ستساعدك المقالة التالية: مستقبل تحسين محركات البحث (SEO) هو بحث شخصي: مقابلة مع وارن لي
كجزء من تغطيتنا لمؤتمر Searchmetrics x Search Engine Journal الذي تم بيعه الأسبوع الماضي في سان فرانسيسكو حول تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى والتحليلات، فقد التقيت مؤخرًا بمحترف تحسين محركات البحث وارن لي بعد أن قدم عرضًا تقديميًا حول “Bringing sexy Back for SEO” والذي تناول زيادة أهمية وتأثير SEO في استراتيجية التسويق الشاملة.
يعتقد وارن أن مستقبل تحسين محركات البحث يكمن في التخصيص، وأن تحسين محركات البحث يمكن أن يقوم بعمل أفضل في الاستفادة من كيفية تخصيص البحث بطريقة استراتيجية. يصف وارن أيضًا Hummingbird بأنه تغيير كبير في قواعد اللعبة، ولا ينتبه إليه كبار المسئولين الاقتصاديين بقدر ما ينبغي.
لذلك سألت وارن: “ما هي الأشياء الأساسية التي يجب على الأشخاص فعلها فيما يتعلق بتخصيص البحث وHummingbird؟”
استمعوا إلى إجابته في الفيديو أدناه:
فيما يلي بعض الوجبات الرئيسية من الفيديو:
- كان أحد التغييرات الرئيسية التي جاءت مع Hummingbird هو تخصيص نتائج البحث بناءً على سجل البحث الخاص بالفرد. لا توجد حاليًا أدوات تتبع متاحة تأخذ سجل البحث في الاعتبار عند مراقبة التصنيفات.
- الشبكات الاجتماعية مثل Facebook وتقوم LinkedIn بعمل رائع في التعرف على مستخدميها وفهم هويتهم. يعتقد وارن أن Google متأخرة في اللعبة بالمقارنة ويمكنها الاستفادة بشكل أفضل من بيانات المستخدم.
- أحد الأشياء التي يمكن لمسوقي البحث القيام بها لإثبات قيمتها بالنسبة إلى C-suite هو أخذ بيانات النوايا التي استخرجوها من حملات البحث واستخدامها لإبلاغ حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني، وعرض الحملات الإعلانية، وما إلى ذلك.
- تحولت محادثتنا إلى تحسين محركات البحث والبحث المدفوع، وما إذا كان يجب عليك الدفع مقابل الكلمات الرئيسية ذات التكلفة العالية للنقرة أم لا إذا قمت بالفعل بتصنيفها بشكل عضوي. نصيحة وارن هي أنه من الجيد مضاعفة الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية، والالتزام بالتصنيفات العضوية فقط للكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامات تجارية.
- وفي نفس الموضوع، إذا لم يكن لديك حاليًا أي تحسين لمحركات البحث (SEO)، فإن وارن يقترح استراتيجية مختلفة. انظر إلى الأشخاص الذين تم تصنيفهم بالفعل حسب الكلمات الرئيسية ذات القيمة العالية التي تريد استهدافها، ثم حاول جذب جمهورهم من خلال الإعلانات الصورية، وتجديد النشاط التسويقي، وأشياء من هذا القبيل.
- في الختام، يقول وارن إن مستقبل تخصيص تحسين محركات البحث (SEO) يعني الجمع بين جميع أدوات التسويق التي تقوم بالتخصيص واستخدام بيانات النية من التسويق عبر البحث لتغذية تلك الحملات.
لمزيد من المقابلات بالفيديو يرجى زيارة SEJ YouTube صفحة.
