ستساعدك المقالة التالية: نهج شمولي لPPC
البحث المدفوع ساخن. حسنًا، لقد كان الجو حارًا لفترة من الوقت – على الأقل خلال السنوات الخمس الماضية. وهو مستمر في النمو: وفقًا لـ eMarketer، سيصل الإنفاق على البحث إلى 11.422 مليون دولار هذا العام. ولكن مع كل هذا النمو والاهتمام بالنقرة، فإن معظم المحادثات حول الدفع بالنقرة (PPC) تبدأ وتنتهي هناك – بدءًا من عروض الأسعار والإعلانات والكلمات الرئيسية والمزيد – دون أي ذكر لكيفية تحويل النقرة.
ولكن إذا فكرت في الأمر، فإن النقرة هي في الحقيقة مجرد الجزء الأول من التسويق عبر البحث – المرحلة الأولى. ال هدف في معظم الحملات على شبكة البحث هو في الواقع التحويل – المرحلة الثانية. النقرة هي الين؛ تحويل اليانغ.
يستحق التسويق عبر البحث حقًا اتباع نهج شامل – نهج يجمع بين هدفي التسويق عبر البحث – الحصول على النقرة وتحويلها. بدلاً من مجرد إطلاق إعلاناتك وتحسين نقراتك، اتبع نهجًا شاملاً في الدفع لكل نقرة (PPC) ومتابعة النقرات المدفوعة عن طريق تحسين الصفحات المقصودة. هنا 5 طرق لتطوير نهج شامل للبحث في التسويق في التسويق عبر الإنترنت:
1. تطوير التعاون بين خبراء البحث والتحويل.
بافتراض أنك تعمل على تحسين صفحاتك المقصودة، فمن الضروري أن يتعاون الشخص المسؤول عن صفحاتك المقصودة (سواء كان بائعًا خارجيًا أو أحد أفراد فريقك) ويعمل بشكل علني مع الشخص المسؤول عن حملاتك على شبكة البحث.
2. قم بمطابقة سرعة البحث مع سرعة التحويل.
الجزء الأكثر إثارة في التسويق عبر البحث هو سرعته – حيث يمكنك إطلاق وتحديث كلماتك الرئيسية وإعلاناتك في الوقت الفعلي! تملك فكرة، يملك فكرة، أملك فكرة؟ ما عليك سوى تسجيل الدخول، وإضافة بعض الكلمات الرئيسية، وإنشاء إعلان، وبذلك تكون قد انتهيت – حسنًا، ليس حقًا. عندما تتبع نهجًا شاملاً تجاه الدفع بالنقرة (PPC)، يجب عليك مطابقة سرعة البحث مع سرعة صفحاتك المقصودة. عندما تقوم بإنشاء كلماتك الرئيسية وإعلاناتك وتعديلها، يجب عليك متابعة صفحاتك المقصودة وتحسينها بنفس السرعة.
3. إعطاء الأولوية للتحويل داخل مؤسستك.
لاتخاذ نهج شامل تجاه الدفع لكل نقرة (PPC)، يجب عليك إعطاء الأولوية لتحسين التحويل داخل مؤسستك – وبهذه الطريقة يمكنك التأكد من عدم وجود شيء (تكنولوجيا المعلومات، التصميم، الجداول الزمنية وما إلى ذلك) يعيق إنشاء صفحتك المقصودة وتحديثها.
4. تابع الصفحة المقصودة عند تطوير استراتيجيات البحث.
عند تطوير إستراتيجيات البحث الخاصة بك، تأكد من تضمين اختبار الصفحة المقصودة (اختبار A/B لطيف) الذي يجب تضمينه مع كل إعلان، بما في ذلك رسائله والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
5. إلقاء الضوء على الصفحات المقصودة عند الإبلاغ عن مقاييس البحث.
عند إعداد التقارير حول مقاييس البحث، قم بتضمين المقاييس الرئيسية المهمة لصفحاتك المقصودة، مثل معدلات الارتداد ومعدلات التحويل وتكلفة الاكتساب والمشاركة الإجمالية. بهذه الطريقة، يمكنك قياس الصحة العامة لصفحاتك المقصودة جنبًا إلى جنب مع خدمة الدفع لكل نقرة (PPC)، وتقييم مجالات الاهتمام والفرص. لأن الأمر لا يتعلق فقط بالنقرة، بل يتعلق بكيفية تحويلها.
