ستساعدك المقالة التالية: ما هي أفضل طريقة لكي يعمل مُحسّنات محرّكات البحث وخبراء المواضيع والكتاب معًا؟
في هذه الطبعة من اسأل كبار المسئولين الاقتصاديين، يكتب لنا زاك من ويتشيتا:
“كيف يمكن لمتخصص تحسين محركات البحث (SEO) كتابة ملخص محتوى لخبير في الصناعة يتمتع بخبرة قليلة جدًا في الكتابة؟
أو كيف ينبغي لشركتي هيكلة عملية كتابة المحتوى لدينا عندما يكون لدينا شخص متخصص في تحسين محركات البحث، وخبير في الصناعة، وكاتب/محرر محتوى؟
سؤال عظيم، زاك. قبل أن نتعمق في ملخصات المحتوى، لدي سؤال: لماذا يقوم شخص ذو خبرة قليلة في الكتابة بالكتابة؟
الكتابة هي تجارة ماهرة.
من المؤكد أن البعض لديه موهبة طبيعية وانجذاب لها. لكن العديد من الأشخاص يفضلون إجراء علاج أسنان بدون تخدير بدلاً من الاضطرار إلى كتابة مقال أو مشاركة مدونة أو أي شكل آخر من أشكال المحتوى لعملهم.
لقد رأيت مرارًا وتكرارًا أن إجبار خبراء المواضيع على الكتابة – حتى في المواضيع التي يهتمون بها – يفشل على كل الجبهات.
يميل خبير الموضوع الخاص بك إلى قضاء وقت أطول بكثير مما يقضيه الكاتب الماهر في المقالة.
ربما طلب منهم التسويق القيام بذلك. ربما يكونون شبه مقتنعين لأنهم يحبون إمكانات القيادة الفكرية ولكنهم ما زالوا يعانون من الإحباط في عملية الكتابة.
إنهم يشعرون بالتوتر ويمكن أن يشعروا بالاستياء لأن هذه مجرد مهمة أخرى في قائمة مهامهم.
لذلك دعونا نتعامل مع هذه القطعة أولاً.
إعداد خبراء الموضوع وكتاب تحسين محركات البحث (SEO) لتحقيق النجاح
لقد كنت أكتب شبحًا لأكثر من 15 عامًا. إليك أول شيء أسأله دائمًا عن المؤلف الجديد الذي أبحث عنه:
“كيف يمكنني أن أجعل هذا أسهل بالنسبة لك؟ كيف تريد أن تبدو هذه العملية؟”
ثم سأطرح الأسئلة لمعرفة أفضل طريقة لإخراج معرفتهم وخبرتهم في الموضوع من عقولهم إلى عقلي.
- هل عملت بالفعل على مخطط تفصيلي أو حتى مسودة تقريبية تريد مني أن أعمل عليها؟
- هل ترغب في إعداد قائمة نقطية تضم جميع المعلومات المهمة التي تريد رؤيتها مدرجة؟
- هل لديك 15 دقيقة للرد على مكالمة وسأقوم باختيار عقلك؟
- هل تريد أن ترسل لي الملاحظات الصوتية؟ خربش؟ إشارات الدخان؟ هيا بنا نقوم بذلك.
أول شيء يمكنك القيام به لإعداد خبراء وكتاب موضوعك لعلاقة مثمرة وتعاونية هو منحهم الحرية في تحديد عملياتهم الخاصة.
اعتدت على إنشاء محتوى لعلامة تجارية خاصة بالبعثات القطبية. ولأغراض إنشاء المحتوى، كنت أجري مقابلات منتظمة مع خبرائهم القطبيين. عمل معظم هؤلاء الأشخاص في بعثات القطب الشمالي والقطب الجنوبي لجزء كبير من العام.
هل سبق لك أن حاولت إجراء مقابلة مع باحث في مجال الدب القطبي في روسيا والذي لا يتصل إلا بهاتف عمومي مرة واحدة في الأسبوع؟
ماذا عن عالم البطريق (إنه شيء حقيقي!) الذي يقضي أشهرًا في كل مرة يتجول في القارة القطبية الجنوبية لجمع فضلات البطريق والريش لإجراء دراسات الحمض النووي؟
هذا هو الأمر: سواء كنت تكتب كخبراء قطبيين، أو مهندسي برمجيات، أو مديرين تنفيذيين على مستوى C، أو قادة فكر في تحسين محركات البحث، أو وكلاء عقارات (على سبيل المثال لا الحصر)، فقد وجدت أن كل خبير في الموضوع لديه تفضيلاته الخاصة حول كيفية المشاركة تلك المعرفة.
