ما هو وقت السكون ولماذا هو مهم بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين

ستساعدك المقالة التالية: ما هو وقت السكون ولماذا هو مهم بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين

يعد وقت المكوث أحد تلك المقاييس التي تتم الإشارة إليها كثيرًا في المقالات، وعلى وسائل التواصل الاجتماعي، وفي العروض التقديمية في المؤتمرات.

ولكن من المؤسف أن البعض في مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) لا يزال يساء فهمه إلى حد كبير.

ما هو وقت السكن؟ هل تستخدمه محركات البحث حقًا؟ هل هو عامل الترتيب؟ وإذا كان الأمر كذلك، كيف يمكنك التأثير عليه؟

نأمل أن يزيل هذا المنشور أي ارتباك قد يكون لديك.

تاريخ موجز لوقت السكون

عندما أبحث عن تعريف “السكن”، أحصل على المعلومات التالية:

يسكن

الفعل

1. العيش في أو في مكان محدد.

اسم

1. توقف طفيف منتظم في حركة الآلة

ولأغراضنا، سنركز أكثر على جانب المرادفات للأشياء، وسنقوم بتعديل المفهوم إلى العبارة يسكن الوقت.

هناك احتمال كبير أنك سمعت هذه العبارة من قبل، حيث كنت أتحدث عنها منذ أن كنت أقوم بتشغيل أدوات مشرفي المواقع في Bing. لقد أشرت إليه لأول مرة في هذا المشنور في بناء محتوى عالي الجودة:

“على الرغم من أنك قد تشعر وكأنك بذلت كل ما في وسعك لإنشاء المحتوى على موقع الويب، إلا أن الجودة هي في نظر الزائر، ويمكن أن تشير الأوقات القصيرة التي تستغرقها الصفحة إلى أن المحتوى لا يجذب اهتمام الزائر. … إذا كان المحتوى الخاص بك لا يشجعهم على البقاء معك، فسوف يغادرون. يمكن لمحركات البحث التعرف على ذلك من خلال مشاهدة وقت المكوث.

أثناء وجودي داخل المحرك، قضيت وقتًا مع مهندسي البحث وفريق البريد العشوائي، من بين آخرين. باعتبارك متخصصًا في تحسين محركات البحث (SEO)، يمكنك أن تتخيل كم كان من المثير للاهتمام الحصول على إجابات منطقية (وأحيانًا غير منطقية) لأسئلتي.

كان وقت المكوث أحد تلك المفاهيم التي كانت منطقية تمامًا وتم شرحها ذات مرة، وكان من الواضح على الفور أن مثل هذا المقياس يمكن أن يكون مهمًا جدًا في تحديد مدى رضا الباحث.

ما هو وقت السكون؟

وقت المكوث هو طول الوقت الذي يقضيه الشخص في النظر إلى صفحة ويب بعد النقر فوق رابط في صفحة SERP، ولكن قبل النقر مرة أخرى إلى نتائج SERP.

لقد فعلت هذا مرات عديدة، على الأرجح. إنها تلك اللحظة القصيرة التي تقوم فيها بتقييم صفحة الويب التي نقرت للتو لزيارتها. إما أنه قدم لك الإجابة التي تريدها على الفور، أو كان فشلًا واضحًا لدرجة أنك ضغطت على زر الرجوع على الفور.

يجب أن تكون قيمة هذا المقياس بالنسبة لمحرك البحث واضحة – كلما زاد الوقت الذي تقضيه في استهلاك محتوى الصفحة التي نقرت لزيارتها، زاد احتمال تلبية هذه الصفحة لاحتياجاتك.

من الواضح أن هذا تعميم، حيث يمكننا إحداث أي عدد من ثغرات السيناريوهات في تلك النظرية، ولكن بالمعنى الأوسع، فإنه ينطبق. ويظل العكس صحيحًا على نطاق واسع أيضًا، فكلما قل الوقت الذي تقضيه في تلك الصفحة، قل رضاك.

ولكن إذا كنت تسأل عن الطقس، فإن إلقاء نظرة سريعة على الصفحة قد يكون مرضيًا تمامًا. في مثل تلك الحالات، يجب أن يأخذ المقياس المبني حول وقت المكوث في الاعتبار ما يلي: الوقت القصير = الرضا.

لذلك يمكنك أن ترى أن الأمر ليس سهلاً مثل التطبيق الواسع لمفهوم ما.

ولكنه مقياس مستخدم وسيحتوي على قيمة مطبقة على التصنيفات عند مستوى ما.

ما مدى أهمية ذلك كمقياس نسبي، ويجب أخذه في الاعتبار في مزيج من العديد من العوامل، لذا فإن ملاحقة وقت المكوث ليس استخدامًا جيدًا لوقتك.

ومع ذلك، فإن التركيز على التحسينات الأوسع لموقع الويب الذي يزيد من تفاعل المستخدم أمر يستحق الاهتمام. قد يزيد وقت المكوث نتيجة لذلك، لكن لا ينبغي أن يكون هذا هو السبب الوحيد الذي يدفعك إلى التركيز على القيام بشيء ما.

ما هو وقت السكن ليس كذلك

هناك قدر مذهل من المعلومات الخاطئة حول وقت المكوث. في كثير من الأحيان، يتم الخلط بين وقت المكوث ومقاييس أخرى مختلفة تمامًا.

لذا قبل أن نذهب إلى أبعد من ذلك، اسمحوا لي أن أوضح بعض الأشياء حول ما لا يعنيه وقت المكوث.

مرة أخرى، يرجى تذكر أن وقت المكوث هو مقياس يستخدم داخل محرك البحث. هذا ما تركز عليه هذه المقالة – الوقت الذي ينقر فيه المستخدم على النتيجة، ومدة بقائه على النتيجة قبل العودة إلى SERP.

وقت المكوث ليس معدل الارتداد

يحدث الارتداد عندما يشاهد شخص ما صفحة واحدة فقط ويترك موقعك.

لذا فإن معدل الارتداد الخاص بك هو النسبة المئوية لجلسات الصفحة الواحدة مقسومة على جميع جلسات موقع الويب الخاص بك (أو صفحة فردية).

هؤلاء الناس الذين ترتد؟ لا يأتون جميعًا من SERP.

وحتى إذا دخل بعض الحراس إلى موقعك عبر SERP، فهذا لا يعني أنهم نقروا مرة أخرى على SERP. كان بإمكانهم إغلاق الصفحة أو الانتقال مباشرة إلى موقع آخر.

وقت المكوث ليس متوسط ​​الوقت المستغرق في الصفحة

تم أيضًا استخدام وقت المكوث بالتبادل إلى حد ما مع متوسط ​​الوقت المستغرق في الصفحة.

لكن متوسط ​​الوقت الذي تقضيه في الصفحة هو ببساطة مقدار الوقت الذي يقضيه شخص ما في إحدى صفحاتك في المتوسط.

ربما وصل هذا المستخدم إلى تلك الصفحة من وسائل التواصل الاجتماعي، أو رابط على صفحة ويب أخرى، أو بريد إلكتروني، أو أي مصدر آخر.

وقت المكوث ليس مدة الجلسة

ماذا عن مدة الجلسة؟ كما لا يسكن الوقت.

يقيس مقياس مدة الجلسة المدة التي قضاها شخص ما على موقعك.

إذا لم تبدأ جلسة المستخدم بعملية بحث، فمن المؤكد أنه لا يمكن أن تنتهي مرة أخرى في نفس صفحة نتائج البحث.

وقت المكوث ليس معدل النقر إلى الظهور

نسبة النقر إلى الظهور في البحث العضوي الخاص بك هي النسبة المئوية للأشخاص الذين نقروا على الرابط إلى صفحة الويب الخاصة بك من إجمالي عدد المستخدمين الذين شاهدوا SERP.

غالبًا ما يتم الخلط بين هذا وبين وقت المكوث أو تجميعه. ولكن لا ينبغي ذلك.

يهتم وقت المكوث فقط بما يحدث عند النقر، وليس النسبة المئوية للباحثين الذين ينقرون.

وقت السكن ليس RankBrain

هذا خطأ كبير وربما الأكثر إثارة للدهشة الذي ما زلت أقرأه وأسمع عنه.

يمكنك قراءة كل شيء عن RankBrain هنا. كما أوضح غاري إليس من Google مؤخرًا كيفية عمل RankBrain مرة أخرى.

وبعبارات أبسط، قال إليس إن RankBrain يستخدم بيانات البحث التاريخية لإجراء تنبؤات حول الاستعلامات غير المرئية سابقًا. يقوم RankBrain بجمع البيانات من تفاعلات المستخدمين مع نتائج البحث، وليس من كيفية تفاعلهم مع جزء من المحتوى.

ألا يبدو هذا مثل وقت الإقامة بالنسبة لك؟ لأنه ينبغي.

هل تم مسح كل شيء الآن؟

هناك شيء آخر لا ينطبق على وقت المكوث: وهو مقياس متاح للعامة يمكنك قياسه باستخدام أداة تابعة لجهة خارجية. محركات البحث فقط هي التي يمكنها الوصول إلى وقت المكوث.

نأمل أن نكون الآن جميعًا على نفس الصفحة حول ما هو وقت السكون وما ليس كذلك.

متى يصبح وقت المكوث زيارة؟

من الناحية الفنية، كل نقرة هي زيارة. ولكن لنكن صريحين… ليست كل الزيارات متساوية.

أنت وحدك ستعرف ما هو إصدار المقياس الأكثر أهمية لشركتك، ولكن من الآمن أن نقول أنه بالنسبة لمعظم الشركات، فإن الزيارة التي تبلغ ثانية واحدة (أو أقل) أقل من المثالية.

على أقل تقدير، يمكننا أن نقول بأمان أن كل شركة ترغب في أن يتفاعل الناس معها لفترة أطول.

الآن، قد تختلف حزمة التحليلات الخاصة بك في كيفية تتبع هذه الحالات، ولكن من المفيد عرض زياراتك مرتبة حسب مقدار الوقت الذي تفاعل فيه الزائر معك.

إذا قمت بتحسين مسار التحويل الخاص بك، فستكون لديك فكرة عن متوسط ​​الوقت الذي تستغرقه المعاملة ويمكنك بعد ذلك بسهولة تحديد الشكل الذي تبدو عليه الزيارة القيمة.

هناك مجموعة من الطرق للقيام بهذا التمرين، ولكن بغض النظر عن الطريقة، فإن الأمر يستحق القيام به.

كيف يمكنك التأثير على وقت المكوث؟

لا يوجد شيء واحد يمكنك القيام به للتأثير بشكل إيجابي على وقت المكوث. ومع ذلك، قد تكون هناك حالات يكون فيها لفعل شيء واحد تأثير.

ما أتحدث عنه هنا هو التركيز على تحسين تجربة المستخدم الشاملة وتقديم محتوى مفيد على صفحاتك.

هل ما زلت تقوم بتشغيل مقاطع الفيديو تلقائيًا عندما يزور المستخدم موقع الويب الخاص بك؟ نعم، المستخدمون لا يحبون ذلك.

لا تدفن إجابات الأسئلة في أسفل الصفحة الموجودة أسفل صورة رأس عملاقة.

تأكد من تسهيل العثور على المحتوى وجعله واضحًا، بحيث يكون أول ما يراه الزائر عند وصوله إلى صفحتك.

هل تساءلت يومًا لماذا قدم Google وBing إرشادات بشأن “الجزء المرئي من الصفحة” وعدم وجود نوافذ منبثقة وما إلى ذلك؟

وكان أحد أسباب هذا التوجيه هو تحسين تجربة المستخدم.

تعرف محركات البحث أنه إذا وصل أحد الباحثين إلى صفحة ويب مدرجة في نتائج البحث، ثم عاد إلى نتائج البحث على الفور تقريبًا، فهناك احتمال متزايد أن يلوم الباحث محرك البحث.

إذا تكرر هذا النمط عدة مرات، فإنه ببساطة يزيد من إحباط الباحث من المحرك، لذا فهو نمط ترغب المحركات في تجنبه عندما يكون ذلك ممكنًا.

لا تسكن في وقت السكون

في الأساس، يعد وقت المكوث إجراءً يجب أن تكون على دراية به، ولكنك تتخذ بالفعل جميع الإجراءات الصحيحة للحصول على التأثير الأكثر إيجابية عليه. إذا كنت تواجه صعوبة في جعل موقعك متوافقًا مع الجوّال، فأنت بحاجة إلى إصلاح ذلك.

سرعات تحميل الصفحة لا تزال بطيئة؟ أصلح هذا.

إذا كنت قلقًا من أن العملاء سوف يرتدون من موقعك في اللحظة التي يحصلون فيها على المعلومات التي يعتقدون أنهم بحاجة إليها، فأنت بحاجة إلى إصلاح ذلك – العمل على تحسين التحويل.

باختصار، أنت بحاجة إلى العمل على هذا الجهد القديم المتمثل في “أن تكون ثابتًا”.

المزيد من الموارد: