ستساعدك المقالة التالية: ما هي الخطوة الأولى في تحسين محركات البحث للمحاماة؟
غالبًا ما يكون الحصول على شركة محاماة في أعلى نتائج بحث Google مهمة شاقة.
باعتبارها واحدة من الصناعات الأكثر تنافسية في السوق، يمكن للمهنيين القانونيين أن يكافحوا من أجل الوقوف فوق البقية.
يعرف معظم المحامين أن تحسين محركات البحث (SEO) هو المفتاح للحصول على مرتبة عالية على Google.
ولكن كيف تعرف من أين تبدأ؟
وكيف تعرف ما إذا كانت الخطوة الأولى ستؤهلك للنجاح؟
أكشف هنا عن الخطوة الأساسية الأولى لتحسين محركات البحث لشركات المحاماة – بالإضافة إلى الخطوة التالية في إنشاء إستراتيجية قانونية فعالة لتحسين محركات البحث.
الخطوة 1: تعرف على تحسين محركات البحث (SEO).
الخطوة الأولى لتحسين محركات البحث للمحامين هي التعرف على موضوع تحسين محركات البحث.
قد يبدو هذا متخلفًا لأنك لا تعرف من أين تبدأ بإستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO)، ولكن هذه هي النقطة بالضبط.
التعليم هو المفتاح لوضع استراتيجية فعالة تعتمد على البيانات.
علاوة على ذلك، فإن تعلم الأساسيات سوف يجهزك لمحاسبة فريقك الداخلي أو الشركاء الخارجيين للحصول على النتائج التي تتوقعها.
بهذه الطريقة، لن تصاب بالعمى ويمكنك وضع توقعات واقعية لفريق تحسين محركات البحث لديك.
يمكنك التعرف على تحسين محركات البحث (SEO) من خلال المشاهدة YouTube أشرطة الفيديو، والانضمام Facebook المجموعات، أو حضور المؤتمرات والعقول المدبرة، أو قراءة مقالات حول الموضوع عبر الإنترنت.
هناك أيضًا كتب حول هذا الموضوع (مثل Law Firm SEO) التي تساعد في تثقيف المحامين وتمكينهم من زيادة ظهور موقع الويب الخاص بهم، والاستفادة من تحسين محركات البحث، وزيادة تصنيفات Google، وحركة المرور على الويب، والعملاء المحتملين، والقضايا الموقعة.
بعض من أفضل محترفي تحسين محركات البحث (SEO) هم من العصاميين
عندما ظهر تحسين محركات البحث لأول مرة كمجال للممارسة، لم تكن هناك دورات جامعية أو كتب أو مقاطع فيديو حول هذا الموضوع.
يتعلم العديد من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) الأوائل من خلال الممارسة؛ من خلال إنشاء موقع ويب وتحسينه ومشاهدته وقياس النتائج.
هذا يعني أن العديد من أفضل محترفي تحسين محركات البحث (SEO) قد تعلموا أنفسهم بأنفسهم، واليوم لا يزال التعليم الذاتي وسيلة رائعة لتعلم تحسين محركات البحث (SEO).
تحسين محركات البحث (SEO) متاح للجميع، واليوم هناك موارد أكثر من أي وقت مضى لتعلم تحسين محركات البحث (SEO) – حتى مجانًا!
[Recommended Read:] دليل لتسويق المحتوى لشركات المحاماة
من أين أبدا؟ – أساسيات SEO للمحاماة
كل استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) مبنية على الأساسيات.
حتى أفضل “استراتيجية تحسين محركات البحث” لن تنجح ما لم يكن هناك فهم للممارسات الأساسية لتحسين محركات البحث.
لاحقًا، ستبني على هذه الأساسيات من خلال اختبار الأساليب المختلفة واكتشاف أفضل ما يناسب موقع الويب الخاص بك.
فيما يلي أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) الأساسية التي يجب أن تعرفها.
البحث عن الكلمه الرئيسيه
يتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية تحديد مصطلحات البحث (“الكلمات الرئيسية”) التي يبحث عنها المستخدمون في محركات البحث للعثور على الشركات والمنتجات والخدمات والمعلومات.
تعتمد استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك على تحسين موقع الويب الخاص بك والمنصات الخاصة بك للكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك المستهدف من حيث صلتها بخدماتك.
عندما يتعلق الأمر بالبحث عن الكلمات الرئيسية لشركة محاماة، تتوافق مصطلحات البحث في المقام الأول مع شخصيتين من الجمهور: الباحثون عن المعلومات القانونية والباحثون عن المحامين.
هناك مستخدمون يبحثون عن معلومات حول مسألة أو مشكلة قانونية، وهناك مستخدمون يبحثون تحديدًا عن محامٍ أو مكتب محاماة.
عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لمكتب المحاماة الخاص بك، ستحتاج إلى تحديد مصطلحات البحث لكلا الفئتين.
على سبيل المثال، إذا كنت محاميًا عائليًا، فقد تحدد مصطلحات مثل “كيفية تقديم طلب الطلاق” أو “كيفية تسوية نزاع الحضانة” للباحثين عن المعلومات، ومصطلحات مثل “محامي الأسرة كيركلاند” أو “محامي الطلاق كيركلاند” للباحثين عن المعلومات. الباحثين عن محاماة.
امتثال الموقع
تواجه شركات المحاماة متطلبات تنظيمية محددة ومتطلبات إمكانية الوصول في التسويق عبر مواقع الويب.
على وجه الخصوص، تنطبق الآن أحكام قانون الأمريكيين ذوي الإعاقة (ADA) على مواقع الويب التجارية والمكاتب الفعلية والشركات التي لديها مواقع ويب.
وهذا يعني أن موقع الويب الخاص بك يحتاج إلى توفير أماكن إقامة لأولئك الذين يعانون من إعاقات سمعية أو بصرية أو جسدية.
عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث، فقد يعني هذا تحسين النص البديل للصور للقراء الإلكترونيين أو إضافة ترجمات إلى موقعك. YouTube أشرطة فيديو.
هناك اعتبار آخر وهو المحتوى التسويقي الخاص بك.
ويجب على المحامين الالتزام ببعض الأمور قواعد الإعلان والتي قد لا تنطبق على الشركات الأخرى. على سبيل المثال:
- تجنب الادعاء بأنك “خبير” إلا إذا كنت معتمدًا أو معتمدًا.
- لا تقدم ادعاءات كاذبة أو مضللة، مثل القول بأنك “أفضل” شركة محاماة. نقابة المحامين في ولاية كاليفورنيا قواعد الإعلان يتطلب من شركات المحاماة تجنب أي طلبات “غير صحيحة أو مربكة أو خادعة أو مضللة” للمستخدمين.
- تحقق من قوانين ولايتك قبل العمل تحت اسم تجاري. فمثلاً لا يجوز مزاولة المهنة تحت اسم تجاري إلا في ظروف معينة.
تحسين محركات البحث خارج الصفحة
إن تحسين محركات البحث “خارج الصفحة” هو التحسين الذي يحدث خارج مواقع الويب الخاصة بك، مثل تحسين الملف التجاري على Google، أو إنشاء الروابط، أو قوائم الدليل.
يعد تحسين محركات البحث خارج الموقع طريقة مهمة لشركات المحاماة لتعزيز الروابط الخلفية وحركة الإحالة والمراجعات والعملاء المتوقعين عبر القوائم عبر الإنترنت.
يمكن أن تساعد المراجعات الإيجابية في بناء الثقة مع العملاء المحتملين وحتى مساعدة ملفك الشخصي على Google My Business في الحصول على مرتبة أعلى من الملفات الشخصية الأخرى للمحامين.
ومع ذلك، ضع في اعتبارك أن القاعدة 7.2 (ب) من نقابة المحامين الأمريكية تنص على أنه لا يمكن للمحامين تعويض أي شخص عن شهادة أو توصية، لذا تأكد من التزام شهاداتك بذلك.
تحسين محركات البحث المحلية
يتضمن تحسين محركات البحث المحلية تحسين موقع الويب الخاص بك والمنصات عبر الإنترنت لمصطلحات البحث الخاصة بالجغرافيا.
فهو يستفيد من إشارات القرب لمساعدتك في الترتيب للمصطلحات المحلية التي يبحث عنها المستخدمون – واستهداف المستخدمين في موقع معين.
يمكنك تحسين تحسين محركات البحث المحلية لمكتب المحاماة الخاص بك عن طريق استخدام الكلمات الرئيسية التي تحدد موقع مكتب المحاماة الخاص بك أو منطقة الخدمة – على سبيل المثال، “LA Personal Injury Attorney” أو “Denver Family Law”.
يمكنك أيضًا تضمين عنوانك واتجاهاتك وخريطة لموقع مكتب المحاماة الخاص بك على موقع الويب الخاص بك.
[Download:] الدليل الكامل لتسويق المحتوى لشركات المحاماة
تحسين محركات البحث الفنية
يتضمن تحسين محركات البحث الفني معالجة بنية موقع الويب الخاص بك وأمانه وفهرسته وسرعته.
للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك سريع وسهل الوصول إليه وقابل للزحف بواسطة محركات البحث، ستحتاج إلى معالجة تحسين محركات البحث الفنية.
تتضمن أساسيات تحسين محركات البحث الفنية لجميع أنواع الأعمال ما يلي:
- تحسين سرعة الصفحة/وقت تحميل موقع الويب عن طريق تقليل أحجام الصور وتحسين عرض المحتوى على موقع الويب الخاص بك.
- اصلاح الروابط المعطلة/404 الصفحات التي تحتوي على عمليات إعادة التوجيه.
- تجنب التكرار علامات العنوان والأوصاف التعريفية ومحتوى الصفحة وعناوين H1.
- التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على إعداد شهادة SSL الآمنة (HTTPS)..
- التأكد من الخاص بك تم تحسين تصميم موقع الويب للجوال وسطح المكتب.
- البحث عن أخطاء الزحف وإصلاحها وقضايا خريطة الموقع.
محتوى
يمكن أن يشير “المحتوى” إلى أي محتوى مرئي أو نصي على موقع الويب الخاص بك ولكنه يشير في أغلب الأحيان إلى الكلمات الموجودة على الصفحة – مثل صفحات الويب الخاصة بك ومقالات المدونة.
يخبر المحتوى الخاص بك المستخدمين ومحركات البحث عن موضوع عملك.
يمكن لشركات المحاماة جذب المستخدمين بشكل عضوي من خلال صفحة الويب/صفحة الخدمة ومحتوى مقال المدونة.
على سبيل المثال، قد يكون لديك عدة صفحات خدمة (محسنة للكلمات الرئيسية الخاصة بالخدمة والجغرافيا) ومنشورات مدونة (محسنة للكلمات الرئيسية “الطويلة” المفيدة).
فكر مرة أخرى في شخصيتي الجمهور – الباحثين عن المعلومات والباحثين عن المحامين.
حاول إنشاء محتوى للجمهورين من خلال توفير مقالات وصفحات مدونة إعلامية وصفحات أكثر وصفية للخدمات والمبيعات.
بناء وصلة
يعد بناء الروابط نشاطًا مهمًا في تحسين محركات البحث ويتضمن جذب الروابط بشكل نشط أو سلبي أو عضوي إلى موقع الويب الخاص بك من مواقع الويب الأخرى.
“الروابط الخلفية”، كما يطلق عليها، تضيف سلطة إلى موقع الويب الخاص بك.
نتحدث أكثر عن بناء الروابط لشركات المحاماة أدناه.
التتبع والتحليلات
تخبرك منصات مثل Google Analytics وGoogle Search Console بعدد الزيارات التي تحصل عليها، ومن أين تأتي، والمقاييس الأكثر أهمية لنشاطك التجاري.
يعد التتبع والتحليلات أمرًا مهمًا لتحديد ما إذا كانت استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك تعمل أم لا.
بالنسبة للأغراض التسويقية لمكتب المحاماة الخاص بك، ستحتاج إلى الاهتمام ببعض المقاييس الرئيسية:
- انطباعات – عدد المستخدمين الذين يرون عنوان URL لصفحتك في نتائج البحث (يمكن العثور عليه عبر Google Search Console).
- النقرات – عدد المستخدمين الذين ينقرون على عنوان URL لصفحة الويب الخاصة بك أو منشورك (يمكن العثور عليه عبر Google Search Console).
- المستخدمين – عدد المستخدمين الذين قاموا بزيارة صفحة معينة أو خلال فترة معينة (يمكن التعرف عليه عبر Google Analytics).
- الأهداف – تتبع التحويل على موقع الويب الخاص بك؛ عدد المستخدمين الذين أكملوا إجراءً محددًا (يمكن العثور عليه عبر Google Analytics).
- معدل الارتداد – النسبة المئوية للمرات التي يزور فيها المستخدمون صفحة واحدة على موقع الويب الخاص بك ثم يغادرون الصفحة أو موقعك على الويب بشكل عام على الفور (يمكن العثور عليها عبر Google Analytics).
يمكن أن تخبرك المقاييس المذكورة أعلاه بعدد الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك، ومن أي القنوات، وعدد المستخدمين الذين يتخذون إجراءً (مثل إكمال نموذج الاتصال) على موقع الويب الخاص بك.
بهذه الطريقة، يمكنك قياس مدى فعالية تحسين محركات البحث (SEO) والحملات التسويقية الخاصة بك.
ماذا بعد؟ – استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) للمضي قدمًا
الخطوة الأولى في تحسين محركات البحث هي تعلم الأساسيات لبناء إستراتيجية أكثر تقدمًا من الأساسيات.
لن يجعلك التعليم أكثر دراية بتحسين محركات البحث فحسب، بل سيساعدك أيضًا على معرفة أي تكتيكات مشبوهة قد يقدمها مندوبو مبيعات تحسين محركات البحث الآخرون.
سواء اخترت إجراء تحسين محركات البحث بنفسك أو استئجار وكالة، فإليك بعض الخطوات الأخرى التي يجب اتخاذها في استراتيجية البحث الخاصة بمكتب المحاماة الخاص بك.
تطوير استراتيجية المحتوى
يخدم المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك غرضًا قيمًا في إخبار Google والمستخدمين بموضوع موقعك.
علاوة على ذلك، يمكن أن يعمل المحتوى المُحسّن على جذب مستخدمين جدد إلى موقعك عبر الكلمات الرئيسية.
يعد تطوير إستراتيجية المحتوى إحدى أفضل الخطوات المبكرة لإعداد موقعك لتحقيق النجاح.
وهذا يعني نشر محتوى صفحة ويب وصفي وجذاب، ونشر مقالات بالمدونة، وتجربة الوسائط مثل الصور ومقاطع الفيديو.
بناء السلطة مع المادة التسويق
يلعب المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث، ولكن إنشاء محتوى خارج الموقع يمكن أن يكون ذا قيمة أيضًا.
يقدم تسويق المقالات العديد من الطرق لتحقيق نتائج رائعة من المحتوى الخاص بك.
يمكنك نشر محتوى على مدونتك، والنشر على مدونات أخرى، وكتابة مقالات على LinkedIn، وتصبح مساهمًا في منشورات أخرى، وغير ذلك الكثير.
يمكنك توليد حركة مرور عضوية إلى موقعك، وحركة إحالة من مواقع أخرى، وزيادة سلطتك من خلال محتوى على مستوى الخبراء.
احصل على روابط خلفية عالية الجودة
بمجرد حصولك على محتوى رائع على موقعك، يمكنك البدء في جذب الروابط إليه.
في بعض الأحيان، سيحدث هذا بشكل طبيعي، كما هو الحال عندما تجدك مواقع الويب الأخرى وتختار الارتباط بك؛ وفي أحيان أخرى، ستأخذ دورًا أكثر نشاطًا، على سبيل المثال من خلال التواصل أو تسويق المحتوى.
هناك عدة طرق لكسب الروابط الخلفية بشكل طبيعي.
يمكن أن تتضمن هذه الأساليب نشر محتوى “جدير بالارتباط” ومشاركة أدوات قيمة وإنشاء دليل موارد وعرض مخطط معلوماتي وأفكار إبداعية أخرى.
يعد بناء الروابط نشاطًا يجب أن تضعه في الاعتبار دائمًا لتحسين سلطة موقع الويب الخاص بك.
[Ebook:] دليل لتسويق المحتوى لشركات المحاماة
اتخذ الخطوة الأولى في تحسين محركات البحث للمحاماة
لا ينبغي أن يكون تحسين محركات البحث مخيفًا.
في الواقع، إحدى أفضل الطرق لإزالة الغموض عن تحسين محركات البحث هي البدء بالقراءة.
اقرأ مقالات حول تحسين محركات البحث (SEO) عبر الإنترنت.
اقرأ كتبًا عن تحسين محركات البحث (SEO).
اقرأ التعليمات من منتديات الخبراء.
وبمرور الوقت، ستصبح أكثر ثقة في مهاراتك وستكون قادرًا على تطوير استراتيجية مستنيرة.
تعد مجلة محرك البحث مصدرًا رائعًا للمعلومات الدقيقة والمجانية حول تحسين محركات البحث (SEO).
ابدأ بالأساسيات، وجرب إستراتيجيات أكثر تقدمًا، وقم بتنفيذ تحسين محركات البحث (SEO) على موقع الويب الخاص بك.
من يدري، ربما يومًا ما ستصبح محترفًا في تحسين محركات البحث (SEO).
المزيد من الموارد:
