ستساعدك المقالة التالية: مخاطر تحسين محركات البحث المخفية لعمليات إعادة التوجيه المعطلة
على مر السنين، تعرضت لمجموعة متنوعة لا تصدق من مشكلات تحسين محركات البحث التي يمكن الوقاية منها – بدءًا من المشكلات النموذجية (المحظورات في ملف robots.txt) إلى المشكلات الغريبة حقًا (على سبيل المثال، موقع متوافق مع الجوّال، وإخفاء موقع Google، وإظهار الملف الغبي القديم البائد). نسخة الهاتف).
إحدى المشكلات الشائعة بشكل مدهش هي عمليات إعادة توجيه عناوين URL والثغرة الأمنية التي نادرًا ما تتم مراقبتها واكتشافها بشكل استباقي.
يتم عادةً تكوين عمليات إعادة توجيه URL عند تعديل عناوين URL أو إزالة المحتوى.
يتم تنفيذ عمليات إعادة التوجيه لحماية أداء تحسين محركات البحث لعناوين URL القديمة، والتأكد من أن عناوين URL القديمة في فهرس Google ليست 404 (أو يتم الوصول إليها عبر الروابط التالية)، وللاحتفاظ بحقوق الارتباط نظرًا لأن الروابط التاريخية تشير إلى عناوين URL القديمة.
على سبيل المثال، في هذه الحالة، تتم إعادة توجيه عنوان URL الذي تم إنشاؤه بشكل سيئ إلى عنوان URL دلالي جيد.
عمليات إعادة التوجيه المعطلة هي عمليات إعادة توجيه تولد أخطاء (مثل 404) أو تشير إلى المكان الخطأ. إنها مشكلة خبيثة بشكل خاص لأنه من الصعب جدًا اكتشافها. ومع ذلك يمكن الوقاية منه بسهولة.
في الحالة المذكورة أعلاه، إذا تعطلت عمليات إعادة التوجيه هذه، فلن يتم احتساب الروابط الخارجية الخمسين القادمة ضمن تلك الصفحة. ستنخفض سلطة الصفحة وكذلك تصنيفات تلك الصفحة.
سوف يمتد الضرر أيضًا إلى بقية الموقع، حيث سيكون لهذه الصفحة سلطة أقل للتوزيع عبر الروابط الداخلية.
العديد والعديد من المواقع معرضة للخطر، وفي معظم الحالات، لن يتم اكتشاف مصدر المشكلة. يمكن أن يتراوح التأثير على حركة المرور العضوية من طفيف إلى مدمر.
في حالتي، قبل ثماني سنوات، كان الأمر مدمرا.
تبدأ قصتنا بانخفاض حركة المرور العضوية المزعج
في ذلك الوقت (2008) كنت أعمل في موقع ويب خاص بصناعة السفر. في صباح أحد الأيام، أتيت إلى العمل وتناولت إفطاري المعتاد المكون من القهوة والخبز وبرنامج Google Analytics.
ما رأيته في ذلك الصباح لا يبدو جيدًا.
انخفضت حركة المرور العضوية بنحو 3 أو 4 نقاط مئوية على أساس أسبوعي. ليس سيئا بما فيه الكفاية لتدمير الخبز الخاص بي، ولكن مع ذلك مزعج.
كنت آمل أن يكون الأمر مجرد موسمية أو إحدى تلك التقلبات العشوائية.
لم يكن!
استمرت الانخفاضات يومًا بعد يوم لمدة أسبوع تقريبًا حتى انخفض بنسبة 20 بالمائة.
في هذه المرحلة كنت مريضًا حقًا في معدتي. مثل معظم محترفي تحسين محركات البحث (SEO)، لا شيء يدمر جهازي الهضمي أكثر من انخفاض حركة المرور العضوية دون سبب واضح.
لقد تحققت من المشتبه بهم المعتادين. بدا الموقع جيدًا؛ لا توجد تغييرات على عناصر تحسين محركات البحث. لا يوجد انخفاض في Domain Authority أو PageRank (في ذلك الوقت كنا لا نزال ننظر إلى PageRank). لم يتم الإعلان عن أي تحديثات لـ Google ولم تكن هناك أحاديث غير عادية على لوحات تحسين محركات البحث. ولم يكن هناك منافسون جدد يسرقون حركة المرور.
لقد شعرت بالحيرة.
قضيت الأسبوعين التاليين محاولًا اكتشاف أي تغيير محتمل كان من الممكن أن يؤدي إلى تراجعنا، لكن لم يحالفني الحظ.
كل صباح، كنت أعقد اجتماعًا فرديًا مع مديري التنفيذي، وكل يوم يمر دون إجابة، أصبح الاجتماع مزعجًا بعض الشيء.
بعد حوالي أسبوعين من الهبوط، جاء إلي المهندس الرئيسي ودار بيننا محادثة جرت على النحو التالي:
المحادثة
وتدهور الحديث من هناك. سأوفر لك التفاصيل.
كنت غاضبًا… في البداية من المهندس الذي أعمل معه لأنه لم يستشيرني.
لكن في الحقيقة كنت غاضبة من نفسي. هذا كان علي! كنت مسؤولاً عن تحسين محركات البحث وحماية نقاط الضعف. هذا واحد انزلق من قبلي.
شعرت بالذنب. محبَط. كيف يمكن أن أترك هذا يفلت مني؟
لقد تعهدت ألا أتفاجأ أبدًا بأي تغيير غير مخطط له يؤثر على تحسين محركات البحث مرة أخرى.
كل رابط شرعي ثمين
نحن جميعا نعرف كم هي الروابط الثمينة. أصبح الحصول على الروابط أصعب من أي وقت مضى. يجب أن يكون الحفاظ على الروابط أولوية قصوى.
كيف حدث لنا هذا ولماذا كنا عرضة للخطر إلى هذا الحد؟
بعض التاريخ:
قبل حوالي عام من حدوث ذلك، قامت الشركة بعملية هجرة ضخمة عندما انتقلنا من .Net إلى Rails. لقد فعلت ما سيفعله كل مُحسنات محركات البحث المختصة: لقد قمت بتنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 للانتقال من عناوين URL القديمة إلى عناوين URL الجديدة. وهذا من شأنه التأكد من عدم فقداننا الفوري لحركة المرور، كما أنه سينقل السلطة من عناوين URL القديمة إلى عناوين URL الجديدة.
تمت عملية ترحيل موقعنا دون أي عوائق. في الواقع، ارتفعت حركة المرور. كل شيء كان ذهبياً. حتى مرور عام عندما توقفت عمليات إعادة التوجيه هذه عن العمل.
وتمثل هذه الروابط المفقودة جميع الروابط العميقة الموجودة على الموقع تقريبًا وربما حوالي 30 بالمائة من الروابط إلى نطاقنا. مع قيام Google بالزحف وبدأت الروابط المنتشرة عبر الإنترنت في 404، تم حذف الروابط تدريجيًا من فهرس Google، وانخفضت سلطتنا وبدأت حركة المرور لدينا في الانخفاض.
ما الذي يجعل عمليات إعادة التوجيه المعطلة خطيرة بشكل خاص
لا توجد طرق مرئية وواضحة لمعالجة هذه المشكلة.
- روابط الموقع جميع الأعمال.
- لن تعثر أداة التدقيق النموذجية إلا على عناوين URL الموجودة في الموقع، ولن تحاول الزحف إلى عناوين URL القديمة.
- عند هذه النقطة، لا يوجد أي من عناوين URL القديمة في فهرس Google، لذلك لن تظهر أي روابط معطلة في نتائج البحث.
خلاصة القول: إذا لم تكن تختبر عمليات إعادة التوجيه بشكل نشط، فلن يكون لديك أي فكرة عما إذا كانت لا تزال موجودة أم لا.
لا تدع ذلك يحدث لك!
فيما يلي بعض الإجراءات التي يمكنك اتخاذها لحماية موقعك من التأثيرات المدمرة المحتملة لعمليات إعادة التوجيه المعطلة:
- كلما أمكن، تجنب تغيير بنيات URL. أسهل طريقة لمنع عمليات إعادة التوجيه المعطلة هي تجنب إنشاء عمليات إعادة التوجيه في المقام الأول.
- قم بإنشاء عناوين URL جيدة من البداية! بهذه الطريقة لا تتم أبدًا المناقشة واتخاذ القرار بشأن تحسين عناوين URL. بالطبع، هذا ليس ممكنًا دائمًا، ففي كثير من الأحيان يرث محترفو تحسين محركات البحث (SEO) بنية عنوان URL دون المستوى الأمثل.
- لا تقم بتغيير عناوين URL الخاصة بك إذا لم تكن مضطرًا إلى ذلك. بالتأكيد، لا تقم بتعديل بنية عنوان URL لإجراء تعديلات طفيفة.
في بعض الأحيان، لا يوجد خيار ولا يمكن تجنب عمليات إعادة التوجيه. يمكنني التفكير في أربعة أمثلة واضحة:
- لم تكن البنية القديمة لعنوان URL مدروسة جيدًا وتؤدي إلى إرباك المستخدمين.
- هناك تغير تكنولوجي يتطلب بنية جديدة.
- ينتقل الموقع إلى مجال أو نطاق فرعي أو مجلد جديد.
- المحتوى الموجود يتحرك أو يتم دمجه.
تأكد من استمرار عمليات إعادة التوجيه
إذا كنت تندرج ضمن إحدى هذه الفئات، باعتبارك أحد مُحسنات محركات البحث، فأنت تتحمل مسؤولية التأكد من أن عمليات إعادة التوجيه تتم بشكل صحيح وستعمل الآن وإلى الأبد.
تعليم
تأكد من أن كل فرد في الفريق الهندسي (أو أي شخص لديه القدرة على إجراء تغييرات على الموقع) يدرك أن أي عمليات إعادة توجيه تجريها يجب أن تظل سارية. خذ الوقت الكافي لشرح أهمية عمليات إعادة التوجيه وما يمكن أن يحدث إذا تمت إزالتها.
لا تتردد في استخدام حكايتي التحذيرية. لا تكن مجرد رجل SEO يتألم ويمرر الأقوال المأثورة. سيكون الأمر أكثر فعالية إذا فهم جميع المعنيين العواقب.
أنشئ عناوين URL لتصمد أمام اختبار الزمن
كن مدروسًا بشأن بنية عنوان URL الجديدة لتجنب الاضطرار إلى تغييرها لاحقًا. قم بإنشاء عناوين URL جيدة من البداية!
اختبار والتحقق من عمليات إعادة التوجيه
في النهاية، لحماية نفسك من عمليات إعادة التوجيه المعطلة، تحتاج إلى اختبارها بانتظام للتأكد من أنها لا تزال تعمل.
- كحد أدنى، يجب أن يكون لديك مجموعة من عناوين URL التي تختبرها بشكل دوري. أنشئ إشارات مرجعية وانقر فقط على القائمة بشكل دوري. أو احفظها في مستند وانقر فوقها. قد ينجح هذا مع مواقع الويب الصغيرة أو قائمة قصيرة من الصفحات المعاد توجيهها، لكن هذه العملية اليدوية لا تتناسب مع موقع أكبر.
- استخدم أداة الارتباط الخلفي واسحب تقريرًا عن رسائل 404 الواردة. قد تكون البيانات مزعجة بعض الشيء بسبب الروابط المشوهة أو المحتوى منتهي الصلاحية. انتبه بشكل خاص إلى تحديد الأنماط التي ستسلط الضوء على عمليات إعادة التوجيه المعطلة التي تمثل انقطاعًا كبيرًا. كن على علم أنه لا يزال هناك القليل من العمل اليدوي مع هذا النهج.
- قم بإزالة العنصر اليدوي لتحديد عمليات إعادة التوجيه المعطلة من خلال عملية تلقائية. يمكنك إنشاء برامج نصية مخصصة لاختبار اتصال عناوين URL وتشغيلها وفقًا لجدول زمني وإنشاء تقرير. أو يمكنك استخدام خدمة مخصصة لمراقبة إعادة التوجيه أو أداة مراقبة URL للأغراض العامة.
الحفاظ على الروابط القيمة الخاصة بك
لا تزال الروابط عنصرًا حاسمًا في خوارزمية Google ويجب حماية قيمتها. دع تجربتي المؤسفة مع عمليات إعادة التوجيه المعطلة تكون بمثابة قصة تحذيرية. إنه مثال على مدى هشاشة تحسين محركات البحث (SEO) ومدى استباقية العاملين في مهنتنا.
المزيد من أخطاء تحسين محركات البحث (SEO) التي يجب تجنبها هنا:
