ستساعدك المقالة التالية: ما هو تحديث خوارزمية Google الأساسية؟
أكدت Google حدوث تحديث خوارزمية أساسية واسعة النطاق الأسبوع الماضي. (راجع تغطيتنا الأولية في Google يؤكد حدوث تحديث الخوارزمية في الأسبوع الماضي.)
صرح داني سوليفان من Google أن Google لم تكن تستهدف مواقع الويب منخفضة الجودة. وأكد صراحة أنه لا حرج في الإصلاح في المواقع التي تفقد التصنيف.
يعد هذا الإعلان مهمًا لأنه يسحق التكهنات المعتادة بشأن التحديث الوهمي. لا تستهدف Google الإشارات “منخفضة الجودة”.
ما هو تحديث الخوارزمية واسعة النطاق؟
لا تعلن Google عمومًا عن تحديثات للخوارزمية الخاصة بها لأن تحديثات الخوارزمية تحدث كل يوم تقريبًا، وربما مرتين يوميًا (اقرأ أدناه للحصول على مزيد من التفاصيل).
هذا التحديث مختلف. إنه ليس أحد تحديثات Google اليومية المعتادة.
هذا التحديث هو نوع من التحديث الذي يحدث عدة مرات في السنة. تطلق Google على هذا التحديث اسم تحديث الخوارزمية واسع النطاق.
أدلة تحديث الخوارزمية الأساسية الواسعة
قدمت جوجل بعض القرائن. ولكن هنا ما نعرفه:
- ركز التحديث على تقديم نتائج بحث أفضل
- لا حرج في المواقع التي فقدت التصنيف
- لا توجد طريقة “لإصلاح” المواقع التي فقدت تصنيفاتها
- تركز التحسينات على المحتوى ولكنها ليست مشكلة “الجودة”.
وهذا نص إعلان جوجل:
“في كل يوم، تُصدر Google عادةً تغييرًا واحدًا أو أكثر مصممًا لتحسين نتائجنا. يركز بعضها على تحسينات محددة. وبعضها تغييرات واسعة النطاق. أصدرنا الأسبوع الماضي تحديثًا أساسيًا واسع النطاق للخوارزمية. نحن نقوم بذلك بشكل روتيني عدة مرات في السنة….”
من المحتمل أن يكون هذا مشابهًا لتحديثات الخوارزمية الأساسية السابقة، ولكن على نطاق أوسع فقط. تقوم Google بتحديث الخوارزمية الأساسية بشكل يومي منذ عام 2012 على الأقل ( 665 تحديثًا سنويًا).
لماذا ربما كانت جوجل أكثر شفافية؟
تفترض صناعة تحسين محركات البحث باستمرار أن تحديثات خوارزمية Google الأساسية تركز على “استهداف” صفحات الويب “منخفضة الجودة”. وهذا أمر مؤسف لأنه يتجاهل احتمال أن تكون تحديثات خوارزمية Google الأساسية مجرد تحسينات لتوفير أفضل إجابة لاستعلام البحث.
وبالتالي، إذا قامت جوجل بتحديث الخوارزمية الأساسية لتحسين قدرتها على الإجابة على استعلامات البحث، فسيكون من الخطأ أن تفترض صناعة تحسين محركات البحث أن المواقع التي فقدت التصنيف قد ارتكبت خطأ ما.
وحتى هذا الإعلان، رفضت جوجل توضيح أنواع التحسينات التي كانت تجريها. لذلك توقعت صناعة تحسين محركات البحث أن Google كانت “تستهدف” صفحات الويب منخفضة الجودة. مرارا وتكرارا، سنة بعد سنة. كما لو أن جوجل تعرف فقط كيفية إنشاء خوارزميات تستهدف صفحات الويب منخفضة الجودة.
تقوم خوارزمية Google بأكثر من مجرد استهداف الجودة المنخفضة
هناك فرق كبير بين الخوارزمية التي “تستهدف” صفحات الويب منخفضة الجودة وبين الخوارزمية التي تحدد أفضل إجابة لاستعلام البحث. تتصرف صناعة تحسين محركات البحث (SEO) كما لو كانت خوارزمية جوجل مهووسة باستهداف الجودة المنخفضة، مع استبعاد تحسينات الإجابة على استعلامات البحث.
رفضت Google باستمرار تكهنات التحديث الوهمي
على مدى السنوات القليلة الماضية، كانت صناعة تحسين محركات البحث (SEO) تعمل كما لو كانت خوارزمية Google تستهدف حصريًا صفحات الويب منخفضة الجودة. جوجل لم تنكر ذلك فحسب، بل إن المتحدثين باسم جوجل عملوا بنشاط على تثبيط مثل هذه التكهنات.
كان رد Google على محادثة Phantom Update هو عدم وجود تحديث مهم، فقط التغييرات اليومية في الخوارزمية الأساسية الخاصة بهم. كم مرة تقوم Google بتحديث الخوارزمية الأساسية الخاصة بها؟ ربما مرتين في اليوم، كل يوم.
إذا كان ذلك صحيحًا، فيمكن لمُحسّنات محرّكات البحث (SEO) اختيار أي يوم من أيام الأسبوع للإعلان عن التحديث وسيكون ذلك صحيحًا. ولكن قد يكون من الخطأ الإشارة إلى أن التحديث كان بعيد المدى، ومن المرجح أن يكون من الخطأ افتراض أن تحديث الخوارزمية الأساسية كان يستهدف جودة منخفضة. كما ذكرنا أعلاه، تقوم خوارزمية Google الأساسية بأكثر من مجرد “استهداف” الجودة المنخفضة.
من المحتمل أن تقوم Google بتحديث الخوارزمية الأساسية مرتين يوميًا كل يوم
قبل بضع سنوات، نشرت Google معلومات حول خوارزميتها والتي تشير ضمنًا إلى أن Google قامت بإجراء تغييرين على الأقل على خوارزميتها الأساسية كل يوم. وهذا ما كشفته جوجل:
“… يقوم مهندسو البحث الأكثر خبرة لدينا بمراجعة البيانات من جميع التجارب المختلفة بعناية وتحديد ما إذا تمت الموافقة على إطلاق التغيير أم لا. قد يبدو الأمر كثيرًا، لكن العملية تم تحسينها بشكل جيد، بحيث يستطيع المهندس الانتقال من الفكرة إلى الظهور على Google لنسبة مئوية من المستخدمين خلال 24 ساعة. واستنادًا إلى كل هذه التجارب والتقييم والتحليل، أطلقنا 665 تحسينًا للبحث في عام 2012.”
جوجل تطلق 665 تحسينًا للبحث في عام 2012 وحده عندما تفكر في هذا المبلغ، يمكن للمرء أن يفهم لماذا يستمر المتحدثون باسم جوجل في القول بأنه لم يكن هناك أي تحديث. ذلك لأنه لم يكن هناك تحديث.
وهنا ما سوليفان غرد حول ما يسمى بتحديث المكابيين السابق:
“التقارير التي تسمي هذا “تحديثًا” واحدًا أو تسميه “فريد” لا تعكس ما قلناه بالفعل: لقد حدثت العديد من التغييرات الطفيفة كما يحدث بشكل روتيني في أي أسبوع معين.”
كان Gary Illyes مترددًا في إعطاء اسم لتحديث الخوارزمية الأساسية اليومي. عندما تفهم أن مثل هذه التحديثات تحدث كل يوم تقريبًا، وفكرة اختيار تحديث واحد من بين ستين تحديثًا في أي شهر معين، يمكنك أن تبدأ في فهم مدى سخافة الفكرة حقًا. عند الضغط عليه بشأن ذلك، رفع غاري إليس يديه فعليًا واقترح تسميتها على اسم سمكته الأليفة، فريد.
جوجل تسحق تكهنات التحديث الوهمي المعتاد
يمكن اعتبار أن سوليفان قد بذل قصارى جهده ليعلن على وجه التحديد أنه لا يوجد شيء يمكن إصلاحه، كخطوة وقائية لوقف التكهنات التي لا أساس لها من الصحة بأن جوجل كانت “تستهدف” مواقع الويب منخفضة الجودة.
الوجبات الجاهزة 1: ما الذي يحسّنه Google؟
أنا على اطلاع دائم بأبحاث استرجاع المعلومات. قرأت أحدث الأوراق البحثية وبراءات الاختراع. تركز الأبحاث اليوم على 22 مجالًا. لا يركز أي من هذه الأبحاث على استهداف صفحات الويب منخفضة الجودة.
فيما يلي المجالات الأكثر ارتباطًا بـ SEO:
1. فهم نية المستخدم
2. فهم المحتوى
هذه هي المجالات التي من المحتمل أن تكون جزءًا من تحديث خوارزمية Google الأساسية واسعة النطاق. إذا قامت Google بتحسين كيفية فهم المحتوى بشكل أفضل، فكيف يمكنك تحسين ذلك؟
فيما يلي مثال على الأبحاث الحديثة: التعلم من أجل توسيع الاستعلام الخاضع للإشراف بكفاءة من خلال تحديد الميزات على مرحلتين. لا يمكنك شراء قاموس المرادفات وإضافة المرادفات إلى محتواك للتغلب على هذا النوع من الخوارزميات.
قد يكون هذا هو السبب وراء قول سوليفان إن هذا ليس شيئًا يمكن إصلاحه. قد يكون لتحديث الخوارزمية الأساسية الواسعة هذا علاقة بتحسين مدى فهم Google لنية المستخدم والمحتوى.
الوجبات الجاهزة 2: هذا على الأرجح لا يتعلق بالجودة المنخفضة
ستلاحظ أنني لا أذكر البحث حول العثور على صفحات ويب منخفضة الجودة. وذلك لأنه ليس شيئًا يركز عليه باحثو Google.
يتعين على المرء أن يعود إلى سنوات عديدة للعثور على أوراق بحثية وبراءات اختراع تتعلق بإيجاد محتوى منخفض الجودة. تركز غالبية أبحاث استرجاع المعلومات (المتعلقة بتحسين محركات البحث) على نية المستخدم وفهم المحتوى نفسه.
إذا كانت هاتان النقطتان هما ما تركز عليه محركات البحث، فإن تحديثات الخوارزمية الأساسية تركز أيضًا على تلك المتعلقة بمجالات التصنيف وليس على “استهداف صفحات الويب منخفضة الجودة”.
إذا كانت جوجل مهووسة بصفحات الويب منخفضة الجودة مثل مُحسنات محركات البحث، فسيكون هناك المزيد من الأبحاث وبراءات الاختراع المقدمة حول هذه المواضيع. ولكن لا يوجد. هذه هي الحقيقة.
وهنا أ رابط إلى الأوراق البحثية لجوجل، اخرج نفسك من البحث عن خوارزميات “صفحة الويب منخفضة الجودة” تلك. انظر بنفسك.
الخلاصة 3: على محمل الجد، ما الذي يمكن فعله لاستعادة التصنيف؟
على الرغم من أن جوجل ذكرت أنه لا يوجد حل، إلا أن تحسين محركات البحث هو إجراء استباقي. أوصت Google بانتظار ارتفاع المحتوى الخاص بك مقارنة بالصفحات الأخرى. ولكن هذا يعتمد على كون المحتوى الخاص بك “رائعًا” وأكثر أهمية، وأن يكون المحتوى الخاص بك أكبر من منافسيك.
في رأيي، المخرج يعني إنشاء محتوى لا يركز على الكلمات الرئيسية، بل على حل المشكلات. قد يكون التركيز على المشكلات التي يرغب زوار الموقع في حلها أمرًا مثمرًا.
تدور نتائج بحث Google حول حل استفسارات المستخدم. وهذا يعني أن المحتوى الخاص بك يجب أن يركز أيضًا على حل المشكلات التي يواجهها المستخدمون عند إجراء أي استعلام بحث معين. هناك الكثير مما يمكن قوله حول هذا الموضوع من حيث صلته بتجربة المستخدم.
تقول Google أن تجعل المحتوى الخاص بك رائعًا. ما الذي يجعل المحتوى رائعًا؟ لا يعني ذلك أنها ذات صلة بالكلمات الرئيسية للمستخدم.
يتم الكشف عن ما يجعل المحتوى رائعًا في الاستجابة الإيجابية لزائر الموقع للمحتوى الخاص بك. ما مدى سهولة الأمر، وما مدى سهولة العثور على إجابة، وما مدى سهولة مقارنة المنتجات – كل ميزات تجربة المستخدم مجتمعة هي ما يجعل المحتوى رائعًا.
