مسيرة طيور البطريق، والتي أدت إلى الباندا الودية وأخيرا التعافي

ستساعدك المقالة التالية: مسيرة طيور البطريق، والتي أدت إلى الباندا الودية وأخيرا التعافي

كان شهر أبريل من عام 2012 شهرًا صعبًا بالنسبة إلى تحسين محركات البحث. حصلنا على ثلاثة تحديثات جميعها في غضون تسعة أيام: Panda في اليوم التاسع عشر، وPenguin 1.0 في اليوم الرابع والعشرين، ثم تحديث Panda في اليوم السابع والعشرين.

لقد كان مثل شطيرة ألجو، مع جانب من الذعر. قبل ذلك الوقت، كنت أساعد بالفعل العديد من العملاء في مواقع الويب التي ضربتها Panda، لكن تحديث Penguin كان جديدًا (ومثيرًا للاهتمام للغاية). وكما اكتشف العديد من مشرفي المواقع، فإن Penguin يمكن أن يكون كارثيًا تمامًا من حيث تحسين محركات البحث.

بعد يوم 24، أصبحت مفتونًا بتحديث Penguin وعملت بلا كلل لفهم ما يحدث. لقد قمت الآن بتحليل العديد من المجالات التي ضربتها Penguin (115+)؛ يمكنك قراءة المزيد عن بلدي النتائج الأولية للبطريق ومن ثم بلدي التحديث من الخطوط الأمامية للتحسين. يقدم كلاهما رؤى مبنية على تحليلي للمواقع التي ضربتها Penguin. لم يمض وقت طويل بعد يوم 24 حتى بدأت بمساعدة الشركات التي تضررت من هجوم Penguin.

حالة مثيرة للاهتمام: الباندا، الباندا، وبانديجوين

إحدى رسائل البريد الإلكتروني التي تلقيتها جاءت من شركة ناشئة في سان فرانسيسكو كانت تواجه مشكلة واضحة فيما يتعلق بتحسين محركات البحث. كان لديهم ثلاثة نطاقات قيد الاستخدام، وتم اختراق الثلاثة جميعًا خلال فترة التسعة أيام تلك. ومما زاد الطين بلة، أن الثلاثة أصيبوا بباندا، وأصيب أحدهم بكل من باندا وبنجوين (أو ما أسميه بانديجوين).

نظرًا لأنه من المهم فهم تحديث الخوارزمية الذي وصل إلى موقعك، فقد قمت بتحليل كل من أدوات مشرفي المواقع من Google وبيانات Google Analytics للتأكد من تحديث الخوارزمية الذي وصل إلى أي نطاق. أكد تحليلي وضع الباندا والباندا وبانديجوين. وغني عن القول أنه كان لدينا الكثير من العمل للقيام به.

تم ضرب المجال الثالث بواسطة كل من Panda وPenguin

قوة الرئيس التنفيذي المصمم

منذ أول رسالة بريد إلكتروني ومكالمة جماعية، كان عميلي (المؤسس والرئيس التنفيذي للشركة الناشئة) مصرًا على أنهم لم يستخدموا أبدًا أساليب الروابط غير المرغوب فيها. لم يدفعوا أبدًا مقابل رابط، ولم يشاركوا مطلقًا في شبكة ارتباط، ولم يستخدموا أبدًا أي نوع من نظام الارتباط، وما إلى ذلك. بالتأكيد، لقد سمعنا جميعًا ذلك من قبل، لكن لهجته كانت جادة، وأقسم أنهم لم يغشوا أبدًا . على الرغم من أنني تمكنت من رؤية المشاكل بوضوح في ملف تعريف الرابط الخاص بهم، إلا أنني صدقته وأردت مساعدتهم على التعافي.

من المهم تسليط الضوء على تصميم الرئيس التنفيذي وتصميمه. وهذا هو السبب الأساسي وراء رغبتي في مساعدتهم، وسينتهي الأمر بدفع أرباح ضخمة لهم في المستقبل. قال لي: “سنكون أفضل عميل لديك على الإطلاق. سنتخذ الإجراءات اللازمة ونتحرك بسرعة بناءً على توصياتك. نحن مصممون على إصلاح هذا الوضع على المدى الطويل”. مرة أخرى، صدقته. وهكذا بدأ العمل.

الخطوة الأولى: عنوان باندا

لن أشرح كل التفاصيل لكل من المجالات الثلاثة في هذا المنشور، لأن هذا ليس الهدف. باختصار، تم ضرب النطاقات الثلاثة بواسطة Panda وكانت متشابهة جدًا في البنية. كان لديهم نفس التصميم، والتنقل، وأنواع المحتوى، وما إلى ذلك، لكنهم ببساطة استهدفوا ثلاثة أسواق مختلفة.

بعد تحليل كل موقع، تمكنت من رؤية بعض المشكلات الصارخة المتعلقة بـ Panda والتي كانت متماثلة عبر المجالات، وتحركنا بسرعة لمعالجتها. لقد عملنا بجد على تحليل كل موقع من المواقع، ومعالجة مشكلات المشاركة، ومعالجة مشكلات الشركاء التابعين، وتحسين التنقل، وما إلى ذلك. وتم إجراء نفس التغييرات على المجالات الثلاثة جميعها.

2 من 3 ليس سيئا

تم الانتهاء من تحسينات Panda بسرعة نسبية، لكن النطاق الثالث كان بحاجة إلى عمل إضافي حيث تم ضربه بواسطة كل من Panda وPenguin. وفي 25 يونيو، تم استرداد اثنين من النطاقات الثلاثة من Panda. لقد كان من الرائع رؤية عودة حركة البحث العضوي، خاصة عندما رأيت أن بعض المواقع تستغرق وقتًا أطول بكثير للعودة. يمكنك قراءة مشاركتي حول ستة أشهر مع Panda لمعرفة المزيد عن ذلك. لقد كنا جميعًا متحمسين، ولكن لا يزال هناك مجال واحد للتعامل معه. تذكر أنها التي ضربها بانديجوين.

تم استرداد موقعين من Panda في 25 يونيو

عدم استرداد النطاق الثالث كان متوقعًا تمامًا من قبلي، نظرًا لأننا لم نتعامل مع أخطر مشكلات الارتباط بالنطاق حتى الآن. بعد تحليل الروابط الواردة، عثرت على بعض الروابط التقليدية التي بها مشكلات (من شبكات الروابط، والصفحات غير المرغوب فيها، وما إلى ذلك) — تلك الروابط التي تحب طيور البطريق أن تتغذى عليها. إذا كنت لا تعرف ما أشير إليه، ففكر في موقع ويب يحتوي على مئات الصفحات من المحتوى الرقيق، والذي يتضمن العديد من الروابط النصية ذات المطابقة التامة، وكلها إلى مواقع مختلفة، عبر صناعات مختلفة، وضمن المحتوى الذي لا تتعلق بالارتباط.

هل تتذكر الرئيس التنفيذي الذي أقسم مراراً وتكراراً أنه لم يخرق أي قواعد؟ حسنًا، لقد عقدنا بعض مؤتمرات الويب المثيرة للاهتمام حيث قمت بمشاركة شاشتي. ذهب محادثة شيء من هذا القبيل:

أنا: لقد وجدت هذا الرابط في {domain A}. الموقع مليء بالروابط غير المرغوب فيها وهو جزء من شبكة روابط أكبر. فيما يلي رابط لموقعك، باستخدام نص ربط المطابقة التامة. هل تعرف كيف وصل الرابط إلى هناك؟

المدير التنفيذي: جلين، لم يسبق لي أن رأيت هذا الموقع، أو هذا الرابط، أو شبكة الارتباط الأكبر. ليس لدي أي فكرة عن كيفية وصول ذلك إلى هناك ومن قام بإعداده. أعلم أن هذا لا يبدو جيدًا، لكنني أخبرك بالحقيقة.

والخبر السار هو أننا حددنا مشكلة البطريق. الخبر السيئ هو أنه كان علينا إزالة تلك الروابط، وسيكون من الصعب التعامل مع بعض المواقع. أستطيع أن أقول فقط.

أسفل البطريق – أعني الأرنب – الحفرة

أراد المدير التنفيذي التعامل مع إشعارات إزالة الارتباط عبر حساب بريده الإلكتروني، والذي أعتقد دائمًا أنه طريقة ذكية للقيام بذلك. لذلك، كنت أبحث عن الروابط، وأصحاب النطاقات، وأي معلومات اتصال أخرى، وما إلى ذلك، ويذهب المدير التنفيذي للعمل على الاتصال بهم. لقد كان لا هوادة فيه، والذي كان رائعا. كان من المدهش رؤية الردود تأتي؛ قام البعض بإزالة الروابط عند الطلب الأول، بينما أعطانا البعض الآخر الحل البديل. ولكن ما كان أكثر روعة هو القرائن التي جاءت واحدة تلو الأخرى فيما يتعلق بمن قام بإعداد الروابط وكيف تم إعدادها. لقد شعرنا جميعًا وكأننا وحدة CSI خاصة، ناهيك عن الجثث.

لن أنسى أبدًا رسالة البريد الإلكتروني التي وصلتني مساء يوم السبت من الرئيس التنفيذي. كان سطر الموضوع هو “تم حل اللغز” ويبدو أن عملنا البوليسي قد أتى بثماره. لقد أخبرنا أحد مالكي مواقع الويب الذين اتصلنا بهم عن الجهة التي قامت بإعداد الروابط المدفوعة. وأشار أيضا التاريخ تم إعداد الرابط. وكان التاريخ هو نقطة البيانات الرئيسية التي نحتاجها.

لماذا كان التاريخ مهمًا جدًا؟ لأن موكلي لم يكن يمتلك اسم النطاق في ذلك الوقت! تم إعداد جميع الروابط غير المرغوب فيها قبل ذ لك موكلي يمتلك اسم المجال. كان هذا منطقيًا تمامًا نظرًا لمدى إقناع الرئيس التنفيذي بأنه لم يشارك أبدًا في تكتيكات الروابط غير المرغوب فيها.

Note: لم أسأل أبدًا ما إذا كانت الشركة الناشئة تمتلك المجال منذ البداية. لقد افترضت أنهم فعلوا ذلك، بناءً على محادثاتي السابقة معهم. لقد كان ذلك خطأ، وكان يجب أن أفعل ذلك في وقت سابق. ومع ذلك، انتهت عمليتنا إلى العمل بشكل جيد، لأننا اكتشفنا ذلك على أي حال.

باستخدام هذه البيانات الجديدة، بدأنا في التحقق من The Wayback Machine لمعرفة متى تم إعداد الروابط الأخرى غير المرغوب فيها. وقد خمنت ذلك… لقد تم إعدادها قبل أن يمتلك موكلي اسم النطاق. ممتاز! سيتم إدراج هذا بالتأكيد في طلب إعادة النظر (المزيد حول ذلك قريبًا).

لذلك، لتلخيص سريع:

• اتصل عميلي بمالكي مواقع الويب بشأن إزالة الروابط السيئة.
• تمت إزالة العديد من الروابط غير المرغوب فيها.
• تم تخزين العديد من القرائن في مختبر CSI الخاص بنا.
• كنا مستعدين لموسيقى الروك آند رول مع تحديث Penguin التالي.

الآن هذا طلب إعادة النظر!

إذا تعرضت للضرب خوارزميًا، وليس عن طريق إجراء يدوي، فلن يساعدك طلب إعادة النظر. بالتأكيد، أعلم ذلك، ولكني مؤمن بشدة بأنه يجب عليك إخبار Google بكل ما فعلته لتصحيح موقف خطير بشأن تحسين محركات البحث، وهذا صحيح بشكل خاص عندما تمر بالعملية التي قمنا بها. لقد كانت طويلة ومحبطة ومرهقة. لذلك ساعدت الرئيس التنفيذي في صياغة طلب إعادة نظر شامل يحتوي على القصة بأكملها، وكل التفاصيل، ولقطات الشاشة، والبيانات، وصور طفلي، وما إلى ذلك. 🙂

لقد سألني الرئيس التنفيذي ما لا يقل عن خمس مرات قائلاً: “” بدا الأمر طويلاً، مع الكثير من التفاصيل، وكان يخشى ألا يكون هذا هو الطريق الصحيح، ولكن هذا بالضبط ما أردت أن تراه Google. كل العمل الشاق الذي بذل في حل المشكلة.

نعم، كنا نضيف الكثير من البيانات، ولكنني أردت أن يكون لدى Google كل الأدلة التي تثبت أن موكلي بذل قصارى جهده من أجل تصحيح وضع Penguin. على سبيل المثال، أمضوا ساعات لا حصر لها في تعقب الروابط، وتدمير الروابط قدر استطاعتهم، والعثور على الأشخاص الذين وضعوا نقرة البطريق فوق نقرة الباندا.

تم إرسال طلب إعادة النظر في الثامن من أغسطس، وتلقينا ردًا من Google خلال بضعة أيام. “لم يتم اتخاذ أي إجراء يدوي على موقعك.” لقد توقعت هذا تمامًا وشرحت ذلك لموكلي قبل التقديم. وأوضحت أيضًا أنه ينبغي لنا أن نتجاهل ذلك ونشعر بالرضا لأن Google لديها ما تحتاجه. الآن، نحتاج فقط إلى تحديث Penguin آخر حتى نكون في مأمن. كان التعافي قريبًا، وكنت أشعر به.

هل تتدبر طيور البطريق القليل من المساعدة من أصدقائها *الباندا*؟

والآن النقطة الأساسية في القصة. أنا آسف لأن الأمر استغرق وقتًا طويلاً للوصول إلى هنا، ولكن كان علي أن أقدم لك ملخصًا قويًا للموقف أولاً. كان أداء النطاقين الأولين جيدًا في هذه المرحلة. تعافى كلاهما من باندا، وكنا نخطط لخطواتنا التالية، لكن الموقع الذي ضربه بانديجوين كان لا يزال في حالة سيئة. خلال تحديثات Panda الثلاثة منذ 27 أبريل، لم يتغير شيء.. لا شيء على الإطلاق. ولكن مرة أخرى، كنا بحاجة إلى تحديث Penguin، أليس كذلك؟ حسنًا، هذا ما كنت أعتقده حتى إصدار Panda 3.9.1.

وصل آخر تحديث لـ Panda في 20 أغسطس، وأعترف أنني أردت حقًا أن أسمع من حيوان مختلف باللونين الأبيض والأسود. كنت أرغب في تحديث Penguin، مثل العديد من مُحسنات محركات البحث الأخرى التي تساعد ضحايا Penguin، ولكن حدث شيء غريب. ارتفع المجال الثالث أخيرا. لم أتسرع في الاستنتاجات وانتظرت لأرى كيف سارت الأيام القليلة التالية.

وبعد بضعة أيام من التصنيف المستمر وحركة المرور، كان من الواضح أن الموقع قد تعافى. لذا انتظرت التأكيد الرسمي بحدوث تحديث Penguin. لم أسمع هذا التحديث من Google مطلقًا. لقد طاردت باري شوارتز، وقمت باختبار العديد من عمليات تحسين محركات البحث الأخرى التي أعرفها، وكانت الإجابات كلها سلبية. لم يكن هناك تحديث رسمي لـ Penguin، على الأقل كنا نظن.

المجال الثالث الذي ضربه الباندا والبطريق يتعافى

إذا كنت تعرفني على الإطلاق أو قرأت عمودي على مر السنين، فأنت تعلم أنني رجل فضولي. وغني عن القول، كان لدي بعض الأسئلة الخطيرة. ما الذى حدث؟ لماذا تم استعادة الموقع الذي ضربه Penguin أثناء تحديث Panda؟ بالتأكيد، تم اختراق الموقع في الأصل بواسطة Panda وPenguin، لكن هل بينهما علاقة على الإطلاق؟ إذا تعرض أحد المواقع للضرب من قبل كليهما، فهل يتواصل Panda مع Penguin ويتأكد من حل المشكلات المتعلقة بـ Penguin؟ ليس لدي الإجابات، لكني بالتأكيد أحب أن أعرف.

مرة أخرى، أجرينا نفس التغييرات على النطاقات الثلاثة بعد وقت قصير من تحديث Panda في 27 أبريل. جميع النطاقات الثلاثة لها نفس البنية، والتنقل، وإعداد الشركاء التابعين، وأنواع الصفحات، وما إلى ذلك. وقد عاد اثنان في نفس الوقت، بينما لم يتزحزح الثالث (الذي ضربه Penguin). لم تكن هناك اختلافات كبيرة بين المجالات الثلاثة فيما يتعلق بالباندا. كان الاختلاف الوحيد هو وضع Penguin مع المجال الثالث.

التعامل مع تحديثات الخوارزمية = أشياء صعبة

يعد التعامل مع تحديثات الخوارزمية الرئيسية التي تسحق المواقع أمرًا صعبًا. مرة أخرى، اقرأ منشوري حول الشركة التي تعرضت لضربة قوية من قبل Panda، والتي فعلت كل الأشياء الصحيحة، ولكن لا يزال يتعين عليها الانتظار ستة أشهر للتعافي. حقيقة الأمر هي أنه لا توجد عملية من 10 خطوات للتعافي. أنت بحاجة إلى تحليل عميق، والعقول المناسبة لتحسين محركات البحث التي تعمل على هذه القضية، ومن ثم التنفيذ السريع والدقيق. ثم عليك الانتظار والأمل في استعادة النطاقات. انها ليست متعة. لذا، أعتقد أنه من المهم أن نفهم ما حدث مع الموقع الثالث الذي ذكرته أعلاه.

لا تفهموني خطأ، نحن متحمسون جدًا لعودة النطاقات الثلاثة. نريد فقط معرفة المزيد عن Pandeguin، وكيف تم استرداد الموقع الثالث من Penguin أثناء تحديث Panda — حسنًا، هذا السطر الأخير جعلني أبدو مجنونًا… جوجل فقط هي التي تستطيع أن تفعل ذلك بك. 🙂

فيما يلي الأسئلة الأساسية التي كانت لدي بعد الشفاء. مرة أخرى، ليس لدي الإجابات، ولكن آمل أن تساعد دراسة الحالة هذه في جهود التعافي الخاصة بك من خلال فهم ما هو ممكن خارج نطاق التحديث/التحديث الرسمي لـ Penguin:

• هل كان هناك تحديث Penguin أثناء تحديث Panda الأخير؟
• هل الباندا والبطريق مرتبطان؟ هل كان لا بد من حل حالة الارتباط السيئ قبل أن يتمكن الموقع من التعافي من Panda؟ على سبيل المثال هل الباندا يصل إلى البطريق؟
• هل أدى طلب إعادة النظر إلى تسريع عملية تعافي Penguin؟ هذه مجرد تكهنات، ولكن هل تم مسح الموقع وإضافته إلى قائمة انتظار الاسترداد (ثم تم إصداره أثناء تحديث Panda التالي)؟ تذكر الأخبار الأخيرة حول جوجل تخدع مُحسنات محركات البحث (SEO) عبر انتقال الرتبة؟ مرحبًا، من الممكن… أيضًا، تم تقديم طلب إعادة النظر قبل 12 يومًا فقط من إصدار Panda 3.9.1.
• هل كان هذا مجرد تحديث خوارزمية آخر بواسطة Google (واحد من مئات) الذي أثر على المجال بناءً على كل العمل الذي تم إنجازه؟ اقرأ المزيد عن تحديث Bigfoot بواسطة بيت مايرز. النقطة الأساسية هي أننا لا ينبغي لنا أن نركز فقط على الحيوانات اللطيفة ذات اللونين الأبيض والأسود التي يخبرنا عنها جوجل. 🙂

نت نت

أتمنى لو كان لدي المزيد من الإجابات لك، لكنني لا أفعل ذلك. الشيء الوحيد الذي يمكنني أن أخبرك به هو أن النطاقات الثلاثة قد عادت الآن. لقد تعافوا جميعًا من Panda وPenguin، وأصبح لدى عميلي الآن منصة قوية لتحسين محركات البحث للبناء عليها، وهو بالضبط ما يحتاجون إليه لتنمية أعمالهم.

بالإضافة إلى الأسئلة التي ذكرتها أعلاه، هناك بعض الدروس المهمة من هذا المثال. موكلي لم يضع ضمادات على الموقف. لقد أرادوا خطة طويلة المدى وذكروا ذلك منذ البداية. لقد قاموا بتحسين المواقع الثلاثة على عدة مستويات، وتحركوا بسرعة. لقد قاموا بتنظيف ملف تعريف الارتباط الخاص بهم، مما سيساعدهم في الدفاع ضد تحديثات Penguin المستقبلية.

الآن بعد أن أصبح لدى عميلي منصة قوية لتحسين محركات البحث، يمكننا التخلص من شارات CSI، وأفخاخ البطريق، وبراعم الخيزران. ومع ذلك، لن يتم الاحتفاظ بهذه العناصر بعيدًا جدًا. من المهم لجميع المشاركين أن يتذكروا الأشهر القليلة الماضية من قتال الخوارزميات والتعافي منها، ومن المؤكد أن ذلك سيساعد في توجيه الاستراتيجيات المستقبلية.

حقوق الصورة: شترستوك / نيل برادفيلد