ستساعدك المقالة التالية: هل الكلمات الرئيسية القصيرة تموت؟
“Google، ما أفضل المطاعم الإيطالية القريبة مني؟”
“سيري، أين يقع أقرب مقهى؟”
“سيري، ابحث لي عن حلاق في مدينة نيويورك.”
ما تنظرون إليه هو الوجه الجديد للبحث، وهو يأتي بسرعة مذهلة.
كما هو الحال الآن، ينمو البحث الصوتي بشكل أسرع من أنواع البحث الموجودة هناك. اليوم، يستخدم 41% من البالغين في الولايات المتحدة البحث الصوتي كل يوم، وهذا العدد يتزايد يوميًا.
عندما تفكر في الأمر، ليس من المستغرب أن يصبح البحث الصوتي شائعًا جدًا. نظرًا لأن حياتنا أصبحت مزدحمة بشكل متزايد، يمثل البحث الصوتي طريقة بسيطة ودقيقة بدون استخدام اليدين لتتبع كل الأشياء التي نحتاجها عبر الإنترنت – بدءًا من كوب رائع من جو إلى الإجابة على سؤال ملح.
الجانب السلبي الوحيد المحتمل للبحث الصوتي هو أنه غيّر الطريقة التي يقوم بها مُحسنو محركات البحث والمسوقون عبر الإنترنت بالأشياء خلف الكواليس.
قبل أن ينتشر البحث الصوتي إلى أبعاده الحالية، كان البحث عن الكلمات الرئيسية القصيرة كافيًا لمساعدة الشركات على التصنيف الجيد والظهور للاستعلامات ذات الصلة.
ومع أن مصطلحات البحث أصبحت أكثر تعقيدًا، ومع أن البحث الصوتي يؤدي إلى التحول نحو استعلامات بحث تحادثية أكثر تعقيدًا، فقد يكون البحث عن الكلمات الرئيسية القصيرة في طريقه إلى الموت.
تابع القراءة لمعرفة المزيد.
الفرق بين البحث المكتوب والبحث المنطوق
هل تكتب بالطريقة التي تتحدث بها؟ إذا كنت مثل معظم الناس، فالإجابة على الأرجح هي لا. كما اتضح، يعد هذا أحد أكبر الأشياء التي كان على محركات البحث التعامل معها في السنوات الأخيرة.
لنفترض، على سبيل المثال، أنك تبحث عن مكان لممارسة الرياضة. إذا كنت ستكتب استعلامًا في Google، فقد يبدو الأمر كما يلي:
إذا كنت ستجري بحثًا صوتيًا لنفس الاستعلام، فمن المرجح أن يبدو الأمر كما يلي:
بالإضافة إلى أن مصطلحات البحث مختلفة لهذه الاستعلامات، فإن نتائج البحث كذلك.
يوضح هذا أن البحث الصوتي والبحث عن الكلمات الرئيسية القصيرة يتم إنشاؤهما على قدم المساواة وأن الشركات التي ترغب في التصنيف في بيئة البحث الصوتي الديناميكية والمتغيرة باستمرار ستحتاج إلى تعديل استراتيجياتها وفقًا لذلك.
كيفية التكيف مع تمرير الكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير
مع استمرار اكتساب البحث الصوتي أهمية، فإن الشيء الذي يمكن للمسوقين فعله هو التوقف عن الاعتماد كثيرًا على الكلمات الرئيسية القصيرة.
في حين أن الكلمات الرئيسية القصيرة كانت ذات قيمة لا تصدق لتقديم نتائج مستهدفة وذات صلة للمستخدمين، فإن خوارزميات البحث اليوم تركز بشكل أكبر على السياق والقيمة والدلالات. وهذا يعني أنه مع ازدياد ذكاء محركات البحث، فقد بدأت في النظر في النية وراء بحث الشخص.
على سبيل المثال، إذا سألت Google عن المكان الذي يمكنني ممارسة التمارين فيه في أوستن، فسوف تفهم أنه بالإضافة إلى بعض قوائم صالات الألعاب الرياضية، ربما أرغب أيضًا في الحصول على مقالة مقارنة وتباين تساعدني في تحديد فصول التمرين الأفضل بالنسبة لي. . إذا كان مؤلفو هذه المقالة يستهدفون فقط الكلمات الرئيسية القصيرة، فلن يقوموا أبدًا بترتيب استعلامي.
ومن خلال توفير النتائج التي تساعد في الإجابة على أسئلتي بدلاً من مجرد عرض ما هو متاح، بدأت شركة جوجل ومحركات البحث المشابهة لها في الانجراف نحو البحث القائم على المقاصد، وبعيداً عن الكلمات الرئيسية القصيرة.
على الرغم من أن هذا قد يبدو مخيفًا إذا كانت الكلمات الرئيسية القصيرة جزءًا كبيرًا من استراتيجية المحتوى الخاصة بك، إلا أن هذه النصائح ستساعدك على التكيف.
1. إنشاء صفحات الأسئلة الشائعة
نظرًا لأن العديد من الباحثين الصوتيين يبحثون عن إجابات سريعة للأسئلة، فمن الذكاء بالنسبة للمسوقين المعاصرين تنفيذ صفحات الأسئلة الشائعة. للحصول على مثال لشركة قامت بهذا بشكل جيد، راجع PetMD، والتي تم تصنيفها كأفضل نتيجة لاستعلامي البسيط هنا:
تعتبر صفحات الأسئلة الشائعة بسيطة، ولكنها أيضًا طريقة رائعة لاستيعاب اتجاهات البحث الصوتي وضمان تصنيفات أفضل للأسئلة الشائعة.
2. اجعل عبارات الكلمات الرئيسية الخاصة بك أكثر محادثة
في حين أن العديد من المسوقين المطلعين على أبحاث الكلمات الرئيسية قد استخدموا كلمات رئيسية أولية خانقة، على سبيل المثال، “أخصائي تسويق المحتوى لوس أنجلوس”، فقد حان الوقت الآن للبدء في جعل العبارات الأولية أكثر تحادثية.
بدلاً من المثال أعلاه، من الجيد البحث عن عبارة مثل “لماذا أحتاج إلى مساعدة في تسويق المحتوى في لوس أنجلوس؟” نظرًا لأن العبارة الأخيرة تتوافق أكثر مع ما سيبحث عنه الأشخاص على الأنظمة الأساسية التي تدعم الصوت، فمن المرجح أن توفر بيانات يمكن للمسوقين استخدامها للحصول على تصنيف جيد في المناخ الذي يهيمن عليه البحث الصوتي.
3. ضاعف جهود الكلمات الرئيسية الطويلة
لقد كانت الكلمات الرئيسية الطويلة، والتي غالبًا ما ترتبط بالمحتوى الطويل، بمثابة تكتيك تسويقي قيم، ولكنها أصبحت الآن أكثر أهمية مما كانت عليه من قبل.
نظرًا لأن الكلمات الرئيسية الطويلة أكثر توجهاً نحو التفاصيل وأكثر انسجاماً مع الأنماط الطبيعية للكلام البشري، فهي مجهزة بشكل أفضل لتوفير نتائج بحث مستهدفة ومساعدة صفحاتك على الظهور أمام الجمهور المناسب.
4. تأكد من دقة البيانات المحلية لموقعك
إذا كانت لديك خريطة أو عنوان فعلي على موقع الويب الخاص بك (ويجب عليك ذلك)، فتأكد من دقته. يساعدك هذا على الظهور في عمليات البحث “بالقرب مني” ويمكن أن يكون له تأثير إيجابي كبير على تصنيفك المحلي.
5. استخدم علامة المخطط لصالحك
يعد ترميز المخطط طريقة رائعة لتعزيز الملاءمة وتحسين محركات البحث المحلية. تم تصميم علامة المخطط ليتم وضعها على موقع ويب، وهي عبارة عن رمز يسمح لمحركات البحث بتفسير أعمالك بشكل صحيح وتقديم النتائج ذات الصلة لمستخدمي Google.
يعد ترميز المخطط مثاليًا لأي شركة ذات تواجد محلي، ويمكن أن يقطع شوطًا طويلًا نحو إصلاح نتائج البحث الخاصة بك.
الكلمات الرئيسية القصيرة، تفسح المجال للمستقبل
على الرغم من أن الكلمات الرئيسية القصيرة كانت منذ فترة طويلة جزءًا مهمًا من استراتيجية التسويق، إلا أن وقتها في دائرة الضوء بدأ ينحسر. نظرًا لأن محركات البحث ومصطلحات البحث أصبحت أكثر تعقيدًا، فقد اضطرت الكلمات الرئيسية القصيرة التي تركز على المحادثة والتركيز على الإنسان إلى التنحي جانبًا للعبارات الطويلة والأساليب الدلالية.
على الرغم من أن هذا قد يبدو مأساويًا، إلا أنه في الواقع أمر جيد جدًا.
عندما يتبنى المسوقون حل الكلمة الرئيسية القصيرة، فإنهم يضعون أنفسهم في وضع يسمح لهم بالاستعداد بشكل أكثر فعالية للبحث الصوتي، وكل الأشياء التي يقدمها.