يشعر بعض الخبراء بالتوتر الشديد عند إجراء مقابلات معهم، مما يجعلهم لا يجيدون إجراء محادثة وجهًا لوجه حول هذا الموضوع.
لا يحب الآخرون شيئًا أكثر من الدردشة حول مجال خبرتهم.
المهم هو أن يفهم خبراء الموضوع الخاص بك بعض الأشياء الأساسية حول هذه العلاقة.
إليك ما يتعين عليك كقائد لهذه المبادرة أن تنقله إلى الخبير، وأن تدمجه أيضًا في عمليتك المشتركة:
1. ثق بأن الكاتب هنا لمساعدتك.
عزيزي سيدي أو سيدتي الخبيرة: هذا لن يكون كشفًا. نحن نوظف كاتبًا (مؤلفين) متخصصًا في صياغة المحتوى الأمثل ليروي قصتك بأفضل طريقة ممكنة.
هدفهم هو كتابة منشور يناسب مستوى خبرتك.
إنهم هنا حرفيًا ليجعلوك تبدو جيدًا.
ستوفر لك الوقت وتساعدنا في إخراج كل هذه المعرفة المهمة للغاية حول الموضوع من رأسك ووضعها على الورق بطريقة يمكن لمحركات البحث والقراء على حدٍ سواء اكتشافها وتقديرها.
2. أنت تختار طريقة عملنا معًا.
هل ترغب في إرسال مخطط تفصيلي، أو إعادة توجيه بعض المقالات أو الأبحاث التي ألهمتك، أو جدولة مقابلة، أو مشاركة الأعمال المنشورة مسبقًا؟ دعنا نقوم به.
أو هل تحتاج إلى مساعدة في إدارة المشروع، أو منصة لعقد مؤتمرات الفيديو، أو المساعدة في الجدولة؟
سنضع الموارد في مكانها الصحيح (إذا سمحت الميزانية) لتسهيل رواية قصتك.
3. أنت صاحب الكلمة الأخيرة في كل شيء.
نعم، قد يكون أمرًا مخيفًا أن تمنح الإذن لشخص آخر بالكتابة مثلك.
ماذا لو جعلوك تبدو سيئاً؟
لا تقلق: أنت كخبير في الموضوع لدينا تحصل على التوقيع النهائي على أي شيء يخرج باسمك.
بعض الملاحظات السريعة حول العملية
إذا أردنا تلخيص ذلك في عملية خطوة بخطوة، فقد تبدو العملية الخاصة بك كما يلي:
- ابحث عن الموضوع واستشر خبير الموضوع وفريق تحسين محركات البحث (SEO) في إنشاء الملخص – المزيد عن ذلك في دقيقة واحدة.
- تعيين الموجز للكاتب.
- الترتيب لنقل المعرفة من خبير الموضوع إلى الكاتب.
- يقوم الكاتب بإنشاء المسودة الأولى.
- مراجعات الخبراء للموضوع لضمان جودة المحتوى وعمقه وجميع المعلومات المهمة.
- إذا لم يكن الأمر كذلك، فقد تكون هناك مراجعة في هذه المرحلة.
- بمجرد رضا الكاتب وخبير الموضوع، يذهب الموضوع إلى المحرر للمراجعة.*
- يتم إكمال أي مراجعات أخرى يطلبها المحرر.
- يذهب الوقت.
*زاك، لقد لاحظت أنك قلت “كاتب/محرر المحتوى” في سؤالك، وآمل أن يكون ذلك خطأ مطبعي. هذه ليست نفس الشخص.
يحتاج المحتوى الخاص بك دائمًا إلى مجموعة ثانية من العيون قبل النشر.
سيقوم المحرر بالتحقق من صحة عمل الكاتب، وإجراء عمليات فحص حقوق الطبع والنشر، وتحسين البحث، والتأكد من أن المحتوى يتماشى مع دليل أسلوب علامتك التجارية، وتحريره لاستخدام اللغة والنغمة والبنية والمزيد.
في المؤسسات الكبيرة، قد تتضمن عملية التحرير محررين منفصلين للتحرير الميكانيكي، والتحرير الموضوعي، والتحرير، والتدقيق اللغوي.
أو قد يتولى شخص واحد التعامل مع بعض أنواع التعديلات.
ما يهم هو أن شركتك تفهم ما تتضمنه عملية النشر وأن كل عملية من عمليات التحقق هذه مدمجة فيها في مرحلة ما.
هذا هو ما يتطلبه الأمر الآن للفوز في عروض SERP التنافسية حيث تكون الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة والدقة وغيرها من صفات المحتوى عالي الأداء هي الرهانات.
الآن، بالنسبة لسؤالك حول كيفية قيام متخصص تحسين محركات البحث (SEO) بإنشاء الموجز.
نصائح وحيل لملخصات إبداعية لمحتوى تحسين محركات البحث
سأخبرك بسر يخطئ فيه الكثير من الناس.
لا أحد يهتم بما تريد قوله؛ الأمر كله يتعلق بما يحتاج جمهورك إلى سماعه.
في كثير من الأحيان، يتم تسليم الكاتب ملخصًا لا يزيد كثيرًا عن قائمة الغسيل بالأشياء التي يريد الخبراء (أو في كثير من الأحيان، زملاؤهم في التسويق والعلاقات العامة) أن يقولوها.
- أخبرهم بكل ميزاتنا.
- تأكد من ذكر نقاط البيع هذه!
- لا تنسوا أننا فزنا بهاتين الجائزتين العام الماضي.
- هل يمكنك إسقاط هذا الاقتباس من مديرنا التنفيذي هناك؟
- فيما يلي دراستي حالة يجب أن تذكرهما.
هذه هي الطريقة التي يتحول بها المحتوى الذي أنشأته الشركات ذات النوايا الحسنة إلى ذلك الرجل في الحفلة الذي يحاصرك ويتحدث عن نفسه ومدى روعته حتى تتظاهر باستراحة الحمام وتعود إلى المنزل مبكرًا.
لا تكن ذلك الرجل.
يتضمن ملخص المحتوى الجيد القليل من ذلك “هذا ما نريد قوله”.
ولكنها تتضمن أيضًا:
- الغرض من القطعة؛ ما الهدف الذي تريد أن يحققه القارئ أو المشكلة التي تريد حلها.
- ملاحظات على أسلوب المؤلف ونبرة صوته، مع أمثلة إن أمكن.
- التنسيق المقصود وطول القطعة وما إذا كان ذلك مرنًا.
- من هو جمهورك ولماذا يهتمون بهذا الموضوع.
- ما هي نتائج التعلم أو الخطوات التالية ستكون.
- رؤى تحسين محركات البحث (SEO) حول كيفية تحدث الأشخاص عن هذا الموضوع، وما هي الأسئلة التي لديهم، ومن هو الآخر الذي يحتل المرتبة الأولى في هذا الموضوع، والمزيد.
- تم تحديد الفرص لتحقيق المقتطفات المميزة أو وضع الوسائط المتعددة في SERPs مع محتوى منسق أو منظم بطرق محددة.
- مصادر موثوقة للمعلومات الخلفية.
يمكن لكاتبك أن يأخذ هذا الفهم لما تبحث عنه، ومن يبحث عنه، وما يجب أن يبدو عليه ويضيف كل تلك الرؤية الثرية التي يجب على خبير الموضوع مشاركتها.
هذا هو المكان الذي يحدث فيه السحر.
نجمع كل ذلك معًا للحصول على محتوى صديق للبيئة بقيادة الخبراء
إذا اضطررت إلى تلخيص هذا في جملة واحدة، فإن إجابتي على سؤالك الأصلي ستكون كما يلي: اجعل كل شخص يشارك في عملية إنشاء المحتوى الخاص بك للقيام بما يجيده.
لا تجبر خبراء الموضوع لديك على القلق بشأن شاشة فارغة إذا لم تكن لديهم الرغبة في الكتابة.
لا تتوقع من كتابك أن يعرفوا تحسين محركات البحث بطبيعتهم؛ استثمر في أولئك الذين يقومون بذلك أو في تدريبك.
لا تطلب من الكتّاب قراءة أفكار خبيرك أو كتابة عبارات علاقات عامة.
إذا كنت ترغب في إنتاج محتوى احترافي عالي الجودة على نطاق واسع، فتعامل مع سير عمل المحتوى الخاص بك كعملية نشر.
تأكد من أن جميع الأطراف لديها المدخلات اللازمة؛ أن رؤى تحسين محركات البحث (SEO) وأهداف الشركة واحتياجات الجمهور والخبرة تنعكس في ملخص واضح للكاتب.
ثم دعهم يقومون بعملهم.
ادعم منشئي المحتوى الخاص بك من خلال عملية تحريرية من شأنها أن تمنع أي مشكلات تسبب الصداع حول حقوق الطبع والنشر أو الأخطاء الأخرى التي قد تضر بعلامتك التجارية.
تكون النتائج تستحق العناء عندما يكون لديك دفق مستمر من المحتوى المكتوب جيدًا والذي يقوده الخبراء والذي تم تحسينه للاكتشاف والتحويل فورًا.
المزيد من الموارد:
