ستساعدك المقالة التالية: نصائح للاستفادة من قوة تحسين البحث الصوتي
تخيل شركتين تتنافسان على نفس العملاء.
دعنا نسميهم المتجر أ والمتجر ب.
إنهما متطابقان باستثناء شيء واحد: المتجر “أ” لديه موقع يسهل على 7 من كل 10 عملاء الوصول إليه.
الشركة التي سوف تفعل المزيد من الأعمال؟
لا تحتاج إلى درجة الماجستير في إدارة الأعمال لمعرفة ذلك – فالمتجر “أ” يوفر المزيد من الراحة وسيحصل بالتالي على حصة أكبر من السوق.
الآن، فكر في إحدى وسائل الراحة التي يمكنك إضافتها إلى موقع الويب الخاص بك والتي سيكون لها تأثير مماثل: البحث الصوتي.
بحسب موقع ستاتيستاسيكون هناك 8 مليار مساعد صوتي مستخدم في جميع أنحاء العالم بحلول عام 2024.
هذا يعني أن الكثير من الأشخاص يتحدثون عبر هواتفهم أو مكبرات الصوت الذكية.
وإذا لم تقم بتحسين محتوى الويب الخاص بك لمراعاة ذلك، فإنك تترك الكثير من الفرص على الطاولة.
لماذا يستخدم الكثير من الأشخاص هذه الوظيفة؟ ما أهمية تحسين محركات البحث؟ والأهم من ذلك، كيف يمكنك المطالبة بحصتك؟
تابع القراءة للحصول على إجابات لهذه الأسئلة والمزيد.
ما مدى شعبية البحث الصوتي؟
لقد حددنا بالفعل عدد الأشخاص الذين يفضلون استخدام إمكانيات البحث الصوتي على أجهزتهم، ولكن دعونا نلقي نظرة على بعض الميزات الأخرى ذات الصلة إحصائيات، فقط لتوضيح أهمية الاستفادة من هذا الاتجاه:
- في عام 2022، يمتلك 35% من الأمريكيين الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا مكبر صوت ذكيًا (ارتفاعًا من 32% في عام 2021).
- 62% من الأمريكيين الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا يستخدمون المساعدين الصوتيين على أجهزتهم.
- أحد أهم ثلاثة أسباب وراء رغبة المستهلكين في استخدام مكبر صوت ذكي هو طرح الأسئلة دون الحاجة إلى الكتابة.
- يجد 80% من مالكي السماعات الذكية أنه من الأسهل استخدامها لاكتشاف المحتوى والأحداث الجديدة.
- 57% من مستخدمي المساعد الصوتي يستخدمونه مرة واحدة على الأقل يوميًا.
كما ترون، أصبح استخدام السماعات الذكية والمساعد الصوتي أكثر شيوعًا في المنافسة على حركة البحث، ومن المتوقع أن يرتفع.
وهناك شيئان رئيسيان لم نذكرهما بعد – إمكانية الوصول وتجربة المستخدم (UX).
البحث الصوتي يحسن إمكانية الوصول
لقد كانت وزارة العدل الأمريكية واضحة: تخضع المواقع الإلكترونية لقانون الأمريكيين ذوي الإعاقة (ADA).
وقد يكلفك عدم الامتثال أكثر من حركة المرور المحتملة – فقد يتم تغريمك بما يصل إلى 75000 دولار عند المخالفة الأولى.
يلعب البحث الصوتي دورًا كبيرًا في ضمان إمكانية وصول الجميع إلى موقع الويب الخاص بك.
ويشمل ذلك الأشخاص الذين يعانون من قيود جسدية تمنعهم من استخدام لوحة المفاتيح والماوس، وأولئك الذين يعانون من إصابات الإجهاد المتكررة والذين يحتاجون إلى تحديد وقتهم في استخدام لوحات المفاتيح والفأرة، والأشخاص الذين يعانون من مشكلات معرفية ويفضلون استخدام البحث الصوتي.
تعتمد الكثير من هذه الوظائف على تقنية التعرف على الكلام، ولكن قد لا تدرك أن الطريقة التي يتم بها ترميز موقع الويب الخاص بك يمكن أن يكون لها أيضًا تأثير كبير.
وفقًا لمبادرة إمكانية الوصول إلى الويب (WAI)، هناك العديد من أفضل الممارسات التي يجب على موقعك الالتزام بها لضمان إمكانية الوصول، بما في ذلك ترتيب القراءة المتوافق مع ترتيب التعليمات البرمجية، واستخدام العلامات البديلة للصور، وإضافة علامات لنقل المعنى والسياق. .
للحصول على قائمة كاملة بتوصيات WAI والمعلومات المتعلقة بتنفيذها، انقر هنا.
نتائج البحث الصوتي UX للمستخدمين
لقد تم إثبات العلاقة بين تجربة المستخدم الجيدة ونتائج محرك البحث المحسنة بشكل جيد. ويعني نمو البحث الصوتي أن تصميم تجربة المستخدم الخاصة بك حول التفاعل الصوتي أصبح أكثر أهمية.
يمكن لكيفية تفاعل علامتك التجارية مع الأجهزة المختلفة التي تدعم البحث الصوتي أن تحدد بشكل كبير ما إذا كان لدى المستخدمين تجربة إيجابية أم سلبية.
ولكن قبل معالجة هذا الأمر، عليك أن تفهم كيف يستخدم الأشخاص البحث الصوتي.
أحد استخداماته الرئيسية هو إعلامي.
لنفترض أنك تغوص في عجينة المعكرونة، وتقوم بإعداد التورتيليني بينما تغلي الصلصة الحمراء في وعاء على الموقد.
لا يمكنك أن تتذكر المدة التي من المفترض أن تبقى فيها الصلصة، لذلك دون أن تأخذ الوقت الكافي لغسل وتجفيف يديك، تنادي على مكبر الصوت الذكي الخاص بك، “مرحبًا جوجل، ما هي المدة التي يجب أن تنضج فيها صلصة الطماطم؟”
أو كنت تتسكع مع بعض الأصدقاء عندما يرفض أحد أصدقائك تصديق أن ويلي ميس لعب لفريق ميتس على الإطلاق.
يمكن أن يساعدك البحث الصوتي السريع مرة أخرى في إظهار معرفتك الفائقة بالبيسبول.
بالإضافة إلى تسوية الحجج، يستخدمه العديد من الأشخاص أيضًا للتحقق من الأخبار والطقس.
الاستخدام الشائع الآخر هو عمليات البحث “بالقرب مني”.
على سبيل المثال، أنت في رحلة برية في ولاية لم تزرها من قبل. سيارتك تعمل بالأبخرة، ويجب عليك العثور على محطة وقود في أسرع وقت ممكن.
دون أن ترفع نظرك عن الطريق أبدًا، يمكن أن يوجهك البحث الصوتي إلى أقرب مكان لملء خزان الوقود الخاص بك.
وبطبيعة الحال، هناك التسوق الصوتي، والذي تم التطرق إليه بإيجاز في وقت سابق.
من إعداد قوائم التسوق إلى طلب البيتزا إلى شراء المنتجات بالصوت وحده، يبدأ المزيد والمزيد من الأشخاص عمليات الشراء وإكمالها دون النظر إلى الشاشة على الإطلاق.
تتزايد استخدامات البحث الصوتي جنبًا إلى جنب مع شعبيتها المتزايدة.
لذا، فإن هذا يطرح السؤال: كيف يمكنك الدخول إليه؟
قم بإعطاء الأولوية لجهود البحث الصوتي الخاصة بك حسب القناة والجمهور
عند تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث الصوتية الخاصة بك، يجب عليك فهم إمكانيات وقيود النظام الأساسي الذي تصمم له. هناك نهجان هنا:
- أجهزة الشاشة الأولى يحب smartphonesوالأجهزة اللوحية وأجهزة التلفاز الذكية.
- الأجهزة الصوتية أولاً مثل مكبرات الصوت الذكية.
كل من هذه تقدم نقاط قوة مختلفة.
توفر أجهزة الشاشة أولاً (عند استخدام الشاشة) مخرجات فعالة للمعلومات.
يعد المسح البصري أسرع من الاستماع ويمكن استخدامه لنقل المزيد من المعلومات في وقت أقل. وكما يقول المثل، الصورة تساوي ألف كلمة.
من ناحية أخرى، توفر الأجهزة التي تعتمد على الصوت أولاً مدخلات فعالة.
يمكن للمستخدمين إعطاء الأوامر بسرعة وسهولة وفقًا لشروطهم الخاصة.
وبطبيعة الحال، يعتمد هذا على فهم الجهاز للغة الطبيعية، وهي تقنية تحسنت بشكل كبير منذ أن كانت الأوامر الصوتية في مهدها.
اعتمادًا على محتوى موقع الويب الخاص بك، والمعلومات السكانية للمستخدم، ومجموعة من العوامل الأخرى، قد يكون المستخدمون أكثر ميلًا إلى تفضيل نوع واحد من الأجهزة على الآخر.
تحتاج أيضًا إلى فهم المرحلة التي يتم فيها استخدام البحث الصوتي لرحلة المشتري.
يستخدم المزيد من الأشخاص المساعدين الصوتيين للبحث عن المنتجات بدلاً من شرائها 44.4% من المستهلكين الأمريكيين يستخدمونها لتصفح المنتجات الجديدة، لكن 24.2% فقط يستخدمونها لإكمال عملية الشراء.
معظم هذه المشتريات عبارة عن أشياء صغيرة لا تحتاج إلى النظر إليها، مثل ورق التواليت أو طعام الكلاب.
خذ كل هذه العوامل في الاعتبار، ثم قم بتخصيص إستراتيجيتك الصوتية لتناسب جمهورك وقناتك المحددة.
بمجرد الانتهاء من ذلك، فقد حان الوقت للبدء في تحسين المحتوى الخاص بك.
تحسين المحتوى الخاص بك للبحث الصوتي
إذا لم تكن لديك خبرة كبيرة في تصميم تجارب المستخدم الصوتية أو VUI (واجهات المستخدم الصوتية)، فلا تقلق – فهذه أرضية جديدة إلى حد ما.
على الرغم من أن هذه تختلف عن واجهات المستخدم الرسومية (واجهات المستخدم الرسومية)، إلا أن مبادئ UX/UI لا تزال سارية، وكذلك تأثير تجربة المستخدم على تصنيف البحث الخاص بك.
فيما يلي بعض العناصر المهمة التي يجب مراعاتها عند تصميم واجهة المستخدم الافتراضية الخاصة بك أو تحويل المحتوى الموجود لتحسينه للبحث الصوتي:
ابدأ بخطة
بدلاً من معالجة واجهة المستخدم الافتراضية و/أو تحسين البحث الصوتي بشكل تدريجي، يجب عليك قضاء بعض الوقت في تطوير مخطط انسيابي يشرح كيفية تنقل مستخدمي البحث الصوتي عبر موقعك.
إن القيام ببعض التخطيط المسبق سيوفر عليك الكثير من الصداع والمتاعب والعمل المكرر على الجانب الخلفي.
اجعل التفاعل طبيعيًا
يستخدم الباحثون الصوتيون اللغة الطبيعية للعثور على الأشياء، وغالبًا ما يستخدمون كلمات أكثر.
بينما قد يكتب باحث سطح المكتب [Chinese delivery nearby]فمن الأرجح أن يقول أحد الأشخاص الذين يستخدمون البحث الصوتي، “أين يوجد مكان توصيل صيني جيد بالقرب مني؟”
سيتم تشغيل نفس الكلمات الرئيسية الطويلة المستخدمة لأغراض تحسين محركات البحث العادية في البحث الصوتي.
حاول استخدام عبارات واستعلامات كاملة، والتي تعتبر أفضل من الكلمات الرئيسية الطويلة. وتأكد من أنك تفكر دائمًا في نية المستخدم.
تصميم للتدفق
لقد ذكرنا سابقًا كيف ينبغي تنظيم HTML وCSS والتعليمات البرمجية الأخرى بنفس الطريقة التي يقرأ بها الشخص موقعك بحيث يروي نفس القصة في البحث الصوتي.
تحتاج أيضًا إلى اتباع هذا النهج المتسلسل لتنظيم المحتوى الخاص بك.
تأكد من أن المحتوى يتبع مسارًا منطقيًا.
قم بإنشاء علامات لفظية يمكن التنقل فيها بسهولة عن طريق الصوت وحده (على سبيل المثال، “اختر الخيار رقم 2”).
تحسين سلطة المجال الخاص بك
هذا هو المكان الذي يمكن لجهودك المنتظمة في تحسين محركات البحث (SEO) أن تؤتي ثمارها مقابل تحسين محركات البحث الصوتية.
يقوم البحث الصوتي دائمًا بتحديد نتيجة البحث الأولى للإجابة على أحد الاستعلامات.
وهذا يجعل من الضروري تحسين موقعك بالكامل للبحث العادي.
تحقق من الروابط الخلفية الخاصة بك، وقم بتعظيم كلماتك الرئيسية، وعزز بحثك المحلي، وقم بجميع المهام الأخرى التي تأتي مع تحسين محركات البحث، وسوف تجني أيضًا مكافآت في البحث الصوتي.
احصل على المقتطفات المميزة
مقتطفات مميزة ليست رائعة للبحث على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب فحسب، بل تُستخدم أيضًا للرد على نتائج البحث الصوتي.
في الحقيقة، 60% جميع إجابات البحث الصوتي تأتي من المقتطفات المميزة.
لذلك، إذا كان المحتوى الخاص بك يطالب بهذا العقار القيم للاستعلام، فستحصل على نصيب الأسد من حركة المرور الصوتية.
احصل على المحلية
نظرًا لأن الكثير من الباحثين الصوتيين يبحثون عن إجابات محلية، فيجب تحسين المحتوى الخاص بك من أجل ذلك.
إذا لم تكن مسجلاً بالفعل، قم بإدراجك تصنيفات جوجل المحلية.
إذا كنت هناك بالفعل، فاعمل على تحسين نتائجك.
الهدف هو أن يكون ال الإجابة عندما يبحث شخص ما في Google للإجابة على استفسارات مثل، [Where can I get a dress altered near me?]
البحث الصوتي سوف ينمو فقط
تحترق بعض التقنيات بشكل ساطع لبضع سنوات ثم تتلاشى تمامًا، هل تتذكر أقراص HD DVD؟
ومن غير المرجح أن يكون البحث الصوتي واحدًا منها.
وبدلاً من ذلك، فإنها تجد استخدامات جديدة ومجالًا أكبر مع تقدم التكنولوجيا.
إذا كان هناك أي شيء، فهو نموذج لوحة المفاتيح والماوس الذي عرفناه ونحبه والذي من المرجح أن يصبح قديمًا، خاصة في حالة حدوث ذلك نيورالينك المستقبلية لإيلون ماسك يمسك.
أهم شيء في عالم الخيال العلمي هذا هو تجربة المستخدم.
ليس من المستبعد أن نتخيل أن البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي يتعلم ما نحبه وما لا نحبه ويقدم إجابات مخصصة لنوايانا الفريدة.
إن أفضل طريقة للتأكد من أنك مستعد لهذا العالم الجديد الشجاع هي تسخير التقنيات المتطورة الحالية لضمان تأمين موقعك في المستقبل قدر الإمكان.
وهذا يعني الاستفادة من قوة البحث الصوتي.
إنه الأساس الذي سيتم بناء جزء كبير من مستقبل البحث عليه، مما يجعل من الضروري الانضمام إليه.
أهدافك تتحدث. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يستمع.
المزيد من الموارد:
