ستساعدك المقالة التالية: ما هي إعلانات الخدمة المحلية؟
كانت هناك الكثير من الأخبار مؤخرًا حول إعلانات الخدمة المحلية (LSAs)، وإعلانات Google المضمونة، وإعلانات Google Screened.
تمت إضافة صناعات جديدة وتغييرات في النظام الأساسي وتحديثات أخرى دفعتني إلى الإجابة:
“ما هي إعلانات الخدمة المحلية هذه وكيف أحصل على علامة الاختيار الخضراء؟”
ما الفرق بين إعلانات LSA وإعلانات Google المضمونة وإعلانات Google التي تم فحصها؟
إعلانات الخدمة المحلية
- يتم الدفع مقابل إعلانات الخدمة المحلية لكل عميل محتمل، وليس لكل نقرة: ستتمكن من تقديم عرض أسعار على أساس كل عميل محتمل بدلاً من الدفع مقابل النقرات التي لا تتحول إلى ارتباطات مع فريق الاستقبال الخاص بك.
- يتم عرض هذه الإعلانات من خلال صفحات نتائج محرك البحث العادية (SERPs) على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب والأجهزة اللوحية، وكذلك من خلال البحث الصوتي.
- يتم ترتيبهم بناءً على المراجعات الإيجابية والقرب من الباحث.
- جزء من عملية الاشتراك في إعلانات الخدمة المحلية يعني أن تصبح مضمونًا من Google (عمليات فحص الخلفية، والتحقق من التراخيص، والتأمين).
ضمان جوجل
- يتم عرضه بجوار إعلان الخدمة المحلية الخاص بك لإعلام العملاء المحتملين بأنك مشمول بضمان Google (ما يصل إلى 2000 دولار أمريكي).
- يتطلب إجراء فحوصات خلفية وتراخيص وتأمين للشركة وجميع الموظفين الذين يتعاملون مع العملاء.
- هذا موجه أكثر نحو مقدمي الخدمات المنزلية (السباكين / صانعي الأقفال)
جوجل فحصها
- العملاء الذين خضعوا لعمليات التحقق من الخلفية المطلوبة بموجب ضمان Google، وحصلوا على درجة مراجعة العملاء 3+.
- لا توجد تغطية لمطالبات العملاء.
- هذا موجه في الغالب نحو المحامين ومقدمي الخدمات المالية.
لماذا تعتبر LSAs مثيرة؟
تعتبر إعلانات الخدمة المحلية مثيرة للأسباب التالية:
- أرخص بكثير من النقر للاتصال بنظام PPC التقليدي (متوسط الميزانية الشهرية 5000 دولار مقابل 15000 دولار +)
- الدفع لكل عميل محتمل: أنت تدفع فقط مقابل المكالمات التي تستمر لمدة دقيقتين على الأقل
- أحد عوامل التصنيف الرئيسية هو التجربة المذهلة التي تقدمها لعملائك، مما يمهد الطريق أمام الشركات الكبيرة والصغيرة للفوز.
ما الذي يجب أن أعرفه قبل البدء؟
بينما تتدفق المراجعات بحرية بين إعلانات الخدمة المحلية وقوائم نشاطي التجاري على Google، فإن علامة ضمان/فحص Google لا يتم عرضه بجوار بطاقة بياناتك في نشاطي التجاري على Google.
تمامًا مثل نشاطي التجاري على Google، تستفيد إعلانات الخدمة المحلية من القرب من المستخدم، فضلاً عن التعليقات.
كلما اقتربت من العميل المحتمل، زادت فرصتك في أن تكون الإجابة التي تقدمها Google.
تتطلب بعض الصناعات أن يخضع الفريق الكامل لفحوصات الخلفية، بينما تتطلب صناعات أخرى من المالك فقط القيام بذلك.
تجدر الإشارة إلى أنه لا يوجد خيار “بدون تاريخ انتهاء الصلاحية”، لذلك ستحتاج إلى تحديد تاريخ انتهاء الصلاحية في المستقبل إذا لم تنتهي صلاحية شهاداتك.
الجزء الأكثر أهمية للفوز باستخدام LSAs هو الاستجابة للعملاء المتوقعين والمراجعات في الوقت المناسب. وبالنظر إلى أن عوامل التصنيف الرئيسية هي القرب والمراجعات، فإن الاستجابة هي المفتاح.
أكبر عقبة أمام الإعداد هي فحص الخلفية (الذي أكمله Pinkerton).
اعتمادًا على الصناعة/عدد الموظفين، يمكن أن تستغرق هذه العملية ما يصل إلى 5 أسابيع حتى تكتمل.
وأخيرًا، لا تطلب منك Google تشغيل حملات بحث Google التقليدية للوصول إلى إعلانات الخدمة المحلية.
يؤدي هذا إلى إزالة عائق كبير أمام دخول الشركات الصغيرة والمتوسطة التي ربما أرادت اختبار البرنامج، ولكن لم يكن لديها الميزانية اللازمة لتشغيل البحث التقليدي.
يبعد
تعتبر إعلانات الخدمة المحلية رائعة للشركات الصغيرة والمتوسطة المحلية التي تتمتع بغرائز خدمة العملاء وحب العملاء المحتملين عبر الهاتف.
المزيد من الموارد:
