لمعرفة المزيد حول تحسين محركات البحث (SEO) والموضوعات المتقدمة، راجع دليل تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بـ SEJ للمبتدئين.
المزيد من الموارد:
