ستساعدك المقالة التالية: مستقبل تحسين محركات البحث والمحتوى: هل يمكن للذكاء الاصطناعي أن يحل محل الكتاب البشريين؟
إليك حقيقة مخيفة قد لا يرغب معظم منشئي محتوى تحسين محركات البحث (SEO) في مواجهتها: المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي يحدث بالفعل.
وفي غضون 10 سنوات، من المحتمل أن يصبح المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي هو القاعدة.
في غضون 20 عامًا، سيتولى منشئو المحتوى الآلي زمام الأمور بالكامل.
جو بوليزي، مؤسس معهد تسويق المحتوى، مؤخرًا قال هذا الشيء بالذات:
“في غضون 10 سنوات، سيتم إنشاء غالبية المحتوى بواسطة البرامج. في غضون 20 عامًا، سوف يتساءل البشر لماذا أهدرنا الكثير من الوقت في إنشاء المحتوى. لا أستطيع أن أرى أي طريقة أخرى للتغلب على هذا.”
ثم مرة أخرى، قد لا يفعلون ذلك.
لذا، إذا كنت منشئ محتوى، فهل يجب عليك أن تستسلم الآن؟ هل نستسلم للهزيمة ونتنازل عن عملنا للروبوتات؟
ليس تماما.
قبل أن نتعمق أكثر في سبب بقاء الكتّاب البشريين ذوي قيمة بعد فترة طويلة من تكنولوجيا توليد اللغة الطبيعية (NLG)، دعونا نفحص أولاً بعض التقنيات التي تنتج بالفعل ملايين ومليارات من أجزاء المحتوى.
على استعداد للقاء الكتاب الروبوت؟ لنبدأ من هنا (ولا تقلق: اقرأ المنشور بأكمله للحصول على أفكار نهائية حول حالة إنشاء محتوى الذكاء الاصطناعي وتحسين محركات البحث).
1. هيليوجراف (واشنطن بوست)
في عام 2016، طورت صحيفة واشنطن بوست أول نموذج لدينا، Heliograf، داخليًا للمساعدة في تغطية دورة الألعاب الأولمبية لعام 2016 في ريو.
وكان هذا الروبوت قادرا على توليد تقارير قصيرة للقراء الذين قاموا بإطلاعهم على نتائج الألعاب المختلفة، بما في ذلك جوائز الميداليات.
وبحسب الناشر، لم يتم تطوير هذه التكنولوجيا لتحل محل الكتّاب، بل للمساعدة في تحرير وقتهم.
يعد تجميع التقارير المستندة إلى البيانات مهمة عادية ودقيقة. وبخلاف ذلك، يمكن للمراسلين قضاء هذا الوقت في تقديم الأفكار والقصص والتحليلات “بطرق يمكنهم فقط القيام بها”.
هليوغراف
منذ الاستخدام الأولي المقصود له، تم تشغيل Heliograf لصالح TWP. في عام 2017، أنشأ الكاتب الآلي حوالي 850 مقالة للناشر، مثل تحديثات مباريات كرة القدم في المدرسة الثانوية وتغطية الأرباح الآلية (والتي يمكن أن تفعلها بدقة أكبر بكثير مما يستطيع البشر القيام به).
في الآونة الأخيرة، فاز Heliograf بالمركز الأول في جوائز بيجيز العالمية لعام 2018 في فئة “التميز في استخدام الروبوتات“.
ما هي التكلفة؟
في الوقت الحالي، يعد Heliograf برنامجًا خاصًا غير متاح للعامة – حتى الآن.
2. الريشة (علم السرد)
التالي هو Quill، “الذكاء الاصطناعي الذي يقوم تلقائيًا بتوصيل المعلومات ذات الصلة على نطاق واسع”، وفقًا لما ذكره الشركة التي توزعه، علم السرد.
حقًا، يقدم لنا Quill صورة جيدة عن القوة والإمكانات التي يمكن أن تمتلكها تقنية NLG في المستقبل.
وفقا ل مقابلة مع أحد مخترعي Quill، يمكن للبرنامج تنفيذ مهام معقدة، ومع ذلك سيتم تشغيله على جهاز كمبيوتر عادي.
ومع ذلك، فإن أكبر إنجاز لها هو القدرة على توليد روايات ذات صلة ومركزة و”ثاقبة” من تحليل البيانات المجمعة بواسطة الآلة أو الإنسان (مثل جداول البيانات إلى منشورات المدونات).
وفي نفس المقال، قال مؤسس موقع Narative Science، كريس هاموند، إن التكنولوجيا يمكنها بسهولة تقليد أسلوب الكاتب الرياضي مع إنتاج 1000x المزيد من المقالات.
في وقت مبكر من عام 2015، كان كويل يكتب أكثر من اللازم 1 مليون كلمة يوميابحسب ما جاء في مجلة MIT Technology Review.
الشركات التي اشتركت بالفعل في الخدمة تشمل Forbes، USAA، T. Rowe Price، وحتى وكالات الاستخبارات الأمريكية.
ما هي التكلفة؟
لا تتوفر معلومات تسعير Narative Science لـ Quill عبر الإنترنت، ولكن من خلال بعضها البحث السابق فعلت عبر كورالقد اكتشفت أن السعر يعتمد على أنواع القصص (كل نوع قصة هو تفسير واحد لمجموعة بيانات معينة).
نوع قصة واحد يمكن أن يديرك 70.000 دولار سنوياولكن من المحتمل أن تنتج ما يصل إلى 100000 قصة.
3. Wordsmith بواسطة Automated Insights (أسوشيتد برس)
هل تعلم أن وكالة Associated Press، إحدى أكبر المجموعات الإخبارية في العالم، تستخدم برامج توليد اللغة الطبيعية لنشر آلاف المقالات المتعلقة بالأرباح ربع السنوية؟
يفعلون، و منصة يستخدمونه هو Wordsmith بواسطة Automated Insights.
وفقًا لصفحة منتج Wordsmith:
“تستخدم وكالة أسوشيتد برس NLG لتحويل بيانات الأرباح الأولية إلى آلاف القصص القابلة للنشر، والتي تغطي مئات قصص الأرباح ربع السنوية أكثر من الجهود اليدوية السابقة.”
في النهاية، انتقل ووردسميث، جنبًا إلى جنب مع التقارير المالية، إلى الكتابة عن الرياضات الجامعية والألعاب الرياضية دوري البيسبول الصغير.
هناك تحذير كبير يصاحب نجاح Wordsmith، فهو يحتاج إلى ذلك تعليمات واسعة النطاق من البشر الكتابة بالأسلوب والنبرة الصحيحين.
أولا، البيانات الأولية – سواء كان ذلك يعني الإحصائيات والنتائج الرياضية أو إحصائيات الأرباح ربع السنوية لقائمة طويلة من الشركات في صناعة معينة – يجب جمعها وتنظيمها.
قبل أن يتم “تغذية” هذه البيانات إلى Wordsmith، يجب على النظام الأساسي أولاً فهم كيفية تفسيرها وكتابة سرد عنها. وبالتالي، يقوم البشر بإنشاء قوالب وإرشادات ليتبعها الروبوت (ما تسميه الرؤى الآلية “التعليمات المستندة إلى القواعد”).
على سبيل المثال، بالنسبة لوكالة Associated Press، يستخدم Wordsmith دليل نمط AP، من بين قوالب أخرى، لكتابة التقارير.
للحصول على جوهر كيفية تعليم البشر لـ Wordsmith، انظر إلى هذه أمثلة على القواعد من TechEmergence:
كما أنها توفر ملف GIF الذي يوضح المنتج الأولي (البيانات الأولية) والمنتج النهائي (تقرير واضح ومفهوم):
بشكل لا يصدق، يستطيع Wordsmith إنتاج تقرير مثل التقرير المذكور أعلاه بمجرد – طالما أنه يحتوي على جميع المعلومات والقواعد والإرشادات مسبقًا.
ومع ذلك، فإن منصة NLG ليست مخصصة فقط للشركات الكبيرة أو الكيانات المؤسسية، كما أنها ليست مخصصة للتمويل والرياضة فقط. وفقًا لـ Automated Insights، سيعمل Wordsmith تقريبًا لأي شخص، بغض النظر عن الصناعة أو حجم الشركة.
ما هي التكلفة؟
معلومات التسعير لـ Wordsmith غير متوفرة. ومع ذلك، يمكنك طلب عرض شخصي من النظام الأساسي لمعرفة كيف يمكن أن يعمل لصالح عملك.
قلق؟ لا تكن: 3 أسباب تجعل الكتّاب البشريين لا يمكن استبدالهم
إذا كان كل هذا الحديث عن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي يجعلك قلقًا بشأن مستقبل وظيفتك كمنشئ محتوى، فاسترخي.
على الرغم من التطور التكنولوجي المتزايد، لا يزال البشر هم أصحاب اليد العليا.
1. لا تستطيع الروبوتات تكرار اللمسة البشرية
الروبوتات هي الروبوتات.
ليس لديهم مشاعر أو ذكريات أو تفضيلات، ولا يحبون أو يكرهون أي شيء.
وهذا هو بالضبط سبب عدم إمكانية استبدال الكتّاب البشريين. عندما تكون الكتابة ذات طابع إنساني عميق، فإنها تؤثر في الناس بشكل أفضل بكثير من البيانات المجردة عن الحقائق.
نحن نهتم بالقصص. لسرد القصص، تحتاج إلى خلفية من التجارب ذات المغزى.
الروبوتات لا تملكها.
إذا كنت تريد أن ترى مثالاً رائعًا على ذلك عمليًا، فانظر إلى هذا مقارنة تقرير مكتوب بواسطة الروبوت مقابل نفس التقرير الذي كتبه الإنسان (عبر NPR).
هل يمكنك تخمين أي واحد هو عمل الإنسان؟
إذا خمنت القصة رقم 2، فأنت على حق. تحتوي هذه القصة على بعض الخلفية، وقليل من الألوان، والعبارات التي تثير المشاعر. مثل، على سبيل المثال، التورية في الجملة الأولى: “حققت شركة Denny’s Corporation بطولة كبرى خاصة بها في الربع الأول …”
قارن هذه الجملة مع افتتاحية الروبوت: “أعلنت شركة Denny’s Corporation يوم الاثنين عن أرباح للربع الأول قدرها 8.5 مليون دولار.”
إنها جملة لائقة ولكنها تفتقر إلى ذوق عمل الكاتب البشري.
من المفترض أنه يمكن برمجة هذه النغمة والأسلوب في المنصة، ولكنها تتطلب تعديلات طويلة ودقيقة وتعليمات من البشر أولاً. (وربما الكثير من $$$.)
آسف أيها الروبوتات، أنت لم تصل إلى هناك بعد.
2. المحتوى الذي ينشئه الروبوت هو
في حين أن بعض مولدات محتوى الذكاء الاصطناعي تتميز بالمهارة الشديدة، إلا أن هذا ليس هو القاعدة.
إن ما هو متاح بسهولة للجمهور لا يقترب من مستوى ما تستطيع الشركات الكبرى الوصول إليه.
لأغراض البحث، حاولت أرتيكولو، منشئ محتوى نصي يمكن الوصول إليه، لمعرفة ما سيحدث.
إنها ليست باهظة الثمن، وهي متاحة للاستخدام العام. لسوء الحظ، هذا هو كل ما يحدث له.
لقد جربته لإنشاء محتوى لموضوع “ترويج المحتوى”.
لقد أدخلت موضوعي في مربع الإدخال وضغطت على زر القلم الرصاص. بعد دقيقتين، أصبحت المقالة جاهزة، لكن كان علي أن أدفع إجمالي 19 دولارًا مقابل الحد الأدنى المكون من 10 مقالات (لا يسمح لك الموقع بشراء المحتوى على أساس قطعة قطعة).
إليكم الجملة الافتتاحية لتلك النتيجة الأولى من Articoolo:
اه…
ليس جيدا.
هذه هي نتيجة المحاولة الثانية، عندما قمت بتشغيل نفس الموضوع من خلال المولد مرة أخرى:
لا لا، لا.
من الواضح أنك تحصل على ما تدفع مقابله من خلال المحتوى المكتوب بالذكاء الاصطناعي.
إن مبلغًا ضئيلًا يبلغ 1.90 دولارًا أمريكيًا لكل جزء من المحتوى يجعلك تلتهم ذلك.
إذا كنت تريد أشياء قابلة للنشر فعليًا، فسيتعين عليك أن تراهن على الأسلحة الكبيرة (انظر: التكنولوجيا مثل Wordsmith وQuill).
3. كتاب الذكاء الاصطناعي لا يمكن التواصل معهم
ما لم نكن نتحدث عن كاتب آلي يشبه الإنسان يسافر عبر الزمن من المستقبل، فإن الكتّاب الآليين ليسوا متعاطفين أو متعاطفين مثل الكتّاب البشريين.
على سبيل المثال، انظر إلى المؤثرين.
من المتوقع أن تنمو قيمة التسويق المؤثر 10 مليارات دولار بحلول عام 2020.
ما الذي يجعل مكانتهم قوية جدًا؟
دعنا نلخص الأمر في جانب واحد:
إنهم بشر يرتبطون بالبشر الآخرين على المستوى الإنساني.
يعرفهم الكثير من الأشخاص ويعجبون بهم ويثقون بهم، لأنهم يشاركون أنفسهم ويتواصلون مع متابعيهم على وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات والمنافذ الأخرى.
إنهم يرتبطون بنا بطرق إنسانية حقيقية. وهكذا، عندما يكتبون مدونة أو ينشئون منشورًا على Instagramيمكن أن يكون لها تأثير لا يصدق – يمكنها أن تحرك الناس.
مثال واحد فقط:
@dirtbagdarling هي ناشطة ومؤثرة تلهم متابعيها وتدفعهم بانتظام للاهتمام بالقضايا التي تدعمها. هذا مقال كتبته عن حماية الأراضي العامة والبيئة:
وهذه مجرد عينة من التعليقات والردود التي تتلقاها من منشورات مثل هذه:
يثير الكتّاب البشريون استجابات عاطفية لأنهم يمتلكون العاطفة. حتى لو حاولنا تجاهلها، فإنها لا تزال قادرة على تلوين كلماتنا.
حتى تتمتع الروبوتات بقوة الإدراك المستقل (و ربما ليس حتى ذلك الحين)، لا يمكن لمولدي محتوى الذكاء الاصطناعي تكرار ذلك.
هل يمكن أن يظهر زميل عمل روبوت في مستقبلك؟
لذا، هل يمكن للذكاء الاصطناعي أن يحل محل الكتّاب البشريين في مرحلة ما غير محددة في السنوات المقبلة؟
حسنا، ربما في نهاية المطاف. ولكن قد يستغرق الأمر سنوات حتى تصل التكنولوجيا إلى هذه النقطة.
في الوقت الحالي، هناك احتمال أكبر سيعتمد عليه الكتّاب البشريون إنسان آلي المزيد والمزيد لزيادة المهام الدنيوية وتغطية نطاق أوسع من المعلومات.
ابحث عن أدوات وأنظمة وذكاء اصطناعي أكثر ذكاءً في صناعتنا: واعمل بجد للحفاظ على مكانتك من خلال أن تكون أكثر إبداعًا وأكثر إنسانية وأقل آليًا.
قم بإثبات موقعك في المحتوى في المستقبل عن طريق تغيير عقليتك كمحترف في تحسين محركات البحث (SEO).
لا مزيد من “اسمح لي بإنشاء المزيد من محتوى تحسين محركات البحث” – بدلاً من ذلك، فكر في “كيف يمكنني الكتابة بالعاطفة واللون والإبداع؟”
خلاصة القول: لن تكون عاطلاً عن العمل في أي وقت قريب.
للروبوتات مكان، لكنه ليس للإنسان المبدع. انها لمساعدتهم ومساعدتهم.
عملك؟ كن إنسانيًا قدر الإمكان، وأضف الإبداع إلى كتابتك لتحسين محركات البحث، وسوف يكون هناك طلب عليك بدلاً من أن تكون خارج الوظيفة.
المزيد من موارد تسويق المحتوى:
